Dette intervjuet ble en del av antologien The Playboy Interview: Moguls, som ogsÄ inneholder samtaler med Jeff Bezos, Sergey Brin, Larry Page, David Geffen og mange andre.
Playboy: Vi overlevde 1984 â datamaskiner tok ikke over verden, selv om ikke alle er enige i dette. Den massive utbredelsen av datamaskiner mĂ„ stort sett tilskrives deg, den 29 Ă„r gamle faren til datamaskinrevolusjonen. Den pĂ„fĂžlgende bĂžlgen gjorde deg til en utrolig rik mann â verdien av aksjepakken din nĂ„dde en halv milliard dollar, stemmer det?
Jobs: Da aksjene falt i verdi, mistet jeg 250 millioner dollar pÄ ett Är. [ler]
Playboy: Synes du dette er morsomt?
Jobs: Jeg vil ikke la slike ting Ăždelegge livet mitt. Er det ikke morsomt? Du vet, spĂžrsmĂ„l om penger underholder meg â det interesserer alle veldig, selv om mye mer verdifulle og lĂŠrerike ting har skjedd med meg de siste ti Ă„rene. Det fĂ„r meg ogsĂ„ til Ă„ fĂžle meg gammeldags â for eksempel nĂ„r jeg er pĂ„ campus og ser hvilken beundring min millionformue vekker hos mange studenter.
Da jeg studerte, var det slutten av sekstitallet, og bĂžlgen av nytteprinsipper hadde ikke kommet ennĂ„. Dagens studenter har ikke idealisme â i alle fall mye mindre enn oss. De lar Ă„penbart ikke aktuelle filosofiske problemstillinger forstyrre dem altfor mye i studiene av kommers. PĂ„ min tid hadde vinden av sekstitallets idealer fortsatt styrke, og de fleste av mine jevnaldrende beholdt disse idealene for alltid.
Playboy: Interessant at datateknologi har gjortâŠ
Jobs: Ja, ja, unge galskaper.
Playboy: Vi refererte til folk som deg og Steve Wozniak, som for ti Ă„r siden jobbet i garasjen. Fortell om denne revolusjonen som dere to startet.
Jobs: For a century, the petrochemical revolution took place. It provided us with accessible energy, in this case, mechanical. It changed the very structure of society. Today's information revolution also pertains to accessible energy â but now it's intellectual. Our Macintosh computer is in its early development stage â but even now it can save you several hours a day while consuming less electricity than a 100-watt lamp. What will the computer be capable of in ten, twenty, fifty years? This revolution will overshadow the petrochemical one â and we are at its forefront.
Playboy: Let's take a moment and define a computer. How does it work?
Jobs: In fact, computers are very simple. Right now, we are in a cafĂ©. Imagine that you can only understand the most primitive instructions, and I need to explain to you how to get to the restroom. I would have to use the most precise and specific instructions, something like: 'Slide off the bench, moving two meters to the side. Stand up straight. Lift your left leg. Bend your left knee to a horizontal position. Straighten your left leg and shift your weight three hundred centimeters forward' and so on. If you could perceive such instructions a hundred times faster than anyone else in this cafĂ©, you would seem like a magician to us. You could dash for a cocktail, set it down in front of me, and snap your fingers, and I would think the glass appeared at the snap â so fast was it all. That's how a computer works. It performs the most primitive tasks â 'take this number, add it to that number, place the result here, check if it exceeds that number over there' â but at a speed, roughly speaking, of a million operations per second. The results seem magical to us.
That's a simple explanation. The point is that many people don't need to understand how a computer works. Most people have no idea how an automatic transmission functions, yet they can drive a car. You don't need to study physics or understand the laws of dynamics to drive a car. You don't need to grasp all this to use a Macintosh â but you asked. [ler]
Playboy: Du tror tydeligvis at datamaskiner vil endre vÄre private liv, men hvordan vil du overbevise skeptikere og motstandere om dette?
Jobs: Datamaskinen er det mest fantastiske enheten av alle vi har sett. Den kan samtidig vĂŠre et skriveverktĂžy, kommunikasjonsnav, superkalkulator, organisasjonsverktĂžy, dokumentsamler, og et middel for selvuttrykk â alt som trengs er riktig programvare og instruksjoner. Ingen annen enhet har kraften og allsidigheten til en datamaskin. Vi vet ikke hvor langt den kan gĂ„. I dag gjĂžr datamaskiner livet vĂ„rt enklere. Oppgaver som ville tatt oss timer Ă„ fullfĂžre, blir utfĂžrt pĂ„ brĂžkdelen av et sekund. De forbedrer livskvaliteten vĂ„r ved Ă„ ta seg av kjedelig rutinearbeid og utvide mulighetene vĂ„re. I fremtiden vil de ta pĂ„ seg stadig flere av oppgavene vĂ„re.
