Przez całe swoje świadome życie kochałem historię. Zainteresowanie innymi przedmiotami przychodziło i odchodziło, ale miłość do historii zawsze pozostawała. Uwielbiam filmy dokumentalne i fabularne o historii, lekkie książki „o tamtych czasach”, eseje o znanych ludziach i wydarzeniach, prace naukowe, historię wojen indian, wspomnienia wielkich ludzi, książki o wielkich postaciach współczesnych i tak dalej, w nieskończoność. Moja pasja do historii doprowadziła mnie nawet do olimpiady historycznej, którą, jakimś zbiegiem okoliczności, wygrałem, pisząc wypracowanie-rozważanie o pierwszej Dumie Państwowej.
Jednak nigdy nie rozumiałem, dlaczego kocham historię. Nie powiedziałbym, że z tego powodu bardzo cierpiałem, ale mimo to pytanie czasami pojawiało się w mojej głowie. Za każdym razem dochodziłem do wniosku, że to po prostu jakaś wrodzona skłonność, jak miłość niektórych do czekolady, komunikacji, przygód czy czerwonego koloru.
Ale oto, niedawno, czytając „Księcia” Niccolò Machiavellego, wszystko zrozumiałem. Zrozumiałem również, że już od dawna wszystko wiedziałem i poukładałem to w myślach, brakowało tylko ostatniej cegiełki. Natychmiast w mojej pamięci pojawiły się wszystkie argumenty, które formułowałem przez całe życie w odniesieniu do historii i materiałów o niej.
Nie będę mówił o wszystkich rodzajach materiałów, tylko o jednym – książkach. Postaram się wyjaśnić, dlaczego czytanie staroci jest lepsze i bardziej pożyteczne. Nie roszczę sobie prawa do najwyższej prawdy i pełnego omówienia tematu, po prostu przedstawiam swoje osobiste przemyślenia.
Produkty
Zacznę od drugiej strony – wad współczesnych książek. Właśnie „książek” wydaje się teraz mało, ponieważ zostały one wypchnięte przez „produkty”, z wszystkimi tego konsekwencjami.
Doskonale wiesz, czym jest produkt. To jakiś twór, dla którego określa się cechy. Rynek, segmenty, odbiorcy, czas życia, ograniczenia wiekowe, wymagania funkcjonalne, opakowanie itd. I kiełbasa, i usługi online, i majtki, i książki tworzy się jako produkty według tych samych zasad, z różnicami w metodach produkcji i marketingu.
Produkt ma jeden cel – sprzedaż. Ten cel określa, jak produkt jest koncipowany, rodzi się, żyje i umiera. Ten sam cel określa również kryteria oceny jakości produktu. Sprzedał się – dobrze, nie sprzedał się – źle.
Kiedy już się sprzedało, można porozmawiać o innych wartościach. Dobrym przykładem (wprawdzie z innej dziedziny) są filmy Christophera Nolana. Z jednej strony, sprzedają się bardzo dobrze. Z drugiej - otrzymują nagrody, wysokie oceny krytyków i widzów.
Sprzedaż produktu to jakby wyzwalacz, po przewróceniu którego można omówić wszystko inne. Bilet wstępu do świata. Oczywiście, czytając nowoczesną książkę, trzeba uwzględniać jej „produktywność”. Autor napisał ją, aby sprzedać. Dosłownie przebija to na każdej stronie.
Potok
Nie jest tajemnicą, że teraz cała informacja, a dokładniej - treść, jest organizowana w strumienie. Wraz z rozwojem Internetu po prostu nie mogłoby być inaczej. Tworzy się tak dużo treści, że zarządzanie jej elementami jest niemożliwe - tylko strumieniami, jako pewną wyższą jednostką.
Po prostu spójrz na dowolną popularną stronę lub serwis oferujący treści tekstowe lub wideo, a zobaczysz te strumienie, niezależnie od tego, jak by je tam nie nazywano. Haby, kanały, kategorie, trendy, playlisty, grupy, feedy, seriale itd.
Coraz częściej spotyka się zarządzanie strumieniami przy pomocy sztucznej inteligencji lub uczenia maszynowego, aby maksymalnie uprościć konsumentowi wyszukiwanie odpowiedniej treści i jak najdłużej utrzymać jego uwagę na zasobie, ponieważ uwaga przekłada się na czas, a czas - na monetyzację.
Strumienie od dawna stały się nieskończone. Jak pytał w jednym ze swoich wystąpień Maksym Dorofiejew, udało się komuś przeczytać feeda na Facebooku do końca?
