For ikke lenge siden ble en ny rapport fra Ashmanov and Partners-selskapet utgitt om faktorene som påvirker rangeringene. Dokumentet er som vanlig ganske omfangsrikt. Som forrige gang, la oss fokusere på de viktigste parametrene.
La oss ta en tabell for hovedsystemet - Yandex.
1. ICS – Nettstedkvalitetsindeks
X
Yandex-prioriteringer ved evaluering
"Kvaliteten" på nettsteder er åpenbar: et godt nettsted er et stort nettsted,
med stor trafikk, enorm
antall sider og enorme
sortiment.
For å si det veldig enkelt, er ICS påvirket av trafikk. Og jo mer trafikk, jo bedre posisjon. Ond sirkel. På dette tidspunktet oppstår tankene umiddelbart: tvinger de oss ikke til å kjøpe betalt trafikk som Yandex-Direct på denne måten? Jeg tror det er en viss sannhet i dette. Yandex er en 100 % kommersiell struktur, og den må tjene penger.
Min mening er at ICS, som før, som en indikator, ikke påvirker noe.
2. Antall sider i indeksen
Denne parameteren er veldig viktig i dag. Jeg tror dette skyldes det store antallet aggregatorer, som i økende grad fortrenger små nettsteder. Den viktigste fordelen med aggregatorer er enorm dyp semantikk på grunn av et stort antall produktkort og filtre etter parametere. Hva du bør gjøre for å forbedre:
a) Ikke fjern produkter fra siden. Merk som "ikke på lager".
b) Lag filtre etter parametere: røde telefoner, billige telefoner, etc. Dette er et veldig gammelt og velprøvd verktøy. Relevant den dag i dag.
c) Analyser konkurrenter ved hjelp av programvare. For eksempel netpeak checker. Sjekker antall sider. Utfordringen er å gjøre mer. Samtidig er det ikke nødvendig å spam uten tanke. Skap variasjon med filtre.
3. Referanse
Linkmasse er ikke en nøkkelindikator i dag, men er fortsatt relevant. Hva bør du være oppmerksom på ved kjøp i 2020?
forekomster (av ord)
forespørsler om lenker til nettstedet er viktige i begge
søkemotorer, forekomster i lenker
på URL - hovedsakelig i Google.
I enkle ord anbefales det å bruke lenker til nøkkelspørringen i teksten. For Google er det viktigere at lenken fører til at siden blir promotert, og Yandex vurderer den generelle lenkesaften, men tar hensyn til lenketeksten og gir impulser til relevante sider.
Eksempel: Link med anker "kjøp Lada Largus Bu".
For Google: legg en lenke til en bestemt kategoriside, for eksempel site.ru/bu-auto/lada-largus. Hun får pluss i resultatene.
For Yandex: legg en lenke til hovedsiden site.ru. Siden site.ru/bu-auto/lada-largus får et pluss i resultatene.
I gjennomsnitt bruker Google koblingsfaktoren for å rangere et nettsted som en helhet og en spesifikk side. Yandex er bare begrenset til nettstedet. Følgelig elsker Google fortsatt lenker mer enn Yandex.
Forskning tyder på at koblinger fortsetter å fungere. Hvordan vet jeg om nettstedet mitt spesifikt trenger linker?
a) Samle 5-8 konkurrenter fra din nisje (konkurrenter kan samles inn ved hjelp av megaindex eller lignende web, samles inn etter generell sidesynlighet, og ikke med spesifikke nøkler);
b) Analyser dem ved hjelp av analysatorer, for eksempel NetPeackChecker, og se på hvilke måter de er like og på hvilke måter de er veldig forskjellige. For eksempel har 6 av 8 nettsteder 100 linker. Dette betyr at du bør begynne å kjøpe lenkemasse. Hvis bildet er det motsatte - det er ingen koblinger som trengs, se etter en annen parameter som forener lederne.
Hvis du fortsatt bestemmer deg for å kjøpe, vil jeg separat fremheve kategorien dyre lenker (fra 5000 rubler). Noen få anbefalinger:
a) Du bør ikke kjøpe dyre lenker i den innledende fasen av koblingsbygging. Mer er bedre, men med en bredere dekning av nøkkelspørsmål.
b) Sørg for å styrke slike koblinger. Du kan styrke det med enkle koblinger fra drops (dette er når du gjenoppretter et gammelt tematisk domene eller kjøper det på en børs, for eksempel auction.nic.ru eller telderi.ru, og legger lenker fra det til en artikkel med en kjøpt lenke ), kan du sosialt. nettverk, billigere koblinger osv.
Eksempel: det ble skrevet om deg i Forbes. Du la umiddelbart ut informasjon om dette på dine sosiale medier. profil, skrev på alle plattformer, bestilte omtaler fra bloggere og prøvde generelt sitt beste for å fortelle alle om det.
c) Merk artikkelen med lenken og besøk den en gang i måneden. Det er viktig at anker og tekst ikke endres. Se opp for den banale tilstedeværelsen av en lenke hvis du ikke kjøper gjennom børsen.
d) Be nettredaktøren legge til lenker fra andre tematiske artikler til din og prøv å sikre at lenken din er i én kopi. Ofte vil de møte deg.