Playboy: Hva kan vÊre konkrete grunnene til Ä kjÞpe en datamaskin? En av kollegene dine sa nylig: «Vi ga folk datamaskiner, men vi forklarte ikke hva de skulle gjÞre med dem. Det er lettere for meg Ä balansere manuelt enn pÄ datamaskin». Hvorfor grunnen til at en person bÞr kjÞpe en datamaskin?
Jobs: Ulike mennesker vil ha ulike grunner. Det enkleste eksempelet er bedrifter. Med datamaskiner kan man lage dokumenter mye raskere og mer effektivt, noe som Þker produktiviteten til kontorarbeidere pÄ mange mÄter. Datamaskinen frigjÞr folk fra betydelige deler av rutinearbeidet og lar dem bruke kreativiteten sin. Husk, datamaskinen er et verktÞy. VerktÞy hjelper oss Ä jobbe bedre.
NĂ„r det gjelder utdanning, er datamaskiner det fĂžrste oppfinnelse siden boka, som interagerer med mennesket utrettelig og uten dom. Sokrates' utdanningsmetode er ikke lenger tilgjengelig, og datamaskiner kan bryte ny grunn i lĂŠringsprosessen med stĂžtte fra kompetente lĂŠrere. Datamaskiner finnes allerede i de fleste skolene.
Playboy: Disse argumentene gjelder for bedrifter og utdanningsinstitusjoner, men hva med hjemme?
Jobs: PÄ dette stadiet eksisterer dette markedet mer i vÄr fantasi enn i virkeligheten. Hovedgrunnene til Ä kjÞpe en datamaskin i dag er hvis du Þnsker Ä ta med deg en del av arbeidet hjem, eller sette opp et lÊringsprogram for deg selv eller barna. Hvis ingen av disse grunnene er aktuelle, sÄ er det eneste gjenvÊrende alternativet Þnsket om Ä utvikle datakunnskaper. Du ser at noe skjer, men forstÄr ikke helt hva det er, og Þnsker Ä lÊre mer. Snart vil alt endre seg, og datamaskiner vil bli en uunnvÊrelig del av vÄrt hjemmeliv.
Playboy: Hva vil egentlig endre seg?
Jobs: De fleste mennesker vil strebe etter Ä anskaffe seg en datamaskin til hjemmet for Ä kunne koble seg til det nasjonale kommunikasjonssystemet. Vi befinner oss pÄ et tidlig stadium av en utrolig revolusjon, sammenlignbar i omfang med spredningen av telefonen.
Playboy: Hvilken type revolusjon snakker du om?
Jobs: Jeg kan bare bygge antagelser. Innen mitt felt ser vi mye nytt. Vi vet ikke hvordan det vil se ut, men det vil vĂŠre noe stort og fantastisk.
Playboy: SÄ du foreslÄr at kjÞpere av hjemme datamaskiner skal legge ut tre tusen dollar, og ta ordene dine for god fisk?
Jobs: I fremtiden vil dette ikke vÊre en tillitshandling. Den stÞrste utfordringen vi stÄr overfor er manglende evne til Ä svare pÄ folks spÞrsmÄl om det spesifikke. Hvis noen for hundre Är siden hadde spurt Alexander Graham Bell hvordan man akkurat kan bruke telefonen, ville han ikke vÊrt i stand til Ä beskrive alle aspektene ved hvordan telefonen har endret verden. Han visste ikke at folk ved hjelp av telefonen ville finne ut hva som gÄr pÄ kino om kvelden, bestille matvarer hjem eller ringe slektninger pÄ den andre siden av jordkloden. FÞrst, i 1844, ble telegrafen for allmenn bruk introdusert, noe som var en fantastisk prestasjon innen kommunikasjon. Meldinger nÄdde fra New York til San Francisco pÄ noen timer. Det ble foreslÄtt Ä installere telegraf pÄ hvert arbeidsbord i Amerika for Ä Þke produktiviteten. Men det ville ikke fungere. Telegrafen krevde at folk kunne Morse-koden, mystiske besvergelser av prikker og streker. OpplÊringen tok omtrent 40 timer. De fleste ville aldri fÄtt det til. Heldigvis patenterte Bell telefonen pÄ 1870-tallet, som i essens utfÞrte samme funksjon, men som var lettere Ä bruke. I tillegg tillot den ikke bare Ä overfÞre ord, men ogsÄ Ä synge.
