Hvis en bedriftsblogg publiserer 1-2 artikler per måned med 1-2 tusen visninger og bare et halvt dusin plusser, betyr dette at noe blir gjort feil. Samtidig viser praksis at blogger i de fleste tilfeller kan gjøres både interessante og nyttige.
Kanskje nå vil det være mange motstandere av bedriftsblogger, og på noen måter er jeg enig med dem. Men la oss først gi noen positive eksempler.
Du kan begynne med "", nyttige ting , lønnsvurderinger "' . På toppen av hodet mitt kan jeg nevne et dusin andre selskaper der det dukker opp flotte innlegg fra tid til annen. I tillegg er det mange proffer som skriver på bedriftsblogger og legger ut transkripsjoner av treffrapportene deres der. Forresten, etter å ha rotet gjennom statistikken for 2018, trakk jeg ut denne tabellen over bedriftsposter som fikk mer enn 150 plusser.
Generelt kan alt gå bra (så lenge "unge markedsførere" ikke får tak i dem). Og personlig er jeg trist å se når Habr er fylt med middelmådig innhold, som deretter legges til i henhold til rekkefølgen.
Når jeg kjenner hele kjøkkenet fra innsiden, kommer jeg ikke til å skylde på noen, langt mindre peke fingeren. Det hender at alt du kan gjøre er å puste dypt.
Dette var en ansvarsfraskrivelse. Selve innlegget henvender seg til de som overvåker bedriftsblogger og som har mulighet til å endre noe.
Nedenfor er et utvalg ting som gjør bloggartikler dårlig lest, samt observasjoner på hvorfor enkelte innlegg ikke gir noen fordel for bedriften.
Teamet eller entreprenørene er utslitt
Når en journalist bruker et par år på å fordype seg i det samme temaet som ikke er relatert til hans personlige kall eller ikke er en del av hobbyen hans, vil det oppstå utbrenthet. Nei, arbeidet kan fortsatt utføres med høy kvalitet, men uten gnist. Kjedelige emner, foredragsholderen er for lat til å bry seg igjen og avklare detaljene. Og over tid blir øyet så uskarpt - det begynner å virke som det ikke er noe interessant her, og alt er allerede skrevet om.
Generelt er en omstart nødvendig. Du kan prøve å eksperimentere med motivasjon ved å sette bonuser for å oppnå visse KPIer. Dette vil imidlertid ikke fungere i alle tilfeller, og det er bedre å begynne med noe annet.
Prøv å involvere friske sinn i utviklingen av innholdsplanen. Brainstorm. Tross alt vil en kul idé for et innlegg tenne en gnist ikke bare i sjelen til en sliten journalist eller ekspert.
Selv om det kan være andre årsaker. For eksempel en banal overbelastning. En kunstner er ikke en maskin som produserer mesterverk. Han kan ikke produsere kun hits innenfor en strengt definert tids- og tematisk ramme.
Teppebombing med kunngjøringer og oversettelser
Markedsføring i selskapet forteller bloggredaktøren at de må gi en ny kunngjøring om treffet (eller en ny versjon av produktet). Og for å forhindre at bloggen blir til en oppslagstavle, er hvert innlegg vannet ut med oversettelser. Bloggen brukes med andre ord til et rent utilitaristisk formål, uten sjel. Og dette er den samme situasjonen når... når alle allerede forstår alt. Derfor blir det ingen råd her.
Innholdet bare underholder publikum.
Det finnes blogger på Habré hvor det publiseres nyhetsmateriell eller artikler som finner en viss respons fra leseren, men som samtidig ikke har noe med bedriften eller dens virkefelt å gjøre.
Hvorfor hvorfor? Det er nok slik budsjetter mestres av byråer som ikke har tett kontakt med sine kunder og utarbeider budsjettet så godt de kan.
Det finnes imidlertid eksempler på at bedrifter på en smart måte kommer seg ut av dette ved å legge til en liten separat blokk med et par setninger på slutten av innlegg. Der rapporterer de tilfeldig nyheter eller plasserer kampanjekoder, og kobler dem til historiene beskrevet i artikkelen.
Leseren har sin egen smerte
Du kan blogge lenge om fordelene med produktet ditt, lav pris og andre "godsaker", men hvis du glemmer smerten til din potensielle klient og ikke tilbyr ham enkle og forståelige løsninger i stil med "hvordan gjøre dette og det” (på din elementære base), tenk på at du skyter spurver fra en kanon. Noen som er kjent kan være hekta.
Innlegg er ikke for dem
De som jobber i B2B-retningen publiserer ofte innlegg eksklusivt for sluttforbrukeren: alle slags guider, vanlige spørsmål, anmeldelser, life hacks. Imidlertid er denne målgruppen som regel ikke en direkte kunde av disse produktene. Og de kjøpes på et høyere nivå for å løse noen taktiske eller strategiske problemer i selskapet. Og for disse menneskene er det som regel ikke et ord om blogger.
Kunstneriske titler
Spør deg selv: kan du, ved å lese tittelen, forstå hva som vil være interessant i artikkelen? Ved å rulle gjennom feeden fanger leseren vanligvis overskrifter og bilder. Og hvis de ikke gir en klar idé om innholdet, vil de fleste gå forbi.
Det samme gjelder indeksering av søkemotorer. Habr har en høy vekt blant andre nettsteder, og artikler fra den velges enkelt på den første siden med søkeresultater. Men hvis tittelen ikke angir emnet for historien, vil bare noen få finne denne artikkelen.
Forresten, dette problemet blir ikke mindre merkbart i Khabrov-postlisten, som bare inkluderer posttitler. Og dette er forresten en liten stein for Habrs egen hage.
Race for hardcore
Når folk deler dyp ekspertise på et hvilket som helst område, er dette veldig bra. Først og fremst for bildet, og også for den avanserte leseren, som noen ganger ikke har noe sted å hente ekspertkunnskap fra.
Men denne "mynten" har en ulempe. I gamle tider spøkte vi med at hver formel i en artikkel halverer lesertallet. Nå har dette blitt enda mer aktuelt. Og poenget her er ikke bare muligheten til å forklare komplekse ting på enkelt språk, men også det faktum at for hver kule proff er det et dusin nybegynnere. Derfor vil en artikkel med tittelen "hvor du skal begynne å lære JS" samle mange ganger flere takknemlige lesere enn en kul historie om å skrive dine egne statiske typer.
PS på en minnelig måte, her er det også verdt å legge til om markedsføring, hvis ører noen ganger stikker så mye ut at de forstyrrer å lese teksten, men det er en annen historie.
Kilde: www.habr.com