Hei Habr!
Det er vanskelig å overvurdere suksessen til boken""som ble utgitt i russisk oversettelse og alltid er utgitt under tittelen""
For ikke lenge siden la forfatteren ut et ærlig og detaljert innlegg på bloggen sin om hvordan han var i stand til å jobbe med denne boken, hvor mye den tillot ham å tjene, og hvordan fordelene med forfatterens arbeid måles i tillegg til penger. Publikasjonen er en må-lese for alle som noen gang har tenkt på å bli en litterær superstjerne av forfatteren vår, men fortsatt ikke har bestemt seg for om det er verdt å ta på seg et så ambisiøst prosjekt.
Vi leser med glede!
Nylig solgt kopier av boken min "High Load Applications". I fjor var boken min den nest bestselgende boken i hele O'Reilly-katalogen, kun bak Aurélien Gerona om maskinlæring. Maskinlæring er utvilsomt et veldig hett tema, så andreplassen i dette tilfellet er ganske tilfredsstillende for meg.
Jeg hadde slett ikke forventet at boka skulle bli en slik suksess; Jeg forventet at det skulle være noe nisje, så jeg satte meg et mål om å selge 10 000 eksemplarer før boken ble foreldet. Etter å ha overskredet denne baren ti ganger, bestemte jeg meg for å se tilbake og huske hvordan det var. Innlegget var ikke ment å være altfor narsissistisk; Målet mitt var å fortelle deg hva forretningskomponenten i skriving er.
Er et slikt prosjekt berettiget fra et økonomisk synspunkt?
De fleste bøker tjener svært lite for verken forfatteren eller forlaget, men noen ganger kommer en bok som Harry Potter. Hvis du skal skrive en bok, anbefaler jeg på det sterkeste å anta at dine fremtidige royalties vil være nær null. Det er det samme som om du samler en musikalsk gruppe med venner og håper at rockestjerneberømmelse venter på deg. Det er vanskelig å forutsi på forhånd hva som blir en hit og hva som vil floppe. Kanskje gjelder dette fagbøker i mindre grad enn skjønnlitteratur og musikk, men jeg mistenker at det selv blant fagbøker er svært få hits, og de fleste selger i svært beskjedne opplag.
Når det er sagt, er jeg glad for å si at boken min i ettertid viste seg å være et økonomisk givende prosjekt. Grafen viser royaltyene jeg har mottatt siden boken ble solgt:
Totalt royaltybeløp
Royaltyfordeling i månedlige termer
I de første 2½ årene var boken i tilstanden "tidlig utgivelse" (utkast): Jeg jobbet fortsatt med den, og vi ga den ut i uredigert form, kapittel for kapittel etter hvert som den var klar, kun i e-bokformat. Boken ble så offisielt utgitt i mars 2017 og den trykte utgaven ble lagt ut for salg. Siden den gang har salget svingt måned til måned, men totalt sett holdt seg bemerkelsesverdig stabilt. På et tidspunkt begynte jeg å forvente at markedet var i ferd med å bli mettet (det vil si at de fleste som ønsket å kjøpe boken ville få det), men så langt har dette tilsynelatende ikke skjedd: dessuten, på slutten av 2018, salget har økt merkbart (jeg vet ikke hvorfor). X-aksen avsluttes i juli 2020 fordi etter salget tar det et par måneder før royaltyene treffer kontoen min.
I henhold til kontrakten mottar jeg 25 % av forlagets inntekter fra e-boksalg, nettilgang og lisensiering, samt 10 % av inntektene fra trykte bøker og 5 % av oversettelsesroyalty. Dette er en prosentandel av engrosprisen betalt av forhandlere/distributører til utgiveren, noe som betyr at den ikke tar hensyn til detaljhandelspåslag. Tallene som vises i denne delen er royalties utbetalt til meg, etter at forhandler og utgiver har tatt sin del, men før skatt.
Siden oppstart har det totale salget vært (i amerikanske dollar):
- Trykt bok: 68 763 eksemplarer, royalties $161 549 ($2,35/kopi)
- E-bok: 33 420 eksemplarer, royalties $169 350 ($5,07/kopi)
- Online tilgang på O'Reilly: royalties $110 069 (jeg vet ikke hvor mange ganger boken ble lest gjennom denne kanalen)
- Oversettelser: 5 896 eksemplarer, royalties $8 278 ($1.40/kopi)
- Annen lisensiering: royalty $34 600
- Totalt: 108 eksemplarer, royalties $079
Mye penger, men hvor mye tid jeg har investert i det! Jeg tror at jeg brukte rundt 2,5 års fulltidsarbeid på boken og relatert forskning – i løpet av 4 år. Av denne perioden brukte jeg et helt år (2014-2015) med boken, uten inntekt, og resten av tiden klarte jeg å kombinere utarbeidelsen av boken med en deltidsjobb.
