{"id":38789,"date":"2019-10-31T22:25:57","date_gmt":"2019-10-31T19:25:57","guid":{"rendered":"https:\/\/prohoster.info\/blog\/pochemu-korpblogi-inogda-zakisayut-nemnogo-nablyudenij-i-sovetov\/"},"modified":"2019-10-31T22:25:57","modified_gmt":"2019-10-31T19:25:57","slug":"pochemu-korpblogi-inogda-zakisayut-nemnogo-nablyudenij-i-sovetov","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prohoster.info\/pl\/blog\/news\/pochemu-korpblogi-inogda-zakisayut-nemnogo-nablyudenij-i-sovetov","title":{"rendered":"Dlaczego korporacyjne blogi czasami trac\u0105 na warto\u015bci: kilka obserwacji i wskaz\u00f3wek","gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"text"}]},"content":{"rendered":"

Je\u015bli na korporacyjnym blogu ukazuje si\u0119 1-2 artyku\u0142y miesi\u0119cznie, a liczba wy\u015bwietle\u0144 wynosi 1-2 tys. z zaledwie kilkoma pozytywnymi reakcjami, oznacza to, \u017ce co\u015b jest nie tak. Jednak praktyka pokazuje, \u017ce w wi\u0119kszo\u015bci przypadk\u00f3w blogi mo\u017cna uczyni\u0107 interesuj\u0105cymi i u\u017cytecznymi.<\/p>\n

\"Dlaczego
\n
\nMo\u017cliwe, \u017ce teraz pojawi si\u0119 wielu przeciwnik\u00f3w korporacyjnych blog\u00f3w, z niekt\u00f3rymi z nich si\u0119 zgadzam. Ale najpierw podam kilka pozytywnych przyk\u0142ad\u00f3w.
\n<\/a><\/noindex>
\nMo\u017cna zacz\u0105\u0107 od \u201eMosigry<\/a><\/noindex>\u201d, rzeczy przydatnych Pochtoy.com<\/a><\/noindex>, ranking\u00f3w p\u0142ac \u201eMojego Kr\u0119gu<\/a><\/noindex>\u00bb, Tutu.ru<\/a><\/noindex>. Z pami\u0119ci mog\u0119 wymieni\u0107 jeszcze dziesi\u0105tki firm, kt\u00f3re od czasu do czasu publikuj\u0105 wspania\u0142e posty. Dodatkowo jest wiele profesjonalist\u00f3w, kt\u00f3rzy pisz\u0105 na korporacyjnych blogach i publikuj\u0105 tam transkrypcje swoich udanych wyst\u0105pie\u0144. A propos, przegl\u0105daj\u0105c statystyki z 2018 roku, znalaz\u0142em tak\u0105 tabel\u0119 korpopost\u00f3w, kt\u00f3re zdoby\u0142y ponad 150 pozytywnych reakcji.<\/p>\n

\"Dlaczego
\n
\nGeneralnie wszystko mo\u017ce si\u0119 uk\u0142ada\u0107 dobrze (dop\u00f3ki nie wezm\u0105 si\u0119 za to \u201em\u0142odsze pokolenia marketer\u00f3w\u201d). I osobi\u015bcie smuci mnie, gdy Habr zape\u0142nia si\u0119 przeci\u0119tnym kontentem, kt\u00f3ry nast\u0119pnie jest \u201eplusowany\u201d na zlecenie.<\/p>\n

Znaj\u0105c wszystkie kulisy od wewn\u0105trz, nie zamierzam nikogo obwinia\u0107, a tym bardziej wskazywa\u0107 palcem. Czasami pozostaje tylko ci\u0119\u017cko westchn\u0105\u0107.<\/p>\n

To by\u0142 disclaimery. Sam post jest adresowany do os\u00f3b, kt\u00f3re zarz\u0105dzaj\u0105 blogami firmowymi i maj\u0105 mo\u017cliwo\u015b\u0107 wprowadzenia zmian.<\/p>\n

Poni\u017cej znajduje si\u0119 zestawienie czynnik\u00f3w, przez kt\u00f3re artyku\u0142y na blogach s\u0105 \u017ale czytane, a tak\u017ce obserwacje na temat tego, dlaczego niekt\u00f3re posty nie przynosz\u0105 \u017cadnej korzy\u015bci firmie.<\/p><\/blockquote>\n

