Na jaren van onzekerheid heeft Google aangekondigd dat het niet langer van plan is om helemaal afscheid te nemen van derde partij cookies in de Chrome-browser. In plaats daarvan zal een nieuwe interface worden gepresenteerd die gebruikers in staat stelt te kiezen of ze hun gegevens willen delen met websites en adverteerders. De standaard voor het tonen en analyseren van advertenties, Privacy Sandbox, wordt door het bedrijf nog steeds gezien als een belangrijke initiatief, maar niet langer als de enige oplossing.
Volgens Volgens Digiday bespreekt Google deze kwestie met regelgevende instanties, waaronder de Britse Competition and Markets Authority (CMA) en de Information Commissioner's Office (ICO), en is van plan binnenkort een bijeenkomst te houden met vertegenwoordigers van de reclame-industrie. Hoewel de details over de uitvoering van de nieuwe oplossing nog vaag blijven, zijn er geen exacte tijdlijnen voor de implementatie aangegeven.
Het bedrijf benadrukt dat Privacy Sandbox (de 'sandbox') een prioriteit blijft en van plan is om door te gaan met investeren in de ontwikkeling ervan. "We zullen API's voor Privacy Sandbox blijven aanbieden en investeren in technologie om de privacy en het gebruiksgemak van Chrome verder te verbeteren," aldus Google, dat plannen heeft aangekondigd om nieuwe functies toe te voegen aan de 'sandbox', waaronder de onlangs aangekondigde bescherming van IP-adressen in de incognitomodus van Chrome.
Deze stap kan een redding zijn voor de reclame-industrie, die zich zorgen maakte over de gevolgen van het afscheid van derde partij cookies. Tegelijkertijd, als Chrome-gebruikers massaal besluiten om tracking te vermijden, kunnen de API's van de 'sandbox' de belangrijkste tool voor advertentietargeting worden.
Google presenteert bemoedigende resultaten van eigen tests met Privacy Sandbox, die het potentieel demonstreren om de effectiviteit van advertenties te behouden zonder gebruik te maken van derde partij cookies. Desondanks zijn veel uitgevers skeptisch over Privacy Sandbox en klagen zij over onvoldoende transparantie, beperkte testmogelijkheden en dalende advertentie-inkomsten.
Volgens recente tests uitgevoerd door Google van januari tot maart dit jaar toonden de alternatieven die via Privacy Sandbox worden aangeboden veelbelovende resultaten. Zo was er in Google Display Ads een herstel van de advertentie-uitgaven van 89%, en in Display & Video 360 was dat 86%. De retour-investering was respectievelijk 97% en 95%. Deze gegevens geven hoop dat de technologieƫn van Privacy Sandbox kunnen helpen bij het herstellen van de advertentiecijfers zonder gebruik te maken van externe cookies.
Echter, dit zijn pas voorlopige resultaten, en experts in de reclame-industrie wijzen erop dat het testen van Privacy Sandbox op 1% van de Chrome-gebruikers de mogelijkheid om betrouwbare conclusies te trekken beperkt. Bovendien is de interesse van uitgevers voor testen in de afgelopen maanden afgenomen, en sommige hebben hun middelen voor deze experimenten stopgezet.
De beslissing van Google om externe cookies in Chrome te behouden, die direct door de websites zelf worden aangemaakt, kan een zegen blijken te zijn voor de reclame-industrie, maar roept ook vragen op over de langetermijnstrategie voor privacy en de bescherming van gebruikersgegevens. Terwijl het bedrijf Privacy Sandbox verder zal ontwikkelen, blijft het een open vraag voor zowel adverteerders als webuitgevers.
Bron:
Bron: 3dnews.ru
