[ਐਨੀਮੇਸ਼ਨ] ਤਕਨੀਕੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੁਨੀਆ ਨੂੰ ਲੈ ਰਹੇ ਹਨ

Создать мировой бренд, устойчивый и конкурентный — нетривиальная задача.

Деятельность IT-концернов приводит к переосмыслению самого понятия «конкурентное преимущество». Оперативно реагируя на запросы потребителей и используя мощь бренда, эти компании непрерывно создают масштабируемые решения возникающих вызовов.

На анимации ниже показаны наиболее ценные бренды в 2019 году по сравнению с 2001 годом, согласно ежегодному рейтингу «Лучшие мировые бренды». Это иллюстрирует как технологические компании сумели нарастить масштаб до мирового уровня за относительно короткий период, оттеснив традиционных мастодонтов бизнеса на второй план.

ਅਨੁਵਾਦ EDISON ਸੌਫਟਵੇਅਰ ਦੇ ਸਹਿਯੋਗ ਨਾਲ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ।

Мы настраиваем поисковую оптимизацию (SEO) и профили сайта в социальных сетях, ਅਤੇ ਅਸੀਂ ਵੀ ਲੱਗੇ ਹੋਏ ਹਾਂ автоматизацией бизнес-процессов, управленческого и бухгалтерского учёта.

Мы очень любим развивать бренды! 😉

Что такое ценность бренда и как её измерить?

Авторы рейтинга «Лучшие мировые бренды» создали формулу для измерения ценности бренда. Стоимость бренда — это чистая приведённая стоимость (ЧПС) или приведённая стоимость доходов, которые бренд будет получать в будущем.

Формула оценивает бренды на основе их финансового прогноза, роли бренда и силы бренда.

Краткое описание методологии оценкиВ оценке используются три ключевых компонента:

1. Анализ финансовых показателей продуктов и услуг бренда.
2. Роль, которую играет бренд, в принятии потребителем решения о покупке.
3. Конкурентоспособность бренда.

1. ਵਿੱਤੀ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ

   Он измеряет валовую финансовую отдачу для инвесторов или же, другими словами, экономическую прибыль. Экономическая прибыль — это операционная прибыль после уплаты налогов за вычетом всех затрат.

2. Роль бренда

   Этот фактор отражает, насколько сам бренд влияет на решение приобрести товар/услугу, не принимая во внимание другие факторы (таких, к примеру, как цена, удобство или характеристики продукта). Индекс роли бренда (ИРБ) дает количественную оценку в процентах. Определение ИРБ для глобальных компаний, в зависимости от бренда, рассчитывается одним из трех методов:

   • маркетинговое исследование рынка;
   • сравнение с ИРБ других брендов из той же отрасли;
   • экспертная оценка.

3. Конкурентоспособность бренда

   Тут измеряется способность бренда формировать устойчивую лояльность покупателей, что обеспечивает в будущем постоянный спрос и стабильную прибыль. Осуществляется оценка по 10 факторам, чьи КПД оцениваются относительно других брендов мирового уровня в отрасли. Анализ конкурентоспособности даёт глубокое представление о сильных и слабых сторонах бренда.

Эти 10 факторов основаны как на внутренних, так и на внешних метриках.

Внутренние факторы:

	ਸਮਝ. Ясное представление среди работников компании о том, что символизирует бренд с точки зрения собственных ценностей, его позиционирование и предложения. Также подразумевается понимание того, что из себя представляет целевая аудитория.
	Приверженность. Преданность сотрудников бренду, вера в его важность и миссию.
	ਨਿਯੰਤਰਣ. Насколько руководство компетентно в вопросах продвижения бренда, эффективна ли общая стратегия развития.
	ਲਚਕਤਾ। Способность организации постоянно развивать бизнес, предвидеть рыночные изменения, проблемы и возможности, вовремя реагировать на них.