Zesp\u00f3\u0142 lub wykonawcy si\u0119 wypalaj\u0105<\/h2>\n

\nGdy dziennikarz przez kilka lat zag\u0142\u0119bia si\u0119 w ten sam temat, kt\u00f3ry nie ma zwi\u0105zku z jego osobistym powo\u0142aniem lub nie nale\u017cy do grona jego hobby, nast\u0119puje wypalenie. Tak, praca mo\u017ce by\u0107 nadal wykonywana na poz\u00f3r jako\u015bciowo, ale ju\u017c bez iskry. Nudne tematy, lenistwo w ponownym dopytywaniu m\u00f3wcy o szczeg\u00f3\u0142y. Z czasem oczy si\u0119 te\u017c wyostrzaj\u0105 \u2013 zaczyna si\u0119 wydawa\u0107, \u017ce nie ma tu nic interesuj\u0105cego i wszystko ju\u017c zosta\u0142o napisane.<\/p>\n

\"Dlaczego
\n
\nGeneralnie potrzebna jest ponowna kalibracja. Mo\u017cna spr\u00f3bowa\u0107 przeprowadzi\u0107 eksperymenty z motywacj\u0105, wprowadzaj\u0105c premie za osi\u0105gni\u0119cie okre\u015blonych KPI. Jednak to nie zadzia\u0142a w ka\u017cdym przypadku i najlepiej zacz\u0105\u0107 od czego\u015b innego. <\/p>\n

Spr\u00f3buj zaanga\u017cowa\u0107 \u015bwie\u017ce spojrzenie w opracowywaniu planu tre\u015bci. Przeprowad\u017a burz\u0119 m\u00f3zg\u00f3w. W ko\u0144cu \u015bwietny pomys\u0142 na post mo\u017ce zapali\u0107 iskierk\u0119 nie tylko w duszy zm\u0119czonego dziennikarza czy eksperta.<\/p><\/blockquote>\n

Cho\u0107 powody mog\u0105 by\u0107 inne. Na przyk\u0142ad banalne przeci\u0105\u017cenie. Artysta to nie automat do produkcji arcydzie\u0142. Nie mo\u017ce ci\u0105gle wydawa\u0107 hit\u00f3w w sztywno okre\u015blonych terminach i tematach.<\/p>\n

Zmasowane bombardowanie zapowiedziami i t\u0142umaczeniami<\/h2>\n

\nMarketing w firmie m\u00f3wi redaktorowi bloga, \u017ce trzeba zrobi\u0107 kolejn\u0105 zapowied\u017a meetupu (lub nowej wersji produktu). Aby blog nie sta\u0142 si\u0119 tablic\u0105 og\u0142osze\u0144, posty co drugi raz przeplata si\u0119 t\u0142umaczeniami. Innymi s\u0142owy, blog jest u\u017cywany w \u015bci\u015ble u\u017cytkowym celu, bez duszy. I to jest ta sytuacja, kiedy... kiedy wszyscy i tak wszystko rozumiej\u0105. Dlatego nie b\u0119dzie tu \u017cadnych porad.<\/p>\n

Tre\u015b\u0107 po prostu bawi publik\u0119<\/h2>\n

\nS\u0105 na Habra blogi, na kt\u00f3rych publikowane s\u0105 materia\u0142y informacyjne lub artyku\u0142y, kt\u00f3re spotykaj\u0105 pewien odzew ze strony czytelnik\u00f3w, ale jednocze\u015bnie nie maj\u0105 nic wsp\u00f3lnego z firm\u0105 ani bran\u017c\u0105, w kt\u00f3rej dzia\u0142a.<\/p>\n

Dlaczego, po co? Prawdopodobnie w ten spos\u00f3b agencje zdobywaj\u0105 bud\u017cety, kt\u00f3re nie maj\u0105 bliskiego kontaktu ze swoim klientem i realizuj\u0105 bud\u017cet, jak mog\u0105.<\/p>\n

