Rysujemy portret współczesnego widza w różnych zakątkach świata. Poczuj różnicę między Stanami Zjednoczonymi a Ameryką Łacińską w raporcie analityków BROADVISION.
Kim jest współczesny widz? Kto wieczorem gromadzi się w gronie bliskich i przyjaciół, aby obejrzeć transmisję meczu lub ulubiony program? Czy dobrze znasz swoich subskrybentów? Zebraliśmy dane o widowniach na całym świecie, aby pomóc Ci odpowiedzieć na te pytania.
W pierwszej części badań przyjrzymy się zachodniej półkuli, a dokładnie: USA i Ameryce Łacińskiej.
Preferencje widzów
Niezależnie od tego, jak to zabrzmi, człowiek po ciężkim dniu pracy woli, aby ktoś za niego zdecydował. W końcu, jeśli się nad tym zastanowimy, współcześni reklamodawcy i dostawcy usług już dysponują niezbędną wiedzą: dane o czasie oglądania telewizji, preferencjach, pracy czy wypoczynku — to wystarczające, aby zrozumieć, czego potrzebuje subskrybent.
Nie można zapominać, że w dynamicznym świecie ludziom brakuje czasu, który mogliby spędzić z bliskimi, a cenią oni chwile, kiedy rodzina zbiera się przed ekranem telewizora.
Eksperyment pod nazwą „TV-detoksykacja” pokazał uzależnienie ludzi od oglądania telewizji. Viacom Global Insights we współpracy z firmą badawczą Think przeprowadziły nietypowe badanie. Jego celem było zbadanie odczuć i zachowań ludzi, którzy na kilka dni zostali odizolowani od oglądania treści telewizyjnych na jakichkolwiek urządzeniach.
W eksperymencie wzięło udział ponad 16 tys. osób w wieku od 6 do 44 lat z 14 krajów. W pierwszych pięciu dniach respondentom zakazano oglądania praktycznie jakiejkolwiek telewizji: płatnej, darmowej, kablowej, wideo na żądanie, telewizji w aplikacjach kanałów i dostawców. Dozwolone były tylko subskrypcje strumieniowe – SVOD.
Kolejne pięć dni przebiegło odwrotnie: uczestnicy badania zostali pozbawieni możliwości oglądania wideo na subskrypcję, ale dozwolono im oglądanie telewizji.
Po zakończeniu eksperymentu widzowie powiedzieli, że w trakcie pięciodniowej izolacji od telewizji brakowało im tych emocji i wrażeń, które daje telewizja: poczucia relaksu, poczucia przynależności do rodziny, wspólnych zainteresowań i spędzania czasu z bliskimi, chęci bycia na bieżąco z wydarzeniami oraz odkrywania nowych rzeczy. Większość z nich zauważyła jednak, że bez oglądania wideo na żądanie żyło im się znacznie łatwiej niż bez możliwości oglądania telewizji w tradycyjny sposób.
Stany Zjednoczone
Nowe badania pokazują, że przeciętny człowiek w Stanach Zjednoczonych ogląda telewizję prawie pięć godzin dziennie, co jest o godzinę więcej niż średnio w największych krajach na świecie.
Faktycznie, szczyt oglądalności telewizji przypadł na lata 2009-2010. Wtedy przeciętna amerykańska rodzina spędzała przed telewizorem 8 godzin i 55 minut dziennie. W latach 2000-2010 zaobserwowano największy wzrost czasu oglądania telewizji w ciągu ostatniej dekady. W ciągu ostatnich 8 lat takie źródła treści jak Facebook, YouTube, Netflix i inne platformy zredukowały czas oglądania telewizji jedynie o godzinę. Jednak amerykańska rodzina wciąż spędza przed telewizorem ponad 7 godzin i 50 minut dziennie.
Wbrew prognozom ekspertów, "odcięcie kabla" — czyli rezygnacja z tradycyjnych subskrypcji płatnej telewizji na rzecz usług strumieniowych na żądanie, jeszcze nie stało się zjawiskiem masowym w Stanach Zjednoczonych.