ਬਾਹਰੀ ਕਾਰਕ:

	Аутентичность. Бренд основывается на своей истории, внутренней правде и возможностях. Оправдываются ли (высокие) ожидания клиентов.
	ਸਾਰਥਕ. Релевантность потребностям потребителя, соответствие критериям принятия решений о покупке товара для соответствующих демографических прослоек и географических регионов.
	Дифференциация. Насколько потребители воспринимают бренд как дифференцированное предложение.
	ਇਕਸਾਰਤਾ. Насколько бренд испытан в обязательном порядке во всех форматах и точках контакта с аудиторией.
	Эффект присутствия.Насколько бренд ощущается вездесущим. Позитивно ли говорят о нём потребители, клиенты и фанаты. Оценка общественного мнения как в традиционных средствах общения, так и в социальных сетях.
	Сопричастность. Насколько клиенты демонстрируют глубокое понимание, активное участие и сильное чувство идентификации с брендом.

ਡਾਟਾ ਸਰੋਤ

Надежное оценивание бренда предполагает комплексное изучение широкого спектра различных источников информации. В дополнение к кабинетным исследованиям и экспертной оценке, следующие источники данных (если они доступны) включены в модель оценки:

• Финансовые данные: годовые отчеты, презентации для инвесторов, различная аналитика и пр.
• Глобальные данные по потребительским товарам, статистика продаж из открытых и закрытых источников.
• Текстовая аналитика, мониторинг социальных сетей.

Технологии рулят

В 2001 году совокупная стоимость брендов оценивалась в 988 миллиардов долларов. Сегодня она уже составляет 2,1 триллиона долларов США и показывает совокупный среднегодовой темп роста в 4,4%. За прошедшие годы мировые технологические гиганты стремительно поднялись в рейтинге и теперь составляют значительную часть общей брендовой стоимости.

На сегодняшний день совокупная брендовая стоимость первой сотни составляет почти 700 миллиардов долларов, и на долю технологических компаний приходится половина из 10-ти самых ценных брендов мира. Вряд ли кого удивит, что Apple удерживает звание самого ценного бренда в мире в 2019-м — уже седьмой год подряд.

Только 31 бренд из рейтинга 2001 года остались в актуальном списке лучших мировых брендов, включая Disney, Nike и Gucci. Coca-Cola и Microsoft — из тех немногих, кто удержался в первой десятке.

Ниже приведена первая двадцатка самых ценных мировых брендов. Синим цветом выделена IT-отрасль.

ਸਥਿਤੀ	ਬ੍ਰਾਂਡ	Стоимость бренда ($ млрд.)	Изменение за год	ਉਦਯੋਗ
#1	ਸੇਬ	$234 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 9%	IT и технологии
#2	ਗੂਗਲ	$168 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 8%	IT и технологии
#3	ਐਮਾਜ਼ਾਨ	$125 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 24%	IT и технологии
#4	Microsoft ਦੇ	$108 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 17%	IT и технологии
#5	ਕੋਕਾ ਕੋਲਾ	$63 ਬਿਲੀਅਨ	↓ -4%	ਡ੍ਰਿੰਕ
#6	ਸੈਮਸੰਗ	$61 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 2%	IT и технологии
#7	ਟੋਇਟਾ	$56 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 5%	ਆਟੋ
#8	ਮਰਸਡੀਜ਼ Benz	$51 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 4%	ਆਟੋ
#9	McDonald ਦੇ	$45 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 4%	Общепит
#10	Disney	$44 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 11%	ਮਨੋਰੰਜਨ
#11	BMW	$41 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 1%	ਆਟੋ
#12	IBM	$40 ਬਿਲੀਅਨ	↓ -6%	IT и технологии
#13	Intel	40 ਅਰਬ	↓ -7%	IT и технологии
#14	ਫੇਸਬੁੱਕ	$40 ਬਿਲੀਅਨ	↓ -12%	IT и технологии
#15	ਸਿਸਕੋ	$35 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 3%	IT и технологии
#16	ਨਾਈਕੀ	$32 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 7%	ਵਿਕਰੀ
#17	ਲੂਈ ਵੁਈਟਨ	$32 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 14%	ਵਿਕਰੀ
#18	ਓਰੇਕਲ	$26 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 1%	IT и технологии
#19	ਜਨਰਲ ਇਲੈਕਟ੍ਰਿਕ	$25 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 22%	Многотраслев.
#20	SAP	$25 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 10%	IT и технологии

Остальные бренды из ТОП-100Как New отмечены компании, по тем или иным причинам не присутствующие в прошлогоднем рейтинге.