Nie chcę powiedzieć, że strumienie to jakieś zło, z którym trzeba walczyć. Nie, oczywiście. To adekwatna odpowiedź na wielokrotnie zwiększoną ilość treści. A potem reakcja zwrotna zadziałała - ludzie przyzwyczaili się do strumieni, stało się to dla nich wygodniejsze, bardziej naturalne, a producenci treści także się przystosowali. Ci, którzy kręcili filmy, zaczęli tworzyć seriale.
Opowiedziałem o strumieniach, ponieważ moim zdaniem mają one negatywny wpływ na treść.
Na przykład artykuły. W strumieniu życie artykułu trwa kilka dni, zazwyczaj jeden. Może się pojawić w jakiejś kategorii - najpierw „Nowości”, potem „W centrum uwagi” lub „Czytane teraz”, jeśli się poszczęści - „Najlepsze w tygodniu” lub coś w tym stylu, a potem jeszcze mignie w newsletterze i przyciągnie trochę uwagi. Na niektórych zasobach, czasami, może przypadkowo pojawić się stara artykuł, ale to zdarza się rzadko.
I wyobraźcie sobie autora artykułu, który wie, że jego twór przeżyje kilka dni. Jak bardzo będzie gotów zainwestować w to dzieło? Ile artykułów napisze, zanim zacznie nazywać swój twór produktem?
Na początku oczywiście będzie się starał. Często spotykałem komentarze początkujących autorów o tym, jak przez tydzień, a nawet miesiąc, pisali swój artykuł, poprawiali go i edytowali, zbierali praktyczne materiały, szukali odpowiednich mediów itp. A potem spotkali się z surową rzeczywistością – ich twór miał tylko minutę, by stanąć na scenie, po czym został wygonięty. Kilka osób poszło za nimi, poprosiło o coś jeszcze, ale po chwili stania i słuchania, wrócili do widowni – tam, gdzie trwa strumień.
Większość początkujących autorów porzuca tę działalność, myśląc, że coś jest nie tak z nimi lub ich artykułami. Obrażają się na nieprzyjazne platformy, obwiniają się o brak talentu i przysięgają, że już nic więcej nie napiszą.
Chociaż, wystarczy, że zrozumieją, że ich artykuł trafił do strumienia, a innych zasad tam nie ma. Nie można być w centrum uwagi nawet przez tydzień, nawet z powodów uczciwości – scena jest jedna, a chętnych, by na niej stanąć – mnóstwo.
Ci, którzy zrozumieli istotę pracy strumieni oraz mechanizmy ich zarządzania na konkretnej platformie, mogą stać się stałymi autorami. Tylko artykuły teraz staną się produktami, lub przynajmniej treściami. Wymagania dotyczące jakości trzeba będzie obniżyć, z czysto ekonomicznych powodów. No bo naprawdę nie ma żadnego obiektywnego sensu, by spędzać tydzień na artykule, zarabiając tyle samo, co tamten chłopak, który poświęcił 2 godziny (zarobki – nieważne czego, czy to polubienia, subskrybenci, przeczytania, czy ruble).
Marzenia o tym, jak artykuł stanie się kultowy, lub najbardziej cytowany, lub ktoś go wydrukuje i powiesi na ścianie, lub nawet wprowadzi do sali sławy jakiejś biblioteki, szybko mijają. Wszystkie artykuły, które przeszły przez strumień, trafiają do prawie nigdzie. Pamiętać je będą wyszukiwarki i kilka osób, które dodały je do zakładek, aby potem przeczytać ponownie (nie ma pewności, że to zrobią).
Strumienie książek
Wracamy do książek. One również ustawiły się w strumienie, żyjące według swoich zasad. Szczególnie teraz, gdy powszechnie rozpowszechniły się e-booki i usługi do ich samodzielnego tworzenia, dystrybucji i promocji. Próg wejścia zniknął – książkę teraz może stworzyć każdy chętny, zostanie jej nadany ISBN, a wszystkie przyzwoite platformy zaczną ją sprzedawać.
Książki już na tyle zbliżyły się do pozostałej zawartości, że przystosowują się do nowych zasad. Niestety, niezmiennie cierpi jakość – z tych samych powodów co artykułów.
W strumieniu książka nie przetrwa długo, to rzeczywistość. Nawet jeśli zostanie wydana w formie papierowej, to tylko w takim nakładzie, aby zaspokoić zapotrzebowanie stworzone przez autora i marketerów. Potem strumień porwie książkę w niebyt.