Choć spadek od drugiego kwartału 2009 roku wynosi ponad trzy miliony subskrybentów, nie jest to wcale masowy trend, którego wielu się spodziewało, gdy Netflix, Amazon Prime i inne usługi online osiągnęły szczyt swojego rozwoju.
Podczas gdy wzrost wideo online z pewnością nie ułatwił życia dostawcom płatnej telewizji, większość konsumentów zdaje się na razie nie planować rezygnacji z subskrypcji płatnej telewizji.
71% konsumentów w USA ogląda telewizję kablową lub satelitarną i nie planuje jej porzucenia. Odpowiadając na pytanie o główny powód "nie odcinania kabla", 18% ankietowanych stwierdziło, że po prostu się do niej przyzwyczaiło, podczas gdy 16% wskazało na wygodę oglądania wielu kanałów w jednym miejscu.
Ameryka Łacińska
W ramach dużego badania TGI Latin pytano respondentów, czy planują oglądanie telewizji. 32,6% odpowiedziało, że jest to część ich codziennego rozkładu. To należy postrzegać jako zjawisko pozytywne, zwłaszcza że jedna trzecia populacji planuje swoje życie wokół programów telewizyjnych.
Wyniki ankiety pomagają lepiej zrozumieć widzów i ich preferencje. Na przykład w każdej grupie wiekowej kobiety mają wyższy poziom przywiązania do telewizji. Wśród mężczyzn najwyższa lojalność występuje wśród nastolatków. Interesujące, że najwyższe wskaźniki dotyczą najmłodszych i najstarszych grup.
Następny wykres ilustruje wskaźniki poziomu życia.
Najwyższy — A = 10%,
Najniższy — D = 40%.
Można wyciągnąć wnioski, że ogólny poziom oglądalności telewizji spada wraz ze wzrostem statusu społeczno-ekonomicznego. Podczas gdy telewizja jest główną formą rozrywki dla najniższej klasy, nie jest tak istotna dla wyższych warstw społecznych.
Czas oglądania telewizji jest bezpośrednio powiązany z poziomem życia w kraju. Meksyk ma najniższy wskaźnik. Przy tym Meksyk jest największym eksporterem programów w języku hiszpańskim w całej Ameryce Łacińskiej.
Na podstawie badania można stwierdzić, jakie typy treści wideo będą bardziej aktualne w danym kraju. Na przykład osoby, które są bardziej skłonne do oglądania telewizji według harmonogramu, będą z większym prawdopodobieństwem śledzić seriale, programy talk-show i programy religijne.
Telewizja w Brazylii
Brazylijczycy spędzają przy telewizorze więcej niż pięć godzin dziennie.
W Brazylii posiadanie telewizora oznacza społeczną integrację. To najpopularniejsze źródło treści w kraju: co najmniej jeden telewizor znajduje się w 95% brazylijskich domów. Brazylijczycy bezpośrednio łączą telewizję z prestiżem: im większy i bardziej zaawansowany telewizor, tym bogatsza rodzina.
Brazylijczycy chętnie oglądają praktycznie każdy rodzaj treści: od piłki nożnej po seriale, które oglądają także mężczyźni na równi z kobietami, nie widząc w tym nic zażenowującego.
Wnioski
Telewizja od dawna jest ważną częścią naszego życia. Ale ludzie oglądają treści na różne sposoby. Starsze pokolenie rzadko się rozprasza i nie zmienia kanałów. Mężczyźni działają spontanicznie, a kobiety częściej planują swój czas wolny z wyprzedzeniem. Jednak nie ma grup, które w ogóle nie oglądają telewizji — w taki czy inny sposób, jest ona obecna wszędzie.
Widzowie nie zawsze potrzebują wyboru. Siedząc przed telewizorem, chce się odprężyć, zrelaksować i spędzić czas z rodziną. Dlatego znaczenie telewizji w życiu współczesnego człowieka trudno przecenić, nawet pomimo różnic pokoleniowych i mentalności.
Źródło: habr.com
