, prywatna wyszukiwarka i zdeklarowany obrońca prywatności cyfrowej, w sprawie ewentualnych przepisów wymagających od witryn internetowych odpowiedniej reakcji po otrzymaniu nagłówka HTTP Do Not Track z przeglądarki - „" Jeśli ustawa zostanie przyjęta w jakimkolwiek stanie, będzie wymagać od firm internetowych bezkompromisowego respektowania osobistych wyborów użytkowników w zakresie śledzenia ich aktywności online.
Dlaczego ta ustawa jest ważna? W obecnej formie nagłówek „Do-Not-Track” jest ściśle dobrowolnym sygnałem wysyłanym przez przeglądarkę do zasobu sieciowego, informującym, że użytkownik nie chce, aby witryna zbierała o nim jakiekolwiek dane. Portale internetowe mogą spełnić lub zignorować to żądanie. I niestety w obecnej rzeczywistości większość dużych firm, od Google po Facebooka, całkowicie to ignoruje. Jeśli prawo wejdzie w życie, wymagałoby od witryn internetowych wyłączenia wszelkich metod śledzenia użytkowników w odpowiedzi na żądanie „Nie śledź”, co stanowiłoby znaczącą przeszkodę w ukierunkowanych kampaniach marketingowych online.
To prawo będzie miało większy wpływ na firmy, które zbudowały swoją działalność w oparciu o technologie personalizacji treści. Zatem główną zaletą reklamy na platformach takich jak Google czy Facebook jest możliwość jej targetowania. Na przykład reklamy odkurzaczy lub pakietów podróżnych będą wyświetlane tylko użytkownikom, którzy niedawno szukali informacji na ten lub pokrewny temat, a nawet wspomnieli o nich w osobistej komunikacji. Jeśli użytkownik aktywuje DNT, zgodnie z prawem opracowanym przez DuckDuckGo firmom nie będzie wolno wykorzystywać jakichkolwiek zebranych informacji w celu optymalizacji dostarczania reklam.
DuckDuckGo wierzy również, że użytkownik musi jasno zrozumieć, kto śledzi jego działania i dlaczego. Firma podaje przykład, że jeśli korzystasz z komunikatora WhatsApp od spółki zależnej Facebooka o tej samej nazwie, to Facebook nie powinien wykorzystywać Twoich danych z WhatsApp poza projektami z nim związanymi, np. do wyświetlania reklam na Instagramie, który również jest własnością przez Facebooka. Może to utrudnić koordynację kampanii reklamowych na platformach, które obecnie w tym celu udostępniają dane o swoich użytkownikach.
Chociaż nic nie wskazuje jeszcze na to, że prawo to zostanie przez kogokolwiek rozpatrzone i przyjęte, DuckDuckGo zauważa, że technologia DNT jest już wbudowana w przeglądarki Chrome, Firefox, Opera, Edge i Internet Explorer. Wraz z przyjęciem unijnego ogólnego rozporządzenia o ochronie danych (RODO) i ustawy kandydatki na prezydenta USA Elizabeth Warren mającej na celu „regulowanie Big Tech” społeczeństwo jest dobrze przygotowane do podjęcia dalszych kroków w celu ochrony swojej prywatności cyfrowej. Zatem przyjęcie ustawy o obowiązkowej obsłudze nagłówka Do-Not-Track może stać się rzeczywistością.
Projekt ustawy DuckDuckGo uwzględnia takie ważne aspekty, jak: sposób, w jaki witryny reagują na nagłówek DNT; zobowiązanie do wyłączenia gromadzenia danych przez firmy internetowe, w tym śledzenia przez zasoby stron trzecich w ich witrynach; przejrzystość w zakresie tego, jakie dane użytkowników są gromadzone i w jaki sposób są wykorzystywane; kary pieniężne za naruszenie tego prawa.