Slechts enkele dagen nadat Elon Musk's X Company een rechtszaak had aangespannen tegen GARM, een non-profit reclamegroep die digitale advertentiebeveiliging levert voor 150 merken en meer dan 60 grote adverteerders, kondigde de groep aan dat ze zou sluiten.
De groep, genaamd de Global Alliance for Responsible Media (GARM), werd in 2019 opgericht om merken te helpen voorkomen dat hun advertenties naast aanstootgevende, illegale of gewelddadige content op sociale media verschijnen. Adverteerders beweren dat wanneer hun advertenties naast dergelijke content verschijnen, dit direct een risico voor het merk oplevert. In de vijf jaar dat GARM bestaat, heeft het tools ontwikkeld om adverteerders te helpen ongewenste advertentieplaatsingen te voorkomen.
"GARM is een kleine non-profitorganisatie en recente beschuldigingen die helaas een verkeerd beeld geven van haar doel en activiteiten, hebben haar middelen en financiën aanzienlijk onder druk gezet", aldus de alliantie op haar website. "We hebben daarom de moeilijke beslissing genomen om haar activiteiten te staken."
X CEO Linda Yaccarino verwelkomde de sluiting van GARM. "Een kleine groep zou niet in staat moeten zijn om te monopoliseren wat er wordt gemonetariseerd. Ik hoop dat dit betekent dat er hervormingen in het hele ecosysteem komen", schreef Yaccarino in reactie op een tweet van het Republikeinse account van de House Judiciary, waarin de sluiting van de groep werd geprezen als een "grote overwinning".
In de aanklacht van X worden verschillende gedaagden genoemd, waaronder de oprichter van GARM, de non-profitorganisatie World Federation of Advertisers en grote Amerikaanse bedrijven zoals Unilever, Mars en CVS. De aanklacht stelt dat X' "boycot" in strijd is met de Sherman Act. Volgens PCMag kan de rechtszaak ook gezien worden als een poging om adverteerders aan te klagen, omdat zij ervoor kiezen om geen zaken te doen met X.
Samenvattend: sinds Musk Twitter in 2022 kocht en het omdoopte tot X, heeft het platform moeite gehad om grote adverteerders te behouden. Deze adverteerders zijn afgeschrikt door extremistische content, desinformatie en een vrijwel volledig gebrek aan moderatie van berichten. Vorig jaar stopten bedrijven zoals Apple, Disney en IBM met het inkopen van advertenties op X nadat een onderzoek van Media Matters aantoonde dat sommige van hun advertenties naast aanstootgevende berichten stonden.
Musk dreigde Media Matters aan te klagen en beweerde dat hun rapport een "frauduleuze aanval op ons bedrijf" was. Datzelfde jaar bekritiseerde Musk de adverteerders die vertrokken en wenste hen [niet letterlijk] een behouden vaart. De New York Times schatte op zijn beurt dat het vertrek van X het bedrijf jaarlijks $ 75 miljoen zou kunnen kosten.
Bron:
Bron: 3dnews.ru
