{"id":38397,"date":"2019-10-31T22:23:32","date_gmt":"2019-10-31T19:23:32","guid":{"rendered":"https:\/\/prohoster.info\/blog\/kak-pridumat-nazvanie-produkta-ili-kompanii-na-primere-vepp\/"},"modified":"2019-10-31T22:23:32","modified_gmt":"2019-10-31T19:23:32","slug":"kak-pridumat-nazvanie-produkta-ili-kompanii-na-primere-vepp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prohoster.info\/pl\/blog\/administrirovanie\/kak-pridumat-nazvanie-produkta-ili-kompanii-na-primere-vepp","title":{"rendered":"Jak wymy\u015bli\u0107 nazw\u0119 produktu lub firmy na przyk\u0142adzie Vepp","gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"text"}]},"content":{"rendered":"

\"Jak
\n
\nPrzewodnik dla wszystkich, kt\u00f3rzy potrzebuj\u0105 nazwy dla produktu lub firmy \u2014 istniej\u0105cej lub nowej. Opowiemy, jak wymy\u015bla\u0107, ocenia\u0107 i wybiera\u0107.<\/p>\n

Przez trzy miesi\u0105ce pracowali\u015bmy nad rebrandingiem panelu zarz\u0105dzania z setkami tysi\u0119cy u\u017cytkownik\u00f3w. Boli, a na pocz\u0105tku bardzo brakowa\u0142o nam rad. Dlatego, gdy zako\u0144czyli\u015bmy, postanowili\u015bmy zebra\u0107 nasze do\u015bwiadczenie w instrukcj\u0119. Mamy nadziej\u0119, \u017ce komu\u015b si\u0119 przyda.
\n<\/a><\/noindex><\/p>\n

Czy trzeba zmieni\u0107 nazw\u0119<\/h2>\n

\nPrzechod\u017a do nast\u0119pnej cz\u0119\u015bci, je\u015bli tworzysz nazw\u0119 od podstaw. Je\u015bli nie, to zajmijmy si\u0119 tym. To najwa\u017cniejszy z etap\u00f3w przygotowawczych. <\/p>\n

Troch\u0119 naszych wprowadze\u0144. Flagowy produkt \u2014 ISPmanager<\/a><\/noindex>, panel do zarz\u0105dzania hostingiem, jest na rynku ju\u017c od 15 lat. W 2019 roku planowali\u015bmy wyda\u0107 now\u0105 wersj\u0119, ale postanowili\u015bmy zmieni\u0107 wszystko. Nawet nazw\u0119. <\/p>\n

Powod\u00f3w do zmiany nazwy mo\u017ce by\u0107 wiele: od zwyk\u0142ego \u201enie podoba mi si\u0119\u201d do z\u0142ej reputacji. W naszym przypadku by\u0142y takie przes\u0142anki:<\/p>\n

    \n
  1. Nowy produkt ma inn\u0105 koncepcj\u0119, interfejs i funkcjonalno\u015b\u0107. Z ni\u0105 wchodzimy na now\u0105 publiczno\u015b\u0107, kt\u00f3rej ci\u0119\u017cka nazwa \u201eISPmanager\u201d mo\u017ce odstraszy\u0107.<\/li>\n
  2. Poprzednia nazwa kojarzy si\u0119 nie z panelami zarz\u0105dzania, a z dostawcami internetu (ISP, Internet Service Provider), z kt\u00f3rymi nie ma zwi\u0105zku.<\/li>\n
  3. Chcemy dotrze\u0107 do zagranicznych partner\u00f3w z nowym produktem i nazw\u0105.<\/li>\n
  4. ISPmanager jest trudny do zapisania i przeczytania.<\/li>\n
  5. W\u015br\u00f3d konkurencji jest panel o podobnej nazwie \u2014 ISPconfig.<\/li>\n<\/ol>\n

    \nArgument przeciwko zmianie nazwy by\u0142 tylko jeden: 70% rynku w Rosji i WNP korzysta z naszego panelu, a w internecie jest wiele tre\u015bci, kt\u00f3re pozwala j\u0105 znale\u017a\u0107. <\/p>\n

