Mengden reklame rundt oss kan vokse flere titalls og til og med hundrevis av ganger. Alexey Chigadayev, leder for internasjonale digitale prosjekter ved iMARS China, snakket om hvordan 5G-teknologi kan bidra til dette.
Så langt har 5G-nettverk bare blitt satt i kommersiell drift i noen få land rundt om i verden. I Kina skjedde dette 6. juni 2019, da departementet for industri og informasjonsteknologi offisielt de første lisensene for kommersiell bruk av 5G-mobilnettverk. Deres China Telecom, China Mobile, China Unicom og China Broadcasting Network. 5G-nettverk har blitt brukt i testmodus i Kina siden 2018, men nå kan selskaper distribuere dem for kommersiell bruk. Og i november 2019, landet allerede 6G-teknologi.
Femte generasjons kommunikasjon i Russland lansering i flere millionbyer i 2021, selv om det ennå ikke er tildelt frekvenser for dette.
En ny runde med kommunikasjonsevolusjon
Hver forrige generasjon nettverk hadde sin egen metode for å overføre informasjon. 2G-teknologi er tekstdataenes æra. 3G - overføring av bilder og korte lydmeldinger. 4G-tilkobling har gitt oss muligheten til å laste ned videoer og se direktesendinger.
I dag har selv de som er langt unna teknologi bukket under for den generelle euforien for introduksjonen av 5G.
Hva betyr overgangen til 5G for forbrukeren?
- Økt båndbredde - Internett-tilkoblingen blir raskere og mer komfortabel.
- Minimum videoforsinkelse og høy oppløsning, noe som betyr maksimal tilstedeværelse.
Fremveksten av 5G-teknologi er en stor teknologisk begivenhet som vil ha implikasjoner for alle samfunnsområder. Det kan radikalt endre områdene markedsføring og PR. Hver tidligere overgang førte med seg kvalitative endringer i mediesfæren, inkludert formater og verktøy for interaksjon med publikum. Hver gang førte det til en revolusjon i reklameverdenen.
En ny runde med annonseutvikling
Da overgangen til 4G skjedde, ble det klart at markedet var mye større enn summen av alle enhetene og brukerne som brukte disse teknologiene. Volumet kan kort beskrives med følgende formel:
4G-markedsvolum = antall enheter til 4G-nettverksbrukere * antall applikasjoner på brukerenheter * ARPU-kostnad (fra engelsk Gjennomsnittlig inntekt per bruker - gjennomsnittlig inntekt per bruker) av applikasjoner.
Hvis du prøver å lage en lignende formel for 5G, må hver av multiplikatorene tidobles. Derfor vil markedsvolumet når det gjelder antall terminaler, selv i henhold til de mest konservative estimatene, overstige 4G-markedet hundrevis av ganger.
5G-teknologi vil øke mengden annonsering i størrelsesordener, og så langt forstår vi ikke engang hvilke tall vi snakker om. Det eneste vi kan si med sikkerhet er at det blir mye av det.
Med bruken av 5G vil forholdet mellom annonsører og forbrukere bevege seg til et kvalitativt nytt nivå. Lastetiden for siden vil være minimal. Bannerannonsering vil gradvis erstattes av videoannonsering, som ifølge eksperter skal øke CTR (klikkfrekvens, forholdet mellom antall klikk og antall visninger). Enhver forespørsel kan mottas umiddelbart, som igjen vil kreve det samme umiddelbare svaret.
Lanseringen av 5G vil føre til betydelig vekst i annonsemarkedet. Dette vil være en trigger for fremveksten av nye selskaper som er i stand til å radikalt reformere bransjen. Den økonomiske effekten er fortsatt vanskelig å forutse. Men hvis vi tar i betraktning historien til utviklingen av nettverket, kan vi si at vi snakker om en multippel økning i volumer - ikke engang tusenvis, men titusenvis av ganger.
Hvordan blir annonsen?
Så hvordan kan 5G-nettverk endre annonsemarkedet? Mange konklusjoner kan allerede trekkes fra eksemplet med Kina.
