β Nou, hoe gaat het?
β Goed, antwoord ik.
Natuurlijk, goed. Het ging goed totdat jij opdaagde. Je kiest altijd een zeer ongelukkig moment. Dat is waarom ik je haat, klootzak.
β Hoe is het artikel? β vroeg je uitdagend.
β Goed. β Ik wil er eerlijk gezegd niet verder op ingaan.
β Echt goed?
β Sure.
β Waarom heeft het dan zo'n lage beoordeling?
β Het is niet gelukt.
β Weer?
β Weer.
β Misschien moet je dat dan?
β Wat dan?
β Nou, je weet zelf wel...
β Nee.
Ik haal een sigaret tevoorschijn en steek het aan. De hond snuffelt in het gras, op zoek naar iets. Ik heb nooit begrepen wat ze daar vindt. Soms liggen er dode vogels in het gras, maar nu is het gras schaars en er ligt zeker niets op het veld. Ik let op de netheid.
β Waarom niet? Misschien moet je eerlijk zijn tegenover jezelf? β ga je verder met een serieus gezicht. β Jouw artikelen zijn troep en niemand heeft ze nodig. Dat is de realiteit. Iedereen haat je. Je bent gewoon een schrijversje. Erken dat.
β Waarom?
β Wat waarvoor?
β Waarom zou ik dat moeten erkennen?
β Wat bedoel je?
β Ben je dom of zo? β raak ik een beetje geΓ―rriteerd. β Wil je een rechtszaak tegen mij beginnen? Waarom heb je die erkenning nodig?
β Nou ja, datβ¦ Erken het dan voor jezelf.
β OkΓ©, ik erken het. Het artikel is troep. Ik ben een schrijversje. Ik heb al een artikel geschreven waarin ik dat erkende.
β En je bent ook een infoprofiteur als ik dat woord correct in het enkelvoud gebruik.
β Ja, ik ben een infoprofiteur. Is dat alles?
β Nee. β Je stemming lijkt verbeterd. β Ik ben net begonnen. Je bent niets. Je kunt niets doen. Je kunt niets creΓ«ren. Je zult nooit iets verkopen aan iemand. Je leven is eentonige troep en er gaat niets, nooit veranderen.
β Dat weet ik allemaal al. β Ik kijk je recht in de ogen, probeer te begrijpen wat er daarna komt.
β Nou.
β Nou. β herhaal ik. β Is dat alles?
β Wat is alles?
β Wat verwacht je van mij?
β Als ik dat wist... Ik wil dat je stopt met proberen.
β En wat nu? Moet ik liggen en doodgaan?
β Nee. Gewoon... Ik weet het niet. Probeer het niet meer.
β Waarom?
β Dat wil ik.
β Hmm... β glimlach ik. β Waarom zou het mij iets kunnen schelen wat jij wilt?
β Hoe...
β Dus. Mijn leven. Mijn artikelen. Mijn ontwikkelingen. Mijn werk. Mijn werkloosheid. Mijn successen. Mijn mislukkingen. Wat gaat jou dat aan?
β Nou, luister eens...
β Ik luister deze onzin mijn hele leven al. Van jou en van soortgelijke mensen. Jij gaat het niet maken. Je bent met onzin bezig. Je zult nooit iets bereiken. En het leven bewijst het tegendeel.
β En wat bewijst het jou?
β De afwezigheid van het absolute.
β Weer zo'n diepe filosofie... β glimlach je welwillend.
β Niet dieper dan de poep die de hond heeft gedumd. Pas op, stap niet in de hondenstront. Als ik klaar ben met roken, ruim ik alles op, inclusief de peuk.
β Wat is er dan absoluut aan de hand? β je duwt jezelf een beetje opzij.
β Er zijn bijvoorbeeld geen auteurs van goede artikelen. Geen enkele. Juist, zo moet je het zeggen β auteur van goede artikelen kan alleen de auteur van één artikel zijn. Iedereen die veel schrijft, produceert soms troep.
β Nou, dat is duidelijk.
β Wat is dan je klacht tegen mij?
β Je artikelen zijn troep.
β Dat is alles?
β Alles.
β En hoe oordeel je? Wat zijn de criteria?
β Denk je dat er criteria nodig zijn? Iedereen weet dat het troep is.
β Maar wie geeft dan positieve scores? Wie schrijft persoonlijke berichten met vragen over de zaak? Wie abonneert zich?
β Abonneren zich degenen die direct willen reageren op nieuwe publicaties en willen negatief stemmen.
