Det er en oppfatning at Yandex, som har en ledende posisjon i Internett-søkemarkedet i Russland, ikke bare markedsfører tjenestene sine på offentlige måter. Og at han ved hjelp av «trollmenn» skyver nettsteder med bedre atferdsindikatorer enn deres egne tjenester til de bakerste radene.
Og at han, ved å bruke tilliten til sitt eget publikum, villeder brukere og tilbyr ikke de mest relevante sidene, men tjenestene sine. Og dette fratar markedsaktørene en betydelig andel av fortjenesten, noe som lenker, og noen ganger stopper utviklingen av disse nettbaserte tjenestene og generelt sett industrien.
La oss finne ut om det er tilfelle. Skriv i kommentarfeltet hvis du er enig i denne oppfatningen.
La oss definere begreper. Snippet er en liten tekstbit som vises til brukeren i søkeresultatene. Formålet er å gi brukeren mulighet til å velge hvilket nettsted de skal gå til. Jo flere brukere som ser kodebiten din i SERP, desto større er sjansen for at de kommer til nettstedet ditt.
CTR (Click to Rate) – snippet parameter – prosentandelen av personer som beveger seg fra søkeresultatene i forhold til det totale antallet personer som søkte etter noe i søkemotoren for denne frasen.
I følge forskning (lenker på slutten av artikkelen), jo lavere kodebiten er i søkeresultatene, desto lavere er prosentandelen som klikker på den. De. CTR-en til kodebiten reduseres hvis nettstedet vises lavere i søkeresultatene.
CTR avhenger av søket, av emnet, utseendet til selve kodebiten osv. Den spesifikke verdien er ikke så viktig, videre, for enkelhets skyld tar vi verdien på CTR=20% for førsteplassen i den organiske utgaven. I dette tilfellet vil utdraget av andreplassen være omtrent 15 %, for tredjeplass 10-12 % osv. avtar med økende plass.
Hvis du er det beste nettstedet i bransjen og rangerer først for relevante søk, kan du regne med 20 % av trafikken (CTR = 20 %). Vanligvis, på de første plassene i organiske søkeresultater, viser Yandex nettsteder som har bekreftet god brukertilfredshet. Hver søkemotor har et system med beregninger som evaluerer ikke bare relevansen til søkeresultatene (dvs. hvor mye nettstedene fra problemet samsvarer med brukerens søk), men også hvor fornøyde brukerne som har gått til hvert enkelt nettsted er med nettsteder funnet - dette er grunnlaget for moderne søk.
Hva skjer når en blokk med en høyde på 2-3 utdrag vises mellom kontekstuell annonsering (Yandex.Direct) og organiske søkeresultater. Er det en av Yandex-tjenestene i denne blokken? Det stemmer – CTR på de første plassene i organisk utstedelse er synkende. Om bare fordi i stedet for den første eller andre skjermen, "forlater" kodebiten til den andre eller tredje skjermen (for smarttelefonskjermer er denne effekten enda mer uttalt).
I stedet for de tidligere 20% av trafikken, mottar nå bransjelederen 10-12%. De som tidligere fikk 10 % får nå 5 %, og så videre.
La siden ha 100 tusen besøkende per dag. Videre en enkel beregning: hvis et Internett-selskap mottar halvparten av trafikken fra SEO (50 tusen), og Yandex utgjør halvparten av det (25 tusen), så etter utseendet til en blokk med Yandex-tjenesten (den såkalte trollmenn), vil disse 25 tusen forbli bare 12 tusen. Det kan virke ubetydelig, men hva er 12 av 100? Dette er 12 % av trafikken og betyr 12 % av inntekten. Her kan du telle pennies i lang tid, snakke om faste og variable kostnader, om egenskapene til en bestemt virksomhet. Det er ikke poenget. Det gitte beregningseksemplet er basert på erfaringen fra en reell virksomhet, på grunnlag av reelle indikatorer er tallene veldig nære de virkelige. Slik er livet nå.
Tenk deg at marginen til virksomheten din var 10% -15% og 12% av overskuddet "fordamper"? Hvor mange ressurser kan du nå bruke på publikumsforskning, testing av nye teknologier og utvikling av selve produktet?
Det ville ikke være noen grunn til å bekymre seg hvis Yandex-tjenester ble rangert i en generell rekkefølge og alle markedsdeltakere kunne delta på lik linje - vis de samme lyse og attraktive supersnittene med bilder, tabeller osv. En slik mulighet "som om" eksisterte i kort tid - en teknologi presentert av Ilya Segalovich - Yandex.Islands (i hovedsak - "trollmenn"). Men uten å forlate beta-testingen ble den begrenset. Den offisielle grunnen er at Webmaster-øyene har dårligere kvalitet enn Yandex sine egne øyer. Nå er "trollmenn" kun tilgjengelig for nettjenester tilknyttet Yandex. Her er noen flere eksempler på trollmenn, du må innrømme, du vil ikke gå glipp av en slik snutt, det er vanskelig å gå forbi:
Eller så:
Mer:
Selv i dette tilfellet vil ingen, bortsett fra Yandex-utviklere, noen gang vite hvilken multiplikator (eller annen mekanisme for kunstig økende relevans) som brukes av Yandex til sine egne tjenester for å få mer trafikk.
Nå er Yandex ikke lenger bare en søkemotor. Dette er et IT-selskap som bygger sitt imperium. Men gjør den det ærlig, eller på bekostning av andre aktører, og villeder den brukere ved å rigge til organiske resultater? Bremser utviklingen av bransjen på grunn av manipulasjon, og hva får vi om 3-5-10 år?
Det viser seg at mega-selskapet "mater" brukere kun med sine egne produkter, fordi andre selskaper "ikke tålte konkurransen"? Men mangelen på konkurranse fører til at sluttbrukerne lider.
Interessant om emnet:
- om ulike studier av CTR-biter.
- fra Yandex (gammel, men essensen endres ikke).
- ved hjelp av EyeTracking-teknologi (denne gangen om Google).
Kilde: www.habr.com