Ilość reklam wokół nas może wzrosnąć dziesiątki, a nawet setki razy. Alexey Chigadayev, szef międzynarodowych projektów cyfrowych w iMARS China, mówił o tym, jak technologia 5G może się do tego przyczynić.
Do tej pory sieci 5G zostały oddane do komercyjnego użytku jedynie w kilku krajach na świecie. W Chinach miało to miejsce 6 czerwca 2019 r., kiedy Ministerstwo Przemysłu i Technologii Informacyjnych oficjalnie to ogłosiło pierwsze licencje na komercyjne wykorzystanie sieci komórkowych 5G. Ich China Telecom, China Mobile, China Unicom i China Broadcasting Network. Sieci 5G są używane w Chinach w trybie testowym od 2018 r., ale teraz firmy mogą je wdrażać do celów komercyjnych. A w listopadzie 2019 już w kraju Technologia 6G.
Komunikacja piątej generacji w Rosji wystartuje w ponad kilkumilionowych miastach w 2021 r., choć nie przydzielono jeszcze na to częstotliwości.
Nowa runda ewolucji komunikacji
Każda poprzednia generacja sieci miała własną metodę przesyłania informacji. Technologia 2G to era danych tekstowych. 3G - transmisja zdjęć i krótkich wiadomości audio. Łączność 4G umożliwiła nam pobieranie filmów i oglądanie transmisji na żywo.
Dziś nawet ci, którym daleko do technologii, ulegli powszechnej euforii związanej z wprowadzeniem 5G.
Co przejście na 5G oznacza dla konsumenta?
- Zwiększona przepustowość - połączenie z Internetem będzie szybsze i wygodniejsze.
- Minimalne opóźnienie wideo i wysoka rozdzielczość, co oznacza maksymalną obecność.
Pojawienie się technologii 5G to ważne wydarzenie technologiczne, które będzie miało konsekwencje dla wszystkich obszarów społeczeństwa. Może radykalnie zmienić obszary marketingu i PR. Każda poprzednia transformacja niosła ze sobą jakościowe zmiany w sferze medialnej, w tym w formatach i narzędziach interakcji z odbiorcami. Za każdym razem powodowało to rewolucję w świecie reklamy.
Nowa runda rozwoju reklamy
Kiedy nastąpiło przejście na 4G, stało się jasne, że rynek jest znacznie większy niż suma wszystkich urządzeń i użytkowników korzystających z tych technologii. Jego objętość można w skrócie opisać następującym wzorem:
Wolumen rynku 4G = liczba urządzeń użytkowników sieci 4G * liczba aplikacji na urządzeniach użytkowników * koszt ARPU (z języka angielskiego Średni przychód na użytkownika - średni przychód na użytkownika) aplikacji.
Jeśli spróbujesz zrobić podobny wzór dla 5G, to każdy z mnożników trzeba zwiększyć dziesięciokrotnie. Dlatego wolumen rynku pod względem liczby terminali, nawet według najbardziej konserwatywnych szacunków, setki razy przewyższy rynek 4G.
Technologia 5G zwiększy ilość reklam o rzędy wielkości, a na razie nawet nie rozumiemy, o jakich liczbach mówimy. Jedyne, co możemy powiedzieć z całą pewnością, to to, że będzie go sporo.
Wraz z pojawieniem się 5G relacje między reklamodawcami a konsumentami przejdą na jakościowo nowy poziom. Czas ładowania strony będzie minimalny. Reklama banerowa będzie stopniowo zastępowana reklamą wideo, co zdaniem ekspertów powinno zwiększyć CTR (współczynnik klikalności, stosunek liczby kliknięć do liczby wyświetleń). Każde żądanie może zostać odebrane natychmiast, co z kolei wymaga takiej samej natychmiastowej reakcji.
Uruchomienie 5G doprowadzi do znacznego wzrostu rynku reklamowego. Będzie to impuls do pojawienia się nowych firm, które są w stanie radykalnie zreformować branżę. Efekt finansowy jest nadal trudny do przewidzenia. Jeśli jednak weźmiemy pod uwagę historię rozwoju sieci, można powiedzieć, że mówimy o wielokrotnym wzroście wolumenów – nawet nie tysiącowym, ale dziesiątkowym.
Jaka będzie reklama?
Jak więc dokładnie sieci 5G mogą zmienić rynek reklamy? Wiele wniosków można już wyciągnąć z przykładu Chin.