To wszystko oznacza, że autorowi nie ma sensu się starać przy pisaniu książki. Ani wartość artystyczna, ani błyskotliwy humor, ani niesamowita fabuła nie uratują. Teraz to nie są cechy dzieła literackiego, a funkcjonalne wymagania produktu, wpływające na udział w rynku, czas życia, NPV i SSGR.
Dla nas, czytelników, układanie książek w strumienie nie przynosi nic dobrego, niestety. Po pierwsze, spadek jakości zmusi nas do marnowania czasu na bezsensowne czytanie. Po drugie, wielokrotne nasilenie strumieni książkowych znacznie utrudnia znalezienie czegokolwiek użytecznego – szczególnie z uwagi na to, że tekstów książek w internecie brak, a wyszukiwarki nie mogą adekwatnie odpowiedzieć, czy książka jest dla nas odpowiednia. Najprawdopodobniej wkrótce pojawią się systemy inteligentnego doboru książek do zainteresowań czytelnika.
Jakość książek sprawia, że historia jest już teraz zabawna. Weźmy na przykład każdą książkę wydawnictwa MIF i otwórzmy na ostatnich stronach - znajdziemy czyste kartki zatytułowane „Nowe pomysły”. Istnieje metoda jednego z twórców tego wydawnictwa, dzięki której te kartki pojawiły się w książkach. Mówiąc krótko, jakość książki ocenia się na podstawie liczby nowych pomysłów, jakie pojawiają się podczas jej czytania.
Sama metoda nie jest przedmiotem dyskusji, interesujący jest fakt jej pojawienia się - to znowu adekwatna reakcja na tworzenie książek w strumienie. Tutaj ocenia się jakość, a także dokonuje jakiegoś sortowania. Choć osobiście nie oceniłbym książek liczbą nowych pomysłów, mimo mojej miłości do cyfr i pomiarów. Po prostu dlatego, że pomysły są owocem myślenia człowieka, a ich pojawienie się lub brak podczas czytania mogą wcale nie korelować z książką. Ktoś po „Nieznajce” zapisze dwie kartki, a ktoś inny ogromna radziecka encyklopedia nie powstrzyma go przed jedzeniem bzdur.
Tak więc, wydaje mi się, że książki współczesnych autorów przestały być książkami. Stały się treścią i produktem. Podobnie jak piosenki przestały być piosenkami, a w sposób niezauważalny stały się utworami. Nawet doświadczeni rockmani, tacy jak Andriej Knyaziew, dziś nazywają efekty swojej twórczości utworami.
Przypuszczam, że wkrótce wydawnictwa znikną jako biznes – nie będzie na nie potrzeby. Będą autorzy, korektorzy, redaktorzy, usługi sprzedające e-booki z możliwością drukowania na żądanie, no i drukarnie. Znaleźliśmy książkę, kupiliśmy e-booka za 100 rubli, przeczytaliśmy, spodobało się, zamówiliśmy papierową, 100 rubli odliczono od końcowej ceny. Może nawet pojawi się możliwość kompozycji książki według własnego wyboru – wrzucamy do koszyka artykuły na wybrany temat, serwis sam to formatuje w książkę, robi spis treści, umieszcza nasze zdjęcie na okładce – i do druku.
Moje podejście do strumieni
Jak już napisałem powyżej, sam w sobie strumień jako zjawisko, nie potępiam. To część rzeczywistości, która pojawiła się w odpowiedzi na zmiany w innej części rzeczywistości. Pojawił się nowy format dostarczania informacji, który z kolei stworzył zasady i praktyki zarządzania strumieniami, monetyzacji, pozyskiwania konsumentów i autorów. Ale osobiście staram się unikać strumieni.
Mowa generalnie o wszystkich strumieniach informacji. Obiektywnie rozumiem, że kryje się w nich wiele użytecznych i interesujących informacji, ale nie chcę marnować mnóstwa czasu na ich wyszukiwanie, analizowanie, wdrażanie w praktykę i formułowanie wniosków – to jest nieefektywne i niecelowe.
Ale główny problem nie leży w efektywności, a w nieprzyjemnym uczuciu, że jesteś krową na farmie lub wiewiórką w kole.
