Toda a minha vida consciente eu amei a história. O interesse por outras matérias vinha e ia, mas o amor pela história permaneceu sempre. Eu adoro filmes documentais e de ficção sobre história, livros leves 'sobre aqueles tempos', ensaios sobre pessoas e eventos famosos, trabalhos científicos, a história das guerras indígenas, memórias de grandes figuras, livros sobre grandes pessoas escritos em nossa época, etc., até o infinito. Meu amor pela história até me levou a uma olimpíada de história, que, por alguma coincidência, ganhei ao escrever uma redação sobre a primeira Duma do Estado.
Mas eu nunca entendi por que amo a história. Não posso dizer que essa falta de compreensão me afetou muito, mas a questão surgia periodicamente na minha mente. A cada vez, chegava à conclusão de que era apenas uma certa predisposição inata, como o amor de alguns por chocolate, comunicação, aventuras ou pela cor vermelha.
Mas, recentemente, ao ler 'O Príncipe' de Nicolau Maquiavel, tudo ficou claro. Inclusive, percebi que já há muito tempo eu havia entendido tudo e organizado as ideias, só faltava o último tijolo. Imediatamente, vieram à memória todos os argumentos que eu tinha formulado ao longo da vida sobre a história e os materiais a ela relacionados.
Não falarei sobre todos os tipos de materiais, apenas sobre um – os livros. Tentarei explicar a vocês por que ler os clássicos é melhor e mais útil. Não pretendo alcançar a verdade suprema ou a completa profundidade do tema, apenas exporei minhas considerações pessoais.
Produtos
Começarei pelo lado oposto - as desvantagens dos livros modernos. Atualmente, há poucos livros sendo publicados, pois foram substituídos por 'produtos', com todas as consequências que isso acarreta.
Você sabe bem o que é um produto. É algo para o qual são determinadas características. Mercado, segmentos, público-alvo, tempo de vida, restrição de idade, requisitos funcionais, embalagem, etc. Tanto salsichas quanto serviços online, calcinhas e livros são criados como produtos, sob as mesmas regras, com diferenças nos métodos de produção e marketing.
Um produto tem um único objetivo - vendas. Esse objetivo determina como o produto é concebido, nasce, vive e morre. Esse mesmo objetivo determina os critérios de avaliação da qualidade do produto. Se vendeu - bom, se não vendeu - ruim.
Quando já se vendeu, é possível falar de outros valores. Um bom exemplo (embora de outra área) são os filmes de Christopher Nolan. Por um lado, vendem muito bem – muito bem. Por outro, ganham prêmios, altas avaliações da crítica e do público.
A venda de um produto é como um gatilho, após o qual se pode discutir tudo o mais. É o ingresso para o mundo. Portanto, ao ler um livro contemporâneo, é preciso levar em conta sua 'característica de produto'. O autor o escreveu para vender. Isso transparece em cada página.
Fluxo
Não é segredo que atualmente toda a informação, ou melhor, o conteúdo é organizado em fluxos. Com o desenvolvimento da internet, não poderia ser de outra forma. O conteúdo é gerado em tal quantidade que não se pode gerenciar seus elementos – apenas os fluxos, como uma entidade de ordem superior.
Basta olhar para qualquer site ou serviço popular que ofereça conteúdo em texto ou vídeo, e você verá esses fluxos, independentemente do nome que tenham. Hubs, canais, seções, categorias, tendências, listas de reprodução, grupos, feeds, séries, etc.
Cada vez mais, a gestão de fluxos é feita com a ajuda de inteligência artificial ou aprendizado de máquina, para facilitar ao máximo a busca do consumidor por conteúdo adequado e manter sua atenção no recurso o máximo possível, uma vez que atenção se converte em tempo, e tempo se monetiza.
Os fluxos já se tornaram infinitos. Como perguntou em uma de suas palestras Maxim Dorofeiev, alguém já conseguiu ler até o fim o feed do Facebook?
Não quero dizer que os fluxos sejam um mal a ser combatido. Não, claro. É uma resposta adequada ao aumento exponencial da quantidade de conteúdo. E então o feedback também funcionou – as pessoas se acostumaram com os fluxos, isso se tornou mais conveniente e habitual para elas, e os produtores de conteúdo também se adaptaram. Quem fazia filmes começou a criar séries.
Falei sobre os fluxos porque, na minha opinião, eles impactam negativamente o conteúdo.