4. Besøk (trafikk til nettstedet)
Ja, plasseringen din i TOP 10 avhenger av trafikken til nettstedet ditt. Hva om nettstedet er nytt? Et subtilt hint om kontekstuell annonsering? Et av hovedfunnene i studien er:
Yandex-prioriteringer ved evaluering
"Kvaliteten" på nettsteder er åpenbar: et godt nettsted er et stort nettsted,
med stor trafikk, enorm
antall sider og enorme
sortiment.
Dessverre er det ikke mye å snakke om her. Hvis du har et nytt nettsted, arbeid med andre kvalitetsindikatorer. I studien går det slik:
Og først etter den tjuende posisjonen gjør parametrene knyttet til
det som naturlig vil bli kalt kvaliteten på nettstedet uten de karakteristiske trekkene til representantene
søkemotorer hykleri - andelen lenker til hovedsiden på nettstedet, atferdsmålinger (besøkets varighet, prosentandel av feil, sidevisninger pr.
besøk). Dette inkluderer også andelen overganger fra «gode» kilder: fra sosiale medier. nettverk, fra post, fra reklame. Etterfulgt av
parametere knyttet til sosiale nettverk, og parametere som beskriver funksjonaliteten
nettside: påmelding, betaling med kort, levering
(henting) osv.
5. Stort utvalg
En interessant indikator for både nettbutikker og tjenestesider. I prinsippet er det nesten det samme som indikator nummer 2. Det er veldig interessant å sjekke spesifikt på nettsteder med tjenester (jeg gjør dette akkurat nå). Hvis alt er mer eller mindre klart med nettbutikker, dikterer konkurransen med aggregatorer reglene. I tjenester kan denne indikatoren også brukes for små nettsteder. For eksempel, hvis du er psykolog, bør du lage en maksimal matrise av tjenester og dele dem ned i sider. Familieterapi, terapi for ham, terapi for henne, terapi for gravide, parterapi, via Skype, etc. Legg til denne opplæringen, franchising, webinarer, og vi bør få en fordel fremfor de som har alle disse tjenestene på en eller tre sider.
Neste på listen er følgende parametere:
Domener som lenker til nettstedet (i hovedsak lenker)
Antall nettstedsbesøk (trafikk)
Alexa Rank (trafikk)
Besøk: direkte henvisninger (trafikk)
Besøk: mail (nyhetsbrev)
Jeg vil ikke dvele ved dem i detalj, det handler om det samme som beskrevet ovenfor.
La oss se på konklusjonene:
1. Selv om du ikke kan påvirke trafikken til nettstedet ditt og dets alder (men
tiden er på din side her), øker lenkemassen din og sortimentet ganske
i din makt.
Jeg tror det ikke er nødvendig med kommentarer her.
2. Tenk – kanskje ikke alt er så håpløst med trafikkkilder?
For eksempel, hvis du lager en nyttig tjeneste, organiserer en konkurranse, promoterer Instagram...
Tiltrekk trafikk ikke bare fra søkemotorer, bruk andre kilder. Dette er fullt mulig, til og med gratis.
3. Størrelsen på vitrineskapet er en indirekte indikator på sortimentet.
Ikke fjern produkter fra siden, utvid produktmatrisen, analyser konkurrenter og last opp flere produkter.
4. Antall sider på nettstedet generelt og de som er relevante for forespørselen spesielt kan
være veldig viktig. Hvis for en gruppe modeller (eller servicealternativer) kan du gjøre
én generell side eller flere separate – det andre alternativet er bedre.
Arbeid din semantikk godt. Identifiser de riktige klyngene, overvåk kommersialiteten og informasjonen om forespørsler.
5. I mange bransjer (for eksempel e-handel) betyr store operasjoner overalt
land. Kanskje du i det minste har partnere eller hentepunkter i andre
byer? Deres adresser (telefonnumre) kan være svært nyttige. Telefon “8-800-...” og til og med
gir kundene muligheten til å bestille tilbakeringing også.
Vis maksimal service på nettstedet ditt, selv om du ikke har det ennå.
6. Adresse(r) og telefon(er) er viktige i seg selv – som bevis på din eksistens offline. Hvis mulig, forsterk dem med en tilstedeværelse på kart og andre Yandex- og Google-tjenester.
Hvordan legge til i Yandex-katalogen jeg har .
7. For sensitive bransjer som medisin og finans trenger du også bevis på din kompetanse - sertifikater, registreringsbevis, informasjon om spesialister, høykvalitets tematisk innhold blir fra en bonus til en nødvendighet. Studer Googles vurderingsveiledning for å forstå hva som er viktig for bransjen din.
8. Hvis du håper på et mirakel, er sosiale medier et av de stedene hvor mirakler skjer. Men selv om ikke, kan du ikke lenger neglisjere dem. Samt anmeldelser.
9. Lave priser er ikke hovedsaken. Det viktigste er rabatter
Det er nok alt. Takk for oppmerksomheten, jeg håper den var nyttig. Skrive til hvis du har noen spørsmål. Jeg vil gi anbefalinger for bruk av denne forskningen på nettstedet ditt.
Forfatteren av artikkelen er Dmitry Dyadyukov.
Kilde: www.habr.com