Całe moje dorosłe życie kochałem historię. Zainteresowanie innymi przedmiotami przychodziło i odchodziło, ale historia zawsze pozostawała. Uwielbiam filmy dokumentalne i fabularne o historii, lekkie książki "o tamtych czasach", eseje o znanych osobach i wydarzeniach, prace naukowe, historię wojen z Indianami, pamiętniki wielkich ludzi, książki o wielkich ludziach pisane w naszych czasach itp. , do nieskończoności. Moja miłość do historii doprowadziła mnie nawet w jakiś sposób do olimpiady z historii, którą jakimś cudem wygrałem, pisząc esej-rozumowanie o pierwszej Dumie Państwowej.
Ale nigdy nie rozumiałem, dlaczego kocham historię. Nie powiem, że bardzo martwiłem się tym nieporozumieniem, ale wciąż to pytanie okresowo pojawiało się w mojej głowie. Za każdym razem dochodziłam do wniosku, że to po prostu jakaś wrodzona skłonność, jak u niektórych zamiłowanie do czekolady, towarzystwa, przygody czy koloru czerwonego.
Ale teraz, któregoś dnia, czytając Władcę Niccolo Machiavellego, wszystko zrozumiałem. W tym zdałem sobie sprawę, że już dawno wszystko zrozumiałem i położyłem to na półkach, brakowało tylko ostatniej cegiełki. Natychmiast wszystkie argumenty, które sformułowałem dla siebie w ciągu mojego życia, dotyczące historii i materiałów na jej temat, natychmiast wypłynęły w mojej pamięci.
Nie będę mówić o wszystkich rodzajach materiałów, tylko o jednym - książkach. Postaram się powiedzieć, dlaczego czytanie starych rzeczy jest lepsze i bardziej przydatne. Nie pretenduję do najwyższej prawdy i pełnego ujawnienia tematu, po prostu wyrażam swoje osobiste przemyślenia.
Produkty
Zacznę od odwrotnej strony – wad współczesnych książek. To właśnie „książki” są obecnie wydawane w niewielkich ilościach, ponieważ zostały wyparte przez „produkty” ze wszystkimi wynikającymi z tego konsekwencjami.
Dobrze wiesz, czym jest produkt. To jakieś badziewie, dla którego określa się cechy. Rynek, segmenty, odbiorcy, czas życia, ograniczenia wiekowe, wymagania funkcjonalne, opakowanie itp. Kiełbasa, serwisy internetowe, majtki i książki powstają jak produkty według tych samych praw, z różnicami w metodach produkcji i marketingu.
Produkt ma jeden cel - sprzedaż. Ten cel określa, w jaki sposób produkt jest poczęty, rodzi się, żyje i umiera. Ten sam cel wyznacza kryteria oceny jakości produktu. Sprzedawanie jest dobre, brak sprzedaży jest zły.
Kiedy już się wyprzedałeś, możesz mówić o innych wartościach. Dobrym przykładem (choć z innej dziedziny) są filmy Christophera Nolana. Z jednej strony sprzedają się dobrze – bardzo dobrze. Z drugiej strony otrzymują nagrody, wysokie noty od krytyków i widzów.
Sprzedaż produktu jest jak spust, po przewróceniu którego można dyskutować o wszystkim innym. Bilet wstępu do świata. W związku z tym, czytając współczesną książkę, należy wziąć pod uwagę jej „produktywność”. Autor napisał to, żeby sprzedać. Dosłownie przebija się przez każdą stronę.
Przepływ
Nie jest tajemnicą, że teraz wszystkie informacje, a raczej treść, są ułożone w strumienie. Wraz z rozwojem Internetu nie byłoby to możliwe inaczej. Powstaje tak dużo treści, że nie sposób zarządzać jej elementami – tylko przepływami, jako swego rodzaju bytem wyższego rzędu.
Wystarczy spojrzeć na dowolną popularną witrynę lub usługę, która udostępnia treści tekstowe lub wideo, a zobaczysz te strumienie, bez względu na to, jak się nazywają. Centra, kanały, nagłówki, kategorie, trendy, playlisty, grupy, kanały, serie itp.
Sterowanie przepływem za pomocą sztucznej inteligencji lub uczenia maszynowego staje się coraz bardziej powszechne, aby maksymalnie ułatwić konsumentowi znalezienie odpowiednich treści i jak najdłuższe utrzymanie jego uwagi na zasobie. uwaga jest zamieniana na czas, a czas jest spieniężony.
