Als een bedrijfsblog 1-2 artikelen per maand publiceert met 1-2 duizend views en slechts een half dozijn pluspunten, betekent dit dat er iets verkeerd wordt gedaan. Tegelijkertijd leert de praktijk dat blogs in de meeste gevallen zowel interessant als nuttig kunnen worden gemaakt.
Misschien zullen er nu veel tegenstanders zijn van bedrijfsblogs, en in sommige opzichten ben ik het met hen eens. Maar laten we eerst enkele positieve voorbeelden geven.
Je kunt beginnen met "", handige dingen , salarisbeoordelingen "" . Uit mijn hoofd kan ik nog een tiental andere bedrijven noemen waar van tijd tot tijd geweldige berichten verschijnen. Bovendien zijn er veel professionals die op bedrijfsblogs schrijven en daar transcripties van hun hitrapporten plaatsen. Trouwens, nadat ik de statistieken voor 2018 had doorgenomen, haalde ik deze tabel met bedrijfsposts tevoorschijn die meer dan 150 plussen ontvingen.
Over het algemeen kan alles goed gaan (zolang ‘jonge marketeers’ ze niet in handen krijgen). En persoonlijk vind ik het jammer om te zien wanneer Habr gevuld is met middelmatige inhoud, die vervolgens wordt toegevoegd volgens de volgorde.
Omdat ik de hele keuken van binnenuit ken, ga ik niemand de schuld geven, laat staan met de vinger wijzen. Het komt voor dat je alleen maar diep adem kunt halen.
Dit was een disclaimer. De post zelf is gericht aan degenen die toezicht houden op bedrijfsblogs en die de mogelijkheid hebben om iets te veranderen.
Hieronder vindt u een selectie van zaken die ervoor zorgen dat blogartikelen slecht gelezen worden, evenals opmerkingen over waarom sommige berichten geen enkel voordeel voor het bedrijf opleveren.
Het team of de aannemers zijn uitgeput
Wanneer een journalist zich een paar jaar lang verdiept in hetzelfde onderwerp dat niets met zijn persoonlijke roeping te maken heeft of geen deel uitmaakt van zijn hobby, ontstaat er een burn-out. Nee, het werk kan nog steeds met hoge kwaliteit worden gedaan, maar zonder enige glans. Saaie onderwerpen, de spreker is te lui om zich nog eens druk te maken en de details te verduidelijken. En na verloop van tijd wordt het oog oh zo wazig - het begint te lijken dat er hier niets interessants is en dat er al over alles is geschreven.
Over het algemeen is een herstart nodig. Je kunt experimenteren met motivatie door bonussen in te stellen voor het behalen van bepaalde KPI’s. Dit zal echter niet in alle gevallen werken en het is beter om met iets anders te beginnen.
Probeer frisse geesten te betrekken bij de ontwikkeling van het contentplan. Brainstorm. Een cool idee voor een post zal immers niet alleen een vonk doen ontbranden in de ziel van een vermoeide journalist of expert.
Hoewel er ook andere redenen kunnen zijn. Bijvoorbeeld een banale overbelasting. Een kunstenaar is geen machine die meesterwerken voortbrengt. Hij kan niet alleen hits produceren binnen een strikt gedefinieerd tijds- en thematisch kader.
Tapijtbombardementen met aankondigingen en vertalingen
Marketing in het bedrijf vertelt de blogredacteur dat ze nog een aankondiging moeten doen over de bijeenkomst (of een nieuwe versie van het product). En om te voorkomen dat de blog een prikbord wordt, wordt elke post verwaterd met vertalingen. Met andere woorden: de blog wordt gebruikt voor een puur utilitair doel, zonder ziel. En dit is dezelfde situatie waarin... iedereen alles al begrijpt. Daarom zal hier geen advies worden gegeven.
De inhoud vermaakt het publiek gewoon.
Er zijn blogs op Habré waar nieuwsmateriaal of artikelen worden gepubliceerd die een bepaalde reactie van de lezer vinden, maar tegelijkertijd niets met het bedrijf of zijn werkterrein te maken hebben.
Waarom waarom? Dit is waarschijnlijk de manier waarop budgetten worden beheerst door bureaus die geen nauw contact hebben met hun klanten en het budget zo goed mogelijk uitwerken.
Er zijn echter voorbeelden waarbij bedrijven slim uit deze neerwaartse spiraal komen door een klein apart blok van een paar zinnen aan het einde van berichten toe te voegen. Daar melden ze terloops hun nieuws of plaatsen ze promotiecodes die deze koppelen aan de verhalen die in het artikel worden beschreven.
De lezer heeft zijn eigen pijn
U kunt lange tijd bloggen over de voordelen van uw product, de lage prijs en andere ‘goodies’, maar als u de pijn van uw potentiële klant vergeet en hem geen eenvoudige en begrijpelijke oplossingen aanbiedt in de stijl van ‘hoe moet u dat doen? dit en dat” (op je elementaire basis), bedenk dat je mussen uit een kanon schiet. Iemand die het weet, is misschien verslaafd.
Daar zijn berichten niet voor
Degenen die in de B2B-richting werken, publiceren vaak berichten exclusief voor de eindconsument: allerlei handleidingen, veelgestelde vragen, recensies, lifehacks. Dit publiek is echter in de regel geen directe klant van deze producten. En ze worden op een hoger niveau gekocht om enkele tactische of strategische problemen in het bedrijf op te lossen. En voor deze mensen is er in de regel geen woord op blogs.
Artistieke titels
Vraag uzelf af: kunt u, door de titel te lezen, begrijpen wat interessant zal zijn in het artikel? Als de lezer door de feed scrollt, pakt hij meestal de krantenkoppen en afbeeldingen. En als ze geen duidelijk beeld geven van de inhoud, komen de meeste voorbij.
Hetzelfde geldt voor indexering door zoekmachines. Habr heeft een hoog gewicht onder andere sites en artikelen ervan kunnen gemakkelijk worden geselecteerd op de eerste pagina met zoekresultaten. Maar als de titel het onderwerp van het verhaal niet aangeeft, zullen slechts weinigen dit artikel vinden.
Dit probleem wordt overigens niet minder merkbaar in de Khabrov-mailinglijst, die alleen berichttitels bevat. En dit is trouwens een kleine steen voor Habr’s eigen tuin.
Race voor hardcore
Als mensen diepgaande expertise op welk gebied dan ook delen, is dat heel goed. In de eerste plaats voor het beeld, maar ook voor de gevorderde lezer, die soms nergens vakkennis uit kan halen.
Maar deze ‘munt’ heeft een keerzijde. In de oudheid grapten we dat elke formule in een artikel het aantal lezers halveerde. Nu is dit nog relevanter geworden. En het punt hier is niet alleen het vermogen om complexe dingen in eenvoudige taal uit te leggen, maar ook het feit dat er voor elke coole professional een tiental beginners zijn. Daarom zal een artikel met de titel “waar je kunt beginnen met het leren van JS” vele malen meer dankbare lezers verzamelen dan een cool verhaal over het schrijven van je eigen statische typer.
PS op een minnelijke manier is het ook de moeite waard om iets toe te voegen over marketing, waarvan de oren soms zo ver uitsteken dat ze het lezen van de tekst belemmeren, maar dat is een ander verhaal.
Bron: www.habr.com