Hej Habra!
Trudno przecenić sukces książki”„który został opublikowany w tłumaczeniu na język rosyjski i niezmiennie jest publikowany pod tytułem”"
Niedawno autor zamieścił na swoim blogu szczery i szczegółowy wpis o tym, jak udało mu się pracować nad tą książką, ile pozwoliła mu na tym zarobić i jak poza pieniędzmi mierzone są korzyści płynące z pracy autora. Publikacja to lektura obowiązkowa dla każdego, kto kiedykolwiek myślał o zostaniu przez naszego autora literacką supergwiazdą, ale nadal nie zdecydował, czy warto podejmować się tak ambitnego projektu.
Czytamy z przyjemnością!
Ostatnio sprzedane egzemplarze mojej książki „Aplikacje o dużym obciążeniu”. W zeszłym roku moja książka była drugą najlepiej sprzedającą się książką w całym katalogu O'Reilly, ustępując jedynie pozycji Aurélien Gerona o uczeniu maszynowym. Bez wątpienia uczenie maszynowe to bardzo gorący temat, dlatego drugie miejsce w tym przypadku jest dla mnie w pełni satysfakcjonujące.
Wcale nie spodziewałem się, że książka odniesie taki sukces; Spodziewałem się, że będzie to coś niszowego, więc postawiłem sobie za cel sprzedaż 10 000 egzemplarzy, zanim książka stanie się przestarzała. Przekroczywszy tę poprzeczkę dziesięciokrotnie, postanowiłem spojrzeć wstecz i przypomnieć sobie, jak to było. Post nie miał być nadmiernie narcystyczny; Moim celem było pokazanie, na czym polega biznesowy aspekt pisania.
Czy taki projekt jest uzasadniony finansowo?
Większość książek zarabia bardzo niewiele, zarówno dla autora, jak i wydawcy, ale czasami pojawia się książka taka jak Harry Potter. Jeśli masz zamiar napisać książkę, zdecydowanie zalecam założenie, że Twoje przyszłe tantiemy będą bliskie zeru. To tak, jakby zebrać grupę muzyczną z przyjaciółmi i mieć nadzieję, że czeka na ciebie sława gwiazdy rocka. Trudno z góry przewidzieć, co będzie hitem, a co klapą. Być może w mniejszym stopniu dotyczy to książek technicznych niż beletrystyki i muzyki, ale podejrzewam, że nawet wśród książek technicznych jest bardzo mało hitów, a większość sprzedaje się w bardzo skromnych nakładach.
Powiedziawszy to, z radością mogę stwierdzić, że z perspektywy czasu moja książka okazała się projektem satysfakcjonującym finansowo. Wykres pokazuje, jakie tantiemy otrzymałem od momentu wejścia książki do sprzedaży:
Łączna kwota tantiem
Dystrybucja tantiem w ujęciu miesięcznym
Przez pierwsze 2 roku książka znajdowała się w stanie „wczesnej wersji” (szkicowej): wciąż nad nią pracowałem i wydaliśmy ją w niezredagowanej formie, rozdział po rozdziale, tak jak była gotowa, wyłącznie w formacie e-booka. Książka została następnie oficjalnie opublikowana w marcu 2017 r., a wydanie drukowane trafiło do sprzedaży. Od tego czasu sprzedaż zmieniała się z miesiąca na miesiąc, ale ogólnie pozostawała wyjątkowo stabilna. W pewnym momencie zacząłem się spodziewać, że rynek się nasyci (czyli większość chcących kupić książkę ją dostanie), ale na razie najwyraźniej tak się nie stało: zresztą pod koniec 2018 r. sprzedaż wyraźnie wzrosła (nie wiem dlaczego). Oś x kończy się w lipcu 2020 r., ponieważ po sprzedaży minie kilka miesięcy, zanim tantiemy trafią na moje konto.
Zgodnie z umową otrzymuję 25% przychodów wydawcy ze sprzedaży e-booków, dostępu online i licencjonowania, a także 10% przychodów z książek drukowanych i 5% tantiem z tytułu tłumaczeń. Jest to procent ceny hurtowej płaconej wydawcy przez sprzedawców detalicznych/dystrybutorów, co oznacza, że nie uwzględnia narzutów detalicznych. Liczby pokazane w tej sekcji dotyczą tantiem płaconych mi po przejęciu części przez sprzedawcę i wydawcę, ale przed opodatkowaniem.
Od momentu powstania łączna sprzedaż wyniosła (w dolarach amerykańskich):
- Książka drukowana: 68 763 egzemplarzy, tantiemy 161 549 USD (2,35 USD za egzemplarz)
- E-book: 33 420 egzemplarzy, tantiemy 169 350 USD (5,07 USD za egzemplarz)
- Dostęp online na O'Reilly: tantiemy 110 069 dolarów (nie wiem, ile razy książka była czytana na tym kanale)
- Tłumaczenia: 5 egzemplarzy, tantiemy 896 dolarów (8 dolara za egzemplarz)
- Inne licencje: opłata licencyjna 34 600 USD
- Razem: 108 079 egzemplarzy, tantiemy 477 916 dolarów
Dużo pieniędzy, ale ile czasu w to zainwestowałem! Uważam, że nad książką i związanymi z nią badaniami spędziłem około 2,5 roku pełnoetatowej pracy – w ciągu 4 lat. Z tego okresu cały rok (2014-2015) spędziłem pracując nad książką, bez żadnych dochodów, a resztę czasu udało mi się połączyć z pracą na pół etatu nad przygotowaniem książki.
