Niedawno ukazał się nowy raport firmy Ashmanov i Wspólnicy na temat czynników wpływających na rankingi. Dokument jak zwykle jest dość obszerny. Podobnie jak ostatnim razem skupmy się na najważniejszych parametrach.
Weźmy tabelę dla głównego systemu - Yandex.
1. ICS – Indeks Jakości Strony Internetowej
X
Priorytety Yandex podczas oceny
„Jakość” witryn jest oczywista: dobra witryna to duża witryna,
z ogromnym ruchem, ogromnym
liczba stron i ogromna
asortyment.
Mówiąc najprościej, na ICS wpływa ruch. A im większy ruch, tym lepsza pozycja. Błędne koło. W tym momencie od razu pojawiają się myśli: czy nie zmuszają nas w ten sposób do kupowania płatnego ruchu, takiego jak Yandex-Direct? Myślę, że jest w tym trochę prawdy. Yandex jest strukturą w 100% komercyjną i musi zarabiać pieniądze.
Moim zdaniem ICS, jak poprzednio, jako wskaźnik, na nic nie wpływa.
2. Liczba stron w indeksie
Ten parametr jest dziś bardzo ważny. Myślę, że wynika to z dużej liczby agregatorów, które coraz bardziej wypierają małe witryny. Kluczową zaletą agregatorów jest ogromna głęboka semantyka wynikająca z dużej liczby kart produktów i filtrów po parametrach. Co zrobić, żeby poprawić:
a) Nie usuwaj produktów ze strony. Oznacz jako „niedostępny”.
b) Utwórz filtry według parametrów: czerwone telefony, tanie telefony itp. To bardzo stare i sprawdzone narzędzie. Aktualne do dziś.
c) Analizuj konkurencję za pomocą oprogramowania. Na przykład sprawdzanie netpeak. Sprawdzanie liczby stron. Wyzwaniem jest zrobić więcej. Jednocześnie nie ma potrzeby bezmyślnego spamowania. Twórz różnorodność za pomocą filtrów.
3. Odniesienie
Masa łącza nie jest obecnie kluczowym wskaźnikiem, ale pozostaje istotna. Na co należy zwrócić uwagę przy zakupach w 2020 roku?
wystąpienia (słów)
prośby o linki do witryny są ważne w obu przypadkach
wyszukiwarki, wystąpienia w linkach
na adresie URL - głównie w Google.
Krótko mówiąc, zaleca się umieszczanie w tekście linków do kluczowych zapytań. Dla Google ważniejsze jest, aby link prowadził do promowanej strony, a Yandex ocenia ogólny potencjał linku, ale zwraca uwagę na tekst linku i nadaje impuls odpowiednim stronom.
Przykład: Link z kotwicą „kup Ładę Largus Bu”.
Dla Google'a: umieść link do strony określonej kategorii, na przykład site.ru/bu-auto/lada-largus. Dostaje plusa w wynikach.
Dla Yandexa: umieść link do strony głównej site.ru. Strona site.ru/bu-auto/lada-largus zyskuje plus w wynikach.
Google używa średnio współczynnika linku do rankingu witryny jako całości i określonej strony. Yandex ogranicza się tylko do witryny. W związku z tym Google nadal kocha linki bardziej niż Yandex.
Badania sugerują, że linki nadal działają. Skąd mam wiedzieć, czy moja witryna potrzebuje linków?
a) Zbierz 5-8 konkurentów ze swojej niszy (konkurentów można zbierać za pomocą megaindexu lub podobnej sieci, zbierać na podstawie ogólnej widoczności witryny, a nie określonych kluczy);
b) Przeanalizuj je za pomocą analizatorów, na przykład NetPeackChecker, i zobacz, w czym są podobne, a w czym znacznie się różnią. Na przykład 6 z 8 witryn zawiera 100 linków. Oznacza to, że powinieneś zacząć kupować masę linków. Jeśli obraz jest odwrotny – nie potrzeba żadnych linków, poszukaj innego parametru, który łączy liderów.
Jeśli nadal zdecydujesz się na zakup, osobno wyróżnię kategorię drogich linków (od 5000 rubli). Kilka zaleceń:
a) Nie powinieneś kupować drogich linków na początkowym etapie budowania linków. Więcej znaczy lepiej, ale z szerszym zakresem kluczowych zapytań.
b) Pamiętaj o wzmocnieniu takich powiązań. Możesz go wzmocnić prostymi linkami z dropów (ma to miejsce wtedy, gdy przywracasz starą domenę tematyczną lub kupujesz ją na giełdzie, takiej jak aukcja.nic.ru lub telderi.ru i umieszczasz z niej linki do artykułu z zakupionym linkiem ), możesz korzystać z mediów społecznościowych. sieci, tańsze łącza itp.
Przykład: pisano o Tobie w Forbes. Natychmiast zamieściłaś informację na ten temat w swoich mediach społecznościowych. profile, pisał na wszystkich platformach, zamawiał wzmianki od blogerów i ogólnie starał się, jak mógł, aby wszyscy o tym wiedzieli.
c) Dodaj artykuł z linkiem do zakładek i odwiedzaj go raz w miesiącu. Ważne jest, aby kotwica i tekst nie uległy zmianie. Uważaj na banalną obecność linku, jeśli nie kupujesz przez giełdę.
d) Poproś webmastera o dodanie do Twojego linku z innych artykułów tematycznych i postaraj się, aby link był w jednym egzemplarzu. Często cię spotkają.