    Podsumowuj\u0105c, 5 przeciw 1. Mieli\u015bmy \u0142atwy wyb\u00f3r, ale bardzo straszny. A dlaczego ty potrzebujesz zmieni\u0107 nazw\u0119? Czy wystarczaj\u0105ce s\u0105 powody?<\/p>\n

    Komu zaufa\u0107 przeprowadzenie rebrandingu<\/h2>\n

    \nW tym artykule opowiadamy, jak przeprowadzi\u0107 rebranding samodzielnie. Ale warto pomy\u015ble\u0107 r\u00f3wnie\u017c o tym, by zleci\u0107 to zadanie na zewn\u0105trz. S\u0105 plusy i minusy w ka\u017cdym wariancie. <\/p>\n

    Podejmuj\u0105c decyzj\u0119, nale\u017cy wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119: <\/p>\n

    Czas. <\/b>Je\u017celi nazwa jest potrzebna \u201eju\u017c wczoraj\u201d, lepiej od razu zwr\u00f3ci\u0107 si\u0119 do agencji. Tam poradz\u0105 sobie szybko, ale mog\u0105 pomyli\u0107 si\u0119 z pomys\u0142em i d\u0142ugo przerabia\u0107. Je\u015bli masz czas, podejmij si\u0119 tego sam. Nam zaj\u0119\u0142o trzy miesi\u0105ce wymy\u015blenie 30 roboczych wariant\u00f3w, wybranie najlepszego i kupno domeny od parkowicz\u00f3w. <\/p>\n

    Bud\u017cet. <\/b>Tut jest wszystko proste. Je\u015bli masz pieni\u0105dze \u2013 mo\u017cesz skorzysta\u0107 z agencji. Je\u015bli bud\u017cet jest ograniczony, spr\u00f3buj samodzielnie. Pami\u0119taj, \u017ce w ka\u017cdym przypadku b\u0119dziesz potrzebowa\u0107 pieni\u0119dzy, na przyk\u0142ad na zakup domeny lub na identyfikacj\u0119 wizualn\u0105. Zdecydowanie postanowili\u015bmy powierzy\u0107 wykonanie logo agencji.<\/p>\n

    Zamglenie wzroku. <\/b>Kolejnym powodem, aby 'wyj\u015b\u0107 na zewn\u0105trz', jest zrozumienie, \u017ce nie wychodzisz poza utarte rozwi\u0105zania, utkn\u0105\u0142e\u015b w miejscu. Mieli\u015bmy tak w drugim miesi\u0105cu pracy, w pe\u0142nym martwym punkcie rozwa\u017cali\u015bmy opcj\u0119 zatrudnienia konsultant\u00f3w. Ostatecznie nie by\u0142o to konieczne.<\/p>\n

    Trudno\u015b\u0107. <\/b>Oce\u0144 wymagania, ograniczenia, produkt lub us\u0142ug\u0119. Jak bardzo jest to dla Ciebie wykonalne w \u015bwietle wszystkich wcze\u015bniejszych punkt\u00f3w? Czy agencja ma podobne do\u015bwiadczenie? <\/p>\n

    Ma\u0142y trik. Je\u015bli widzisz, \u017ce nie dasz rady samodzielnie, a nie masz bud\u017cetu na konsultant\u00f3w, skorzystaj z us\u0142ug crowdsourcingowych. Oto kilka z nich: Ink & Key<\/a><\/noindex>, crowdSPRING<\/a><\/noindex> lub Squadhelp<\/a><\/noindex>. Opisujesz zadanie, p\u0142acisz pieni\u0105dze i akceptujesz wyniki. Lub ich nie akceptujesz \u2013 wsz\u0119dzie jest ryzyko. <\/p>\n

    Kto z pracownik\u00f3w si\u0119 tym zajmie<\/h2>\n

    \nCzy kto\u015b z twoich marketer\u00f3w zajmowa\u0142 si\u0119 ju\u017c brandingiem, potrafi zorganizowa\u0107 proces? Czy tw\u00f3j zesp\u00f3\u0142 jest kreatywny? A co z znajomo\u015bci\u0105 j\u0119zyka, czy biegle w\u0142adaj\u0105 nim w firmie (je\u015bli potrzebujesz mi\u0119dzynarodowej nazwy, nie na rosyjski)? To minimalne umiej\u0119tno\u015bci, kt\u00f3re warto wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119 przy tworzeniu zespo\u0142u projektowego. <\/p>\n