ਸਥਿਤੀ	ਬ੍ਰਾਂਡ	Стоимость бренда ($ млрд.)	Изменение за год	ਉਦਯੋਗ
#21	ਹੌਂਡਾ	$24 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 3%	ਆਟੋ
#22	ਖਾੜੀ	$22 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 11%	ਵਿਕਰੀ
#23	ਅਮਰੀਕੀ ਐਕਸਪ੍ਰੈਸ	$22 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 13%	IT и технологии
#24	ਪੈਪਸੀ	$20 ਬਿਲੀਅਨ	↓ -1%	ਡ੍ਰਿੰਕ
#25	ਜੇਪੀ ਮੋਰਗਨ	$19 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 8%	ਵਿੱਤ
#26	IKEA	$18 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 5%	ਵਿਕਰੀ
#27	UPS	$18 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 7%	ਲੌਜਿਸਟਿਕਸ
#28	ਹਰਮੇਸ	$18 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 9%	ਵਿਕਰੀ
#29	Zara	$17 ਬਿਲੀਅਨ	↓ -3%	ਵਿਕਰੀ
#30	ਐੱਚ.ਐੱਮ	$16 ਬਿਲੀਅਨ	↓ -3%	ਵਿਕਰੀ
#31	Accenture	$16 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 14%	ਵਪਾਰਕ ਸੇਵਾਵਾਂ
#32	ਬੁਡਵਾਇਜ਼ਰ	$16 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 3%	ਅਲਕੋਹਲ
#33	Gucci	$16 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 23%	ਵਿਕਰੀ
#34	ਪੈਂਪਰ	$16 ਬਿਲੀਅਨ	↓ -5%	ਐਫਐਮਸੀਜੀ
#35	ਫੋਰਡ	$14 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 2%	ਆਟੋ
#36	ਹਿਊੰਡਾਈ	$14 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 5%	ਆਟੋ
#37	ਜਿਲੇਟ	$14 ਬਿਲੀਅਨ	↓ -18%	ਐਫਐਮਸੀਜੀ
#38	Nescafe	$14 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 4%	ਡ੍ਰਿੰਕ
#39	ਅਡੋਬ	$13 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 20%	IT и технологии
#40	ਵੋਲਕਸਵੈਗਨ	$13 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 6%	ਆਟੋ
#41	Citi	$13 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 10%	Финансовые услуги
#42	ਔਡੀ	$13 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 4%	ਆਟੋ
#43	ਏਲੀਅਨਜ਼	$12 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 12%	ਬੀਮਾ
#44	ਈਬੇ	$12 ਬਿਲੀਅਨ	↓ -8%	IT и технологии
#45	ਐਡੀਦਾਸ	$12 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 11%	Мода, одежда
#46	AXA	$12 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 6%	ਬੀਮਾ
#47	ਐਚਐਸਬੀਸੀ	$12 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 5%	ਵਿੱਤ
#48	ਸਟਾਰਬਕਸ	$12 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 23%	Общепит
#49	ਫਿਲਿਪਸ	$12 ਬਿਲੀਅਨ	↓ -4%	ਇਲੈਕਟਰੋਨਿਕਸ
#50	Porsche	$12 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 9%	ਆਟੋ
#51	ਲਓਰੀਅਲ	$11 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 4%	ਐਫਐਮਸੀਜੀ
#52	ਨਿਸਾਨ	$11 ਬਿਲੀਅਨ	↓ -6%	ਆਟੋ
#53	ਗੋਲਡਮੈਨ ਸਾਕਸ	$11 ਬਿਲੀਅਨ	↓ -4%	ਵਿੱਤ
#54	ਹੈਵੈਟ ਪੈਕਰਡ	$11 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 4%	IT и технологии
#55	ਵੀਜ਼ਾ	$11 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 19%	IT и технологии
#56	ਸੋਨੀ	$10 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 13%	IT и технологии
#57	ਕੇਲੋਗਜ਼	$10 ਬਿਲੀਅਨ	↓ -2%	ਐਫਐਮਸੀਜੀ
#58	Siemens	$10 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 1%	IT и технологии