Nå, i ettertid, er det klart at disse 2,5 årene ikke ble brukt forgjeves, siden inntekten som dette arbeidet ga meg er på samme rekkefølge som lønnen til en programmerer fra Silicon Valley, som jeg kunne fått hvis jeg ikke hadde dro fra LinkedIn i 2014 for å jobbe med en bok. Men dette kunne jeg selvfølgelig ikke forutse! Royalties kan godt være 10 ganger mindre, og et slikt prospekt ville være mye mindre attraktivt fra et økonomisk synspunkt.
Ikke royalties alene
En del av suksessen til boken min kan skyldes at jeg brukte mye krefter på å promotere den. Siden boken var i tidlig utgivelse, har jeg holdt nesten 50 foredrag på store konferanser, pluss at jeg har hatt mange flere «inviterte» foredragsoppdrag på bedrifter og universiteter. I hver av disse opptredenene promoterte jeg boken min i det minste i forbifarten. Jeg oppførte meg som en rockemusiker som dro på turné for å presentere et nytt album, og jeg mistenker at det var takket være disse opptredenene at boken ble viden kjent. Et par innlegg på bloggen min var også veldig populære, og de vakte nok også potensielle leseres oppmerksomhet til boka. For tiden holder jeg forelesninger mye sjeldnere, så jeg tror at informasjon om boken spres hovedsakelig gjennom jungeltelegrafen (på sosiale nettverk; lesere anbefaler boken til kolleger).
Ved å kombinere forelesninger og promotere boken klarte han å bli gjenkjennelig i miljøet og utvikle et godt rykte på dette feltet. Jeg mottar mange flere invitasjoner til å tale på ulike konferanser enn jeg realistisk kan akseptere. Disse foredragsoppdragene i seg selv er ikke en inntektskilde (på gode bransjekonferanser har programledere vanligvis betalt for reise og opphold, men selve talesesjonene betales sjelden), men et slikt rykte er nyttig som reklame - du blir oppsøkt som konsulent.
Jeg har gjort veldig lite rådgivning (og i dag avslår jeg jevnlig slike forespørsler fra forskjellige selskaper, da jeg fokuserer på min forskning), men jeg mistenker at det i dagens situasjon ikke ville være vanskelig for meg å skape en lønnsom konsulent- og opplæringsvirksomhet - kontakte selskaper og hjelpe dem med å løse problemer knyttet til datainfrastruktur. Du er anerkjent som en anerkjent spesialist og ekspert i bransjen, og bedrifter er villige til å betale gode penger for råd fra slike eksperter.
Jeg ga så mye oppmerksomhet til den økonomiske levedyktigheten til forfatterskap fordi jeg tror bøker er ekstremt nyttige pedagogiske ressurser (mer om dette nedenfor). Jeg vil at så mange som mulig skal skrive bøkene sine, noe som betyr at slikt arbeid skal være en selvgående aktivitet.
Jeg kunne bruke mye tid på forskning knyttet til boken fordi jeg hadde råd til å leve uten lønn i et helt år, en glede som mange ikke har råd til. Hvis folk kunne for utarbeidelse av undervisningsmateriell, så ville det blitt mer og mer god litteratur av denne typen.
Boken er en tilgjengelig pedagogisk ressurs
Ikke bare kan en bok gi betydelige økonomiske fordeler; Slikt arbeid har mange andre fordeler.
Boken er universell tilgjengelighet: Nesten alle, over hele verden, har råd til å kjøpe en bok. Det er uforlignelig billigere enn et universitetskurs eller bedriftsopplæring; Du trenger ikke gå til en annen by for å bruke en bok. Folk som bor på landsbygda eller i utviklingsland kan lese bøker med samme intensitet som de som bor i globale teknologiknutepunkter. Boken kan enkelt bla igjennom eller studeres fra perm til perm, som du ønsker. Du trenger ikke engang en Internett-tilkobling for å lese boken. Selvfølgelig er boken på noen måter dårligere enn universitetsutdanning, for eksempel gir den ikke individuell tilbakemelding, lar deg ikke etablere profesjonelle kontakter eller sosialisere. Men som et middel til å formidle kunnskap er boken nesten unektelig effektiv.
