Tytuł filmu to pierwsza rzecz, na którą zwraca uwagę widz. Pierwszy kontakt z dziełem filmowym determinuje zainteresowanie nim. To od tytułu w dużej mierze zależy, czy dana osoba obejrzy zwiastun filmu i czy wybierze się na niego do kina.
A biorąc pod uwagę, że przemysł filmowy przynosi mediakorpom dziesiątki miliardów dolarów, tytuły dobierane są starannie, biorąc pod uwagę trendy, reakcje docelowej publiczności oraz inne czynniki marketingowe.
Filmy przeznaczone na globalny rynek są lokalizowane w dziesiątkach krajów. I tutaj zaczynają się problemy. Często tytuły są tłumaczone w sposób zupełnie różny od oryginału. Czasami jest to uzasadniony krok, ale zdarzają się przypadki, kiedy "nowy" tytuł po prostu nie pasuje. O tym i porozmawiamy.
Dlaczego tytuły filmów są adaptowane
Powód 1. Marketing
Główny powód jest bardzo prosty — aby film lepiej sprzedawał się na konkretnym rynku. Specyfika rynku kinowego w USA, Rosji i Azji jest bardzo różna, dlatego lokalizacją najczęściej zajmują się odrębne firmy, które znają się na specyfice.
Marketing odgrywa ogromną rolę. Spójrzmy na klasykę i weźmy blockbuster "Die Hard".
W lokalizacji pirackiej tytuł przetłumaczono jako "Umrzyj ciężko, ale godnie". Dość nieudolnie, zgadzacie się?Die Hard to frazeologizm, który ma znaczenia: "opierać się do końca", "nie poddawać się", "nieugięty", "żywotny".
Oficjalni lokalizatorzy znaleźli doskonałe odpowiednie, które dość wiernie oddaje oryginalne znaczenie tytułu, brzmi dobrze i jest łatwe do zapamiętania. Co więcej, fraza "krewki orzech" sama w sobie jest frazeologizmem, co czyni adaptację niemal doskonałą.
Często tytuły, które "przechodzą" na zagranicznych rynkach, zupełnie by się nie sprawdziły w Rosji.
Na przykład komedia "Bezszelestny zespół" w oryginale nazywała się "The Men Who Stare at Goats". I również uważamy, że film noszący tytuł "Ludzie, którzy gapią się na kozy" w rosyjskiej dystrybucji nie przyciągnąłby nawet George'a Clooneya.
Z drugiej strony, marketerzy lubią wspominać o seksie – to świetnie zwiększa frekwencję filmów. Dlatego komedia „No Strings Attached” została zlokalizowana jako „Więcej niż seks”. Przy dosłownym tłumaczeniu tytuł brzmiałby „Bez zobowiązań”, co też nawiązuje do seksu, ale docelowa publiczność mogłaby tego nie zrozumieć. Lokalizatorzy postanowili zatem się zabezpieczyć.
Jeśli chodzi o naprawdę świetne sztuczki marketingowe ze strony lokalizatorów, to jednym z doskonałych przykładów można uznać film „Public Enemies”, który w polskiej dystrybucji zamienił się w „Johnny D.”. Głównym bohaterem filmu był John Dillinger, znany amerykański przestępca lat 30., a jego rolę zagrał Johnny Depp. Okazuje się, że lokalizatorzy trafili jednocześnie w kilka celów: tytuł dość harmonijnie pasuje do filmu, odnosząc się do głównego bohatera, a widz dostaje bezpośrednie skojarzenie z Johnnym Deppem.
Pełna zmiana tytułu oryginalnego w tym przypadku jest zrozumiała i dopuszczalna. Jednakże jest to raczej wyjątek od reguły, ponieważ taka sztuczka działa tylko w pojedynczych przypadkach.
Powód 2. Różnice kulturowe
Ten powód jest szczególnie istotny przy lokalizacji amerykańskich filmów na rynek polski. W filmach z USA, zwłaszcza w thrillerach i filmach historycznych, często podkreśla się amerykański patriotyzm.
„Amerykański” w USA stał się już marką, gdyż jeśli coś jest nazwane „amerykańskim”, to dla mieszkańców USA automatycznie uważane jest za dobre.
Jednak w Polsce, szczególnie w ciągu ostatnich 5 lat, słowo „amerykański” budzi negatywne skojarzenia, dlatego starają się je omijać. Na przykład film „American Sniper” (2014) przetłumaczono jako „Snajper”. Wygląda na to, że wydawca obawiał się, że słowo „amerykański” w tytule negatywnie wpłynie na wyniki sprzedaży.