Flere terminaler som viser annonser
Hovedfordelene med 5G er ultralave chipkostnader og ultralavt strømforbruk. Dette lar deg kombinere alt rundt enheten til ett enkelt system: Mobiltelefonskjermen vil være full av varsler som kommer fra kjøleskapet, vaskemaskinen og muligens møbler og klær. Med andre ord vil alle objekter rundt kunne danne en enkelt intellektuell infrastruktur.
Ifølge statistikk eier hver hundre mennesker rundt 114 enheter. Med 5G kan dette tallet stige til 10 tusen.
Mer fordypning
Hvis 3G er epoken for bilder og tekst, og 4G er epoken med korte videoer, vil nettsendinger i 5G-tiden bli en grunnleggende komponent i reklame. Nye teknologier vil gi drivkraft til utviklingen av slike former for interaksjon som VR og holografiske projeksjoner.
Hvordan vil slik reklame se ut? Dette er en av utfordringene i 5G-tiden. Arbeidet med fordypningseffekten vil trolig komme i forgrunnen. Med forbedrede visualiserings- og fordypningsmekanismer vil bloggere og media kunne kringkaste omgivelsene sine så fullstendig som mulig, uavhengig av avstand.
HTML5-landingssider i stedet for apper
Hvorfor laste ned en applikasjon hvis du kan få tilgang til en skyside på et par sekunder og lukke den umiddelbart etter at du har fullført ønsket handling?
Dette prinsippet gjelder for all programvare. Hvorfor laste ned noe når du kan få umiddelbar tilgang til en hvilken som helst ressurs?
Samtidig vil utviklingen av gjenkjenningsteknologier eliminere begrepet registrering/pålogging hvor som helst. Hvorfor kaste bort tid på dette for å betale for et produkt/tjeneste, skrive en kommentar under en artikkel, eller overføre penger til venner, hvis alt dette kan gjøres ved hjelp av en ansikts- eller netthinneskanning?
Hva betyr dette for annonsører? Forbrukeranalysemodellen vil utvikle seg mot å forstå atferdsmønstre. H5-sider vil ikke ha full tilgang til personopplysninger. Derfor må den nye modellen bygges om på en slik måte at den, basert på kun en kort interaksjonshandling, på riktig måte kan danne et forbrukerportrett. Bokstavelig talt vil bedrifter bare ha et par sekunder på seg til å forstå hvem som står foran dem og hva han vil.
Enda mer brukervennlighet
Ved utgangen av 2018 hadde 90 land mer enn 866 millioner kontoer, som er 20 % mer enn i 2017. Rapporten viser at mobilbetalingsindustrien behandlet 2018 milliarder dollar i transaksjoner per dag i 1,3 (dobbelt antall kontanttransaksjoner). Åpenbart vil denne metoden bli stadig viktigere for vanlige forbrukere.
Ansiktsgjenkjenningsteknologi vil fremskynde handleprosessen så mye som mulig. I en ideell reklameverden ville det vært slik: forbrukeren så informasjon om et produkt eller en tjeneste, likte det, og i samme sekund gir han sitt samtykke til kjøpet og betaler. Ansiktsgjenkjenningsteknologi er allerede implementert i flere store byer.
En ny runde med utvikling av virtuell virkelighet åpner for en ny runde med kamp for klienten. Informasjon om geografisk plassering, kjøpshistorikk, interesser og behov - dette er dataene om brukere og muligheten til å jobbe med dem som fremtidens selgere vil kjempe for.
Løse svindelproblemet
Annonsører, annonsenettverk og markedsføringsbyråer lider av svindel. De siste er de vanskeligste. De samarbeider med utgivere og nettverk på forhåndsbetalingsbasis, og forventer da godtgjørelse fra annonsører, som kan nekte å betale for deler av arbeidet.
