{"id":35164,"date":"2019-10-31T22:02:40","date_gmt":"2019-10-31T19:02:40","guid":{"rendered":"https:\/\/prohoster.info\/blog\/otvety-na-vashi-voprosy-pro-to-zachem-nuzhno-izdatelstvo-dlya-vypuska-knigi\/"},"modified":"2019-10-31T22:02:40","modified_gmt":"2019-10-31T19:02:40","slug":"otvety-na-vashi-voprosy-pro-to-zachem-nuzhno-izdatelstvo-dlya-vypuska-knigi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prohoster.info\/pl\/blog\/news\/otvety-na-vashi-voprosy-pro-to-zachem-nuzhno-izdatelstvo-dlya-vypuska-knigi","title":{"rendered":"Odpowiedzi na wasze pytania dotycz\u0105ce tego, dlaczego potrzebne jest wydawnictwo do publikacji ksi\u0105\u017cki","gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"text"}]},"content":{"rendered":"

\"Odpowiedzi
\n
\nCze\u015b\u0107! Wydali\u015bmy trzeci\u0105 ksi\u0105\u017ck\u0119, a w komentarzach pod postem pytali\u015bcie, po co tak naprawd\u0119 potrzebne jest wydawnictwo. W naszym przypadku podw\u00f3jnie, poniewa\u017c pracujemy z papierem i mamy sie\u0107 dystrybucji \u2014 to po co wydawca? <\/p>\n

Odpowiedzi s\u0105 dosy\u0107 oczywiste na pierwszy rzut oka \u2014 c\u00f3\u017c, to nie jest nasz biznes. Ale je\u015bli si\u0119gn\u0105\u0107 g\u0142\u0119biej, mo\u017cna odkry\u0107 wiele ciekawych rzeczy. Zbada\u0142em temat, zgromadziwszy po\u0142ow\u0119 informacji o MIF. Okaza\u0142o si\u0119, \u017ce z pe\u0142nym spokojem dziel\u0105 si\u0119 danymi i historiami o tym, co i jak robi\u0105 z ksi\u0105\u017ckami. Okaza\u0142o si\u0119, \u017ce mamy zbli\u017cone procesy uruchamiania (tylko oni maj\u0105 ksi\u0105\u017cki, a my gry), ale s\u0105 pewne niuanse. <\/p>\n

Dlatego zapraszam do posta \u00abco powiniene\u015b wiedzie\u0107 o rosyjskim rynku ksi\u0105\u017ckowym\u00bb. I tak, s\u0105 tam par\u0119 dziwnych rzeczy.
\n<\/a><\/noindex><\/p>\n

Niewinne pytanie: co w\u0142a\u015bciwie robi wydawnictwo?<\/h2>\n

\nPrzejmuje ryzyko, zapewnia us\u0142ugi przygotowania ksi\u0105\u017cki i layoutu, dystrybucj\u0119, PR i promocj\u0119. <\/p>\n

Jakie ryzyko?<\/h2>\n

\nJe\u015bli przyniesiesz r\u0119kopis do wydawnictwa, a redakcyjna rada go zaakceptuje, wydawnictwo mo\u017ce zaproponowa\u0107 Ci wydanie ksi\u0105\u017cki na zasadzie \u00abbierzesz licencj\u0119, dostajesz tantiemy\u00bb. To standardowa historia. Tantiemy, nawiasem m\u00f3wi\u0105c, wynosz\u0105 10% za papier oraz znacznie wi\u0119cej za wersj\u0119 elektroniczn\u0105. Oblicza si\u0119 je od warto\u015bci wysy\u0142ki od wydawcy, co oznacza mniej wi\u0119cej po\u0142ow\u0119 ceny na p\u00f3\u0142ce. Kiedy autor\u00f3w jest dw\u00f3ch, tantiemy dziel\u0105 si\u0119 po po\u0142owie, ale w sumie wychodzi nieco ponad 10%. S\u0142ysza\u0142em od Maksa Kotina o limicie 15% w innych wydawnictwach, ale nie widzia\u0142em tego. By\u0107 mo\u017ce to by\u0142y szalone lata 90. <\/p>\n