Teraz z perspektywy czasu widać, że te 2,5 roku nie poszło na marne, gdyż dochód, jaki przyniosła mi ta praca, jest porównywalny z pensją programisty z Doliny Krzemowej, którą mógłbym otrzymać, gdybym nie opuścił LinkedIn w 2014 r., aby pracować nad książką. Ale oczywiście nie mogłem tego przewidzieć! Tantiemy mogłyby być 10 razy niższe, a taka perspektywa byłaby znacznie mniej atrakcyjna z finansowego punktu widzenia.
Nie same tantiemy
Sukces mojej książki może częściowo wynikać z faktu, że włożyłem wiele wysiłku w jej promocję. Od chwili premiery książki wygłosiłem prawie 50 przemówień na najważniejszych konferencjach, a ponadto miałem o wiele więcej wystąpień „zaproszonych” w firmach i na uniwersytetach. W każdym z tych wystąpień, przynajmniej mimochodem, promowałem swoją książkę. Zachowywałem się jak muzyk rockowy jadący w trasę koncertową, aby zaprezentować nowy album i podejrzewam, że dzięki tym występom książka stała się powszechnie znana. Kilka wpisów na moim blogu również cieszyło się dużym zainteresowaniem i zapewne one również przyciągnęły uwagę potencjalnych czytelników na książkę. Obecnie wykłady prowadzę znacznie rzadziej, dlatego uważam, że informacja o książce rozprzestrzenia się głównie pocztą pantoflową (na portalach społecznościowych; czytelnicy polecają książkę swoim współpracownikom).
Łącząc wykłady z promocją książki, udało mu się zyskać rozpoznawalność w środowisku i wypracować sobie dobrą reputację w tej dziedzinie. Otrzymuję o wiele więcej zaproszeń do wystąpień na różnych konferencjach, niż jestem w stanie realistycznie przyjąć. Te wystąpienia same w sobie nie są źródłem dochodu (na dobrych konferencjach branżowych prezenterzy zwykle mają opłacone podróże i zakwaterowanie, ale same wystąpienia rzadko są opłacane), jednak taka reputacja jest przydatna jako reklama - zwraca się do ciebie jako konsultant.
Doradzałem bardzo mało (a dzisiaj regularnie odrzucam takie prośby różnych firm, ponieważ skupiam się na swoich badaniach), ale podejrzewam, że w obecnej sytuacji nie byłoby mi trudno stworzyć dochodowy biznes doradczo-szkoleniowy - kontakt z firmami i pomoc w rozwiązywaniu problemów związanych z infrastrukturą danych. Jesteś uznawany za renomowanego specjalistę i eksperta w branży, a firmy są skłonne zapłacić dobre pieniądze za porady takich ekspertów.
Poświęciłem tyle uwagi opłacalności finansowej tworzenia tekstów, ponieważ uważam, że książki są niezwykle przydatnym źródłem wiedzy (więcej na ten temat poniżej). Zależy mi na tym, aby jak najwięcej osób pisało swoje książki, co oznacza, że taka praca powinna być zajęciem samowystarczalnym.
Mogłem poświęcić dużo czasu na badania związane z książką, ponieważ mogłem sobie pozwolić na życie bez wynagrodzenia przez cały rok, co było przyjemnością, na którą wiele osób nie mogło sobie pozwolić. Gdyby ludzie mogli do przygotowania materiałów edukacyjnych, wówczas dobrej literatury tego typu byłoby coraz więcej.
Książka jest dostępnym źródłem edukacyjnym
Książka może nie tylko przynieść znaczne korzyści finansowe; Taka praca ma wiele innych zalet.
Książka ma charakter uniwersalny dostępność: Prawie każdego na całym świecie stać na zakup książki. Jest nieporównywalnie tańszy niż kurs uniwersytecki czy szkolenie korporacyjne; Aby skorzystać z książki, nie musisz jechać do innego miasta. Mieszkańcy obszarów wiejskich lub krajów rozwijających się mogą czytać książki z taką samą intensywnością, jak mieszkańcy światowych ośrodków technologicznych. Książkę można po prostu przeglądać lub studiować od deski do deski, według własnego uznania. Aby przeczytać książkę, nie potrzebujesz nawet połączenia z Internetem. Oczywiście pod pewnymi względami książka ustępuje edukacji uniwersyteckiej, np. nie dostarcza indywidualnej informacji zwrotnej, nie pozwala na nawiązywanie kontaktów zawodowych, czy towarzyskich. Jednak jako środek przekazywania wiedzy książka jest niemal niezaprzeczalnie skuteczna.
