[انیمیشن] ټیک برانډونه ټوله نړۍ نیسي

Создать мировой бренд, устойчивый и конкурентный — нетривиальная задача.

Деятельность IT-концернов приводит к переосмыслению самого понятия «конкурентное преимущество». Оперативно реагируя на запросы потребителей и используя мощь бренда, эти компании непрерывно создают масштабируемые решения возникающих вызовов.

На анимации ниже показаны наиболее ценные бренды в 2019 году по сравнению с 2001 годом, согласно ежегодному рейтингу «Лучшие мировые бренды». Это иллюстрирует как технологические компании сумели нарастить масштаб до мирового уровня за относительно короткий период, оттеснив традиционных мастодонтов бизнеса на второй план.

ژباړه د EDISON سافټویر په ملاتړ جوړه شوې وه.

Мы настраиваем поисковую оптимизацию (SEO) и профили сайта в социальных сетях، او موږ هم بوخت یو автоматизацией бизнес-процессов, управленческого и бухгалтерского учёта.

Мы очень любим развивать бренды! 😉

Что такое ценность бренда и как её измерить?

Авторы рейтинга «Лучшие мировые бренды» создали формулу для измерения ценности бренда. Стоимость бренда — это чистая приведённая стоимость (ЧПС) или приведённая стоимость доходов, которые бренд будет получать в будущем.

Формула оценивает бренды на основе их финансового прогноза, роли бренда и силы бренда.

Краткое описание методологии оценкиВ оценке используются три ключевых компонента:

1. Анализ финансовых показателей продуктов и услуг бренда.
2. Роль, которую играет бренд, в принятии потребителем решения о покупке.
3. Конкурентоспособность бренда.

1. د مالي تحلیل

   Он измеряет валовую финансовую отдачу для инвесторов или же, другими словами, экономическую прибыль. Экономическая прибыль — это операционная прибыль после уплаты налогов за вычетом всех затрат.

2. Роль бренда

   Этот фактор отражает, насколько сам бренд влияет на решение приобрести товар/услугу, не принимая во внимание другие факторы (таких, к примеру, как цена, удобство или характеристики продукта). Индекс роли бренда (ИРБ) дает количественную оценку в процентах. Определение ИРБ для глобальных компаний, в зависимости от бренда, рассчитывается одним из трех методов:

   • маркетинговое исследование рынка;
   • сравнение с ИРБ других брендов из той же отрасли;
   • экспертная оценка.

3. Конкурентоспособность бренда

   Тут измеряется способность бренда формировать устойчивую лояльность покупателей, что обеспечивает в будущем постоянный спрос и стабильную прибыль. Осуществляется оценка по 10 факторам, чьи КПД оцениваются относительно других брендов мирового уровня в отрасли. Анализ конкурентоспособности даёт глубокое представление о сильных и слабых сторонах бренда.

Эти 10 факторов основаны как на внутренних, так и на внешних метриках.

Внутренние факторы:

	درک کول. Ясное представление среди работников компании о том, что символизирует бренд с точки зрения собственных ценностей, его позиционирование и предложения. Также подразумевается понимание того, что из себя представляет целевая аудитория.
	Приверженность. Преданность сотрудников бренду, вера в его важность и миссию.
	پوهاوی Насколько руководство компетентно в вопросах продвижения бренда, эффективна ли общая стратегия развития.
	انعطاف پذیري. Способность организации постоянно развивать бизнес, предвидеть рыночные изменения, проблемы и возможности, вовремя реагировать на них.

بهرني عوامل:

	Аутентичность. Бренд основывается на своей истории, внутренней правде и возможностях. Оправдываются ли (высокие) ожидания клиентов.
	تړاو. Релевантность потребностям потребителя, соответствие критериям принятия решений о покупке товара для соответствующих демографических прослоек и географических регионов.
	Дифференциация. Насколько потребители воспринимают бренд как дифференцированное предложение.
	تسلسل. Насколько бренд испытан в обязательном порядке во всех форматах и точках контакта с аудиторией.
	Эффект присутствия.Насколько бренд ощущается вездесущим. Позитивно ли говорят о нём потребители, клиенты и фанаты. Оценка общественного мнения как в традиционных средствах общения, так и в социальных сетях.
	Сопричастность. Насколько клиенты демонстрируют глубокое понимание, активное участие и сильное чувство идентификации с брендом.