Ot\u00f3\u017c wydawnictwo inwestuje w przygotowanie ksi\u0105\u017cki do druku (to nieco mniej ni\u017c p\u00f3\u0142 roku), koszt nak\u0142adu i promocj\u0119. \u0141\u0105cznie to oko\u0142o milion rubli (ale wi\u0119ksza cz\u0119\u015b\u0107 to dzia\u0142alno\u015b\u0107). Je\u015bli ksi\u0105\u017cka si\u0119 nie przyjmie \u2014 nic nie tracisz, poniewa\u017c nie p\u0142aci\u0142e\u015b ani za redaktora, ani za korektora, ani za przedruk, ani za druk nak\u0142adu. Po prostu dostajesz niewielk\u0105 kwot\u0119 tantiem. <\/p>\n

Na razie wszystko, jak w \u015bwiecie tradycyjnym. Tylko procent wej\u015bcia w MIF w literaturze niebeletrystycznej jest nieco wy\u017cszy, a procent \u00abwzlotu\u00bb nieco ni\u017cszy. Ich przybli\u017cona ocena to 10:1, co oznacza, \u017ce z 10 ksi\u0105\u017cek zostaje jedna do ponownego druku. Ostatnio po tym pytaniu podnie\u015bli statystyki na I i IV kwarta\u0142 2018 \u2014 ka\u017cda czwarta ksi\u0105\u017cka z dodrukiem. Ale bywaj\u0105 te\u017c mniej udane okresy. <\/p>\n

Nasz dok\u0142adny szacunek z ubieg\u0142ego roku to 27% gier na dodruk, prognoza na ten rok to 34%. <\/p>\n

Czym jest dobra ksi\u0105\u017cka w Rosji?<\/h2>\n

\n3000 ksi\u0105\u017cek sprzedanych w ci\u0105gu roku to \u015bwietny wynik. 10 tysi\u0119cy to bestseller (przypominam, \u017ce wcze\u015bniej m\u00f3wi\u0142em o 20 tysi\u0105cach, obie te oceny s\u0105 subiektywne i pochodz\u0105 od r\u00f3\u017cnych ekspert\u00f3w). M\u00f3wimy o papierze, poniewa\u017c papier to g\u0142\u00f3wny format wydawniczy. Cho\u0107 w naszym przypadku z \u201eBiznes na swoje\u201d dzi\u0119ki wam, kt\u00f3rzy tak bardzo nie chcieli si\u0119 zgodzi\u0107 na dostaw\u0119 za minimum 1500 rubli, sprzedano 3 razy wi\u0119cej wersji elektronicznych ksi\u0105\u017cki ni\u017c fizycznych. To bardzo rzadki przypadek na rynku. <\/p>\n

W przypadku gier planszowych jest podobna historia, ale my my\u015blimy cyklami. Dla nas kluczowa jest rotacja nak\u0142adu, a w rzadkich przypadkach portfolio. W tym roku d\u0105\u017cymy do sprzeda\u017cy 1000 pude\u0142ek w pierwszy miesi\u0105c po wprowadzeniu produktu (co dzieje si\u0119 dwa tygodnie po pojawieniu si\u0119 pude\u0142ka w pierwszym sklepie, poniewa\u017c pude\u0142ka musz\u0105 jecha\u0107 a\u017c do Ju\u017cnosachali\u0144ska). Wcze\u015bniej to by\u0142y trzy tygodnie, teraz Ju\u017cnosachali\u0144sk, W\u0142adywostok i Nowosybirsk zaczynaj\u0105 si\u0119 nieco p\u00f3\u017aniej. Tak wi\u0119c, 1000 sztuk w pierwszym miesi\u0105cu promocji to wzmocnienie promocji, w zasadzie przej\u015bcie do kategorii A. Nak\u0142ad po p\u00f3\u0142 roku - analogicznie. Je\u017celi nak\u0142ad nie zostanie sprzedany w ci\u0105gu p\u00f3\u0142 roku, a gra nie jest nam potrzebna do formowania asortymentu - wycofujemy j\u0105 z produkcji. Przyk\u0142ad gry, kt\u00f3r\u0105 trzymamy przy stosunkowo ma\u0142ych sprzeda\u017cach to \u201eProjekt Manhattan\u201d (ale akurat teraz poprzedni nak\u0142ad min\u0105\u0142, a nowego jeszcze nie ma). <\/p>\n

