Po wielu latach niepewności Google ogłosiło, że nie planuje już całkowitego rezygnowania z zewnętrznych plików cookie w przeglądarce Chrome. Zamiast tego zaprezentowany zostanie nowy interfejs, który pozwoli użytkownikom wybierać, czy chcą dzielić się swoimi danymi z witrynami internetowymi i reklamodawcami. Standard wyświetlania i analizy reklam Privacy Sandbox nadal jest postrzegany przez firmę jako ważna inicjatywa, ale już nie jako jedyna alternatywa.
Według Jak podaje wydanie Digiday, Google omawia tę sprawę z organami regulacyjnymi, w tym z Brytyjskim Urzędem ds. Konkurencji i Rynków (CMA) oraz Urzędnikiem ds. Informacji (ICO), i planuje w najbliższym czasie spotkać się z przedstawicielami branży reklamowej. Mimo to szczegóły dotyczące tego, jak nowe rozwiązanie zostanie wdrożone, wciąż pozostają niejasne, a dokładne terminy realizacji nie zostały określone.
Firma podkreśla, że Privacy Sandbox („piaskownica”) pozostaje priorytetowym kierunkiem i zamierza nadal inwestować w jej rozwój. „Będziemy dalej dostarczać interfejsy API Privacy Sandbox i inwestować w technologię, aby jeszcze bardziej zwiększyć prywatność i wygodę korzystania z Chrome” — powiedziało Google, ogłaszając plany dodania nowych funkcji do „piaskownicy”, takich jak niedawno zapowiedziana ochrona adresów IP w trybie incognito Chrome.
Ten krok może być zbawieniem dla branży reklamowej, która obawiała się konsekwencji rezygnacji z zewnętrznych plików cookie. Jednocześnie, jeśli użytkownicy Chrome masowo zrezygnują z śledzenia, interfejsy API „piaskownicy” mogą stać się głównym narzędziem targetowania reklam.
Google przedstawia obiecujące wyniki własnych testów Privacy Sandbox, które demonstrują potencjał na zachowanie skuteczności reklam bez użycia zewnętrznych plików cookie. Niemniej jednak wielu wydawców sceptycznie podchodzi do Privacy Sandbox i narzeka na niedostateczną przejrzystość, ograniczone możliwości testowania i spadek dochodów z reklamy.
Zgodnie z niedawnymi testami przeprowadzonymi przez Google od stycznia do marca tego roku, alternatywy oferowane przez Privacy Sandbox wykazały obiecujące wyniki. Na przykład w Google Display Ads odnotowano odzyskanie wydatków reklamowych na poziomie 89%, a w Display & Video 360 – 86%. Zwrot z inwestycji wyniósł odpowiednio 97% i 95%. Te dane dają nadzieję, że technologie Privacy Sandbox mogą pomóc w przywróceniu wyników reklamowych bez użycia plików cookie stron trzecich.
Jednak to tylko wstępne wyniki, a eksperci branży reklamowej wskazują na to, że testowanie Privacy Sandbox na 1% użytkowników Chrome ogranicza możliwość uzyskania wiarygodnych wniosków. Dodatkowo w ostatnich miesiącach zainteresowanie testami wśród wydawców zmniejszyło się, a niektórzy z nich zaprzestali przydzielania zasobów do tych eksperymentów.
Decyzja Google o pozostawieniu plików cookie stron trzecich w Chrome, które są tworzone bezpośrednio przez same strony internetowe, może okazać się błogosławieństwem dla branży reklamowej, ale również kwestionuje długoterminową strategię prywatności i ochrony danych użytkowników. Podczas gdy firma będzie kontynuować rozwój Privacy Sandbox, dla reklamodawców i wydawców internetowych pytanie pozostaje otwarte.
Źródło:
Źródło: 3dnews.ru