Playboy: Hva mener du?
Jobs: Den lot deg gi ord en mening gjennom intonasjon, og ikke bare ved enkle sprĂ„klige midler. Det sies at for Ă„ Ăžke produktiviteten mĂ„ man ha en IBM-datamaskin pĂ„ hvert skrivebord. Det vil ikke fungere. NĂ„ mĂ„ man lĂŠre andre besvergelser, /q-z og lignende. Bruksanvisningen til WordStar, den mest populĂŠre tekstbehandleren, er pĂ„ 400 sider. For Ă„ skrive en roman mĂ„ man lese en annen roman, som for de fleste fremstĂ„r som en detektivhistorie. Brukerne vil ikke lĂŠre /q-z, pĂ„ samme mĂ„te som de ikke lĂŠrte Morse-koden. Dette er hva Macintosh er â den fĂžrste «telefonen» i vĂ„r industri. Og det som er kulest med Macintosh, er at den, lik telefonen, tillater deg Ă„ synge. Du overfĂžrer ikke bare ord, du kan skrive dem i forskjellige stiler, tegne og legge til bilder, og dermed uttrykke deg selv.
Playboy: Er dette virkelig bemerkelsesverdig eller er det bare en ny «greie»? I det minste kalte en kritiker Macintosh for verdens dyreste magiske skjerm Etch A Sketch.
Jobs: Dette er like bemerkelsesverdig som telefonen som erstattet telegrafen. Tenk deg hva du ville skapt i barndommen din med en sÄ avansert magisk skjerm. Men dette er bare én side av saken: med Macintosh kan du ikke bare Þke produktiviteten og kreativiteten, men ogsÄ kommunisere mer effektivt gjennom bilder og grafer, og ikke bare ord og tall.
Playboy: De fleste datamaskiner mottar kommandoer ved Ă„ trykke pĂ„ taster, mens Macintosh bruker en enhet kalt «mus» â en liten boks som fĂžlger med bevegelsene dine pĂ„ bordet for Ă„ kontrollere markĂžren pĂ„ skjermen. For de som er vant til tastaturet er dette en betydelig endring. Hvorfor nettopp mus?
Jobs: Hvis jeg skal pÄpeke at det er en flekk pÄ skjorten din, vil jeg ikke ty til lingvistikk: «Flekken pÄ skjorten din er 14 centimeter nedenfor kragen og tre centimeter til venstre for knappen.» NÄr jeg ser flekken, peker jeg bare pÄ den: «Der» [peker] Dette er den mest tilgjengelige metaforen. Vi har gjennomfÞrt mange tester og undersÞkelser som har vist at en rekke handlinger, som for eksempel «Kopier» og «Lim inn», blir ikke bare enklere, men ogsÄ mer effektive med musen.
Playboy: Hvor lang tid tok det Ă„ utvikle Macintosh?
Jobs: Utviklingen av selve datamaskinen tok to Ă„r. FĂžr dette hadde vi jobbet i flere Ă„r med teknologien som ligger bak. Jeg tror ikke jeg noen gang har jobbet med noe mer intenst enn Macintosh, men erfaringen ble den beste i mitt liv. Jeg tror alle kollegene mine vil si det samme. PĂ„ slutten av utviklingen Ăžnsket vi ikke Ă„ lansere den â det fĂžltes som om vi visste at den etter utgivelsen ikke lenger ville vĂŠre vĂ„r. Da vi endelig presenterte den pĂ„ aksjonĂŠrsmĂžtet, reiste alle i salen seg og applauderte i fem minutter. Det mest fantastiske var at jeg sĂ„ utviklingsteamet til Mac blandt fĂžrste rad. Ingen av oss kunne tro at vi var ferdige med den. Vi grĂ„t alle sammen.
Playboy: FÞr intervjuet fikk vi beskjed: forbered deg, du vil bli «behandlet» av den beste.
Jobs: [smiler] Vi i teamet tar bare jobben med entusiasme.
Playboy: Men hvordan kan en kjĂžper se verdi i produktet bak denne entusiasmen, de mange millionene i reklamekampanjer og din evne til Ă„ kommunisere med pressen?
Jobs: Reklamekampanjer er nĂždvendige for Ă„ forbli konkurransedyktige â IBM-reklame finnes overalt. God PR gir folk informasjon, og det er alt. Ă lure folk i denne bransjen er umulig â produktene taler for seg selv.