Pierwsze nak\u0142ady robimy na gry 2-5 tys. sztuk. Dla ksi\u0105\u017cek MIF robi 3-5 tys. pierwszego nak\u0142adu na temat biznesu i rozwoju osobistego, a troch\u0119 wi\u0119cej (4-6 tys.) na temat dzieci-rodzic\u00f3w. W segmencie literackim nak\u0142ady s\u0105 wi\u0119ksze, ale tam wyr\u00f3\u017cniaj\u0105 si\u0119 bardzo znani autorzy. U Pielewina pierwszy nak\u0142ad mo\u017ce wynosi\u0107 70 tys., na przyk\u0142ad. Z odpowiednim bud\u017cetem na promocj\u0119. Je\u015bli ksi\u0105\u017cka ju\u017c \u015bwietnie si\u0119 sprawdzi\u0142a na rynkach zachodnich i oczekiwania sieci s\u0105 powa\u017cne, pierwszy nak\u0142ad non-fiction mo\u017ce wynie\u015b\u0107 nawet 10 tys. sztuk.<\/p>\n

Jakie s\u0105 us\u0142ugi przygotowania ksi\u0105\u017cki i makiety?<\/h2>\n

\nTo co\u015b, co mo\u017cna kupi\u0107 oddzielnie na tym samym Rideredzie, u freelancer\u00f3w lub w agencji reklamowej, ale wchodzi w pakiet wydawniczy. I jest wykonywane bardziej jako\u015bciowo i z odpowiedzialno\u015bci\u0105 za finalny wynik, ni\u017c na zewn\u0105trz (poniewa\u017c nie ma \u201etrzask\u00f3w\u201d na stykach). <\/p>\n

Edytora <\/b>\u2014 on jako mened\u017cer produktu. W naszym przypadku dba o logik\u0119 (\u201eten rozdzia\u0142 tutaj, ten do kosza, a tutaj niejasne, a tutaj trzeba jeszcze napisa\u0107 rozdzia\u0142, na stronie 115 dajcie tabel\u0119 z liczbami zamiast poezji, och, nie tak du\u017c\u0105, dajcie mniej liczb\u201d) i tak dalej. To znaczy, bardzo przydatna osoba, je\u015bli nie piszecie popularnonaukowo. Redaktor upewnia si\u0119, \u017ce gotowa ksi\u0105\u017cka jest dobra. Dla czytelnika, nie dla was. Zgodnie z umow\u0105, czasami s\u0105 niezrozumienia z autorem, dlatego w podstawowej wersji s\u0105 surowe punkty, \u017ce redaktor od trzeciej iteracji poprawek ma zawsze racj\u0119. Moim redaktorem po raz trzeci by\u0142a Tatiana Rapoport i wszystko posz\u0142o \u015bwietnie. Dzi\u0119kuj\u0119 r\u00f3wnie\u017c Oldze Switowej, wydaje mi si\u0119, \u017ce to ona rozbiera\u0142a poszczeg\u00f3lne zdania w stylu: \u201eto, co chcieli\u015bcie powiedzie\u0107, a to, co pomy\u015bli czytelnik.\u201d <\/p>\n