#59	ਡੈਨੋਨ	$10 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 4%	ਐਫਐਮਸੀਜੀ
#60	ਨੈਸਲੇ	$9 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 7%	ਡ੍ਰਿੰਕ
#61	Canon	$9 ਬਿਲੀਅਨ	↓ -9%	IT и технологии
#62	MasterCard	$9 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 25%	IT и технологии
#63	ਡੈਲ ਤਕਨਾਲੋਜੀ	$9 ਬਿਲੀਅਨ	ਨ੍ਯੂ	IT и технологии
#64	3M	$9 ਬਿਲੀਅਨ	↓ -1%	IT и технологии
#65	Netflix	$9 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 10%	ਮਨੋਰੰਜਨ
#66	ਕੋਲਗੇਟ	$9 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 2%	ਐਫਐਮਸੀਜੀ
#67	ਸੈਨਾਂਡਰ	$8 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 13%	ਵਿੱਤ
#68	ਕਾਰਟੇਅਰ	$8 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 7%	Предметы роскоши
#69	ਮੋਰਗਨ ਸਟੈਨਲੇ	$8 ਬਿਲੀਅਨ	↓ -7%	ਵਿੱਤ
#70	Salesforce	$8 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 24%	IT и технологии
#71	ਹੇਵਲੈਟ ਪੈਕੱਰਡ Enterprise	$8 ਬਿਲੀਅਨ	↓ -3%	IT и технологии
#72	ਪੇਪਾਲ	$8 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 15%	IT и технологии
#73	FedEx	$7 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 2%	ਲੌਜਿਸਟਿਕਸ
#74	ਇਸ ਨੇ	$7 ਬਿਲੀਅਨ	↓ -9%	IT и технологии
#75	ਔਲ	$7 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 5%	ਐਫਐਮਸੀਜੀ
#76	Caterpillar	$7 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 19%	Многотраслев.
#77	ਫੇਰਾਰੀ	$6 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 12%	ਆਟੋ
#78	ਕੀਆ	$6 ਬਿਲੀਅਨ	↓ -7%	ਆਟੋ
#79	Corona	$6 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 15%	ਅਲਕੋਹਲ
#80	ਜੈਕ ਡੈਨੀਅਲ	$6 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 13%	ਅਲਕੋਹਲ
#81	Panasonic	$6 ਬਿਲੀਅਨ	↓ -2%	IT и технологии
#82	Dior	$6 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 16%	Мода, одежда
#83	DHL	$6 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 2%	ਲੌਜਿਸਟਿਕਸ
#84	ਜੌਨ ਡੀਅਰ	$6 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 9%	Многотраслев.
#85	ਲੈੰਡ ਰੋਵਰ	$6 ਬਿਲੀਅਨ	↓ -6%	ਆਟੋ
#86	ਜਾਨਸਨ ਅਤੇ ਜਾਨਸਨ	$6 ਬਿਲੀਅਨ	↓ -8%	ਵਿਕਰੀ
#87	ਉਬੇਰ	$6 ਬਿਲੀਅਨ	ਨ੍ਯੂ	IT и технологии
#88	Heineken	$5,626	↑ 4%	ਅਲਕੋਹਲ
#89	ਨਿਣਟੇਨਡੋ	$6 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 18%	ਮਨੋਰੰਜਨ
#90	MINI	$5 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 5%	ਆਟੋ
#91	ਖੋਜ	$5 ਬਿਲੀਅਨ	↓ -4%	ਮਨੋਰੰਜਨ
#92	Spotify	$5 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 7%	IT и технологии
#93	ਆਰਜੀਐਮ	$5 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 1%	Общепит
#94	ਟਿਫਨੀ ਅਤੇ ਕੰਪਨੀ	$5 ਬਿਲੀਅਨ	↓ -5%	Мода, одежда
#95	ਹੈਨੇਸੀ	$5 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 12%	ਅਲਕੋਹਲ
#96	ਬਰਬੇਰੀ	$5 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 4%	Мода, одежда
#97	ਸ਼ੈਲ	$5 ਬਿਲੀਅਨ	↓ -3%	Enerਰਜਾ ਵਿਗਿਆਨ
#98	ਸਬੰਧਤ	$5 ਬਿਲੀਅਨ	ਨ੍ਯੂ	IT и технологии
#99	ਹਾਰਲੇ ਡੇਵਿਡਸਨ	$5 ਬਿਲੀਅਨ	↓ -7%	ਆਟੋ
#100	ਪ੍ਰਦਾ	$5 ਬਿਲੀਅਨ	↓ -1%	Мода, одежда

