4K: evolusjon eller markedsføring?

Vil 4K bli TV-standard, eller vil det forbli et privilegium for de få? Hva venter leverandører som lanserer UHD-tjenester? I rapporten fra analytikerne i BROADVISION finner du svaret på disse og mange andre spørsmål.

Ved første øyekast kan det virke som kvaliteten på TV-bildet avhenger direkte av antallet: jo flere piksler per kvadratinch, jo bedre. Det er ikke vanskelig å finne bevis: husk alle entusiasmen seerne hadde for HD- og FullHD-formater.
Men når det gjelder 4K, er meningene delt: noen anser det som et rent markedsføringsgrep som knapt forbedrer brukeropplevelsen; andre ser på det som en modig evolusjon av mediebransjen.

Produsentenes forsøk på å følge den økende etterspørselen etter TV-er med ultrahøy oppløsning har ikke bare ført til en oversvømmelse av 4K-bokser og TV-er på markedet, men også til utvikling av nye standarder for komprimering og overføring av data, samt teknologier for produksjon og lagring av 4K-innhold.

Er 4K-formatet dømt til å bli et nytt teknologisk gjennombrudd, eller vil det festes i bevisstheten til brukerne som et forsøk på å få seerne til å kjøpe dyrere TV-er? La oss se hva fakta og tall sier om dette.

4K-TV-er: suksessen nærmeste år

4K-TV-er er utvilsomt den mest fremstående stjernen på 4K-himmelen. De er av største interesse for brukere og presse. Ifølge prognoser fra OVUM vil populariteten til UHD-TV bare øke. Innen 2020 vil antallet TV-er med ultrahøy oppløsning i verden overstige 540 millioner – dette er nesten ti ganger vekst sammenlignet med 2015.

IHS og Strategy Analytics spår at allerede i år vil det overveldende flertallet av storskjermer (50 tommer og mer) som produseres, støtte 4K. Litt senere vil formatet også bli vanlig i mer kompakte enheter.
Dette vil føre til at innen 2020 vil hver fjerde familie i verden være eier av et nytt UHD-TV. Nord-Amerika vil være ledende, med en 4K-penetrering som overstiger 45%. På andreplass er den vestlige europeiske regionen, mens markedene i Afrika og Midtøsten vil komme sist i denne konkurransen.

Når det gjelder enkeltland, er det Japan som raskest omfavner 4K-TV. Ifølge Mitsubishi Research Institute vil UHD-TV-er være i halvparten av japanske hjem innen 2020.

De virkelige tungvekterne på markedet for 4K-TV-produsenter vil være Kina og Sør-Korea. De største fabrikkene for produksjon av UHD-skjermer ligger i disse landene. Sør-Korea vil bli hovedeksportøren i dette paret, siden kinesiske produsenter selger mesteparten av sine produkter internt.

TV-bokser med 4K-støtte: en betydelig del av markedet

Det forventes en firedobling av markedet for set-top-bokser. Innen 2020 vil de utgjøre en fjerdedel av alle solgte 4K-enheter.

Salget av UHD-bokser vokser med 10 millioner enheter hver år, og det forventes at det vil bli solgt mer enn 50 millioner av disse enhetene innen 2020.

Ifølge OVUM vil 4K-bokser være installert i mer enn 225 millioner hjem over hele verden innen 2020. 80 millioner seere i Nord-Amerika og 65 millioner seere i Europa og Asia vil konsumere UHD-innhold gjennom disse boksene.

Tjenestemarkedet: i rollen som etterfølgere

Salget av 4K-TV-er og bokser vokser jevnt. Imidlertid har eierne allerede støtt på et betydelig problem: de har ikke noe å se på. Årsakene til dette er flere:
● Teknologisk: produksjon av 4K-innhold er komplisert og dyrt, samtidig som innhold i FullHD fortsatt er populært og gir godt avkastning.
● Logistisk: langt fra alle hjem har høyhastighets internett.
● Økonomisk: brukere ønsker ikke å kjøpe abonnement, fordi det er ganske dyrt, og innholdsvalget er begrenset.
Til tross for alle vanskelighetene, vil dette problemet bli løst i nær fremtid. Mediebransjen har allerede møtt en lignende situasjon ved introduksjonen av FullHD-formatet. Eiere av de den gang nye enhetene måtte vente flere år før de fikk nok innhold til å se på.