Pierwsze 16 lat swojego życia spędziłem w małej wsi. W domu było mało książek, ale w wiosce działała biblioteka. Do tej pory z przyjemnością wspominam, jak przychodziłem tam i wybierałem, co chcę przeczytać. Proces wyboru mógł trwać godzinami. Na szczęście w wiosce nie było wielu miłośników czytania – ludzie raczej wolą pić, więc wybór książek odbywał się w całkowitej ciszy.
Bardzo pomagała mi bibliotekarka. Po pierwsze, była to bardzo mądra i oczytana dziewczyna – ukończyła szkołę z złotym medalem, a potem z wyróżnieniem instytut kultury, ale jakimś wiatrem wciągnęło ją do naszej spółdzielni. Po drugie, kiedyś uczyła się w szkole z moim starszym bratem, a dobre podejście do niego przełożyło się na mnie – pomagała, podpowiadała, nie złościła się, gdy książki były długo nieoddawane.
Tak więc, wybór książki, czyli informacji do nauki, podobał mi się nie mniej niż późniejsze czytanie. Nie potrzebowałem nic ani od książek, ani od półek, ani od całej biblioteki, ani od jej właściciela. Praca biblioteki w żaden sposób nie była zmonetyzowana – wszystko było za darmo. Nikt nikogo tam nie ciągał marketingowymi sztuczkami.
Przychodzisz, wybierasz – i czujesz się jak gospodarz. Nie książek ani biblioteki, ale sytuacji, stanu, wolności wyboru. Przyszedłeś sam, bo postanowiłeś przyjść. Odejdź, kiedy chcesz. Nikt ci niczego nie wciska. Autorzy większości książek dawno nie żyją. Bibliotekarce w zasadzie jest obojętne, czy weźmiesz dziesięć książek, czy żadnej. Czysta przyjemność.
A co z flow? Właścicielowi zasobów zasadniczo potrzebna jest od ciebie jedna rzecz – aktywność. Każdego rodzaju.
Pisz artykuły, czytaj artykuły, komentuj artykuły, komentuj komentarze, oceniaj artykuły, komentarze, autorów, komentatorów, rób reposty, czytaj do końca, koniecznie się zapisz, aby ponownie wchodzić i wykazywać aktywność.
Czuje się, jakbyś wydobywał pieniądze. Dopiero wszedłem przez drzwi - bach, i na tobie niepostrzeżenie powieszono jakieś wyposażenie, a właściciel zaczął na tobie zarabiać pieniądze. Usadzisz się w kącie - pieniądze prawie nie napływają, a oni cię trąbią, namawiają – chodź, potańczymy, albo zaśpiewamy w karaoke, albo komuś w mordę włożymy! Najważniejsze – bądź aktywny!
Formalnie przychodzę sam. Wydaje się, że coś czytam i znajduję coś dla siebie użytecznego. Czasami zdarza się porozmawiać z interesującymi ludźmi. Rzadko, ale nawet nowe miłe znajomości się pojawiają, lub nawet kontakty biznesowe. Jednak nieprzyjemne uczucie pozostaje – wydobywają mnie, łajdacy.
Przeprowadzili mnie jak zwierzę, posadzili w kole, pokazali przynętę – typowe „czytaj-czytaj, gdzieś na pewno jest przydatna i bardzo cenna informacja!” — i odeszli na bok, żeby podłączyć następnego szczęśliwca. A ja biegnę, aż zatrzyma mnie jakieś fizyczne przeszkodzenie, jak zakończenie dnia roboczego, deadline lub już nieodparte pragnienie snu.
Prądy wciągają, niezależnie od stopnia świadomości. Oczywiście, różne zasoby – z różną siłą, ale ja, na podstawie swojego doświadczenia, określiłem to tak: zawsze jest prąd, który cię przejmie. Są zbyt silne – to nie jakaś metafizyka, ale wynik pracy ogromnej ilości bardzo inteligentnych ludzi. No, tych samych, którzy wymyślają algorytmy doboru interesującego kontentu, piszą artykuły, kręcą filmy i seriale, itd.
Właściwie dlatego unikam prądów. Dokładnie wiem, że jeśli się zrelaksuję, zanurzę, to utknę na kilka godzin, mimo wszelkich moich wniosków i konkluzji. Dlatego mój feed na Facebooku jest pusty, przy półtorze tysiąca znajomych:
Oczywiście nie narzucam nikomu nic.
No, za bardzo się rozgadałem, a do starych książek jeszcze nie przeszedłem. W takim razie następnym razem – napiszę drugą część, bo to za długo by było.
Źródło: habr.com