Kolejny wymowny przykład: „Pierwszy mściciel” (2011) – film fantastyczny oparty na komiksach Marvela. W oryginale nosił tytuł „Captain America: The First Avenger”. „Kapitan Ameryka” z tytułu po prostu zniknął – i to pomimo faktu, że Marvel ma wyraźną tendencję do wymieniania imienia superbohatera w tytule filmu.
Wcześniej podobne kulturowe uprzedzenia były znacznie mniej wyraźne. Oto kilka filmów nakręconych przed 2010 rokiem, w których słowo „amerykański” lub jego pochodne bez problemu pozostały w tytule, i nie stało się to przyczyną niepowodzenia w box office:
- Amerykańska historia X (American History X, 1998);
- Amerykański piątek (American Pie, 1999);
- Piękno w amerykańskim stylu (American Beauty, 1999);
- Amerykański psychopata (American Psycho, 2000);
- Amerykańska rapsodia (American Rhapsody, 2000).
Przyczyna 3. Przebudzenie zainteresowania i trochę spoilerów
Rosyjski rynek kinowy ma bardzo ciekawą cechę. Bardzo wielu widzów podejmuje decyzję o obejrzeniu filmu tylko na podstawie plakatu. Tak, wielu podchodzi do wyboru starannie, ogląda zwiastuny i czyta opisy, ale procent spontanicznego wyboru jest bardzo wysoki.
Aby dać jakiekolwiek informacje o filmie, lokalizatorzy posuwają się do sztuczek. Często wyglądają one na przesadę, ale spełniają ciążącą na nich funkcję. Dotyczy to szczególnie tytułów, w których podane są tylko imiona bohaterów.
Oto kilka przykładów:
- «Hitch» — «Reguły uwodzenia: metoda Hitcha»;
- «Alfie» — «Fajny Alfie»;
- «Norbit» — «Sztuczki Norbita»;
- «Hellboy» — «Hellboy: Bohater piekła».
Tak, wygląda to jak podpory. Kontrowersyjny sposób, ale jeden z dopuszczalnych. Bo „Hitch”, „Alfie” czy „Hellboy” w ogóle nie pomagają dowiedzieć się, o czym będzie film. A dla osoby, która wybiera film spontanicznie, to ważne.
I tak, lokalizatorzy często przesadzają, przez co te „podpory” zaczynają wyglądać absurdalnie.
Przykłady najostrzejszych błędów przy lokalizacji tytułów filmów
Przechodzimy do części praktycznej. W rosyjskim rynku często spotykamy tytuły filmów, które zostały sknociwie zlokalizowane. W niektórych przypadkach lokalizatorzy pogoń za zyskiem, lekceważąc oryginalny tytuł. W innych z kolei odegrała rolę niewystarczająca wiedza na temat fabuły i bohaterów filmu.
Dlatego zbadamy tytuły filmów, które zostały przetłumaczone w szczególnie pokręcony sposób.
Silver Linings Playbook — Mój chłopak to psychol
Tytuł filmu zawiera dość subtelną grę słów, opartą na powiedzeniu „Every cloud has a silver lining” (czyli „Każda chmura ma srebrną podszewkę”). Na podstawie tego powiedzenia powstał w języku angielskim frazeologizm „silver lining”, który oznacza „jasną stronę czegoś” lub „obiecującą perspektywę w trudnej sytuacji”.
Termin „Playbook” ma dwa znaczenia, które znajdują również odzwierciedlenie w filmie. Pierwsze to „książka zawierająca scenariusze dramatycznych sztuk”, co nawiązuje do dramatu. Drugie to „zeszyt zawierający opisy i schematy gry drużyn”, z którego bohater i jego ojciec zarabiali na życie hazardem.
W ten sposób fraza „Silver Lining Playbook” zawiera kilka różnych sensów, które ukazują istotę filmu z różnych perspektyw.
Rosyjscy lokalizatorzy przekształcili ten znakomity tytuł w „Mój chłopak to psychol”, co natychmiast budzi skojarzenia z niskobudżetową amerykańską komedią. Tak, ludzie to kupią, ale sens oryginalnego tytułu został całkowicie zgubiony.
Lawless — Najbardziej pijany powiat na świecie
Oryginalny tytuł filmu dosłownie tłumaczy się jako „Bezprawny”, więc zlokalizowane „Najbardziej pijany powiat na świecie” to całkowita fantazja tłumacza.
Tego rodzaju marketing wprowadza widza w błąd. Zwrot „Najbardziej pijany... na świecie” kojarzy się z komedią, ale w rzeczywistości film jest kryminalnym thrillerem, w którym komedii jest niewiele.
W pogoni za zyskami, marketerzy bezpośrednio oszukują widzów, podsuwając jeden gatunek jako inny, bardziej masowy i popularny. Pieniądze nie mają zapachu.