Redaktor naukowy<\/b> \u2014 wi\u0119c je\u015bli piszesz popularnonaukowo, zawsze na ucho oddycha ci towarzysz major. A dok\u0142adniej, osoba, kt\u00f3ra zna si\u0119 na temacie. MIF samodzielnie znajduje wyk\u0142adowc\u00f3w uniwersytet\u00f3w w danej dziedzinie (zwykle doktor\u00f3w nauk) i negocjuje z nimi. Prawdopodobnie mo\u017cna znale\u017a\u0107 redaktora naukowego samodzielnie, ale wtedy zyskujecie co\u015b w rodzaju gwarancji, \u017ce oboje odpowiadacie za dok\u0142adno\u015b\u0107 tekstu. Oto przyk\u0142ad<\/a><\/noindex> ksi\u0105\u017cki z redaktorem naukowym. <\/p>\n

P\u00f3\u017aniej korektor <\/b>\u2014 sprawdza b\u0142\u0119dy i je poprawia. Z korektorami mam zawsze smutne do\u015bwiadczenia z powodu j\u0119zyka potocznego, kt\u00f3ry po prostu ich irytuje. I jeszcze uwielbiaj\u0105 zast\u0119powa\u0107 precyzyjne terminy synonimami (a to zdarza si\u0119 po trzecim przegl\u0105dzie tekstu po redaktorze), co wprowadza s\u0142odkie nuty szale\u0144stwa do tekstu. Uwa\u017caj na korektora. Mo\u017ce by\u0107 niebezpieczny. Niemniej jednak cz\u0119sto to w\u0142a\u015bnie korektor pomaga uzyska\u0107 kolejny punkt widzenia i rozwi\u0105za\u0107 bardzo skomplikowane sformu\u0142owania. Wi\u0119c kiedy ch\u0119\u0107 zabicia go przechodzi, zaczynasz rozumie\u0107, \u017ce to dobra osoba. Mi\u0142a i uprzejma. Cykl zdarza\u0142 si\u0119 zawsze trzy razy: najpierw widzisz krwawe miazg\u0119 poprawek w swoim tek\u015bcie, a potem zdajesz sobie spraw\u0119, jak bardzo ci pomogli. Korektorzy w tej ksi\u0105\u017cce to Nadie\u017cda Bolotina i Anna Ugrjumowa. Dw\u00f3jka, bo jestem z\u0142o\u015bliwym geekiem, kt\u00f3ry potrafi doprowadzi\u0107 ka\u017cdego do sza\u0142u. Dzi\u0119kuj\u0119. I przepraszam za bitw\u0119 o ekonomiczny termin \u201ety\u0142ek\u201d. <\/p>\n

Projektant ok\u0142adki<\/b> \u2014 pomocnik artysty kieruj\u0105cego (kt\u00f3rego nie zobaczycie), kt\u00f3ry rysuje ok\u0142adk\u0119 zgodnie z waszymi \u017cyczeniami \u2014 je\u015bli b\u0119dzie mia\u0142 szcz\u0119\u015bcie \u2014 i wpisuje j\u0105 w styl wydawnictwa, serii i og\u00f3lnie oczekiwa\u0144 klient\u00f3w. Nasza praktyka polega na odwiedzaniu ksi\u0119garni z naszymi ksi\u0105\u017ckami i umieszczaniu ich na p\u00f3\u0142kach, a nast\u0119pnie przygl\u0105daniu si\u0119. Oto, na przyk\u0142ad, nasza Elina, kt\u00f3ra chce napisa\u0107 ksi\u0105\u017ck\u0119 o sprzeda\u017cy; niedawno dozna\u0142a psychicznego urazu w \u201eCzytaj-Grodzie\u201d z powodu nielogiczno\u015bci ich uk\u0142adu. Gdy pr\u00f3bowa\u0142a wdro\u017cy\u0107 makiet\u0119 ksi\u0105\u017cki, wybieraj\u0105c mi\u0119dzy niebiesk\u0105 a czerwon\u0105 ok\u0142adk\u0105. Zrobi\u0142a to Daria Kazakowa, a przyj\u0105\u0142 Aleksey Bogomolov \u2014 szczeg\u00f3lnie si\u0119 nie komunikowali\u015bmy, ale wszystko posz\u0142o bardzo szybko i profesjonalnie.<\/p>\n

