, een particuliere zoekmachine en uitgesproken pleitbezorger voor digitale privacy, voor mogelijke wetgeving die vereist dat websites op passende wijze reageren wanneer ze een Do Not Track HTTP-header van browsers ontvangen - "" Als het wetsvoorstel in welke staat dan ook wordt aangenomen, zou het internetbedrijven verplichten om zonder compromissen de persoonlijke keuzes van gebruikers om hun online activiteiten te volgen te respecteren.
Waarom is dit wetsvoorstel belangrijk? In zijn huidige vorm is de "Do-Not-Track"-header een strikt vrijwillig signaal dat door de browser naar een webbron wordt verzonden en waarmee wordt aangegeven dat de gebruiker niet wil dat de site gegevens over hem verzamelt. Internetportals kunnen dit verzoek honoreren of negeren. En helaas negeren de meeste grote bedrijven, van Google tot Facebook, dit in de huidige realiteit volledig. Als de wet in de wet wordt opgenomen, zou de wet vereisen dat webproperty's alle methoden voor het volgen van gebruikers uitschakelen als reactie op een Do-Not-Track-verzoek, wat een aanzienlijke barrière zou vormen voor gerichte online marketingcampagnes.
Deze wet zal een grotere impact hebben op bedrijven die hun bedrijf hebben opgebouwd rond technologieën voor contentpersonalisatie. Het belangrijkste voordeel van adverteren op platforms zoals Google of Facebook is dus de mogelijkheid om deze te targeten. Advertenties over stofzuigers of reispakketten worden bijvoorbeeld alleen getoond aan gebruikers die onlangs naar informatie over deze of aanverwante onderwerpen hebben gezocht, of deze zelfs in hun persoonlijke communicatie hebben genoemd. Als de gebruiker DNT activeert, is het bedrijven volgens de door DuckDuckGo ontwikkelde wet verboden om de verzamelde informatie te gebruiken om de levering van advertenties te optimaliseren.
DuckDuckGo is ook van mening dat de gebruiker duidelijk moet begrijpen wie zijn acties volgt en waarom. Het bedrijf geeft een voorbeeld dat als je de WhatsApp-messenger van de gelijknamige Facebook-dochter gebruikt, Facebook jouw gegevens van WhatsApp niet mag gebruiken buiten daaraan gerelateerde projecten, bijvoorbeeld om advertenties weer te geven op Instagram, dat ook eigendom is van door Facebook. Dit zou het moeilijk kunnen maken om advertentiecampagnes te coördineren tussen platforms die momenteel voor dit doel gegevens over hun gebruikers delen.
Hoewel er nog geen indicatie is dat de wet door iemand zal worden overwogen en aangenomen, merkt DuckDuckGo op dat DNT-technologie al is ingebouwd in Chrome, Firefox, Opera, Edge en Internet Explorer. Met de goedkeuring van de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) van de EU en het door de Amerikaanse presidentskandidaat Elizabeth Warren voorgestelde wetsvoorstel ‘Big Tech Regulation’ is het publiek goed voorbereid om verdere stappen te ondernemen om hun digitale privacy te beschermen. De goedkeuring van een wet over verplichte ondersteuning van de Do-Not-Track-header zou dus wel eens werkelijkheid kunnen worden.
Het wetsontwerp van DuckDuckGo houdt rekening met belangrijke aspecten als: hoe sites reageren op de DNT-header; een toezegging om het verzamelen van gegevens door internetbedrijven uit te schakelen, inclusief tracking door bronnen van derden op hun sites; transparantie over welke gebruikersgegevens worden verzameld en hoe deze worden gebruikt; boetes wegens overtreding van de naleving van deze wet.