Więcej terminali wyświetlających reklamy
Głównymi zaletami 5G są wyjątkowo niskie koszty chipów i wyjątkowo niskie zużycie energii. Dzięki temu możesz połączyć wszystko wokół urządzenia w jeden system: ekran telefonu komórkowego będzie pękał od alertów, które będą pochodzić z lodówki, pralki, a może także mebli i ubrań. Innymi słowy, wszystkie obiekty wokół będą mogły tworzyć jedną infrastrukturę intelektualną.
Według statystyk na setną osobę przypada około 114 urządzeń. Dzięki 5G liczba ta może wzrosnąć do 10 tys.
Więcej zanurzenia
Jeśli 3G będzie erą obrazów i tekstu, a 4G erą krótkich filmów, to w erze 5G transmisje online staną się podstawowym elementem reklamy. Nowe technologie dadzą impuls do rozwoju takich form interakcji jak VR i projekcje holograficzne.
Jak będzie wyglądać taka reklama? To jedno z wyzwań ery 5G. Na pierwszy plan zapewne wyjdą prace nad efektem immersji. Dzięki ulepszonym mechanizmom wizualizacji i immersji blogerzy i media będą mogli możliwie najpełniej transmitować swoje otoczenie, niezależnie od odległości.
Strony docelowe HTML5 zamiast aplikacji
Po co pobierać aplikację, jeśli możesz uzyskać dostęp do strony w chmurze w ciągu kilku sekund i zamknąć ją natychmiast po wykonaniu żądanej czynności?
Zasada ta dotyczy całego oprogramowania. Po co pobierać coś, skoro możesz uzyskać natychmiastowy dostęp do dowolnego zasobu?
Jednocześnie rozwój technologii rozpoznawania wyeliminuje w dowolnym miejscu koncepcję rejestracji/logowania. Po co tracić na to czas, aby zapłacić za produkt/usługę, napisać komentarz pod artykułem, czy przelać pieniądze znajomym, skoro wszystko to można zrobić za pomocą skanu twarzy lub siatkówki oka?
Co to oznacza dla reklamodawców? Model analityki konsumenckiej będzie ewoluował w kierunku zrozumienia wzorców zachowań. Strony H5 nie będą miały pełnego dostępu do danych osobowych. Dlatego nowy model trzeba tak przebudować, aby na podstawie zaledwie krótkiego aktu interakcji mógł prawidłowo ułożyć portret konsumenta. Dosłownie firmy będą miały tylko kilka sekund, aby zrozumieć, kto przed nimi stoi i czego chce.
Jeszcze większa użyteczność
Na koniec 2018 r. miało to 90 krajów ponad 866 mln rachunków, czyli o 20% więcej niż w 2017 roku. Z raportu wynika, że w 2018 r. branża płatności mobilnych przetwarzała transakcje o wartości 1,3 miliarda dolarów dziennie (dwa razy więcej niż liczba transakcji gotówkowych). Oczywiście metoda ta będzie miała coraz większe znaczenie dla zwykłych konsumentów.
Technologia rozpoznawania twarzy maksymalnie przyspieszy proces zakupowy. W idealnym świecie reklamy wyglądałoby to tak: konsument zobaczył informację o produkcie lub usłudze, spodobał mu się i w tej chwili wyraża zgodę na zakup i dokonuje płatności. Technologia rozpoznawania twarzy została już wdrożona w kilku dużych miastach.
Nowa runda rozwoju wirtualnej rzeczywistości otwiera nową rundę walki dla klienta. Informacje o położeniu geograficznym, historii zakupów, zainteresowaniach i potrzebach – to dane o użytkownikach i możliwości współpracy z nimi, o które będą walczyć sprzedawcy przyszłości.
Rozwiązanie problemu oszustw
Reklamodawcy, sieci reklamowe i agencje marketingowe padają ofiarą oszustw. Te ostatnie są najtrudniejsze. Współpracują z wydawcami i sieciami na zasadzie zaliczki, a potem oczekują wynagrodzenia od reklamodawców, którzy mogą odmówić zapłaty za część utworu.
Automatyczne przetwarzanie danych (datamacja) oraz rozwój Internetu Rzeczy umożliwi standaryzację modułów statystycznych protokołu internetowego (IP). Znacząco zwiększy się przepływ danych, ale zwiększy się także poziom przejrzystości Internetu. W ten sposób problem oszustw zostanie rozwiązany na najgłębszym poziomie głównego kodu danych.