В 2001-м (самом первом году в отчёте) изначально было представлено 100 брендов. С той поры несколько технологических компаний присоединились к топу и вознеслись на вершину списка. В то время как 137 известных брендов (включая Nokia и MTV) в разные годы попадали в рейтинг
и затем выпадали из него.

Примечательный вираж совершил Facebook, входивший одно время в десятку лучших, но затем выпавший из топ-10 и занявший 14-е место после трудного года. Впрочем, удивление это не вызывает. Технический гигант был вовлечен в разбирательства, начиная с вопросов конфиденциальности данных и вплоть до определения степени влияния на политическую жизнь.

Какие бренды самые быстрорастущие?

Самые быстрорастущие бренды 2019 года также сигнализируют о технологическом доминировании, причем Mastercard, Salesforce и Amazon в этом отношении лидируют.

Компании в этом рейтинге значительно выросли по сравнению с прошлым годом.

ਸਥਿਤੀ	ਬ੍ਰਾਂਡ	Стоимость бренда ($ млрд.)	Изменение за год	ਉਦਯੋਗ
#1	MasterCard	$9 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 25%	IT и технологии
#2	Salesforce	$8 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 24%	IT и технологии
#3	ਐਮਾਜ਼ਾਨ	$125 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 24%	IT и технологии
#4	Gucci	$16 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 23%	ਪ੍ਰਚੂਨ
#5	ਸਟਾਰਬਕਸ	$12 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 23%	Общепит
#6	ਅਡੋਬ	$13 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 20%	IT и технологии
#7	ਵੀਜ਼ਾ	$11 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 19%	IT и технологии
#8	Caterpillar	$7 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 19%	Многотраслев.
#9	ਨਿਣਟੇਨਡੋ	$6 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 18%	ਮਨੋਰੰਜਨ
#10	Microsoft ਦੇ	$108 ਬਿਲੀਅਨ	↑ 17%	IT и технологии

Успех этих брендов можно объяснить их способностью предвидеть динамично меняющиеся ожидания клиентов.

Хотя взаимосвязь между эффективностью бизнеса и капиталом бренда широко обсуждалась на протяжении десятилетий, очевидно, что удовлетворенность клиентов помогает укреплению бренда и способствует впечатляющим финансовым результатам.

Ломай свои правила, иначе конкуренты сломают тебя

Помимо прогнозирования изменяющихся потребностей, некоторые из наиболее успешных брендов также ориентированы на более молодую клиентскую базу. Это наиболее заметно в сфере роскоши и розничной торговли — двух наиболее быстрорастущих секторах второй год подряд.

Молодая аудитория в своих покупательских предпочтениях ориентируется на технологичность, становится всё требовательней и предпочитает делиться опытом друг с другом. В результате традиционные бренды из любых отраслей вводят новшества, чтобы не терять эту аудиторию, и некоторые компании в этом процессе, по сути, и сами становятся высокотехнологичными.

В Gucci, к примеру, свой нынешний реннесанс связывают с поиском идеального сочетания креатива и технологий. Компания, бизнес-фундаментом которой было её историческое наследие, в настоящее время уделяет большое внимание электронной коммерции и социальным сетям для взаимодействия со своими клиентами поколения Z.

Аналогично и Walmart: они недавно объявили, что используют гарнитуры виртуальной реальности и роботов с машинным обучением, чтобы иметь возможность конкурировать с Amazon.

Станут ли все традиционные компании в конечном итоге технологичными — или же их просто съедят заживо?

Читайте также в блоге EDISON Software:

Проводный мир: как за 35 лет сеть подводных кабелей опутала земной шар

ਸਰੋਤ: www.habr.com