د معلوماتو سرچینې

Надежное оценивание бренда предполагает комплексное изучение широкого спектра различных источников информации. В дополнение к кабинетным исследованиям и экспертной оценке, следующие источники данных (если они доступны) включены в модель оценки:

• Финансовые данные: годовые отчеты, презентации для инвесторов, различная аналитика и пр.
• Глобальные данные по потребительским товарам, статистика продаж из открытых и закрытых источников.
• Текстовая аналитика, мониторинг социальных сетей.

Технологии рулят

В 2001 году совокупная стоимость брендов оценивалась в 988 миллиардов долларов. Сегодня она уже составляет 2,1 триллиона долларов США и показывает совокупный среднегодовой темп роста в 4,4%. За прошедшие годы мировые технологические гиганты стремительно поднялись в рейтинге и теперь составляют значительную часть общей брендовой стоимости.

На сегодняшний день совокупная брендовая стоимость первой сотни составляет почти 700 миллиардов долларов, и на долю технологических компаний приходится половина из 10-ти самых ценных брендов мира. Вряд ли кого удивит, что Apple удерживает звание самого ценного бренда в мире в 2019-м — уже седьмой год подряд.

Только 31 бренд из рейтинга 2001 года остались в актуальном списке лучших мировых брендов, включая Disney, Nike и Gucci. Coca-Cola и Microsoft — из тех немногих, кто удержался в первой десятке.

Ниже приведена первая двадцатка самых ценных мировых брендов. Синим цветом выделена IT-отрасль.

موقعیت	برنامه	Стоимость бренда ($ млрд.)	Изменение за год	صنعت
#1	مڼه	$234 млрд.	↑ 9%	IT и технологии
#2	د ګوګل	$168 млрд.	↑ 8%	IT и технологии
#3	ترلاسه کړئ Amazon	$125 млрд.	↑ ۸۵٪	IT и технологии
#4	د Microsoft	$108 млрд.	↑ ۸۵٪	IT и технологии
#5	کوکاکولا	$63 млрд.	↓ -4٪	څښاک
#6	سامسنګ	$61 млрд.	↑ 2%	IT и технологии
#7	د ټویوټا	$56 млрд.	↑ 5%	اتوم
#8	مرسدس Benz	$51 млрд.	↑ 4%	اتوم
#9	مک ډونلډ د	$45 млрд.	↑ 4%	Общепит
#10	ډیزني	$44 млрд.	↑ ۸۵٪	تفریح
#11	د BMW	$41 млрд.	↑ 1%	اتوم
#12	IBM	$40 млрд.	↓ -6٪	IT и технологии
#13	Intel	40 ملیارده	↓ -7٪	IT и технологии
#14	فیسبوک	$40 млрд.	↓ -12٪	IT и технологии
#15	سیسکو	$35 млрд.	↑ 3%	IT и технологии
#16	Nike	$32 млрд.	↑ 7%	پلور
#17	لويس وېتان	$32 млрд.	↑ ۸۵٪	پلور
#18	سينه_پوښ	$26 млрд.	↑ 1%	IT и технологии
#19	د General Electric	$25 млрд.	↑ ۸۵٪	Многотраслев.
#20	د تبليغاتو د	$25 млрд.	↑ ۸۵٪	IT и технологии

Остальные бренды из ТОП-100Как New отмечены компании, по тем или иным причинам не присутствующие в прошлогоднем рейтинге.