C\u00f3\u017c, s\u0105 przyk\u0142ady, kiedy firmy sprytnie wychodz\u0105 z tego impasu, dodaj\u0105c na ko\u0144cu post\u00f3w ma\u0142\u0105 osobn\u0105 sekcj\u0119 z dwoma zdaniami. Tam w spos\u00f3b jakby od niechcenia informuj\u0105 o swoich nowo\u015bciach lub umieszczaj\u0105 kody promocyjne, wi\u0105\u017c\u0105c je z opisywanymi w artykule historiami.<\/p>\n

Czytelnik ma swoje b\u00f3le<\/h2>\n

\nMo\u017cna d\u0142ugo opowiada\u0107 na blogu o zaletach swojego produktu, niskiej cenie i innych 'bonusach', ale je\u015bli zapominasz o b\u00f3lu swojego potencjalnego klienta i nie oferujesz mu prostych i zrozumia\u0142ych rozwi\u0105za\u0144 w stylu 'jak zrobi\u0107 to i to' (na swojej bazie element\u00f3w), to uznaj, \u017ce strzelasz z armaty do wr\u00f3bli. Kogo\u015b, kto jest w temacie, mo\u017ce to rzeczywi\u015bcie zainteresuje.<\/p>\n

Posty nie s\u0105 dla wszystkich<\/h2>\n

\nFirmy dzia\u0142aj\u0105ce w sektorze B2B cz\u0119sto publikuj\u0105 posty skierowane wy\u0142\u0105cznie do ko\u0144cowego konsumenta, takie jak r\u00f3\u017cnorodne poradniki, FAQ, recenzje, czy triki. Ta grupa docelowa zazwyczaj nie jest bezpo\u015brednim nabywc\u0105 tych produkt\u00f3w. Zakupuj\u0105 je na wy\u017cszym szczeblu, aby rozwi\u0105za\u0107 okre\u015blone taktyczne lub strategiczne kwestie w firmie. Dlatego w blogach dla tych os\u00f3b cz\u0119sto nie ma \u017cadnych informacji.<\/p>\n

Artystyczne nag\u0142\u00f3wki<\/h2>\n

\nZadaj sobie pytanie: czy po przeczytaniu nag\u0142\u00f3wka mo\u017cesz zrozumie\u0107, co interesuj\u0105cego znajdziesz w artykule? Przewijaj\u0105c strumie\u0144, czytelnik zazwyczaj wychwytuje nag\u0142\u00f3wki i obrazy. Je\u015bli nie daj\u0105 one jasnego wyobra\u017cenia o tre\u015bci, wi\u0119kszo\u015b\u0107 przejdzie obok.<\/p>\n

\"Dlaczego
\n
\nTo samo dotyczy indeksowania przez wyszukiwarki. Habr ma wysok\u0105 warto\u015b\u0107 w\u015br\u00f3d innych stron, a artyku\u0142y st\u0105d \u0142atwo trafiaj\u0105 na pierwsz\u0105 stron\u0119 wynik\u00f3w. Jednak je\u015bli w nag\u0142\u00f3wku nie ma podanego przedmiotu narracji, t\u0119 artyku\u0142 znajd\u0105 tylko nieliczni.<\/p>\n

Zreszt\u0105 problem ten staje si\u0119 jeszcze bardziej widoczny w newsletterze Habra, do kt\u00f3rego trafiaj\u0105 tylko nag\u0142\u00f3wki post\u00f3w. A to, nawiasem m\u00f3wi\u0105c, ma\u0142y kamyczek w ogr\u00f3dku samego Habra.<\/p>\n

Wy\u015bcig za hardcorem<\/h2>\n

\nKiedy ludzie dziel\u0105 si\u0119 g\u0142\u0119bok\u0105 wiedz\u0105 w jakiej\u015b dziedzinie \u2013 to bardzo dobrze. Przede wszystkim dla wizerunku, a tak\u017ce dla zaawansowanego czytelnika, kt\u00f3ry czasami ma trudno\u015bci z pozyskaniem ekspertyzy.<\/p>\n