Skryb <\/b>\u2014 to po prostu skryba. Mam do niego r\u00f3wnie\u017c zastrze\u017cenia za wyci\u0105gni\u0119te z tekstu litery \u201e\u0451\u201d i \u201e\u0436\u201d oraz niekt\u00f3re kiepskie przeniesienia (miejscami nie za dobre pod wzgl\u0119dem j\u0119zykowym) w wersji elektronicznej. Wszystkie ksi\u0105\u017cki na tablecie wygl\u0105daj\u0105 jak ksi\u0105\u017cki z logicznym formatowaniem, a moja trzecia ma tward\u0105 opraw\u0119. Mo\u017ce to dlatego, \u017ce tabele zosta\u0142y wstawione jako tekst, a nie jako obrazy. I by\u0142 mu wa\u017cny porz\u0105dek stron. Ale og\u00f3lnie sk\u0142ad w MIF-ie jest do\u015b\u0107 dobry, wed\u0142ug Chicholda z jego wsp\u00f3\u0142czesnymi poprawkami. Ta ksi\u0105\u017cka zosta\u0142a wykonana przez Ekaterin\u0119 Matuszowsk\u0105. Nasza komunikacja ograniczy\u0142a si\u0119 do skinienia g\u0142ow\u0105 na koniec sk\u0142adu.<\/p>\n

Menad\u017cer ds. wsp\u00f3\u0142pracy z autorami<\/b> \u2014 to najwa\u017cniejsza osoba w projekcie, kt\u00f3ra odpowiada za interakcj\u0119 z autorami. To nowa rola; kiedy wydawali\u015bmy si\u0119 po raz pierwszy, czego\u015b takiego nie by\u0142o. Menad\u017cer pilnuje, aby\u015bcie wype\u0142nili brief dotycz\u0105cy ok\u0142adki, rozes\u0142ali ksi\u0105\u017ck\u0119 znajomym do recenzji przed premier\u0105, pyta o wasz\u0105 biografi\u0119, odpowiada za iteracje poprawek i tak dalej. Przesy\u0142am r\u00f3wnie\u017c wszystkie raporty b\u0142\u0119d\u00f3w temu wspania\u0142emu cz\u0142owiekowi, a potem dzieje si\u0119 magia. Generalnie, to po prostu jeden punkt kontaktowy. Do poziomu \u201etrzeba zorganizowa\u0107 spotkanie, aby dowiedzie\u0107 si\u0119, jak u was wszystko dzia\u0142a\u201d \u2014 a zamiast dw\u00f3ch tygodni i m\u0119cz\u0105cych uzgodnie\u0144, po prostu zebrali spotkanie. To najlepszy cz\u0142owiek w projekcie. Korzystaj\u0105c z okazji, dzi\u0119kuj\u0119 Anastazji Diachenko. <\/p>\n