Ponad 90% ruchu to wideo
Prędkość transmisji w sieciach 5G osiągnie 10 Gbit/s. Oznacza to, że użytkownicy telefonów komórkowych mogą pobierać filmy w wysokiej rozdzielczości w mniej niż sekundę. W raporcie PwC China Entertainment and Media Industry Outlook na lata 2019–2023 podkreślono dwie kluczowe korzyści przejścia na technologię 5G: zwiększoną przepustowość i mniejsze opóźnienia. Według Intel i Ovum do 5 roku ruch każdego użytkownika 2028G powinien wzrosnąć do 84,4 GB miesięcznie.
Krótkie filmy wideo to osobna gałąź produkcji i promocji.
Liczba krótkich filmów szybko rośnie. W dziedzinie reklamy wideo powstał już kompletny łańcuch produkcyjny obejmujący planowanie treści, kręcenie wideo, postprodukcję, reklamę i monitorowanie danych.
Ostrożne szacunki wskazują, że w samych Chinach działa obecnie dziesiątki tysięcy agencji reklamowych produkujących krótkie filmy. Będzie ich jeszcze więcej, a produkcja stanie się znacznie tańsza.
Istnieje wiele krótkich filmów, ale ten gwałtowny rozwój stawia reklamodawców wiele pytań: gdzie jest sztuka, a gdzie spam? Wraz z pojawieniem się 5G pojawi się jeszcze więcej platform do ich umieszczania, a także nowe modele integracji reklam. To kolejne wyzwanie. Jak porównać wydajność wideo na różnych platformach? Jak promować krótkie filmy na nowych platformach?
Sztuczna inteligencja jest podstawą biznesu przyszłości
Gdy technologia 5G stanie się bardziej dojrzała, sztuczna inteligencja nie będzie już zależna od środowiska sprzętowego. Moc obliczeniową centrów danych będzie można wykorzystać w dowolnym miejscu i czasie.
Dyrektorzy kreatywni będą mieli możliwość gromadzenia ogromnej ilości danych o konsumentach z całego świata, a sztuczna inteligencja poprzez samouczenie się będzie mogła proponować koncepcje potencjalnie udanych tekstów, układów reklamowych, projektów produktów, stron internetowych itp. . Wszystko to zajmie kilka sekund.
11 listopada 2017 roku, podczas słynnego na całym świecie Dnia Singla (współczesne chińskie święto obchodzone 11 listopada), na platformie Alibaba pracował już „zabójca projektantów” AI Luban – algorytm, który może stworzyć 8 tysięcy banerów na sekundę bez żadnych powtórzeń. Czy twój projektant jest słaby?
Gry są największymi reklamodawcami i najważniejszymi platformami medialnymi
W 2018 roku rzeczywiste przychody ze sprzedaży na chińskim rynku gier osiągnęły poziom 30,5 miliarda dolarów, co oznacza wzrost o 5,3% w porównaniu do roku 2017. Wraz z pojawieniem się 5G branża gier dokona nowego przełomu w rozwoju. Gry online stają się największą platformą reklamową, co będzie skutkować wzrostem kosztów samej reklamy.
W dzisiejszych czasach jakość Twojego urządzenia uniemożliwia korzystanie z niektórych gier, w które możesz grać. Do uruchomienia wielu z nich potrzebny jest sprzęt wysokiej jakości. W świecie 5G z bardziej zaawansowanymi technologiami użytkownicy będą mogli uruchomić dowolną grę na dowolnym urządzeniu za pomocą zdalnych serwerów, w tym na smartfonach, które z pewnością staną się jeszcze cieńsze.
***
Wiele z wczorajszych rewolucji wydaje się dziś codziennych i naturalnych. W 2013 roku aktywni użytkownicy Internetu na świecie około 2,74 miliarda ludzi. Według Internet World Stats (IWS) do 30 czerwca 2019 r. liczba ta do 4,5 miliarda W 2016 roku StatCounter odnotował ważną zmianę technologiczną: liczba połączeń internetowych za pomocą urządzeń mobilnych liczba dostępów do sieci globalnej z komputerów osobistych. Do niedawna technologia 4G wydawała się przełomem, ale już wkrótce 5G stanie się codziennością.
Źródło: www.habr.com