β Die zijn er inderdaad. β knik ik. β Maar ik kijk alle abonnees door. De meeste hebben geen stemrecht. Velen hebben zich alleen geregistreerd om zich te abonneren. Dat zie je aan de registratiedatum.
β Het is nog steeds troep.
β Je lijkt op de jongen uit de mop die luisterde, luisterde, en toen zei: maar ik... maar ik... maar ik sla jullie allemaal op jullie gezicht!
Je zwijgt een paar seconden, duidelijk zoekend naar woorden en argumenten.
β Goed, laten we ter zake komen. Je hebt toch opgemerkt dat de rating van je artikelen - een kam?
β Dat kun je moeilijk missen.
β Wat denk je dat dat betekent?
β Dat betekent twee dingen. Ten eerste: er zijn artikelen waarin ik schrijf wat ik wil en zoals ik dat wil. Die staan vrijwel altijd in de min. Ten tweede: ik kan niet schrijven zodat ik het publiek leuk vind. Daarom is een hoge rating eerder toeval.
β Dat is geen reden om te stoppen met schrijven?
β Nee.
β Waarom niet?
β En waarom wel?
β Nou, het lukt gewoon niet! Ben je dom ofzo? Als het niet lukt β schrijf dan niet!
β Wat lukt er niet? Hoge ratings behalen?
β Ja!
β En waar baseer je dat op dat ik schrijf voor de ratings?
β Ik wil dat je voor de ratings schrijft!
β We hebben het al besproken, hoe ik denk over wat jij wilt. In bepaalde opzichten ben ik het met je eens. Maar ik kan niet schrijven voor de rating.
β Dan stop ermee!
β Wat ben je weer aan het zeuren! β riep ik verontwaardigd. β Wat is die obsessie om op te geven als je iets niet kunt? Ik heb je gezegd: er is niets absoluut in deze wereld, alles is doordrenkt van waarschijnlijkheden. Als het met het eerste artikel niet lukt, lukt het misschien met een ander. Als het tweede niet lukt, dan het derde. De vijfde, tiende, dat doet er niet toe. Het is zinloos, zelfs schadelijk om jezelf doelen, criteria of verwachtingen te stellen qua ranking. Dit is niet de Olympische Spelen waarbij je een medailleoordeel moet maken. Je moet begrijpen hoe de wereld werkt.
β En hoeveel begrijp jij van hoe de wereld werkt? β weer die schalkse glimlach.
β Geen idee. Maar toch meer dan jij. Als ik naar jou had geluisterd, had ik allang al opgegeven. Ik ken je al lang genoeg, je zegt altijd: het is niet gelukt, het lukt niet, het zal nooit lukken. Na de eerste tegenslag zeg je als altijd dat je moet stoppen. Na de tiende, twintigste, honderdste tegenslag ben je β weer hetzelfde.
β Honderdste tegenslag? En denk je dat ik ongelijk heb?
β Ik ben er zeker van dat je ongelijk hebt. Want er gaan negentig successen aan de honderdste tegenslag vooraf, en nog eens negen tegenslagen. Je denkt alleen in absolute termen, je hebt een vreemde binaire manier van denken. Maar de wereld is opgebouwd uit waarschijnlijkheden en trechters.
β Welke trechters?
β Zoals in verkoop. Altijd, wat je ook doet, is er een ingang β verkeer, stroom, mensen, telefoontjes, maakt niet uit, en er is een uitgang β het resultaat waarvoor alles gedaan is. Voordelen, geld, aanbiedingen, projecten, enz. Onthoud dat en stop met zeuren tegen me. Er is altijd een trechter. Altijd zijn er mensen die totaal ongeΓ―nteresseerd zijn in wat je doet. Het interesseert ze simpelweg niet, ze vinden het saai. Net zoals ik geen interesse heb in... Nou ja, ik weet het niet... Stenen, vogelhuisjes, asfalt, de ruimte. Deze mensen zullen altijd voorbijgaan, maar kunnen in het verkeer verschijnen. Ze stoten per ongeluk op iets, lezen het, en vergeten het meteen weer.
β Denk je echt dat ik een idioot ben en dit niet begrijp?
β Je begrijpt het perfect. Maar als je zo iemand ziet die geen interesse heeft, zeg je altijd: aha, je hebt weer iets waardeloos gemaakt! Kijk, die jongen liep voorbij en keek zelfs niet! Klaar, je moet stoppen! Jij krijgt het nooit voor elkaar! En de volgende persoon die komt, geΓ―nteresseerd is en verdergaat in de trechter, dat zie je zelfs niet, omdat je te druk bent met je gekrijs.