Ilustracje <\/b>\u2014 je\u015bli potrzebujesz ilustracji w ksi\u0105\u017cce, najlepiej przynie\u015b\u0107 dobre razem z r\u0119kopisem lub p\u00f3\u017aniej. Czasami zamawiane s\u0105 wewn\u0105trz wydawnictwa. Wtedy cena detaliczna skacze, poniewa\u017c trzeba roz\u0142o\u017cy\u0107 koszt obrazk\u00f3w na pierwszy nak\u0142ad, a ceny druku tak\u017ce wzrosn\u0105. Czasem ilustracje s\u0105 potrzebne do tekstu, czasem autor po prostu prosi o rysunek. To drugie mo\u017cna om\u00f3wi\u0107. U nas ksi\u0105\u017cki s\u0105 bez ilustracji. W \u015bwiecie gier planszowych w 99% przypadk\u00f3w zamawiamy dobr\u0105 grafik\u0119, poniewa\u017c ksi\u0105\u017cki wybiera si\u0119 za litery, a plansz\u00f3wki \u2014 za atmosfer\u0119. Dlatego wydatki na artyst\u0119 i zarz\u0105dzanie tym procesem stanowi\u0105 du\u017c\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 bud\u017cetu. I mo\u017cemy sobie pozwoli\u0107 na naprawd\u0119 dobrych artyst\u00f3w, nie tylko z Rosji. W\u0142a\u015bciwie, gdy przegl\u0105damy sie\u0107 i patrzymy na obrazki w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, czasami w przypadku potrzebnego ustawienia w\u0142\u0105cza si\u0119 skrypt \u201eznajd\u017a autora i wy\u015blij do wydawnictwa\u201d. <\/p>\n

Przygotowanie nak\u0142adu<\/b> \u2014 to prepress i inne, ale je pomin\u0119, poniewa\u017c zazwyczaj s\u0105 one cz\u0119\u015bci\u0105 us\u0142ugi druku. Nie widzia\u0142em tam nikogo i nic.<\/p>\n

UPD: Oto jeszcze komentarz<\/a><\/noindex> Alexey2005<\/a><\/noindex> \u017ce wydawca jeszcze za was legalizuje zyski. To znaczy nie musicie mie\u0107 samozatrudnienia, dzia\u0142alno\u015bci gospodarczej, czy osoby prawnej i sprawozdawczo\u015bci. <\/p>\n

A skoro ju\u017c zacz\u0105\u0142em dzi\u0119kowa\u0107, to szczeg\u00f3lne podzi\u0119kowania dla redaktora naczelnego Renata Szagabutdinova (on odpowiada za koncepcj\u0119 ca\u0142o\u015bci), Wery Jo\u017ckinei, bez kt\u00f3rej pierwszej ksi\u0105\u017cki w og\u00f3le by nie by\u0142o (my\u015bla\u0142em, \u017ce odesz\u0142a z MIF, a ona awansowa\u0142a) oraz Artema Stiepanowa (kierownika redakcji, cz\u0142owieka, kt\u00f3ry otwarcie odpowiedzia\u0142 na wszystkie pytania jeszcze pi\u0119\u0107 lat temu).<\/p>\n

Do\u015b\u0107 melodramat\u00f3w. Przejd\u017amy do rzeczy!<\/p>\n

Co jest wa\u017cne w dystrybucji od wydawnictwa?<\/h2>\n

\nZa\u0142\u00f3\u017cmy, \u017ce wyprodukowali\u015bcie towar. Le\u017cy on u was na magazynie w kartonach. Cz\u0119\u015b\u0107 mo\u017cecie sprzeda\u0107 sami, ale w wi\u0119kszo\u015bci przypadk\u00f3w nie macie normalnej sieci detalicznej i trzeba odda\u0107 komu\u015b do sklep\u00f3w. Detal, naturalnie, b\u0119dzie wam \u201ezakr\u0119ca\u0107 r\u0119ce\u201d, poniewa\u017c chce zarobi\u0107 na towarze sama, a nie dzieli\u0107 si\u0119 wi\u0119ksz\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 pieni\u0119dzy z wami. Je\u015bli wasz towar jest potrzebny wszystkim i nie da si\u0119 bez niego obej\u015b\u0107 \u2014 mo\u017cecie dyktowa\u0107 warunki detalowi. Ale cz\u0119\u015bciej jest odwrotnie, bo sami wiecie, gdzie mo\u017cecie umie\u015bci\u0107 sw\u00f3j towar, na rynku s\u0105 jeszcze miliony podobnych. Na tej delikatnej r\u00f3wnowadze opieraj\u0105 si\u0119 wszystkie negocjacje zakupowe. <\/p>\n