Strumienie już dawno stały się nieskończone. Jak zapytał Maxim Dorofeev w jednym ze swoich wystąpień, czy komuś udało się przeczytać fejsbukowy fejsbuk do końca?
Wcale nie chcę powiedzieć, że przepływy są jakimś złem i trzeba z nimi walczyć. Oczywiście nie. To adekwatna odpowiedź na wielokrotnie zwiększoną ilość treści. A potem informacja zwrotna zadziałała – ludzie przyzwyczaili się do strumieni, stało się to dla nich wygodniejsze i bardziej znajome, a także przeorganizowali się producenci treści. Kto kręcił filmy, zaczął tworzyć seriale.
Mówiłem o streamach, bo moim zdaniem mają one zgubny wpływ na treść.
Na przykład artykuły. W strumieniu czas życia artykułu wynosi kilka dni, zwykle jeden. Może trzymać się jakiejś rubryki - najpierw „Nowy”, potem „W centrum uwagi” lub „Czytam teraz”, jeśli masz szczęście – „Najlepszy w tygodniu” lub coś w tym rodzaju, wtedy będzie migać na liście mailingowej i przyciągnąć do siebie trochę więcej uwagi. W niektórych zasobach czasami przypadkowo pojawia się stary artykuł, ale zdarza się to rzadko.
A teraz wyobraź sobie autora artykułu, który wie, że jego potomstwo będzie żyło kilka dni. Jak bardzo będzie gotów zainwestować w to potomstwo? A ile artykułów napisze, zanim zacznie nazywać ten pomysł produktem?
Na początek oczywiście spróbuje. Często widziałem komentarze początkujących autorów o tym, jak spędzili tydzień, a nawet miesiąc, pisząc swój artykuł, sprawdzając go i redagując, gromadząc praktyczne materiały, szukając odpowiednich materiałów medialnych itp. A potem zmierzyli się z trudną rzeczywistością - ich potomstwu pozwolono stać na scenie tylko przez minutę, po czym zostali wypędzeni. Kilka osób poszło za nimi, poproszono o wykonanie czegoś innego, ale po chwili stania i nasłuchiwania wciąż wracali na widownię - do miejsca, w którym pokazywany był strumień.
Większość początkujących pisarzy rezygnuje z tego biznesu, myśląc, że coś jest nie tak z nimi lub z ich artykułami. Obrażają się w nieprzyjaznych miejscach, wyrzucają sobie przeciętność i przysięgają, że już nigdy nic nie napiszą.
Wystarczy jednak, że zrozumieją, że ich artykuł jest w strumieniu i nie ma innych zasad. Nie możesz być w centrum uwagi nawet przez tydzień, nawet ze względu na uczciwość - jest tylko jedna scena i są ciemności, które chcą na niej stanąć.
Stałym autorem mogą zostać ci, którzy rozumieją istotę działania wątków i mechanizmy zarządzania nimi na danym serwisie. Tylko artykuły staną się teraz produktami, a przynajmniej treścią. Wymagania jakościowe będą musiały zostać obniżone ze względów czysto ekonomicznych. Cóż, naprawdę nie ma obiektywnego sensu spędzić tydzień nad artykułem i zarobić tyle, co ten gość, który spędził tam 2 godziny (aby zarobić - nieważne co, przynajmniej polubienia, przynajmniej subskrybcje, przynajmniej przeczytanie więcej, przynajmniej rubli).
Marzenia o tym, jak artykuł stanie się kultowy, albo najczęściej cytowany, albo ktoś go wydrukuje i powiesi na ścianie, albo choćby uroczyście wpisze do galerii sław jakiejś biblioteki, szybko przemijają. Wszystkie artykuły, które przechodzą przez strumień, są wysyłane prawie donikąd. Zostaną zapamiętane przez wyszukiwarki i kilka osób, które dodały je do zakładek, aby później ponownie je przeczytać (oczywiście nie fakt, że ponownie przeczytają).
Strumienie książek
Wracamy do książek. Ustawiali się także w strumieniach, żyjąc według własnych praw. Zwłaszcza teraz, gdy upowszechniły się e-booki i usługi ich samodzielnego tworzenia, dystrybucji i promocji. Zniknął próg wejścia – teraz każdy może stworzyć książkę, otrzyma numer ISBN, a wszystkie przyzwoite strony zaczną ją sprzedawać.
Książki stały się już bardzo zbliżone do reszty treści i są przebudowywane zgodnie z nowymi zasadami. Niestety jakość niezmiennie cierpi z tych samych powodów, co artykuły.