β Ik ben geen gillende gek...
β Wat een hupje! Alles wat je in het leven blij maakt, zijn mislukkingen en tegenslagen. Je zoekt ernaar, zorgvuldig, doordacht, en wanneer je ze vindt, ben je blij! En je presenteert het als je eigen prestatie β kijk, ik heb het gevonden en begrepen! Ik zei dat het niet zou lukken! Maar wat doe je als het wel lukt?
β Wat?
β Nou, zeg jij het maar.
β Niets...
β Precies! Niets! Succes interesseert je helemaal niet! Je wordt misselijk van succes. Jouw hele wereldbeeld draait om; je raakt in een depressie, de enige manier om eruit te komen is het zoeken naar nieuwe problemen, zelfs in succes! Denk aan hoe je reageert, bijvoorbeeld op een goed ontvangen artikel?
β Nou, ik zeg dat hetβ¦ Ik weet het niet eens...
β Maar ik weet het. Ofwel het was toeval. Ofwel het publiek is gewoon dom. Ofwel bots zijn gebruikt voor het nepverhaal. Ofwel normale auteurs zijn met vakantie, en jij hebt een kans gegrepen.
β Maar het is waar! β schreeuwde je. β Het kan niet anders! Vergelijk je werk zonder je ego met normale artikelen! De verschillen zijn duidelijk! Alles is slecht bij jou β onderwerp, presentatie, structuur, zelfs het zoeken naar afbeeldingen is te veel moeite! Je hoeft geen genie te zijn om het verschil te zien!
β Dat is nodig.
β Dat is niet nodig!
β Dat is nodig. Alleen je moet niet kijken naar het verschil, daarvoor heb je geen verstand nodig. Verstand is om te begrijpen dat je het verschil niet moet zien.
β Dus?
β Gewoon zo. Zoals in de muziek. Elke band en elke song heeft zijn fans. Het heeft geen enkele zin om twee bands of twee nummers te vergelijken. Ja, er zijn metrieken β de een geeft veel concerten, de ander weinig. De een kon met zijn muziek geld verdienen, terwijl de ander gewoon 's avonds na het werk blijft spelen. Maar ik hou evenveel van de succesvolle Metallica als van de minder bekende The Dartz. Ken je The Dartz?
β Ja, je liet het me horen.
β Kijk, probeer het verschil tussen hen te vinden.
β Wat moet ik daar zoekenβ¦ Bijna niets gemeen.
β Vind je beide leuk?
β Nou jaβ¦ Er zijn goede nummers van beide.
β En zijn er ook slechte?
β Waarschijnlijk is het niet goed om ze slecht te noemenβ¦ β zeg je nadenkend. β Er zijn nummers die ik niet leuk vind.
β Dus als we het over jouw termen hebben, hebben beide bands een kam?
β Ja.
β En?
β Wat? β vraag je je af.
β Ik heb een kam β ik moet het opgeven. Metallica heeft een kam β moeten zij het ook opgeven?
β Nee, zij hebben al succes behaald. De hele wereld kent hen.
β Nou... Jonge artiesten hebben ook een kam, toch?
β Ja, plat. β glimlach je. β Niemand luistert ΓΌberhaupt naar hen.
β Moeten ze dat dan opgeven?
β Nee, natuurlijk niet. Nou, ik bedoel, het is niet aan mij om te oordelen, maar ik begrijp dat er tijd moet verstrijken voordat ze opgemerkt worden, en dat hun vakmanschap zal groeien, ze zichzelf zullen vinden, hun stijl zullen vormenβ¦
β Hoe? β vraag ik verbaasd. β Want het lukt hen niet! Net zoals bij mij! Laat ze onmiddellijk stoppen en naar de fabriek gaan werken! Er is niks om voor te strijden, niks om te proberen. Dat wil je toch? Stoppen met proberen?
β Ik wil niet, maar ik stel voor. Aan jou. En wat stel jij voor?
β Voor wie?
β Nou, voor beginnende muzikanten.
β Blijven proberen en de funnel verbreden.
β Wat bedoel je?
β Jeetje, je bent echt niet zo slimβ¦ Ik heb je toch uitgelegd. Er zijn kansen en een funnel. Grofweg, stel je voorβ¦ De hele wereld heeft de liedjes van deze jonge band beluisterd. Nou, het is zo gebeurd. Degene met oren, horen het. Hoeveel van hen willen deze band ook daarna blijven luisteren?
β Geen ideeβ¦
β Ik weet het ook niet. Laten we aannemen dat het één persoon op honderdduizend is. Dat betekent, als zeven miljard hebben geluisterd, dat erβ¦ zeventigduizend fans zijn?