Stworzyli\u015bmy pionow\u0105 integracj\u0119, kiedy oko\u0142o 40% gier planszowych (udzia\u0142 w przychodach, w macierzy asortymentowej mniej ni\u017c 5%) jest produkowane przez nas w wydawnictwie. Tak wi\u0119c, g\u0142\u00f3wny strach detalist\u00f3w \u2014 brak towaru \u2014 wyeliminowali\u015bmy od razu. Jednak Monopoly dostarczane jest z do\u015b\u0107 niewielk\u0105 mar\u017c\u0105, na przyk\u0142ad: jest potrzebne w sklepach, ludzie b\u0119d\u0105 zdziwieni, je\u015bli go nie b\u0119dzie, ale my zarabiamy g\u0142\u00f3wnie na czym\u015b innym. <\/p>\n

Profesjonalni gracze maj\u0105 ju\u017c mniej wi\u0119cej ustalone r\u00f3wnowagi, w kt\u00f3rej udzia\u0142y s\u0105 podzielone, i wszyscy w \u0142a\u0144cuchu s\u0105 zadowoleni. Po pierwsze, istniej\u0105 umowy z detalistami, a wi\u0119c umowy dostawy, kt\u00f3re pozwalaj\u0105 na natychmiastow\u0105 wysy\u0142k\u0119. Zawarcie umowy dostawy z ma\u0142\u0105 sieci\u0105 to 2 miesi\u0105ce i minimum 50 tysi\u0119cy rubli w pracy (wliczaj\u0105c czas prawnika), w du\u017cej sieci \u2014 p\u00f3\u0142 roku, i potrzebna jest specjalna osoba, aby kontrolowa\u0107 warunki (poniewa\u017c zwykle s\u0105 tam ogromne kary za najdrobniejsze uchybienia). Dosta\u0107 towar do nas i do Auchan to dwie zupe\u0142nie r\u00f3\u017cne sprawy. W naszym przypadku, je\u015bli strzelisz sobie w nog\u0119, odkryjesz mas\u0119 \u015brutu w stopie. A w przypadku du\u017cej sieci strzelasz w nog\u0119 pociskiem W-54 z \u201eDavy'ego Crocketta\u201d. <\/p>\n

Trzeci\u0105 cech\u0105 \u2014 mened\u017cerowie wydawnictwa potrafi\u0105 wyja\u015bni\u0107 wszystkim graczom na rynku, dlaczego warto wzi\u0105\u0107 akurat twoj\u0105 ksi\u0105\u017ck\u0119. Ale o tym b\u0119dzie dalej. Generalnie \u2014 ludzie bior\u0105 specjalistyczne towary od kogo\u015b, kto si\u0119 na tym zna. To znaczy, kupuj\u0105 du\u017co. Poniewa\u017c najwa\u017cniejsze w tej dziedzinie to zaufanie do proces\u00f3w i ludzi. Ustanawia si\u0119 je zazwyczaj w ci\u0105gu 3-5 lat. Bez tego okresu nie mo\u017cna wyj\u015b\u0107 na pe\u0142n\u0105 skal\u0119. <\/p>\n

Bardzo mocno odczuwamy to w pracy z Niemcami, poniewa\u017c przez pierwsze 6-8 lat jeste\u015b dla nich po prostu ha\u0142asem. Dopiero potem zaczynaj\u0105 ci\u0119 dostrzega\u0107. <\/p>\n