    Tworzyli\u015bmy now\u0105 nazw\u0119 zespo\u0142em. Wa\u017cne by\u0142o dla nas zdanie r\u00f3\u017cnych dzia\u0142\u00f3w pracuj\u0105cych z produktem: marketingu, mened\u017cer\u00f3w produkt\u00f3w, rozwoju, UX. Zesp\u00f3\u0142 roboczy sk\u0142ada\u0142 si\u0119 z siedmiu os\u00f3b, ale odpowiedzialna by\u0142a tylko jedna \u2013 marketer, autorka artyku\u0142u. By\u0142am odpowiedzialna za organizacj\u0119 procesu, a tak\u017ce \u2013 wymy\u015bla\u0142am nazw\u0119 (uwierzcie, 24\/7). To zadanie zawsze by\u0142o na czo\u0142owej pozycji na li\u015bcie, cho\u0107 nie jedynym. <\/p>\n

    Mened\u017cer produktu, deweloperzy i inni cz\u0142onkowie zespo\u0142u roboczego wymy\u015blali nazwy, gdy mieli natchnienie, lub przeprowadzali osobiste burze m\u00f3zg\u00f3w. W zespole przede wszystkim potrzebni byli ludzie, kt\u00f3rzy znaj\u0105 produkt i jego koncepcj\u0119 lepiej ni\u017c inni, a tak\u017ce \u2013 potrafi\u0105 oceni\u0107 opcje i podj\u0105\u0107 decyzj\u0119. <\/p>\n

    Staramy si\u0119 \u2014 i polecamy tobie \u2014 nie rozbudowywa\u0107 sk\u0142adu zespo\u0142u. Uwierz, to uratuje twoje kom\u00f3rki nerwowe, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 umiera\u0107 w pr\u00f3bie uwzgl\u0119dnienia bardzo r\u00f3\u017cnych, czasem sprzecznych opinii.<\/p>\n

    Na co trzeba by\u0107 przygotowanym<\/h2>\n

    \nTworz\u0105c now\u0105 nazw\u0119, b\u0119dziesz zdenerwowany, z\u0142y i zrezygnowany. Opowiem o nieprzyjemnych momentach, z kt\u00f3rymi my si\u0119 zmierzyli\u015bmy.<\/p>\n

    Wszystko ju\u017c zaj\u0119te. <\/b>Oryginalna i warto\u015bciowa nazwa mo\u017ce by\u0107 zaj\u0119ta przez inn\u0105 firm\u0119 lub produkt. Zbiegi okoliczno\u015bci \u2014 to nie zawsze wyrok, ale b\u0119d\u0105 demotywowa\u0107. Nie poddawaj si\u0119! <\/p>\n

    Dos\u0142owno\u015b\u0107 i sceptycyzm.<\/b> Ty i zesp\u00f3\u0142 b\u0119dziecie zbyt sceptyczni wobec wielu opcji. W takich momentach przypomina\u0142am sobie legend\u0119 o Facebooku. Na pewno, gdy kto\u015b zaproponowa\u0142 t\u0119 nazw\u0119, inna osoba powiedzia\u0142a: \u201eNie najlepsza opcja, ludzie pomy\u015bl\u0105, \u017ce sprzedajemy ksi\u0105\u017cki.\u201d Jak wida\u0107, to skojarzenie nie przeszkodzi\u0142o Facebookowi sta\u0107 si\u0119 najwi\u0119ksz\u0105 sieci\u0105 spo\u0142eczno\u015bciow\u0105 na \u015bwiecie.<\/p>\n

    \u201eZa markami stoj\u0105 nie tylko i nie tyle nazwy, co ich historia, strategia i innowacje.\u201d\n<\/p><\/blockquote>\n

    Nie podoba mi si\u0119! <\/b>T\u0119 fraz\u0119 b\u0119dziesz powtarza\u0107 sam i s\u0142ysze\u0107 od koleg\u00f3w. M\u00f3j rad to: zabro\u0144 sobie tak m\u00f3wi\u0107 i wyja\u015bnij zespo\u0142owi, \u017ce \u201enie podoba mi si\u0119\u201d \u2014 to nie jest kryterium oceny, a subiektywno\u015b\u0107.<\/p>\n