β Lijkt zo. β knik je.
β Lijkt inderdaad zoβ¦ Tot het einde van de funnel, d.w.z. tot het resultaat, komt 0.001 %. Wat betekent dat?
β Dat je moet stoppen.
β Nee, domme kop. Dat betekent dat er twee richtingen zijn om aan te werken. Eerste β verhogen van het verkeer naar de eerste fase van de funnel. Met de huidige effectiviteit moet je honderdduizend mensen aantrekken om één fan te krijgen. Het is echt heel moeilijk, moet ik zeggen. Stel je voor β je plaatst een clip met een liedje, en je moet ervoor zorgen dat het door honderdduizend unieke gebruikers wordt bekeken.
β Onrealistisch.
β Nou, niet dat het onrealistisch isβ¦ Maar de taak is, laten we zeggen, ambitieus. Tweede richting om aan te werken β de funnel verbeteren. Ervoor zorgen dat er meer dan 0.001 % tot het einde, tot het resultaat komt. Een specifieke doelcijfer berekenen is niet moeilijk β je kunt beginnen met het verkeer. Dus, het is makkelijker om te begrijpen welk verkeer je kunt aantrekken en het doel naar het resultaat te begrijpen. Je deelt het ene door het andere en krijgt de effectiviteitscoΓ«fficiΓ«nt van jouw funnel.
β Is dat zoals bij Zen?
β Ja, zoiets. Bij Zen is het handig β de impressies, klikken, leesbeurten en likes zijn apart zichtbaar. De funnel wordt gedetailleerder. En je begrijpt welke tekst zo is geschreven dat deze gelezen wordt, en welke niet.
β Waar werk jij aan?
β Zowel over het verkeer als over de effectiviteit van de funnel.
β Wat doe je precies met het verkeer? - vreemd, je intonatie is veranderd.
β Ik probeer over verschillende onderwerpen te schrijven, met verschillende methoden van presentatie, vanuit verschillende invalshoeken op dezelfde problemen.
β Werkt dat?
β Soort van. Tenminste, voor elk artikel is er een lezer. Dat is zichtbaar.
β Aan de reacties?
β Nee, aan de persoonlijke berichten. Reacties zijn geen indicator, daar geldt een compleet andere logica.
β En hoe werk je aan de effectiviteit van de funnel?
β Om eerlijk te zijn, vrij chaotisch, zonder plan. Ik moet het op een of andere manier ordenen, maar ik weet nog niet precies hoe.
β Of stoppen?
β Jij weer?
β Ja, weer. Dat zou niet zo moeten zijn. Of het werkt, of het werkt niet. Je moet doen wat je ligt, waar je voor gemaakt bent, wat soepel, vrij en met constant succes gaat. Je kunt niet met het een, het ander en het derde bezig zijn. Je verliest je focus.
β Dat is geen verlies van focus, dat is synergie. Het een helpt het ander.
β Echt waar? - vraag je met een dramatische verbaasde toon. - En hoe helpen jouw stukken bijvoorbeeld het programmeren?
β Geweldig, om eerlijk te zijn. Het belangrijkste is dat de vaardigheid in het schrijven van teksten enorm helpt bij promotie. Ik heb veel met programmeurs gepraat - slimme, getalenteerde mensen, met interessante producten. Weet je, wat hun grootste probleem is?
β Nou, vertel het me.
β Ze kunnen zichzelf niet profileren. Zoals in de oude Google-reclame - Vasja is zeer slim, maar daar weet niemand het van. Voor hen is een artikel over hun product schrijven een nachtmerrie die ze zelfs niet durven aan te pakken. Ze kunnen maanden voorbereiding nodig hebben voor één publicatie. En als ze het eindelijk schrijven, verkopen ze een paar exemplaren, en dan realiseren ze zich dat één artikel niet genoeg is. Informatie leeft tegenwoordig anders - in een stroom. Je kunt niet iets in een stroom plaatsen en verwachten dat het daar voor altijd blijft. De stroom veegt elke informatie binnen enkele dagen weg naar het niet-bestaan. Er is constante aanvoer van vermeldingen en links nodig. Daarom moet je constant iets schrijven.
β Wat moet je constant schrijven over hetzelfde programma?