موقعیت	برنامه	Стоимость бренда ($ млрд.)	Изменение за год	صنعت
#21	هونډا	$24 млрд.	↑ 3%	اتوم
#22	Chanel	$22 млрд.	↑ ۸۵٪	پلور
#23	د امریکا د اکسپرس	$22 млрд.	↑ ۸۵٪	IT и технологии
#24	پیپسي	$20 млрд.	↓ -1٪	څښاک
#25	جي پي مورګن	$19 млрд.	↑ 8%	ماليات
#26	Ikea	$18 млрд.	↑ 5%	پلور
#27	UPS	$18 млрд.	↑ 7%	لوجیستیک
#28	هامیس	$18 млрд.	↑ 9%	پلور
#29	زاره	$17 млрд.	↓ -3٪	پلور
#30	H&M	$16 млрд.	↓ -3٪	پلور
#31	Accenture	$16 млрд.	↑ ۸۵٪	د سوداګرۍ خدمتونه
#32	Budweiser	$16 млрд.	↑ 3%	الکول
#33	Gucci	$16 млрд.	↑ ۸۵٪	پلور
#34	پامیر	$16 млрд.	↓ -5٪	FMCG
#35	فورد	$14 млрд.	↑ 2%	اتوم
#36	هونډي	$14 млрд.	↑ 5%	اتوم
#37	ګیلیټ	$14 млрд.	↓ -18٪	FMCG
#38	Nescafe	$14 млрд.	↑ 4%	څښاک
#39	ایڈوب	$13 млрд.	↑ ۸۵٪	IT и технологии
#40	فولکس	$13 млрд.	↑ 6%	اتوم
#41	د اوسيدونکو	$13 млрд.	↑ ۸۵٪	مالي خدمتونه
#42	Audi	$13 млрд.	↑ 4%	اتوم
#43	الیانز	$12 млрд.	↑ ۸۵٪	بیمه
#44	ebay لکه	$12 млрд.	↓ -8٪	IT и технологии
#45	Adidas	$12 млрд.	↑ ۸۵٪	Мода, одежда
#46	Axa	$12 млрд.	↑ 6%	بیمه
#47	HSBC	$12 млрд.	↑ 5%	ماليات
#48	الما	$12 млрд.	↑ ۸۵٪	Общепит
#49	د فلپس د	$12 млрд.	↓ -4٪	برښنایی
#50	پورش	$12 млрд.	↑ 9%	اتوم
#51	لوورال	$11 млрд.	↑ 4%	FMCG
#52	نسان	$11 млрд.	↓ -6٪	اتوم
#53	ګولډمن Sachs	$11 млрд.	↓ -4٪	ماليات
#54	هیلوټ پیکرډ	$11 млрд.	↑ 4%	IT и технологии
#55	د ویزی	$11 млрд.	↑ ۸۵٪	IT и технологии
#56	سوني	$10 млрд.	↑ ۸۵٪	IT и технологии
#57	کیلوګس	$10 млрд.	↓ -2٪	FMCG
#58	زيمنس	$10 млрд.	↑ 1%	IT и технологии
#59	ډنون	$10 млрд.	↑ 4%	FMCG
#60	ناست	$9 млрд.	↑ 7%	څښاک
#61	کینن	$9 млрд.	↓ -9٪	IT и технологии
#62	Mastercard	$9 млрд.	↑ ۸۵٪	IT и технологии
#63	د ډیل ټکنالوجۍ	$9 млрд.	د نوي	IT и технологии
#64	3M	$9 млрд.	↓ -1٪	IT и технологии
#65	Netflix	$9 млрд.	↑ ۸۵٪	تفریح
#66	کولګټ	$9 млрд.	↑ 2%	FMCG
#67	Santander	$8 млрд.	↑ ۸۵٪	ماليات
#68	کیارتیر	$8 млрд.	↑ 7%	Предметы роскоши
#69	Morgan سټنلي	$8 млрд.	↓ -7٪	ماليات
#70	Salesforce	$8 млрд.	↑ ۸۵٪	IT и технологии
#71	د Hewlett Packard Enterprise	$8 млрд.	↓ -3٪	IT и технологии
#72	PayPal	$8 млрд.	↑ ۸۵٪	IT и технологии
#73	FedEx	$7 млрд.	↑ 2%	لوجیستیک
#74	Huawei	$7 млрд.	↓ -9٪	IT и технологии
#75	Lego	$7 млрд.	↑ 5%	FMCG
#76	کټرپیلار	$7 млрд.	↑ ۸۵٪	Многотраслев.
#77	فاریري	$6 млрд.	↑ ۸۵٪	اتوم
#78	کییا	$6 млрд.	↓ -7٪	اتوم
#79	کورونا	$6 млрд.	↑ ۸۵٪	الکول
#80	جیک ډینیلز	$6 млрд.	↑ ۸۵٪	الکول
#81	Panasonic	$6 млрд.	↓ -2٪	IT и технологии
#82	Dior	$6 млрд.	↑ ۸۵٪	Мода, одежда
#83	DHL	$6 млрд.	↑ 2%	لوجیستیک
#84	جان ديير	$6 млрд.	↑ 9%	Многотраслев.
#85	یوډول د موترجوړونی کمپنی نوم دی	$6 млрд.	↓ -6٪	اتوم
#86	جانسن او جانسن	$6 млрд.	↓ -8٪	پلور
#87	über	$6 млрд.	د نوي	IT и технологии
#88	Heineken	$5,626	↑ 4%	الکول
#89	Nintendo	$6 млрд.	↑ ۸۵٪	تفریح
#90	MINI	$5 млрд.	↑ 5%	اتوم
#91	کشف	$5 млрд.	↓ -4٪	تفریح
#92	Spotify	$5 млрд.	↑ 7%	IT и технологии
#93	KFC	$5 млрд.	↑ 1%	Общепит
#94	ټیفاني او شریک	$5 млрд.	↓ -5٪	Мода, одежда
#95	هنسی	$5 млрд.	↑ ۸۵٪	الکول
#96	بربري	$5 млрд.	↑ 4%	Мода, одежда
#97	Shell	$5 млрд.	↓ -3٪	انرژي
#98	LinkedIn	$5 млрд.	د نوي	IT и технологии
#99	هرلې Davidson	$5 млрд.	↓ -7٪	اتوم
#100	پرااده	$5 млрд.	↓ -1٪	Мода, одежда

