Dzisiaj można znaleźć transmisje na każdy gust, od lekcji programowania po makijaż, gotowanie i długie rozmowy blogerów o „życiu”. Streaming to pełnoprawna branża z multimilionową publicznością, w którą reklamodawcy inwestują spore sumy pieniędzy. Jeśli oferty reklamowe są dostępne głównie dla streamerów z dużą publicznością, to nawet początkujący streamer może zarobić na datkach. W tym artykule opowiem, jak z prostej rozrywki streaming przekształcił się w multimilionową branżę, a czołowi streamerzy stali się milionerami.

Czy streaming istniał w ZSRR?

Historię streamów można liczyć od początku lat 90-tych, kiedy w Rosji nie tylko internet, ale zwykły komputer był prawdziwym luksusem. Nie żartuję. Zobacz sam: na przykład jesteś pierwszym szczęśliwym posiadaczem konsoli typu Sega lub Dendy w klasie. Wszyscy przyjaciele i koledzy z klasy pragną po lekcjach przyjść do ciebie, aby cieszyć się emocjonującym widokiem walki Liu Kanga z Sub Zero lub obserwować strzelanie do pikselowych kaczek. Cóż, jesteś jednym z pierwszych streamerów, a twoi przyjaciele i koledzy z klasy to widzowie.

Z rozwojem technologii i pojawieniem się powszechnego dostępu do szybkiego internetu nastała era widowiskowych gier, gdzie jakość grafiki i widowiskowość zbliżały się do hollywoodzkich filmów akcji. Nagrania z sesji gier zaczęły bardziej przypominać sceny filmowe i zalały YouTube. Tak narodził się ruch „let’s play”, z którego wyrośli nowocześni streamerzy. „Ojcem” rosyjskiego let’s play jest Ilja Miedzidown.

W 2012 roku pojawiła się możliwość transmisji strumieni w czasie rzeczywistym. Transmisje stały się takie, jakie je wszyscy znamy. Dzisiaj można streamować cokolwiek, ale tradycyjnie najszerszą publiczność gromadzą transmisje gier.

Jak zarobić na streamach

Każdy streamer ma swoje własne cele, czy to rozmowa z widzami, czy chęć pochwalenia się umiejętnościami gry, ale łączy ich jedno — chęć zarabiania. A można to robić na kilka sposobów. Na przykład przyjrzyjmy się najpopularniejszej platformie — Twitch.

• Reklama wbudowana. Na streamach z dużą liczbą widzów Twitch "wyświetla" reklamy. Tutaj wszystko jest proste: im więcej widzów ją zobaczy, tym więcej zarobisz.
• Płatny dostęp do streamu. Subskrybenci nie zobaczą reklam i otrzymają emotikony na czacie, ale znaczna część widowni zostanie utracona.
• Reklama bezpośrednia na streamie. Po osiągnięciu określonego progu widowni, streamer staje się interesujący dla reklamodawców. O produkcie można opowiadać na samym streamie lub umieścić link do niego pod transmisją.
• Programy partnerskie. Różni się od poprzedniej opcji brakiem bezpośredniej umowy. Rejestrujesz się sam i zdobywasz możliwość przyciągania ludzi przez linki afiliacyjne.
• Donacje. Darowizna od widza dla streamera. Obecnie to najpowszechniejszy sposób monetyzacji streamu. I tutaj nie ma żadnych ograniczeń: tyle, ile widzowi się spodoba — tyle i przekaże.

Streamy gier przynoszą najwięcej donacji. Widownia LoL, Dota2, Hearthstone, Overwatch, Counter-Strike liczy się w milionach użytkowników. Oczywiście, lubią nie tylko grać, ale i obserwować grę innych. Dla nich stream ulubionej gry to nie tylko możliwość podpatrzenia nowych trików, ale i możliwość rozmowy z ludźmi o podobnych zainteresowaniach.

Streamerzy gier zarabiają największe honoraria. Oto kilka dostępnych statystyk:

• Ninja — 5 100 000 $ rocznie. Większość ($4 000 000) pochodzi z płatnych subskrypcji.
• Shroud — 3 100 000 $ rocznie.
• TimTheTatman — 2 700 000 $ rocznie.

W Rosji największa kwota jednorazowej donacji wynosi na razie 200 000 rubli. Tego rodzaju "grube" donacje otrzymywało kilku streamerów: Jurij Chowański, official_viking, AkTep, MJUTIX i Bullkin_TV. Najbardziej szczodry okazał się widz, który w ciągu jednego dnia wysłał streamerom 315 000 rubli. Pracować na streamach może każdy, niezależnie od swojego zawodu czy przeszłości. Na przykład jednym z najbardziej "zbierających" streamerów jest Mops dziadek Pies, były więzień kolonii. Najważniejsze — znaleźć swojego widza.