4. Wizyty (ruch na stronie)
Tak, Twoja pozycja w TOP 10 zależy od ruchu na Twojej stronie. A co jeśli strona jest nowa? Subtelna wskazówka dotycząca reklamy kontekstowej? Jednym z kluczowych wniosków z badania jest:
Priorytety Yandex podczas oceny
„Jakość” witryn jest oczywista: dobra witryna to duża witryna,
z ogromnym ruchem, ogromnym
liczba stron i ogromna
asortyment.
Niestety nie ma tu za bardzo o czym rozmawiać. Jeśli masz nową stronę internetową, popracuj nad innymi wskaźnikami jakości. W badaniu wygląda to tak:
I dopiero po dwudziestej pozycji znajdują się parametry z nią związane
co naturalnie można by nazwać jakością strony bez charakterystycznych cech przedstawicieli
hipokryzja wyszukiwarek – udział linków do strony głównej serwisu, wskaźniki behawioralne (czas trwania wizyty, procent niepowodzeń, odsłon strony na
odwiedzać). Dotyczy to także udziału przejść z „dobrych” źródeł: z mediów społecznościowych. sieci, z poczty, z reklam. Śledzony przez
parametry związane ze społecznością sieci oraz parametry opisujące funkcjonalność
strona internetowa: rejestracja, płatność kartą, dostawa
(odbiór) itp.
5. Ogromny asortyment
Ciekawy wskaźnik zarówno dla sklepów internetowych, jak i serwisów. W zasadzie jest prawie taki sam jak wskaźnik numer 2. Bardzo interesujące jest sprawdzenie konkretnie na stronach z usługami (robię to teraz). Jeśli w przypadku sklepów internetowych wszystko jest mniej więcej jasne, to konkurencja z agregatorami dyktuje zasady. W usługach wskaźnik ten można również zastosować w przypadku małych witryn. Na przykład, jeśli jesteś psychologiem, powinieneś stworzyć maksymalną matrycę usług i podzielić je na strony. Terapia rodzinna, terapia dla niego, terapia dla niej, terapia dla kobiet w ciąży, terapia par, przez Skype itp. Dodaj do tego szkolenia, franchising, webinary i powinniśmy uzyskać przewagę nad tymi, którzy mają te wszystkie usługi na jednej lub trzech stronach.
Następne na liście są następujące parametry:
Domeny linkujące do witryny (głównie linki)
Liczba odwiedzin witryny (ruch)
Ranking Alexa (ruch)
Odwiedziny: bezpośrednie polecenia (ruch)
Odwiedziny: poczta (biuletyn)
Nie chcę się nad nimi szczegółowo rozwodzić, chodzi o to samo, co opisano powyżej.
Spójrzmy na wnioski:
1. Nawet jeśli nie masz wpływu na ruch w Twojej witrynie i na jej wiek (jednak
czas gra na Twoją korzyść), zwiększenie masy linków i asortymentu jest dość duże
w twojej mocy.
Myślę, że nie trzeba tutaj komentować.
2. Pomyśl – może ze źródłami ruchu nie wszystko jest takie beznadziejne?
Na przykład, jeśli tworzysz jakąś użyteczną usługę, organizujesz konkurs, promujesz Instagram...
Przyciągaj ruch nie tylko z wyszukiwarek, wykorzystaj dowolne inne źródła. Jest to całkiem możliwe, nawet za darmo.
3. Wielkość gabloty jest pośrednim wyznacznikiem asortymentu.
Nie usuwaj produktów ze strony, nie rozwijaj matrycy produktów, nie analizuj konkurencji i nie przesyłaj więcej produktów.
4. Ogólną liczbę stron serwisu i istotnych dla danego żądania może
być bardzo ważne. Jeśli dla grupy modeli (lub opcji serwisowych) możesz to zrobić
jedna strona ogólna lub kilka oddzielnych - lepsza jest druga opcja.
Dobrze popracuj nad semantyką. Identyfikuj odpowiednie klastry, monitoruj komercję i informacje o żądaniach.
5. W wielu branżach (np. e-commerce) duże środki działają na całym świecie
kraj. Być może masz przynajmniej partnerów lub punkty odbioru w innych
miasta? Ich adresy (numery telefonów) mogą być bardzo przydatne. Telefon „8-800-…” i nawet
oferując klientom możliwość zamówienia oddzwonienia.
Pokaż maksimum usług na swojej stronie internetowej, nawet jeśli jeszcze ich nie masz.
6. Adres(y) i telefon(y) są ważne same w sobie - jako dowód na to, że jesteś offline. Jeśli to możliwe, wzmocnij ich obecnością na mapach i innych usługach Yandex i Google.
Jak dodać do katalogu Yandex, który mam .
7. W branżach wrażliwych jak medycyna czy finanse również potrzebujesz dowodów swoich kompetencji – certyfikaty, zaświadczenia rejestracyjne, informacje o specjalistach, wysokiej jakości treści tematyczne stają się z bonusu koniecznością. Zapoznaj się z Przewodnikiem dla asesorów Google, aby zrozumieć, co jest ważne dla Twojej branży.
8. Jeśli liczysz na cud, media społecznościowe są jednym z tych miejsc, w których dzieją się cuda. Ale nawet jeśli nie, nie możesz już ich zaniedbywać. Jak również recenzje.
9. Niskie ceny nie są najważniejsze. Najważniejsze są zniżki
To chyba wszystko. Dziękuję za uwagę, mam nadzieję, że była przydatna. Napisz do Jeśli masz jakieś pytania. Podam zalecenia dotyczące wykorzystania tych badań na Twojej stronie internetowej.
Autorem artykułu jest Dmitrij Dyadyukov.
Źródło: www.habr.com