    Zawsze b\u0119d\u0105 por\u00f3wnywa\u0107.<\/b> Cz\u0142onkowie zespo\u0142u i klienci b\u0119d\u0105 d\u0142ugo u\u017cywa\u0107 starej nazwy i por\u00f3wnywa\u0107 j\u0105 z now\u0105 (nie zawsze na korzy\u015b\u0107 tej drugiej). Zrozumie\u0107, wybaczy\u0107, znie\u015b\u0107 \u2014 to minie. <\/p>\n

    Jak wymy\u015bli\u0107 nazw\u0119 <\/h2>\n

    \nA teraz najtrudniejsze i najbardziej interesuj\u0105ce \u2014 generowanie propozycji nowej nazwy. Na tym etapie g\u0142\u00f3wnym zadaniem jest wymy\u015blenie jak najwi\u0119kszej liczby s\u0142\u00f3w, kt\u00f3re mog\u0105 pasowa\u0107 do twojej firmy i dobrze brzmi\u0105. Ocenimy to p\u00f3\u017aniej. Jest wiele sposob\u00f3w, aby to zrobi\u0107, trzeba wybra\u0107 kilka i spr\u00f3bowa\u0107, a je\u015bli si\u0119 nie uda, wzi\u0105\u0107 inne.<\/p>\n

    Szukamy gotowych rozwi\u0105za\u0144.<\/b> Mo\u017cna zacz\u0105\u0107 od prostego \u2014 przejrze\u0107 strony, kt\u00f3re sprzedaj\u0105 domeny wraz z nazwami, a nawet logo. Mo\u017cna tam znale\u017a\u0107 naprawd\u0119 interesuj\u0105ce nazwy. Jednak ich cena mo\u017ce wynosi\u0107 od 1000 do 20000 dolar\u00f3w, w zale\u017cno\u015bci od tego, jak kreatywna, kr\u00f3tka i zapadaj\u0105ca w pami\u0119\u0107 b\u0119dzie nazwa. Lifehack: tam mo\u017cna si\u0119 targowa\u0107. Po pomys\u0142y \u2014 na Brandpa<\/a><\/noindex> i Brandroot<\/a><\/noindex>. <\/p>\n

    Konkurs w\u015br\u00f3d pracownik\u00f3w.<\/b> To dobry spos\u00f3b na pozyskanie pomys\u0142\u00f3w, a nie gotowych rozwi\u0105za\u0144. Ponadto \u2014 na urozmaicenie rutyny i zaanga\u017cowanie pracownik\u00f3w w marketing. Mieli\u015bmy 20 uczestnik\u00f3w z setkami pomys\u0142\u00f3w, z kt\u00f3rych niekt\u00f3re dotar\u0142y do fina\u0142owego etapu, a inne sta\u0142y si\u0119 \u017ar\u00f3d\u0142em inspiracji. Nie by\u0142o zwyci\u0119zcy, ale wybrali\u015bmy 10 najbardziej kreatywnych pomys\u0142\u00f3w i wr\u0119czyli\u015bmy autorom certyfikaty do dobrego restauracji.<\/p>\n

    Konkurs w\u015br\u00f3d u\u017cytkownik\u00f3w. <\/b>Je\u015bli marka ma lojaln\u0105 spo\u0142eczno\u015b\u0107, mo\u017cna zaanga\u017cowa\u0107 j\u0105 w stworzenie nowej marki. Ale je\u015bli w\u015br\u00f3d klient\u00f3w jest wiele niezadowolonych os\u00f3b lub nie jeste\u015b pewny, jak przebiegnie wprowadzenie produktu, warto dobrze si\u0119 zastanowi\u0107. Oceniaj ryzyko. W naszym przypadku komplikowane by\u0142o to, \u017ce aktualni u\u017cytkownicy nie znali koncepcji nowego produktu, a wi\u0119c nie mogli zaproponowa\u0107 niczego. <\/p>\n

    Zespo\u0142owe burze m\u00f3zg\u00f3w. <\/b>O burzach m\u00f3zg\u00f3w napisano wiele, wystarczy tylko wybra\u0107 format odpowiedni do Twojego zadania. Ograniczymy si\u0119 tutaj do kilku wskaz\u00f3wek. <\/p>\n