Co ciekawe, na streamach poszukiwany jest nie tylko materiał wideo, ale także treści audio. Na przykład, bez ASMR wielu już nie wyobraża sobie wieczoru.

Przed pojawieniem się specjalnych usług do zbierania datków, streamerzy zbierali darowizny bezpośrednio na kartę lub portfel elektroniczny. Nie trzeba mówić, że było to niewygodne z wielu powodów. Po pierwsze, odciągało to uwagę zarówno streamera, jak i widza. Po drugie, brakowało interakcji ze streamerem: co godzinę wpadał i sprawdzał wpływy w bankowości internetowej, dziękując wszystkim. Oczywiście, to nie mogło trwać długo, więc zaczęły pojawiać się narzędzia, które miały na celu ułatwienie życia streamerom. Obecnie na Zachodzie istnieją Streamlabs/Twitchalerts, Streamelements i Tipeeestream.

Pojawienie się takiej usługi w Rosji również nie kazało na siebie długo czekać. Kilka lat temu programista-samouk z Omska o imieniu Siergiej Tryfonow oglądał zagraniczne streamy i spodobało mu się, jak prosto i wygodnie to wszystko było zorganizowane: kilka kliknięć — i pieniądze u streamera. W zagranicznych usługach brakowało lokalizacji i wsparcia dla naszych systemów płatniczych. Wtedy Siergiej postanowił stworzyć własną usługę, dostosowaną do Rosji, i tak powstał Donation Alerts — obecnie najpopularniejsze narzędzie w Runecie.

Usługa pozbawiona jest wszystkich wad 'ręcznego' zbierania darowizn i dodaje kilka wygodnych i przydatnych funkcji, łącząc przy tym przyjazny, intuicyjny interfejs z łatwością obsługi:

• Oszech czasowy i wygoda. Streamer musi tylko umieścić link do datków pod wideo, a widz — kliknąć. Nie ma potrzeby przechodzenia przez skomplikowany system autoryzacji. Usługa obsługuje wszystkie dostępne systemy płatnicze.
• Natychmiastowe zasilanie środków i łatwość ich wypłaty. Wpływy od wszystkich użytkowników gromadzone są w jednym miejscu i automatycznie wypłacane raz dziennie.
• Wizualizacja — najważniejszy element interakcji podczas streamu. Wszystkie datki wyświetlane są podczas streamu, wywołując burzliwą reakcję prowadzącego. Dodatkowo można dodać głosowanie, przegląd mediów oraz wyświetlanie płatnych subskrybentów.

Aby zarejestrować się w Donation Alerts, wystarczy zalogować się za pomocą swojego konta w mediach społecznościowych. Usługa nie jest portfelem elektronicznym i nie przechowuje pieniędzy dłużej niż dobę, dlatego każdej nocy wszystkie środki automatycznie wypłacane są i wysyłane do użytkownika przez wybrany przez niego system płatniczy.

Podczas transmisji można zbierać datki na konkretny cel i rejestrować ostateczną sumę (na przykład zakup nowego narzędzia lub urządzenia, modernizacja komputera — cokolwiek dusza zapragnie). Wskaźnik postępu potrzebnej kwoty będzie widoczny dla wszystkich uczestników. Można ustawić od razu kilka celów, wtedy widz sam zdecyduje, na co wpłacić. W panelu zarządzania statystykami można przeanalizować aktywności publiczności w danym momencie transmisji i dostosować działanie widgetów. To pomoże uczynić twoje transmisje jeszcze bardziej efektywnymi, a także ocenić i usunąć niedociągnięcia.

Zamiast zakończenia

Z roku na rok segment streamingu rośnie, a wraz z nim rośnie zainteresowanie publiczności. Jeśli kilka lat temu większość streamerów była związana z grami, to teraz wielu z nich łączy transmisje gier z rozmowami lub IRL. Daje to widzom możliwość głębszego zanurzenia się w życie ulubionego prowadzącego i poczucia pewnej więzi. Ponadto, światowa praktyka pokazuje, że streaming zmierza w kierunku maksymalnej interaktywności, dlatego potrzeba tworzenia coraz większej liczby narzędzi dla streamerów pozostaje niezmienna.

Źródło: habr.com