FAS ਦੇ ਐਲਾਨ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਰੂਸੀ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੇ ਟੈਲੀਗ੍ਰਾਮ 'ਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਨੂੰ ਰੋਕਣਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ।

ਦੇ ਬਾਅਦ ਬਿਆਨ ਵੇਦੋਮੋਸਤੀ ਦੀ ਰਿਪੋਰਟ ਅਨੁਸਾਰ, ਫੈਡਰਲ ਐਂਟੀਮੋਨੋਪੋਲੀ ਸਰਵਿਸ ਦੇ ਐਲਾਨ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਕਿ ਟੈਲੀਗ੍ਰਾਮ ਅਤੇ ਯੂਟਿਊਬ 'ਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਗੈਰ-ਕਾਨੂੰਨੀ ਹੈ, ਵੱਡੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਸਮੂਹਾਂ ਨੇ ਮੈਸੇਂਜਰ ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਨੂੰ ਮੁਅੱਤਲ ਕਰਨਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ।

ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ, ਮੀਡੀਆ ਡਾਇਰੈਕਸ਼ਨ ਗਰੁੱਪ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਸਮੂਹ (ਸੋਸਤਾਵ ਅਤੇ ਐਸੋਸੀਏਸ਼ਨ ਆਫ ਕਮਿਊਨੀਕੇਸ਼ਨ ਏਜੰਸੀਜ਼ ਆਫ ਰਸ਼ੀਆ (ACAR) ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ 2024 ਵਿੱਚ ਮੀਡੀਆ ਖਰੀਦ ਵਾਲੀਅਮ ਦੇ ਹਿਸਾਬ ਨਾਲ ਸਿਖਰਲੇ 8 ਸਥਾਨ 'ਤੇ ਸੀ) ਨੇ ਆਪਣੀਆਂ ਪਲੇਸਮੈਂਟਾਂ ਨੂੰ ਮੁਅੱਤਲ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਇਸਦੇ ਮੈਨੇਜਿੰਗ ਡਾਇਰੈਕਟਰ, ਡੇਨਿਸ ਮੈਕਸਿਮੋਵ ਨੇ ਵੇਦੋਮੋਸਤੀ ਨੂੰ ਦੱਸਿਆ, ਸਮੂਹ "ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਨੂੰ ਦੂਜੇ ਚੈਨਲਾਂ ਵਿੱਚ ਤਬਦੀਲ ਕਰਦੇ ਸਮੇਂ ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ ਨੂੰ ਬਣਾਈ ਰੱਖਣ ਲਈ ਹਰ ਸੰਭਵ ਉਪਾਅ" ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ।

ਰੋਡਨਾਇਆ ਰੇਚ ਗਰੁੱਪ ਆਫ਼ ਕੰਪਨੀਆਂ (2024 ਵਿੱਚ ਮੀਡੀਆ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਦੀ ਮਾਤਰਾ ਦੇ ਹਿਸਾਬ ਨਾਲ ਚੋਟੀ ਦੇ ਛੇ) ਦੇ ਇੱਕ ਪ੍ਰਤੀਨਿਧੀ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ ਨੇ ਇਸ ਐਲਾਨ 'ਤੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਹੱਦਾਂ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਤੀਕਿਰਿਆ ਦਿੱਤੀ, ਕੁਝ ਨੇ ਕੱਲ੍ਹ ਸ਼ਾਮ ਨੂੰ ਆਪਣੀਆਂ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਨੂੰ ਮੁਅੱਤਲ ਕਰ ਦਿੱਤਾ। "ਅਸੀਂ, ਸਾਡੇ ਵਕੀਲਾਂ ਸਮੇਤ, ਸਥਿਤੀ ਦੀ ਨਿਗਰਾਨੀ ਕਰ ਰਹੇ ਹਾਂ, ਅਧਿਕਾਰਤ ਸਪੱਸ਼ਟੀਕਰਨ ਦੀ ਉਡੀਕ ਕਰ ਰਹੇ ਹਾਂ, ਅਤੇ ਆਉਣ ਵਾਲੀ ਜਾਣਕਾਰੀ ਦੇ ਆਧਾਰ 'ਤੇ ਤੁਰੰਤ ਕਾਰਵਾਈ ਕਰਨ ਲਈ ਤਿਆਰ ਹਾਂ," ਉਸਨੇ ਕਿਹਾ।