Książka nie będzie żyła długo w strumieniu, to rzeczywistość. Nawet jeśli wyjdzie na papierze, będzie to tylko ilość, która zaspokoi popyt stworzony przez autora i marketerów. Wtedy strumień zabierze księgę niebytu.
Wszystko to sprawia, że autor nie ma sensu się starać, pisząc książkę. Ani wartość artystyczna, ani jasny humor, ani oszałamiająca fabuła nie uratuje. Teraz nie są to cechy dzieła literackiego, ale wymagania funkcjonalne dla produktu, które wpływają na udział w rynku, czas życia, NPV i SSGR.
Dla nas, czytelników, układanie książek w strumienie nie wróży niestety nic dobrego. Po pierwsze, obniżenie jakości spowoduje, że stracimy czas na daremne czytanie. Po drugie, wielokrotne amplifikacje przepływów książkowych znacznie komplikują poszukiwanie choćby czegoś przydatnego - zwłaszcza biorąc pod uwagę, że w Internecie nie ma tekstów książek, a wyszukiwarki nie potrafią adekwatnie odpowiedzieć, czy książka nam odpowiada, czy nie. Prawdopodobnie wkrótce powstaną systemy intelektualnego doboru książek według zainteresowań czytelnika.
Przy jakości książek, historia już wychodzi zabawnie. Weźmy na przykład dowolną książkę wydaną przez MIF i otwórzmy ją na ostatnich stronach - znajdziemy puste kartki zatytułowane "Nowe pomysły". I jest technika jednego z założycieli tego wydawnictwa, dzięki której te arkusze pojawiły się w książkach. Krótko mówiąc, jakość książki mierzy się liczbą nowych pomysłów, które pojawiły się podczas jej czytania.
Nie będę omawiał samej metodologii, sam fakt jej pojawienia się jest ciekawy – to znowu adekwatna reakcja na budowanie strumieni książek. Tutaj ocenia się jakość i przeprowadza się pewnego rodzaju ranking. Chociaż osobiście pewnie nie oceniałbym książek po liczbie nowych pomysłów, mimo mojego zamiłowania do liczb i miar. Po prostu dlatego, że idee są owocem aktywności umysłowej człowieka, a ich pojawienie się lub nieobecność podczas czytania może w żaden sposób nie korelować z książką. Ktoś po Dunno napisze dwie kartki, a ktoś wielka sowiecka encyklopedia nie oduczy ich od jedzenia głupków.
Wydaje mi się więc, że książki współczesnych autorów przestały być książkami. Stały się treścią i produktem. Podobnie piosenki przestały być piosenkami, ale w jakiś sposób niepostrzeżenie stały się utworami. Nawet doświadczeni rockmani, tacy jak Andrey Knyazev, nazywają teraz wyniki swojej pracy śladami.
Podejrzewam, że niedługo wydawnictwa znikną jako biznes – nie będą już potrzebne. Nie zabraknie autorów, korektorów, redaktorów, usług sprzedaży e-booków, druku na żądanie i drukarzy książek. Znalazłem książkę, kupiłem elektroniczną za 100 rubli, przeczytałem, spodobała mi się, zamówiłem papierową, od ostatecznego kosztu odjęto 100 rubli. Może pojawi się nawet układ wybranej przez Ciebie książki - wrzuciłem do koszyka artykuły na wybraną tematykę, sam serwis zaprojektował je w książkę, sporządził spis treści, umieścił moje zdjęcie na okładce - i wydrukował.
Mój związek ze strumieniami
Jak już pisałem powyżej, nie potępiam samych przepływów jako fenomenu. Jest to część rzeczywistości, która powstała w odpowiedzi na zmiany w innej części rzeczywistości. Pojawił się nowy format dostarczania informacji, który z kolei dał początek zasadom i praktykom zarządzania przepływami, monetyzacji, przyciągania konsumentów i autorów. Ale osobiście staram się unikać wątków.
Ogólnie rzecz biorąc, dotyczy to wszystkich przepływów informacji. Obiektywnie rozumiem, że zawierają wiele przydatnych i interesujących informacji, ale nie chcę spędzać dużo czasu na ich wyszukiwaniu, analizowaniu, wdrażaniu i formułowaniu wniosków - jest to niecelowe i nieefektywne.
Ale główny problem nie leży w wydajności, ale w nieprzyjemnym poczuciu, że jesteś krową na farmie lub wiewiórką w kole.