Death Proof — Dowód śmierci
Tu widać wyraźną pomyłkę tłumacza, który z kilku znaczeń wyrażenia wybrał złe.
Słowo „proof” ma 17 znaczeń. Jednym z nich jest „ochrona przed czymś”. W języku rosyjskim ten sens oddawany jest przez złożone słowo. Na przykład, „waterproof” oznacza „wodoodporny”, a „fireproof” — „ognioodporny”. Na tej zasadzie w tytule filmu powinno być coś w rodzaju „Śmiercioodporny”.
W filmie główny bohater wielokrotnie mówi, że jego samochód jest „death proof”, czyli niezwykle wytrzymały i odporny na awarie. Niemniej jednak, lokalizatorzy nie zrozumieli kontekstu, więc rosyjski tytuł nie ma nic wspólnego z oryginałem.
Fair Game — Gra bez zasad
To kolejna jawna manipulacja oczekiwaniami widzów. „Fair Game” tłumaczy się jako „uczciwa gra”, ale w lokalizacji widzimy zupełnie przeciwne znaczenie — „gra bez zasad”.
Jasne jest, że film zatytułowany „Gra bez zasad” zarobi więcej pieniędzy niż „Uczciwa gra”, ale takie podejście całkowicie kłóci się z lokalizacją z lingwistycznego punktu widzenia.
Przy takim podejściu do tłumaczenia tytułów filmów można w ogóle nie patrzeć na oryginał, a po prostu wymyślać „fajne zwroty”, które zainteresują widzów.
Podobne zjawisko występuje w filmie „All is Lost”, który zlokalizowano jako „Nie gaśnie nadzieja”.
Constantine — Konstantyn: Władca ciemności
Podejście lokalizatorów jest zrozumiałe: sama nazwa „Konstantyn” nic nie mówi. Tylko, że w tej konkretnej nazwie tłumacze poważnie się pomylili.
John Constantine, główny bohater filmu, wcale nie był „władcą ciemności”. Co więcej, aktywnie walczył ze złem i za to został przeklęty przez prawdziwego władcę ciemności.
Daje się odczuć, że tłumacze nie obejrzeli filmu przed lokalizacją, a jedynie rzucili okiem na plakat. Wtedy tak, mroczny główny bohater rzeczywiście przypomina „władcę ciemności”.
Intouchables — 1 + 1
Tytuł filmu w tłumaczeniu oznacza „Nietykalni”, i w nim zawarty jest oczywisty aluzja do głównych bohaterów, którzy w istocie są outsiderami społeczeństwa. Nieciekawy arystokrata na wózku inwalidzkim i świeżo zwolniony z więzienia czarnoskóry — to oni są nietykalnymi nowoczesnego społeczeństwa.
Najwyraźniej lokalizatorzy obawiali się tłumaczyć tytuł bezpośrednio, aby nie wywołać skojarzeń z indyjską kastą nietykalnych. Niemniej jednak, ta opcja byłaby lepsza niż „1 + 1”, która nie ma żadnej praktycznej wartości i w żaden sposób nie odpowiada oryginałowi.
Identity Thief — Złap grubaskę, jeśli potrafisz
Według skromnej opinii nauczycieli z szkoły języka angielskiego EnglishDom to lider absurdu. „Identity Thief” tłumaczy się jako „Kradzież tożsamości”. To właśnie kradzież danych karty kredytowej stanowi punkt wyjścia tej komedii.
Jednak wydawcom wydawało się zbyt skomplikowane dostosowanie tytułu blisko oryginału, dlatego po prostu wymyślili nowy. Aby było jasne, że to komedia, a nie jakiś trzeciorzędny kryminał. A zrobili to w taki sposób, że nawet dla niewprawnego widza tytuł wydaje się przynajmniej absurdalny.
W skrócie, lokalizatorzy zasłużyli na "Złotą Malinę" i "Mihaloskara" jednocześnie. To rzeczywiście najgorsze tytuły filmów w rosyjskim wydaniu. Przynajmniej wśród tych, o których słyszeliśmy. Jeśli masz gorsze propozycje, koniecznie się podziel się 🙂
EnglishDom.com — szkoła online, która inspiruje do nauki angielskiego poprzez innowacje i ludzką troskę.
→ Rozwiń swoje umiejętności językowe na kursach online od EnglishDom.com
Według — 2 miesiące subskrypcji premium na wszystkie kursy w prezencie.
→ Dla żywej komunikacji — wybierz indywidualne lekcje przez Skype z nauczycielem.
Pierwsza próbna lekcja — za darmo, zarejestruj się . Przy użyciu kodu promocyjnego goodhabr2 — 2 lekcje w prezencie przy zakupie od 10 zajęć. Bonus ważny do 31.05.19.
Nasze produkty:
Źródło: habr.com