ਓਐਮਡੀ ਰੈਜ਼ੋਲਿਊਸ਼ਨ ਦੇ ਕਾਰਜਕਾਰੀ ਨਿਰਦੇਸ਼ਕ, ਸਰਗੇਈ ਏਫੀਮੋਵ (ਓਐਮਡੀ ਓਐਮ ਗਰੁੱਪ ਦਾ ਹਿੱਸਾ; ਗਰੁੱਪ1 ਦਾ ਹਿੱਸਾ, 2024 ਵਿੱਚ ਮੀਡੀਆ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਵਾਲੀਅਮ ਦੁਆਰਾ #1 ਏਜੰਸੀ), ਨੇ ਵੇਦੋਮੋਸਟੀ ਨੂੰ ਦੱਸਿਆ ਕਿ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਗਾਹਕਾਂ ਨੇ ਮੈਸੇਂਜਰ ਵਿੱਚ ਪਲੇਸਮੈਂਟ ਲਈ ਕਾਨੂੰਨੀ ਢਾਂਚੇ ਬਾਰੇ ਸਪੱਸ਼ਟੀਕਰਨ ਮੰਗਿਆ ਹੈ, ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਸਿਰਫ 10-15% ਨੇ ਟੈਲੀਗ੍ਰਾਮ ਤੋਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਨੂੰ ਹਟਾਉਣ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਲਈ ਬੇਨਤੀਆਂ ਜਮ੍ਹਾਂ ਕਰਵਾਈਆਂ ਹਨ। ਉਸਨੇ ਨੋਟ ਕੀਤਾ ਕਿ ਇਸ ਸਮੇਂ ਲਗਭਗ ਕੋਈ ਵੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਬੰਦ ਨਹੀਂ ਕੀਤੀਆਂ ਗਈਆਂ ਹਨ।

NMi ਡਿਜੀਟਲ (NMi ਗਰੁੱਪ ਦਾ ਹਿੱਸਾ) ਨੇ ਰਿਪੋਰਟ ਦਿੱਤੀ ਹੈ ਕਿ ਉਸਨੂੰ ਗਾਹਕਾਂ ਤੋਂ ਟੈਲੀਗ੍ਰਾਮ ਵਿਗਿਆਪਨ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਨੂੰ ਰੱਦ ਕਰਨ ਲਈ ਕੋਈ ਬੇਨਤੀ ਪ੍ਰਾਪਤ ਨਹੀਂ ਹੋਈ ਹੈ, ਪਰ ਉਹ ਪਲੇਸਮੈਂਟਾਂ ਦਾ ਪੂਰਾ ਆਡਿਟ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ ਅਤੇ ਹਾਲਾਤ ਸਪੱਸ਼ਟ ਹੋਣ ਤੱਕ ਟੈਲੀਗ੍ਰਾਮ ਵਿਗਿਆਪਨ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਨੂੰ ਮੁਅੱਤਲ ਕਰਨ ਦੀ ਸਿਫਾਰਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਹੋਰ ਏਜੰਸੀਆਂ ਇਹ ਵੀ ਰਿਪੋਰਟ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ ਕਿ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਆਪਣੀਆਂ ਪਲੇਸਮੈਂਟਾਂ ਨੂੰ ਰੱਦ ਨਹੀਂ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਰੈਗੂਲੇਟਰਾਂ ਤੋਂ ਅਧਿਕਾਰਤ ਸਪੱਸ਼ਟੀਕਰਨ ਦੀ ਉਡੀਕ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ।

ਕੋਕੋਕ ਗਰੁੱਪ ਦੇ ਕਰੀਏਟਿਵ ਡਿਵੀਜ਼ਨ ਦੇ ਡਾਇਰੈਕਟਰ, ਵੈਸੀਲੀ ਯਸ਼ਚੁਕ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਟੈਲੀਗ੍ਰਾਮ ਅਤੇ ਯੂਟਿਊਬ 'ਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਪਾਬੰਦੀ ਉਨ੍ਹਾਂ ਸਰੋਤਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਤ ਕਰੇਗੀ ਜੋ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਮਾਰਕੀਟ (ਬਲੌਗਰਾਂ ਨਾਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ) ਦਾ ਲਗਭਗ 70% ਹਿੱਸਾ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ: ਟੈਲੀਗ੍ਰਾਮ 'ਤੇ 40%, ਯੂਟਿਊਬ 'ਤੇ 30%। ਹੋਰ 15% VK ਤੋਂ ਆਇਆ, ਅਤੇ ਬਾਕੀ 15% TikTok, Rutube, Zen, Twitch, ਅਤੇ ਹੋਰ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਤੋਂ। ਬਲੌਗਰਜ਼ ਐਂਡ ਏਜੰਸੀਆਂ ਦੀ ਐਸੋਸੀਏਸ਼ਨ (ABA) ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਹਿੱਸੇ ਦੀ ਪਹਿਲਾਂ 2025 ਵਿੱਚ 50-60 ਬਿਲੀਅਨ ਰੂਬਲ ਹੋਣ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਸੀ।

