W kwietniu tego roku IKEA zaprezentowała limitowaną kolekcję designerskich dywanów o nazwie „Art Event 2019”. Główną cechą kolekcji jest to, że szkice dywanów zostały stworzone przez znanych projektantów, w tym dyrektora artystycznego linii męskiej Louis Vuitton Virgila Abloha, awangardowego artystę Craiga Greena i innych. Każdy przedmiot z nowej kolekcji IKEA został wyceniony na 500 dolarów.
Producent mebli podjął nietypową decyzję, aby walczyć ze sprzedawcami. Szwedzka firma wraz z agencją Ogilvy Social Lab opracowała specjalny skaner o nazwie (He)art Scanner. Unikalne urządzenie zaprojektowano do odczytywania impulsów i bicia serca ludzkiego mózgu. Skaner posłużył firmie do oceny, na ile klientowi podobał się przedmiot, który planował kupić.
Po włączeniu skanera kupujący został zaprowadzony do ciemnego pomieszczenia, gdzie mógł obejrzeć różne dywany. Jeżeli urządzenie zarejestrowało, że klientowi spodobał się dany model dywanu, kupujący mógł go kupić. Jeżeli poziom zarejestrowanych sygnałów nie był wystarczająco wysoki, klient proszony był o przejście do przeglądania kolejnych opcji.
Po wynikach kampanii IKEA opublikowała krótki film, w którym poinformowała, że cała kolekcja dywanów została wyprzedana w Belgii w ciągu zaledwie tygodnia. Warto zauważyć, że żaden z przedstawicieli kolekcji „Art Event 2019” nie był wystawiony na eBayu, w przeciwieństwie do towarów sprzedawanych w innych krajach.
Źródło: 3dnews.ru