Playboy: Med unntak av de vanlige klagene om musens ineffektivitet og den svart-hvite skjermen pĂ„ Macintosh, er den stĂžrste anklagen mot Apple â hĂžye priser pĂ„ produktene. Vil du svare kritikerne?
Jobs: Forskningene vĂ„re viser at musen lar deg jobbe med data eller applikasjoner raskere enn tradisjonelle midler. En dag vil vi ha mulighet til Ă„ lansere en relativt rimelig farge-skjerm. NĂ„r det gjelder prisene, sĂ„ koster nye produkter mer ved lansering enn de gjĂžr senere. Jo mer vi kan produsere, desto billigereâŠ
Playboy: Dette er kjernen i kritikken: dere tiltrekker entusiaster med premiumpriser, og deretter endrer dere strategi og senker prisene for Ă„ tiltrekke resten av markedet.
Jobs: Det er ikke sant. SÄ snart vi gjÞre senker priser, gjÞr vi det. Faktisk har datamaskinene vÄre blitt billigere enn for noen Är siden, eller til og med i fjor. Men det samme kan sies om IBM. MÄlet vÄrt er Ä levere datamaskiner til titalls millioner mennesker, og jo billigere disse datamaskinene blir, desto enklere blir det for oss Ä gjÞre det. Hvis Macintosh kostet tusen dollar, ville jeg vÊrt lykkelig..
Playboy: Hva med folk som kjĂžpte Lisa og Apple III, som dere lanserte fĂžr Macintosh? De sitter igjen med inkompatible, utdaterte produkter.
Jobs: Hvis du vil stille spĂžrsmĂ„let slik, husk ogsĂ„ pĂ„ dem som kjĂžpte PC og PCjr fra IBM. NĂ„r det gjelder Lisa, sĂ„ brukes noen av teknologiene deres ogsĂ„ i Macintosh â programmer for Macintosh kan kjĂžres pĂ„ Lisa. Lisa er for Macintosh hva en eldre bror er, og selv om salget i starten var lavt, har det nĂ„ Ăžkt ekstremt. I tillegg selger vi fortsatt mer enn to tusen Apple III hver mĂ„ned, mer enn halvparten av dem til gjentatte kunder. Generelt vil jeg si at ny teknologi nĂždvendigvis ikke erstatter eksisterende teknologi â den fĂ„r dem i utgangspunktet til Ă„ bli utdaterte. Med tiden â ja, de vil erstatte dem. Men dette er den samme situasjonen som med farge-TV-er som erstattet svart-hvitt. Folk bestemte selv over tid om det var verdt Ă„ investere i ny teknologi.
Playboy: Vil dette bety at Mac ogsÄ blir utdatert om noen Är?
Jobs: FĂžr Macintosh eksisterte det to standarder â Apple II og IBM PC. Disse standardene er som elver som har skĂ„ret seg gjennom fjellene i en canyon. Denne prosessen tar Ă„r â Apple II 'skĂ„ret' seg gjennom pĂ„ syv Ă„r, IBM PC pĂ„ fire Ă„r. Macintosh er den tredje standarden, den tredje elven, som klarte Ă„ bryte gjennom steinen pĂ„ bare noen fĂ„ mĂ„neder takket vĂŠre produktets revolusjonerende karakter og vĂ„r bedrifts grundige markedsfĂžring. Jeg tror at i dag er det kun to selskaper som kan oppnĂ„ noe lignende â Apple og IBM. Kanskje er det ikke sĂ„ bra, men en slik prosess krever titaniske innsats, og jeg synes ikke at verken Apple eller IBM vil gĂ„ tilbake til dette de neste tre eller fire Ă„rene. Kanskje vil det dukke opp noe nytt mot slutten av 80-tallet.
Playboy: Hva med nÄ?
Jobs: Nye utviklinger vil fokusere pĂ„ Ă„ Ăžke portabiliteten til produktene, utvikle nettverksteknologier, utbre laserprintere og delte databaser. Kommunikasjonsevner vil ogsĂ„ bli utvidet â muligens ved Ă„ kombinere telefon og personlig datamaskin.
Fortsatt fĂžlger
Kilde: habr.com
Russian
Italian
German
Polish
Estonian
Albanian
Bulgarian
Croatian
Czech
Danish
Dutch
English
French
Hungarian
Latvian
Lithuanian
Norwegian
Portuguese
Romanian
Slovak
Slovenian
Spanish
Swedish