ਯੂਰਪੀਅਨ ਮੀਡੀਆ ਗਰੁੱਪ ਦੇ ਕਾਨੂੰਨੀ ਵਿਭਾਗ ਦੇ ਡਾਇਰੈਕਟਰ ਦਮਿਤਰੀ ਗ੍ਰਿਗੋਰੀਏਵ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਵਰਤਮਾਨ ਵਿੱਚ, ਨਾ ਤਾਂ ਟੈਲੀਗ੍ਰਾਮ ਅਤੇ ਨਾ ਹੀ ਯੂਟਿਊਬ ਉਨ੍ਹਾਂ ਸਰੋਤਾਂ ਦੀਆਂ ਰਜਿਸਟਰੀਆਂ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ ਜਿੱਥੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਕਾਨੂੰਨੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵਰਜਿਤ ਹੈ। ਇਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚ ਡੋਮੇਨ ਨਾਮਾਂ ਦਾ ਯੂਨੀਫਾਈਡ ਰਜਿਸਟਰ, ਵੈੱਬਸਾਈਟ ਪੇਜ ਇੰਡੈਕਸ, ਅਤੇ ਨੈੱਟਵਰਕ ਪਤੇ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚ ਜਾਣਕਾਰੀ ਹੈ ਜਿਸਦਾ ਪ੍ਰਸਾਰ ਰੂਸ ਵਿੱਚ ਵਰਜਿਤ ਹੈ (ਰੋਸਕੋਮਨਾਡਜ਼ੋਰ ਦੁਆਰਾ ਬਣਾਈ ਰੱਖਿਆ ਗਿਆ), ਅਣਚਾਹੇ ਵਿਦੇਸ਼ੀ ਅਤੇ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਸੰਗਠਨਾਂ ਦੀ ਸੂਚੀ, ਅਤੇ ਨਿਆਂ ਮੰਤਰਾਲੇ ਦੀ ਕੱਟੜਪੰਥੀ ਸੰਗਠਨਾਂ ਦੀ ਸੂਚੀ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਟੈਲੀਗ੍ਰਾਮ ਅਤੇ ਯੂਟਿਊਬ ਅਜੇ ਵੀ ਰੋਸਕੋਮਨਾਡਜ਼ੋਰ ਦੇ ਸੋਸ਼ਲ ਨੈਟਵਰਕਸ ਦੇ ਰਜਿਸਟਰ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ, ਉਸਨੇ ਅੱਗੇ ਕਿਹਾ।

ਵਰਤਮਾਨ ਵਿੱਚ, FAS ਸਥਿਤੀ ਦੀ ਸੰਭਾਵਿਤ ਵਿਆਖਿਆ ਅਤੇ ਰੈਗੂਲੇਟਰ ਦੀਆਂ ਅਸਲ ਕਾਰਵਾਈਆਂ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਅੰਤਰ ਹੈ, ਯੂਲੀਆ ਸਿਨੀਤਸਾਇਨਾ, ਕਾਨੂੰਨ ਫਰਮ Chervets.Partners ਵਿਖੇ ਬੌਧਿਕ ਸੰਪੱਤੀ ਅਤੇ ਸੂਚਨਾ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਅਭਿਆਸ ਵਿੱਚ ਭਾਈਵਾਲ, ਨੇ ਨੋਟ ਕੀਤਾ। "ਜੇ FAS ਸਥਿਤੀ ਦੀ ਅਧਿਕਾਰਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪੁਸ਼ਟੀ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ, ਤਾਂ ਇਸਦਾ ਅਰਥ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਕਾਨੂੰਨ ਦੀ ਇੱਕ ਵਿਆਪਕ ਵਿਆਖਿਆ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ - ਇਹ ਪਾਬੰਦੀ ਨਾ ਸਿਰਫ਼ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਬਲੌਕ ਕੀਤੇ ਸਰੋਤਾਂ 'ਤੇ ਲਾਗੂ ਹੋਵੇਗੀ, ਸਗੋਂ ਅੰਸ਼ਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸੀਮਤ ਪਹੁੰਚ ਵਾਲੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਵੀ ਲਾਗੂ ਹੋਵੇਗੀ," ਉਸਨੇ ਕਿਹਾ।

ਸਰੋਤ:

• ਬਿਆਨ

ਸਰੋਤ: 3dnews.ru