Ale ta 'medal' ma tak\u017ce drug\u0105 stron\u0119. Kiedy\u015b \u017cartowali\u015bmy, \u017ce ka\u017cda formu\u0142a w artykule zmniejsza liczb\u0119 jego czytelnik\u00f3w o po\u0142ow\u0119. Dzi\u015b to sta\u0142o si\u0119 jeszcze bardziej aktualne. Nie chodzi tylko o umiej\u0119tno\u015b\u0107 t\u0142umaczenia skomplikowanych rzeczy prostym j\u0119zykiem, ale o fakt, \u017ce na jednego \u015bwietnego specjalist\u0119 przypada dziesi\u0119ciu pocz\u0105tkuj\u0105cych. Dlatego artyku\u0142 zatytu\u0142owany 'od czego zacz\u0105\u0107 nauk\u0119 JS' przyci\u0105gnie znacznie wi\u0119cej wdzi\u0119cznych czytelnik\u00f3w ni\u017c zaawansowana opowie\u015b\u0107 o pisaniu w\u0142asnego statycznego typizatora.<\/p>\n

P.S. Warto doda\u0107, \u017ce w marketingu, kt\u00f3rego wp\u0142ywy czasami przeszkadzaj\u0105 w czytaniu tekstu, to ju\u017c inna historia.
\n
\u0179r\u00f3d\u0142o: habr.com<\/a><\/p>","protected":false,"gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"html"}]},"excerpt":{"rendered":"