Co z promocj\u0105 i PR, kt\u00f3re s\u0105 w pakiecie?<\/h2>\n

\nJe\u015bli uwa\u017cnie czyta\u0142e\u015b i przelicza\u0142e\u015b wszystko powy\u017cej, to mo\u017cesz zauwa\u017cy\u0107, \u017ce za ksi\u0105\u017ck\u0119 zap\u0142ac\u0105 ci niewiele. W sensie, to wyra\u017anie nie jest zarobek. Tak wi\u0119c, pieni\u0119dzy na promocj\u0119 b\u0119dzie jeszcze mniej. Znacznie mniej. Albo ksi\u0105\u017cka stanie si\u0119 z\u0142otem na p\u00f3\u0142ce i w og\u00f3le nie b\u0119dzie si\u0119 sprzedawa\u0107. <\/p>\n

Dlatego pozostaj\u0105 metody marketingu tre\u015bci, SEO, co-brandingu, marketingu partyzanckiego, mediacji (teraz nazywane influencerami) oraz klasycznego PR. Pewna cz\u0119\u015b\u0107 bud\u017cetu przeznaczana jest na performance (takie jak reklama kontekstowa), ale g\u0142\u00f3wna praca odbywa si\u0119 z daleka od tego. <\/p>\n

MIFF dzi\u0119ki swojemu znakomitemu marketingowi tre\u015bci ma ogromn\u0105 baz\u0119 czytelnik\u00f3w w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych i w newsletterach. Nieco ponad milion ods\u0142on miesi\u0119cznie na blogu, 450 tysi\u0119cy kontakt\u00f3w w newsletterze, 330 tysi\u0119cy subskrybent\u00f3w w VK, oko\u0142o 225 tysi\u0119cy na Instagramie, oko\u0142o 200 tysi\u0119cy na Facebooku. I audytorium strony. To s\u0105 ci, kt\u00f3rzy powinni przeczyta\u0107 o ksi\u0105\u017cce i kupi\u0107 po\u0142ow\u0119 pierwszego nak\u0142adu. Aby potem, je\u015bli si\u0119 spodoba, opowiada\u0107 dalej i uruchomi\u0107 fal\u0119. <\/p>\n

Druga po\u0142owa trafi do partner\u00f3w. Tak, MIFF sprzedaje do 50% pierwszego nak\u0142adu przez sw\u00f3j sklep. Nikt wi\u0119cej w Rosji nie mo\u017ce tego zrobi\u0107. Niemniej jednak, audytorium jest do\u015b\u0107 specyficzne. I nie zawsze sprzeda\u017c na pocz\u0105tku determinuje d\u0142ugoterminowy sukces. Oznacza to, \u017ce czwarty miesi\u0105c jest miarodajny. Wtedy ksi\u0105\u017cka albo \"z\u0142apana\" w sklepach fizycznych i si\u0119 sprzedaje, albo po prostu nie jest brana z p\u00f3\u0142ek. Sklepy musz\u0105 \u015bledzi\u0107 przychody na metr kwadratowy, a wi\u0119c rotacj\u0119 p\u00f3\u0142ek. Dlatego je\u015bli co\u015b jest nie tak \u2014 wypadasz stamt\u0105d z d\u017awi\u0119kiem \"pstryk\".<\/p>\n

PR bardzo pomaga w offline. Pomaga r\u00f3wnie\u017c, gdy ksi\u0105\u017cka nie trafia bezpo\u015brednio do odbiorc\u00f3w MIFF. Jest tam do\u015b\u0107 du\u017co stylu \u017cycia i naukowego popu, dlatego ksi\u0105\u017cki dalsze od mainstreamu b\u0119d\u0105 niecelne. Dlatego PR. Nasz przypadek. Mamy du\u017co w\u0142asnego PR i przez wydawnictwo. <\/p>\n

Oto lista publikacji \"Po prostu kosmos\" Katarzyny Lengold na starcie.<\/b>Przepraszam za temat, ale w\u0142a\u015bnie na podstawie tej ksi\u0105\u017cki uda\u0142o si\u0119 maksymalnie precyzyjnie wyodr\u0119bni\u0107 kluczowe kwestie zainicjowane w\u0142a\u015bnie przez wydawc\u0119:<\/p>\n