Etter uttalelser Etter at den føderale antimonopoltjenesten kunngjorde at annonsering på Telegram og YouTube er ulovlig, har store reklamegrupper begynt å suspendere reklamekampanjene sine i messenger, melder Vedomosti.
Mer spesifikt har reklamegruppen Media Direction Group (rangert blant de 8 beste etter mediekjøpsvolum i 2024 ifølge Sostav og Association of Communication Agencies of Russia (ACAR)) suspendert plasseringene sine. Som administrerende direktør, Denis Maksimov, fortalte Vedomosti, tar gruppen «alle mulige tiltak for å opprettholde effektiviteten til kampanjene samtidig som de overføres til andre kanaler».
En representant for Rodnaya Rech-gruppen av selskaper (topp seks etter mediekjøpsvolum i 2024) sa at annonsører reagerte på kunngjøringen i varierende grad, og noen suspenderte kampanjene sine allerede i går kveld. «Vi, inkludert våre advokater, overvåker situasjonen, venter på offisiell avklaring og er klare til å handle raskt basert på innkommende informasjon», bemerket han.
Sergey Efimov, administrerende direktør i OMD Resolution (en del av OMD OM Group; en del av Group1, det ledende byrået målt etter mediekjøpsvolum i 2024), fortalte Vedomosti at mange kunder har bedt om avklaring angående det juridiske rammeverket for plassering i messenger, og bare 10–15 % av dem har sendt inn forespørsler om muligheten til å fjerne annonser fra Telegram. Han bemerket at så å si ingen reklamekampanjer har blitt stoppet foreløpig.
NMi Digital (en del av NMi Group) rapporterte at de ikke har mottatt noen forespørsler fra kunder om å kansellere Telegram-reklamekampanjer, men gjennomfører en fullstendig revisjon av plasseringene og anbefaler å suspendere Telegram-reklamekampanjer inntil omstendighetene er avklart. Andre byråer rapporterer også at de fleste annonsører ikke kansellerer plasseringene sine, i påvente av offisiell avklaring fra regulatorer.
Ifølge Vasily Yashchuk, direktør for den kreative avdelingen i Kokoc Group, vil reklameforbudet på Telegram og YouTube påvirke ressurser som står for omtrent 70 % av markedet for influencer-markedsføring (reklame med bloggere): 40 % på Telegram, 30 % på YouTube. Ytterligere 15 % kom fra VK, og de resterende 15 % fra TikTok, Rutube, Zen, Twitch og andre plattformer. Influencer-markedsføringssegmentet ble tidligere anslått til å være verdt 50–60 milliarder rubler i 2025, ifølge Association of Bloggers and Agencies (ABA).
For øyeblikket er verken Telegram eller YouTube inkludert i registrene over ressurser der reklame er lovforbudt, sa Dmitrij Grigorjev, direktør for juridisk avdeling i European Media Group. Disse inkluderer det enhetlige registeret over domenenavn, nettstedsindekser og nettverksadresser som inneholder informasjon hvis formidling er forbudt i Russland (vedlikeholdt av Roskomnadzor), listen over uønskede utenlandske og internasjonale organisasjoner, og Justisdepartementets liste over ekstremistorganisasjoner. Videre er Telegram og YouTube fortsatt inkludert i Roskomnadzors register over sosiale nettverk, la han til.
For øyeblikket er det et avvik mellom den mulige tolkningen av FAS-posisjonen og regulatorens faktiske handlinger, bemerket Yulia Sinitsyna, partner i åndsverks- og informasjonsteknologipraksisen hos advokatfirmaet Chervets.Partners. «Hvis FAS-posisjonen offisielt bekreftes, kan dette bety en bredere tolkning av reklameloven – forbudet vil ikke bare gjelde fullstendig blokkerte ressurser, men også plattformer med delvis begrenset tilgang», sa hun.
Kilde:
Kilde: 3dnews.ru