Oczywiście istnieje wiele innych zasobów online: Wikipedia, blogi, filmy, Stack Overflow, dokumentacja API, artykuły badawcze itp. Nadają się jako materiał referencyjny do udzielania odpowiedzi na konkretne pytania (takie jak „jakie są parametry foo?”), ale w rzeczywistości takie informacje są fragmentaryczne i trudne do ustrukturyzowania w celu zapewnienia sensownej edukacji. Z drugiej strony dobrze napisana książka zapewnia starannie dobrany i przemyślany program nauczania oraz narrację, co jest szczególnie cenne, gdy po raz pierwszy próbujemy zrozumieć złożony temat.
Książka skaluje się nieporównanie lepiej niż zajęcia na żywo. Nawet gdybym resztę swojej kariery spędziła na wykładzie w największym amfiteatrze na mojej uczelni, nie dotarłabym do 100 000 widzów. W przypadku zajęć indywidualnych i w małych grupach różnica jest jeszcze większa. Ale książka pozwala bez większych trudności dotrzeć do tak szerokiego grona odbiorców.
Przynieś więcej korzyści, niż otrzymujesz
Kiedy piszesz książkę, . Aby to potwierdzić, spróbuję z grubsza ocenić korzyści, jakie przyniosła moja książka.
Załóżmy, że ze 100 000 osób, które już kupiły moją książkę, dwie trzecie zamierza ją przeczytać, ale jeszcze się za to nie zabrało. Załóżmy dalej, że jedna trzecia z tych, którzy już ją przeczytali, była w stanie zastosować niektóre z pomysłów przedstawionych w książce, a pozostali czytali ją wyłącznie dla ciekawości.
Przyjmijmy więc ostrożne szacunki: 10% tych, którzy kupili książkę, mogło z niej skorzystać.
Jaka może być z tego korzyść? W przypadku mojej książki korzyść ta wynika głównie z podejmowania właściwych decyzji architektonicznych podczas tworzenia hurtowni danych. Jeśli wykonasz tę pracę prawidłowo, możesz stworzyć jeszcze fajniejsze systemy, a jeśli popełnisz błąd, możesz spędzić lata na wychodzeniu z bałaganu, w który się wpakowałeś.
Liczbę tę trudno określić ilościowo, ale załóżmy, że czytelnik, który zastosował pomysły zawarte w mojej książce, był w stanie uniknąć złej decyzji, która wymagałaby . W rezultacie 10 000 czytelników, którzy zastosowali tę wiedzę, uwolniło około 10 000 osobo-miesięcy, czyli 833 osobolat, które można było przeznaczyć na rzeczy o wiele pożyteczniejsze niż wydostanie się z bałaganu.
Jeśli spędziłem 2,5 roku pracując nad tą książką, oszczędzając innym ludziom w sumie 833 lata, otrzymałem ponad 300-krotność zwrotu z mojej pracy. Jeśli przyjmiemy, że średnia pensja programisty wynosi 100 tys. dolarów rocznie, to wartość podana w książce wynosi 80 mln dolarów. Czytelnicy wydali około 4 miliony dolarów na zakup tych 100 000 książek, więc wygenerowana korzyść jest 20 razy większa niż wartość zakupu. Co więcej, ponownie zaznaczam, że są to bardzo ostrożne szacunki.
Książka przynosi znacznie więcej niż tylko korzyści omówione powyżej. Na przykład wielu czytelników wyznało mi, że dzięki mojej książce pomyślnie przeszło rozmowę kwalifikacyjną, znalazło wymarzoną pracę i zapewniło bezpieczeństwo finansowe swojej rodzinie. Nie wiem, jak zmierzyć taką wartość, ale myślę, że jest ogromna.
odkrycia
Napisanie książki technicznej nie jest łatwe, ale dobra książka techniczna to:
- wartościowy (pomaga ludziom lepiej wykonywać swoją pracę),
- skalowalny (z książki może skorzystać ogromna liczba osób),
- dostępne (prawie dla każdego) i
- ekonomicznie wykonalne (można na tym nieźle zarobić).
Ciekawie byłoby porównać tę pracę z rozwojem open source - innym rodzajem działalności, która przynosi ogromne korzyści, ale . Nie mam jeszcze jasnego zdania na ten temat.
Należy zaznaczyć, że pisanie książki jest naprawdę trudne, przynajmniej jeśli chce się to zrobić dobrze. Dla mnie było to porównywalne pod względem złożoności z rozwojem i sprzedażą , a w trakcie pracy doświadczyłem niejednego kryzysu egzystencjalnego. Nie mogę powiedzieć, że ten proces miał korzystny wpływ na moje zdrowie psychiczne. Dlatego nie spieszę się z rozpoczęciem kolejnej książki: blizny z pierwszej są jeszcze zbyt świeże. Ale blizny stopniowo bledną i mam nadzieję (może trochę naiwną), że następnym razem będzie łatwiej.
Podsumowując, uważam, że napisanie książki technicznej jest wartościowym przedsięwzięciem. Poczucie, że pomogłeś tak wielu osobom, jest bardzo inspirujące. Ten rodzaj pracy zapewnia również znaczny rozwój osobisty. Poza tym nie ma lepszego sposobu na nauczenie się czegoś niż wyjaśnianie tego innym.
Źródło: www.habr.com