, en privat søkemotor og frittalende forbrukerforkjemper for digitalt personvern, for mulig lovgivning som krever at nettsteder svarer på riktig måte når de mottar en Do Not Track HTTP-header fra nettlesere - "" Hvis lovforslaget vedtas i en stat, vil det kreve at internettselskaper respekterer, uten kompromiss, brukernes personlige valg for å spore deres online aktiviteter.
Hvorfor er dette lovforslaget viktig? I sin nåværende form er "Do-Not-Track"-overskriften et strengt frivillig signal sendt av nettleseren til en nettressurs, som varsler at brukeren ikke vil at nettstedet skal samle inn data om ham. Internett-portaler kan enten respektere eller ignorere denne forespørselen. Og dessverre, i den nåværende virkeligheten, ignorerer de fleste store selskaper, fra Google til Facebook, det fullstendig. Hvis loven blir vedtatt, vil loven kreve at nettegenskaper deaktiverer alle brukersporingsmetoder som svar på en Ikke-spor-forespørsel, noe som vil være en betydelig barriere for målrettede nettbaserte markedsføringskampanjer.
Denne loven vil ha større innvirkning på selskaper som har bygget sine virksomheter rundt teknologier for personalisering av innhold. Dermed er den største fordelen med annonsering på plattformer som Google eller Facebook muligheten til å målrette den. For eksempel vil annonser om støvsugere eller reisepakker kun vises til brukere som nylig har søkt etter informasjon om disse eller relaterte emner, eller til og med nevnt dem i sin personlige kommunikasjon. Hvis brukeren aktiverer DNT, vil selskaper, i henhold til loven utviklet av DuckDuckGo, ha forbud mot å bruke all informasjon som samles inn for å optimalisere leveringen av reklame.
DuckDuckGo mener også at brukeren tydelig må forstå hvem som sporer handlingene hans og hvorfor. Selskapet gir et eksempel på at hvis du bruker WhatsApp-messengeren fra Facebook-datterselskapet med samme navn, bør ikke Facebook bruke dataene dine fra WhatsApp utenfor prosjekter relatert til det, for eksempel for å vise annonser på Instagram, som også eies av Facebook. Dette kan gjøre det vanskelig å koordinere annonsekampanjer på tvers av plattformer som for øyeblikket kryssdeler data om brukerne for dette formålet.
Selv om det ennå ikke er noen indikasjoner på at loven vil bli vurdert og vedtatt av noen, bemerker DuckDuckGo at DNT-teknologi allerede er innebygd i Chrome, Firefox, Opera, Edge og Internet Explorer. Med vedtakelsen av EUs GDPR (General Data Protection Regulation) og den amerikanske presidentkandidaten Elizabeth Warrens foreslåtte lov om «Big Tech Regulation», er publikum godt forberedt til å ta ytterligere skritt for å beskytte sitt digitale personvern. Dermed kan vedtakelsen av en lov som krever støtte for Do-Not-Track-headeren bli en realitet.
Lovutkastet fra DuckDuckGo vurderer slike viktige aspekter som: hvordan nettsteder reagerer på DNT-overskriften; en forpliktelse til å deaktivere datainnsamling fra Internett-selskaper, inkludert sporing av tredjepartsressurser på deres nettsteder; åpenhet om hvilke brukerdata som samles inn og hvordan de brukes; bøter for brudd på overholdelse av denne loven.