Automatisk databehandling (datamasjon) og utviklingen av tingenes internett vil tillate standardisering av statistiske moduler av Internett-protokollen (IP). Dataflyten vil øke betydelig, men graden av åpenhet på Internett vil også øke. Dermed vil problemet med svindel løses på det dypeste nivået av hoveddatakoden.
Mer enn 90 % av trafikken er video
Overføringshastigheten i 5G-nettverk vil nå 10 Gbit/s. Dette betyr at mobiltelefonbrukere kan laste ned høyoppløselige filmer på mindre enn ett sekund. PwCs China Entertainment and Media Industry Outlook 2019–2023-rapport fremhever to viktige fordeler ved å gå over til 5G: økt gjennomstrømning og lavere ventetid. Ifølge Intel og Ovum skal trafikken til hver 5G-bruker øke til 2028 GB månedlig innen 84,4.
Korte videoer er en egen gren av produksjon og promotering.
Antallet korte videoer vokser raskt. Innen videoannonsering er det allerede dannet en komplett produksjonskjede av innholdsplanlegging, videoopptak, postproduksjon, reklame og dataovervåking.
Konservative anslag tyder på at i Kina alene er det for tiden titusenvis av reklamebyråer som produserer korte videoer. Det blir enda flere av dem, og produksjonen blir mye billigere.
Det er mange korte videoer, men denne eksplosive veksten stiller mange spørsmål til annonsører: hvor er kunsten og hvor er spam? Med bruken av 5G vil det bli enda flere plattformer for deres plassering, samt nye modeller for reklameintegrasjoner. Dette er en annen utfordring. Hvordan sammenligne videoytelse på tvers av forskjellige plattformer? Hvordan markedsføre korte videoer på nye plattformer?
AI er grunnlaget for fremtidens virksomhet
Når 5G-teknologien blir mer moden, vil kunstig intelligens ikke lenger være avhengig av maskinvaremiljøet. Det vil være mulig å bruke datakraften til datasentre hvor som helst og når som helst.
Kreative direktører vil få muligheten til å samle inn en enorm mengde data om forbrukere fra hele verden, og kunstig intelligens vil gjennom selvlæring kunne foreslå konsepter for potensielt vellykkede tekster, annonseoppsett, produktdesign, nettsider osv. . Alt dette vil ta sekunder.
Den 11. november 2017, under den verdensberømte Singles' Day (en moderne kinesisk høytid feiret 11. november), jobbet "designer-morderen" AI Luban allerede på Alibaba-plattformen - en algoritme som kan lage 8 tusen bannere hvert sekund uten repetisjoner. Er designeren din svak?
Spill er de største annonsørene og de viktigste medieplattformene
I 2018 nådde de faktiske salgsinntektene i det kinesiske spillmarkedet 30,5 milliarder dollar, en økning på 5,3 % sammenlignet med 2017. Med bruken av 5G vil spillindustrien gjøre et nytt gjennombrudd i utviklingen. Nettspill er i ferd med å bli den største reklameplattformen, noe som vil føre til en økning i kostnadene for selve annonseringen.
I dag avskjærer kvaliteten på enheten din noen av spillene du kan spille. For å kjøre mange av dem trenger du maskinvare av høy kvalitet. I en 5G-verden med mer avansert teknologi, vil brukere kunne kjøre hvilket som helst spill på hvilken som helst enhet ved hjelp av eksterne servere, inkludert fra smarttelefoner som garantert blir enda tynnere.
***
Mange av gårsdagens revolusjoner virker hverdagslige og naturlige i dag. I 2013, verdens aktive Internett-brukere om lag 2,74 milliarder mennesker. Innen 30. juni 2019 var dette tallet, ifølge Internet World Stats (IWS), opp til 4,5 milliarder. I 2016 registrerte StatCounter et viktig teknologisk skifte: antall Internett-tilkoblinger som bruker mobile enheter antall tilganger til det globale nettverket fra personlige datamaskiner. Inntil nylig virket 4G-teknologi som et gjennombrudd, men veldig snart vil 5G bli en hverdagslig foreteelse.
Kilde: www.habr.com