β Je kijkt me recht in de ogen. β knik ik. β Dit is de tweede aspect van de verbinding tussen teksten en het product. In eenvoudige bewoordingen, bij het ontwikkelen van een product, moet je begrijpen wat je er de volgende keer over zult schrijven. Je moet de release plannen zodat er iets te schrijven is. En niet slechts twee alinea's, maar een volledige publicatie. Zo'n publicatie werkt als een defibrillator. Je product is al dood, iedereen is het vergeten, er zijn alleen maar willekeurige verkopen mogelijk. En dan β bam! β alle aandacht gaat weer naar het product. Vanuit een nieuw perspectief, nieuwe mogelijkheden, nieuwe toepassingen, heroverweging, cases, enz.
β En hoeveel heb je verkocht met je defibrillator?
β Je kent de statistieken. Bijna twintig al, op alleen de 'stroomschok' publicaties.
β Is dat een soort innovatie?
β Ja, zoiets.
β Goed dan.
Je zwijgt, maar je gezicht zegt dat het niet lang zal duren. Je bent duidelijk op zoek naar nog een vervelende opmerking om te maken. Je kijkt naar mij. Plotseling glimlach je.
β Hoe gaat het met het afvallen? β vraag je feestelijk.
β Het gaat goed. β antwoord ik vol vertrouwen.
β Je wilde de wereld redden van obesitas.
β Ja, dat wilde ik. Alles ligt nog voor me.
β Serieus? β vraag je spottend. β Hoe ga je de wereld redden als je jezelf niet kunt redden?
β Waar heb je dat vandaan gehaald dat ik mezelf niet kan redden?
β Je bent op geen enkele manier afgevallen.
β Min tien kilogram bijna.
β Dat was ook een maand geleden zo.
β Ja, dat was zo. Ik heb de maand doorgebracht met het extra testen van het model β ik onderzocht het ongedekte gewicht.
β En hoe zijn de voortgangen?
β Geweldig. Het blijft inderdaad niet zo vastzitten over zo'n periode. Dat betekent dat je pauzes kunt nemen en als een paard kunt eten. En dan weer afvallen, en redelijk snel.
β Hoe snel?
β In een paar dagen kan je verliezen wat je een maand hebt opgebouwd.
β Je liegt.
β Ik lieg niet. β ik pak mijn telefoon, laat de grafiek zien. β Kijk zelf. Hier is min drie in één dag. Hier is min vijf in één week. Hier is de punt van gisteren β kijk, precies hetzelfde als een maand geleden.
Je zwijgt. Het is duidelijk dat je moe bent en niet weet wat je moet zeggen.
β Dus ga je blijven proberen? β vraag je uiteindelijk.
β Ja. Dat ga ik. Dat is de essentie. Het laatste wat ik zal doen is opgeven en stoppen met proberen. Zelfs met pensioen zal ik blijven proberen, ik heb al een plan. Dat maakt het interessanter, dat geeft het betekenis.
β En de mislukkingen?
β En wat dan met de mislukkingen?
β Ze zijn... Ik weet het niet... Angstaanjagend. Ze maken me moedeloos, ik wil niet leven, afschuwelijke gedachten dwalen door mijn hoofd. Ik wil gewoon alles opgeven en... Gewoon leven, werken, series kijken en drinken. Zonder verantwoordelijkheid, ambities, plannen en pogingen. Toch?
β Ja. Maar het zijn niet de mislukkingen zelf die pijn doen, het ben jij die daar samen met hen komt. Als jij er niet was, zou de mislukking ongemerkt voorbijgaan. Ik zou gewoon doorgaan zonder tijd te verspillen aan gesprekken met jou.
β Oh, nou goed. β glimlach je. β Ik neem niet veel van je tijd weg. Ik kom alleen 's ochtends als je met je hond wandelt. Slechts een paar minuten per dag.
β Ik weet het. Ik ben aan je gewend geraakt en ben al niet meer bang. Ik heb al antwoorden voorbereid op al je vragen. Jij kunt namelijk niets nieuws verzinnen β alleen maar "probeer het niet", "het gaat toch niet lukken", "je moet eenvoudiger leven", "ken je plaats". Zelfs saai.
β Waarom praat je dan verder? Negeer me gewoon, dat is alles.
β Ik kan mijn onderbewustzijn niet negeren. En ik wil het ook niet. In zekere zin help je me. Vooral in momenten van succes β je laat me niet de lucht in stijgen. Zoals de ring van koning Salomo. Ik wil zoiets al een tijdje voor mezelf maken... Dus, dank je.
β Fijn om te helpen! β glimlach je oprecht.
β OkΓ©, tot ziens.
β Morgen? Op dezelfde plek?
β Ja.
β Vergeet niet de hondenpoep op te ruimen.
β Zoals altijd. Tot later!
Bron: habr.com