Det voksende utvalget av videoer i UHD, fallende priser på TV-er, 4K-set-top bokser og abonnementer vil føre til en eksplosiv økning i antall brukere. Den største delen vil være byfolk i middel- og overklassen som bor i Nord-Amerika, Stillehavsregionen og Vest-Europa.

I 2021 vil flere abonnenter tilknyttes kabel-, satellitt- og IPTV-tjenester. Bakkebasert TV vil, med noen få unntak, ikke være i stand til å tilby UHD-oppløsning til seerne.

Internett-TV i 4K

4K-IPTV
Til tross for at IPTV-tjenester fortsatt har færre abonnenter enn kabel- og satellittkonkurrentene, vil IPTV-leverandører kunne tjene mer på hver enkelt seer. Hovedårsaken til inntektsforskjellen er at IPTV-leverandører raskere implementerer nye populære funksjoner i tjenestene sine, noe som tiltrekker seg de mest betalingsdyktige brukerne.

Ifølge prognoser fra OVUM vil antallet abonnenter på IPTV-tjenester med 4K overgå 10 millioner innen 2021. Dette er mer enn 20 ganger veksten sammenlignet med 450 tusen i 2017. Mest aktive tilknytninger til slike tjenester vil komme fra seere i Vest-Europa: i 2021 vil antallet abonnenter i denne regionen være over 3 millioner. De vil generere $1,2 milliarder inntekt for operatørene, noe som nesten utgjør halvparten av den globale omsetningen.

4K-OTT
Ifølge Juniper Research vil OTT-tjenester som gir tilgang til 4K-innhold, oppleve spesiell popularitet de neste 5 årene. Prognosene antyder at antallet unike forbrukere av «over the top»-innhold i 4K vil nå 190 millioner innen 2021, og inntektene for tjenestene vil overstige $5 milliarder.

De viktigste enhetene for å se 4K-OTT-innhold vil fortsatt være TV-er, men den omfattende implementeringen av multiscreen-teknologi vil gjøre UHD-innhold tilgjengelig på smarttelefoner, nettbrett og skrivebord.

Konklusjon

Man kan trygt si at 4K-innhold ikke vil la vente på seg, og populariteten vil bare øke. Men la oss se på de viktigste faktorene som påvirker hastigheten på teknologiens implementering:
Vekstfaktorer
● Etterspørsel etter high-end elektronikk.
● Fremvekst av nye UHD-kanaler og tjenester.
● Reduksjon i kostnadene for 4K-utstyr.
● Utvikling av komprimeringsalgoritmer og dataoverføringsteknologier.
Hemmende faktorer
● Foreløpig er UHD-utstyr fortsatt for dyrt for flertallet av befolkningen.
● Siden markedet fortsatt er under utvikling, er ikke alle investorer villige til å investere midler.
● Produksjonen av 4K-innhold er mange ganger mer kostbar enn produksjonen av FullHD.
● Det er ikke utviklet et nettverksinfrastruktur som er nødvendig for å overføre 4K-video.
● Innbyggjarar i avsides eller små samfunn har ikkje tilgang til høghastigheitsinternett, og 4K-innhald vil vere utilgjengelig for dei i lang tid framover.

Allereie no står operatørane overfor eit vanskeleg val: Skape sin eigen 4K-teneste før konkurransen kjem, når etterspurnaden stadig aukar; eller fokusere på FullHD, inntil nettverka til searane er klare for 4K-sending.
Kvalitetsbilde er ikkje nok til å vinne brukarfavor; innhaldet må vere interessant. Dette bekreftar show som er filme med smarttelefonkamera, men som har klart å tiltrekke millionpublikumar.

Kilde: habr.com