В 2001-м (самом первом году в отчёте) изначально было представлено 100 брендов. С той поры несколько технологических компаний присоединились к топу и вознеслись на вершину списка. В то время как 137 известных брендов (включая Nokia и MTV) в разные годы попадали в рейтинг
и затем выпадали из него.

Примечательный вираж совершил Facebook, входивший одно время в десятку лучших, но затем выпавший из топ-10 и занявший 14-е место после трудного года. Впрочем, удивление это не вызывает. Технический гигант был вовлечен в разбирательства, начиная с вопросов конфиденциальности данных и вплоть до определения степени влияния на политическую жизнь.

Какие бренды самые быстрорастущие?

Самые быстрорастущие бренды 2019 года также сигнализируют о технологическом доминировании, причем Mastercard, Salesforce и Amazon в этом отношении лидируют.

Компании в этом рейтинге значительно выросли по сравнению с прошлым годом.

موقعیت	برنامه	Стоимость бренда ($ млрд.)	Изменение за год	صنعت
#1	Mastercard	$9 млрд.	↑ ۸۵٪	IT и технологии
#2	Salesforce	$8 млрд.	↑ ۸۵٪	IT и технологии
#3	ترلاسه کړئ Amazon	$125 млрд.	↑ ۸۵٪	IT и технологии
#4	Gucci	$16 млрд.	↑ ۸۵٪	پرچون
#5	الما	$12 млрд.	↑ ۸۵٪	Общепит
#6	ایڈوب	$13 млрд.	↑ ۸۵٪	IT и технологии
#7	د ویزی	$11 млрд.	↑ ۸۵٪	IT и технологии
#8	کټرپیلار	$7 млрд.	↑ ۸۵٪	Многотраслев.
#9	Nintendo	$6 млрд.	↑ ۸۵٪	تفریح
#10	د Microsoft	$108 млрд.	↑ ۸۵٪	IT и технологии

Успех этих брендов можно объяснить их способностью предвидеть динамично меняющиеся ожидания клиентов.

Хотя взаимосвязь между эффективностью бизнеса и капиталом бренда широко обсуждалась на протяжении десятилетий, очевидно, что удовлетворенность клиентов помогает укреплению бренда и способствует впечатляющим финансовым результатам.

Ломай свои правила, иначе конкуренты сломают тебя

Помимо прогнозирования изменяющихся потребностей, некоторые из наиболее успешных брендов также ориентированы на более молодую клиентскую базу. Это наиболее заметно в сфере роскоши и розничной торговли — двух наиболее быстрорастущих секторах второй год подряд.

Молодая аудитория в своих покупательских предпочтениях ориентируется на технологичность, становится всё требовательней и предпочитает делиться опытом друг с другом. В результате традиционные бренды из любых отраслей вводят новшества, чтобы не терять эту аудиторию, и некоторые компании в этом процессе, по сути, и сами становятся высокотехнологичными.

В Gucci, к примеру, свой нынешний реннесанс связывают с поиском идеального сочетания креатива и технологий. Компания, бизнес-фундаментом которой было её историческое наследие, в настоящее время уделяет большое внимание электронной коммерции и социальным сетям для взаимодействия со своими клиентами поколения Z.

Аналогично и Walmart: они недавно объявили, что используют гарнитуры виртуальной реальности и роботов с машинным обучением, чтобы иметь возможность конкурировать с Amazon.

Станут ли все традиционные компании в конечном итоге технологичными — или же их просто съедят заживо?

Читайте также в блоге EDISON Software:

Проводный мир: как за 35 лет сеть подводных кабелей опутала земной шар

سرچینه: www.habr.com