Selvfølgelig er det mange andre nettressurser: Wikipedia, blogger, videoer, Stack Overflow, API-dokumentasjon, forskningsartikler, etc. De er gode som referansemateriale for å svare på spesifikke spørsmål (som "hva er parametrene til foo?"), men i virkeligheten er slik informasjon stykkevis og vanskelig å strukturere for meningsfull utdanning. På den annen side gir en velskrevet bok en nøye valgt og gjennomtenkt læreplan og fortelling, noe som er spesielt verdifullt når man prøver å forstå et komplekst tema for første gang.
Boken skalerer umåtelig bedre enn live-klasser. Selv om jeg brukte resten av karrieren på å forelese i det største amfiet ved universitetet mitt, ville jeg ikke nå 100 000 mennesker. Ved individuelle og små gruppetimer er gapet enda større. Men boken lar deg nå ut til et så bredt publikum uten store problemer.
Ta med mer fordel enn du mottar
Når du skriver en bok, . For å bekrefte dette vil jeg prøve å grovt vurdere fordelene som boken min ga.
La oss si at av de 100 000 menneskene som allerede har kjøpt boken min, har to tredjedeler tenkt å lese den, men ennå ikke har fått til det. La oss videre anta at en tredjedel av de som allerede har lest den var i stand til å bruke noen av ideene som ble presentert i boken, og resten leste den rent for interesse.
Så la oss ta et forsiktig anslag: 10 % av de som kjøpte boken kunne dra nytte av den.
Hva kan være fordelen med dette? Når det gjelder boken min, kommer denne fordelen hovedsakelig fra å ta de riktige arkitektoniske beslutningene når du oppretter datavarehus. Hvis du gjør denne jobben riktig, kan du lage enda kjøligere systemer, og hvis du gjør en feil, kan du bruke år på å komme deg ut av rotet du har havnet i.
Dette tallet er vanskelig å kvantifisere, men la oss anta at en leser som brukte ideene i boken min var i stand til å unngå en dårlig beslutning som ville ha krevd . Følgelig frigjorde de 10 000 leserne som brukte denne kunnskapen omtrent 10 000 årsverk, eller 833 årsverk, som kunne brukes på ting som er mye mer nyttig enn å komme seg ut av rotet.
Hvis jeg brukte 2,5 år på å jobbe med boken og sparte andre mennesker totalt 833 år, fikk jeg mer enn 300 ganger avkastningen på arbeidet mitt. Hvis vi antar at den gjennomsnittlige programmererlønnen er $100k per år, så er verdien gitt av boken $80m. Leserne brukte omtrent 4 millioner dollar på å kjøpe disse 100 000 bøkene, så fordelen som genereres er 20 ganger større enn den kjøpte verdien. Dessuten merker jeg igjen at dette er svært forsiktige anslag.
Boken bringer langt mer enn bare fordelene diskutert ovenfor. For eksempel innrømmet mange lesere overfor meg at de takket være boken min bestod et intervju, fant drømmejobben og ga økonomisk sikkerhet for familien. Jeg vet ikke hvordan jeg skal måle den typen verdi, men jeg synes det er enormt.
Funn
Å skrive en teknisk bok er ikke lett, men en god teknisk bok er:
- verdifull (hjelper folk med å gjøre jobben sin bedre),
- skalerbar (et stort antall mennesker kan dra nytte av boken),
- tilgjengelig (for nesten alle) og
- økonomisk gjennomførbart (du kan tjene gode penger på dette).
Det ville vært interessant å sammenligne dette arbeidet med åpen kildekode-utvikling – en annen type aktivitet som gir store fordeler, men . Jeg har ikke en klar mening om dette ennå.
Det skal bemerkes at det er veldig vanskelig å skrive en bok, i hvert fall hvis du vil gjøre det bra. For meg var det sammenlignbart i kompleksitet med utvikling og salg , og i arbeidsprosessen opplevde jeg mer enn én eksistensiell krise. Jeg kan ikke si at denne prosessen hadde en gunstig effekt på min mentale helse. Derfor har jeg ikke hastverk med å begynne på neste bok: arrene fra den første er fortsatt for ferske. Men arrene blekner gradvis og jeg håper (kanskje litt naivt) at neste gang blir ting lettere.
Hovedpoenget er at jeg synes det er verdt å skrive en teknisk bok. Følelsen av at du har hjulpet så mange mennesker er veldig inspirerende. Denne typen arbeid gir også betydelig personlig vekst. Dessuten er det ingen bedre måte å lære noe på enn å forklare det til andre.
Kilde: www.habr.com