Pierwsze 16 lat życia spędziłem w małej wiosce. W domu było mało książek, ale we wsi była biblioteka. Nadal z przyjemnością pamiętam, jak tam trafiłam i wybrałam, co mi czytać. Ten proces wyboru może trwać godzinami. Miłośników czytania na szczęście we wsi nie ma zbyt wielu - ludzie coraz bardziej lubią puchnąć, więc wybór książek odbył się w zupełnej ciszy.
Bibliotekarz był bardzo pomocny. Najpierw była bardzo mądrą i oczytaną dziewczyną - szkołę ukończyła ze złotym medalem, potem z wyróżnieniem z Instytutu Kultury, ale jakiś wiatr sprowadził ją do naszego kołchozu. Po drugie, chodziła kiedyś do szkoły ze starszym bratem i wpojono mi dobre podejście do niego - pomagała, namawiała, nie przeklinała, kiedy długo nie oddawała książek.
Tak więc wybór książki, tj. informacji do przestudiowania, podobało mi się tak samo, jak proces późniejszego czytania. Ani książki, ani półki, ani cała biblioteka, ani jej właściciel niczego ode mnie nie potrzebował. Praca biblioteki nie była w żaden sposób monetyzowana – wszystko było bezpłatne. Nikt tam nikogo nie wciągał chwytami marketingowymi.
Przychodzisz, aby wybrać - i czujesz się jak właściciel. Nie książki czy biblioteki, ale sytuacje, warunki, wolność wyboru. Przyjechałem sam, bo sam zdecydowałem się przyjechać. Możesz odejść, kiedy chcesz. Nikt cię do niczego nie zmusza. Autorzy większości książek już dawno nie żyją. Bibliotekarza szczerze mówiąc nie obchodzi, czy weźmiesz dziesięć książek, czy żadną. Czysta przyjemność.
A co z przepływem? Właściciel zasobu potrzebuje od ciebie właściwie jednej rzeczy - aktywności. Jakikolwiek.
Pisz artykuły, czytaj artykuły, komentuj artykuły, komentuj komentarze, oceniaj artykuły, komentarze, autorów, komentatorów, repostuj, czytaj do końca, pamiętaj o subskrypcji, aby wrócić i być aktywnym na sygnale.
Czujesz się, jakbyś był wydobywany dla pieniędzy. Właśnie przeszedłem przez drzwi - bam, i jakiś sprzęt niepostrzeżenie zawisł na tobie, a właściciel zaczął na tobie zarabiać. Siedzisz w kącie - prawie nie wpływają pieniądze, a przeszkadzają ci, zapraszają - chodźmy potańczyć, pośpiewać w karaoke, czyścić komuś twarz! Najważniejsze to być aktywnym!
Wygląda na to, że formalnie przyjechałem sam. Wydaje mi się, że coś czytam i znajduję coś przydatnego dla siebie. Czasami zdarza się, że rozmawia się z ciekawymi ludźmi. Rzadko, ale pojawiają się nawet nowe miłe znajomości, a nawet kontakty biznesowe. Ale niemiłe uczucie pozostaje - w końcu to górnicy, dupki.
Przywieźli mnie jak zwierzę, postawili na kole, pokazali przynętę - jak „czytaj, czytaj, gdzieś jest zdecydowanie przydatna i bardzo cenna informacja!” - i odsunął się na bok, podłącz następnego szczęśliwca. I biegnę, dopóki nie zatrzyma mnie jakaś fizyczna przeszkoda, jak koniec dnia pracy, termin lub już nieodparta chęć snu.
Strumienie są do bani, niezależnie od stopnia świadomości. To oczywiście różne zasoby – o różnych mocach, ale z własnego doświadczenia zdefiniowałem to w ten sposób: zawsze istnieje przepływ, który Cię obezwładni. Są zbyt silni - to nie jest jakaś metafizyka, ale wynik pracy ogromnej liczby bardzo inteligentnych ludzi. Cóż, ci, którzy wymyślają algorytmy wyboru interesujących treści, piszą artykuły, kręcą filmy i programy telewizyjne itp.
Właściwie to dlatego unikam wątków. Wiem na pewno, że jeśli się zrelaksuję, zanurkuję, utknę na kilka godzin, pomimo wszystkich moich wniosków i wniosków. Dlatego mój kanał na Facebooku jest pusty, w obecności półtora tysiąca znajomych:
Oczywiście nikomu niczego nie narzucam.
Więc coś wymachiwałem, ale nie przeniosłem się do starych ksiąg. W takim razie następnym razem - napiszę drugą część, bo inaczej wyjdzie za długa.
Źródło: www.habr.com