\u0415\u0441\u043b\u0438 \u0432 \u043a\u043e\u0440\u043f\u0431\u043b\u043e\u0433\u0435 \u0432\u044b\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u043f\u043e 1-2 \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u0438 \u0432 \u043c\u0435\u0441\u044f\u0446 \u0441 \u043a\u043e\u043b\u0438\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u043c \u043f\u0440\u043e\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u043e\u0432 1-2 \u0442\u044b\u0441. \u0438 \u043b\u0438\u0448\u044c \u043f\u043e\u043b\u0443\u0434\u044e\u0436\u0438\u043d\u043e\u0439 \u043f\u043b\u044e\u0441\u043e\u0432, \u044d\u0442\u043e \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u0442, \u0447\u0442\u043e \u0447\u0442\u043e-\u0442\u043e \u0434\u0435\u043b\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0435 \u0442\u0430\u043a. \u041f\u0440\u0438 \u044d\u0442\u043e\u043c \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u043a\u0430 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442, \u0447\u0442\u043e \u0432 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u0435 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0435\u0432 \u0431\u043b\u043e\u0433\u0438 \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c \u0438 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0435\u0441\u043d\u044b\u043c\u0438, \u0438 \u043f\u043e\u043b\u0435\u0437\u043d\u044b\u043c\u0438. \u0412\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e, \u0441\u0435\u0439\u0447\u0430\u0441 \u043d\u0430\u0431\u0435\u0436\u0438\u0442 \u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432\u043d\u0438\u043a\u043e\u0432 \u043a\u043e\u0440\u043f\u043e\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0445 \u0431\u043b\u043e\u0433\u043e\u0432, \u0438 \u043a\u043e\u0435 \u0432 \u0447\u0435\u043c \u044f \u0441 \u043d\u0438\u043c\u0438 \u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u0435\u043d. […]<\/p>\n","protected":false,"gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"html"}]},"author":1,"featured_media":29097,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[702],"tags":[],"class_list":["post-38789","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-news"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\n","aioseo_head_json":{"title":"\ud83e\udd47Dlaczego korporacyjne blogi czasami si\u0119 zaciskaj\u0105: kilka obserwacji i wskaz\u00f3wek | ProHoster","description":"Je\u015bli w korporacyjnym blogu pojawia si\u0119 1-2 artyku\u0142y miesi\u0119cznie z liczb\u0105 wy\u015bwietle\u0144 1-2 tys. i zaledwie kilkoma plusami, oznacza to, \u017ce co\u015b jest nie tak.","canonical_url":"https:\/\/prohoster.info\/pl\/blog\/news\/pochemu-korpblogi-inogda-zakisayut-nemnogo-nablyudenij-i-sovetov","robots":"max-image-preview:large","keywords":"","webmasterTools":{"miscellaneous":""},"schema":null,"og:locale":"pl_PL","og:site_name":"ProHoster | \u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430\u0434\u0435\u0436\u043d\u044b\u0439 \u0445\u043e\u0441\u0442\u0438\u043d\u0433 \u0434\u043b\u044f \u0441\u0430\u0439\u0442\u043e\u0432 \u0441 \u0437\u0430\u0449\u0438\u0442\u043e\u0439 \u043e\u0442 DDoS, VPS VDS \u0441\u0435\u0440\u0432\u0435\u0440\u044b","og:type":"article","og:title":"\ud83e\udd47\u041f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043a\u043e\u0440\u043f\u0431\u043b\u043e\u0433\u0438 \u0438\u043d\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0437\u0430\u043a\u0438\u0441\u0430\u044e\u0442: \u043d\u0435\u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043d\u0430\u0431\u043b\u044e\u0434\u0435\u043d\u0438\u0439 \u0438 \u0441\u043e\u0432\u0435\u0442\u043e\u0432 | ProHoster","og:description":"\u0415\u0441\u043b\u0438 \u0432 \u043a\u043e\u0440\u043f\u0431\u043b\u043e\u0433\u0435 \u0432\u044b\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u043f\u043e 1-2 \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u0438 \u0432 \u043c\u0435\u0441\u044f\u0446 \u0441 \u043a\u043e\u043b\u0438\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u043c \u043f\u0440\u043e\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u043e\u0432 1-2 \u0442\u044b\u0441. \u0438 \u043b\u0438\u0448\u044c \u043f\u043e\u043b\u0443\u0434\u044e\u0436\u0438\u043d\u043e\u0439 \u043f\u043b\u044e\u0441\u043e\u0432, \u044d\u0442\u043e \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u0442, \u0447\u0442\u043e \u0447\u0442\u043e-\u0442\u043e \u0434\u0435\u043b\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0435 \u0442\u0430\u043a.","og:url":"https:\/\/prohoster.info\/pl\/blog\/news\/pochemu-korpblogi-inogda-zakisayut-nemnogo-nablyudenij-i-sovetov","og:image":"https:\/\/prohoster.info\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/logo-350.jpg","og:image:secure_url":"https:\/\/prohoster.info\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/logo-350.jpg","og:image:width":350,"og:image:height":350,"article:published_time":"2019-10-31T19:25:57+00:00","article:modified_time":"2019-10-31T19:25:57+00:00","article:publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/prohoster","article:author":"https:\/\/www.facebook.com\/prohoster"},"aioseo_meta_data":{"post_id":"38789","title":null,"description":null,"keywords":null,"keyphrases":null,"primary_term":null,"canonical_url":null,"og_title":null,"og_description":null,"og_object_type":"default","og_image_type":"default","og_image_url":null,"og_image_width":null,"og_image_height":null,"og_image_custom_url":null,"og_image_custom_fields":null,"og_video":null,"og_custom_url":null,"og_article_section":null,"og_article_tags":null,"twitter_use_og":false,"twitter_card":"default","twitter_image_type":"default","twitter_image_url":null,"twitter_image_custom_url":null,"twitter_image_custom_fields":null,"twitter_title":null,"twitter_description":null,"schema":{"blockGraphs":[],"customGraphs":[],"default":{"data":{"Article":[],"Course":[],"Dataset":[],"FAQPage":[],"Movie":[],"Person":[],"Product":[],"ProductReview":[],"Car":[],"Recipe":[],"Service":[],"SoftwareApplication":[],"WebPage":[]},"graphName":"","isEnabled":true},"graphs":[]},"schema_type":null,"schema_type_options":null,"pillar_content":false,"robots_default":true,"robots_noindex":false,"robots_noarchive":false,"robots_nosnippet":false,"robots_nofollow":false,"robots_noimageindex":false,"robots_noodp":false,"robots_notranslate":false,"robots_max_snippet":null,"robots_max_videopreview":null,"robots_max_imagepreview":"large","priority":null,"frequency":null,"local_seo":null,"seo_analyzer_scan_date":"2026-01-23 23:26:19","breadcrumb_settings":null,"limit_modified_date":false,"reviewed_by":null,"ai":null,"created":"2021-03-01 01:03:13","updated":"2026-01-23 23:26:19","focus_keyword":null,"additional_keywords":null,"truseo_locale":null},"gt_translate_keys":[{"key":"link","format":"url"}],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/prohoster.info\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38789","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/prohoster.info\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/prohoster.info\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/prohoster.info\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/prohoster.info\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=38789"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/prohoster.info\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38789\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/prohoster.info\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/29097"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/prohoster.info\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=38789"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/prohoster.info\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=38789"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/prohoster.info\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=38789"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}