Por exemplo, artigos. No fluxo, a vida útil de um artigo é de alguns dias, geralmente um. Ele pode aparecer em uma categoria – inicialmente "Novidades", depois "Em destaque" ou "Leitura atual", se tiver sorte – "Os melhores da semana" ou algo parecido, e depois aparecer em uma newsletter, atraindo um pouco mais de atenção. Em alguns sites, pode ocasionalmente surgir um artigo antigo, mas isso acontece raramente.
E imagine o autor de um artigo, que sabe que sua criação viverá apenas alguns dias. Quanto ele estará disposto a investir nessa criação? E quantos artigos ele escreverá antes de começar a chamar sua criação de produto?
No início, é claro que ele irá se esforçar. Eu frequentemente encontrei comentários de autores iniciantes sobre como eles passaram uma semana, ou até um mês, escrevendo seu artigo, revisando e editando-o, coletando material prático, buscando mídias apropriadas, etc. E então enfrentaram a dura realidade – sua criação teve apenas um minuto no palco, antes de ser expulsa. Algumas pessoas foram atrás, pedindo mais algo para ser apresentado, mas, após um tempo ouvindo, voltaram para a plateia – onde mostram o fluxo.
A maioria dos autores iniciantes desiste, pensando que há algo errado com eles ou com seus artigos. Sentem-se ofendidos por plataformas hostis, se culpam pela falta de talento e prometem solenemente nunca mais escrever nada.
Embora, eles precisem apenas entender que seu artigo entrou no fluxo, e que lá não há outras regras. Não é possível estar em evidência por uma semana, mesmo por questões de honestidade – o palco é único, enquanto há uma infinidade de interessados em ocupar seu espaço.
Aqueles que entenderem a essência do trabalho em fluxo e os mecanismos de gerenciamento em uma plataforma específica podem se tornar autores permanentes. Agora, os artigos se tornarão produtos, ou pelo menos conteúdo. As exigências de qualidade terão que ser reduzidas por razões puramente econômicas. Não faz sentido objetivo gastar uma semana em um artigo, ganhando o mesmo que aquele cara que gastou 2 horas (ganhar – não importa o quê, seja curtidas, seguidores, leituras completadas ou até mesmo dinheiro).
Sonhos de que um artigo se tornará icônico, ou o mais citado, ou que alguém o imprimirá e o pendurará na parede, ou até mesmo que será solenemente incluído no hall da fama de alguma biblioteca, rapidamente desaparecem. Todos os artigos que passaram pelo fluxo tendem a ser esquecidos. Eles serão lembrados apenas por motores de busca e algumas pessoas que os adicionaram aos favoritos, na esperança de relê-los depois (não é certeza, é claro, que isso acontecerá).
Fluxos de livros
Voltamos aos livros. Eles também se organizaram em fluxos, vivendo de acordo com suas próprias regras. Especialmente agora, quando os e-books e os serviços para sua criação, distribuição e promoção se tornaram amplamente populares. A barreira de entrada desapareceu – qualquer um pode agora criar um livro, receber um ISBN, e todas as plataformas respeitáveis começarão a vendê-lo.
Os livros já estão extremamente próximos do restante do conteúdo e estão se adaptando a novas regras. Infelizmente, isso invariavelmente afeta a qualidade – pelas mesmas razões que afetam os artigos.
No fluxo, um livro não viverá muito tempo, essa é a realidade. Mesmo que seja publicado em papel, será apenas numa quantidade que satisfaça a demanda criada pelo autor e pelos profissionais de marketing. Depois, o fluxo levará o livro ao esquecimento.
Tudo isso significa que não faz sentido para um autor se esforçar ao escrever um livro. Nem o valor artístico, nem o humor brilhante, nem a trama impressionante salvarão. Agora, essas características não são mais atributos de uma obra literária, mas requisitos funcionais para um produto, influenciando a participação de mercado, vida útil, NPV e SSGR.
Para nós, leitores, a organização dos livros em fluxos não traz nada de bom, infelizmente. Primeiro, a diminuição da qualidade nos fará gastar tempo lendo em vão. Segundo, o aumento exponencial dos fluxos de livros torna muito mais difícil encontrar algo realmente útil – especialmente considerando que os textos dos livros não estão disponíveis na internet e os motores de busca não conseguem responder adequadamente se um livro é adequado para nós ou não. Provavelmente, em breve aparecerão sistemas de recomendação inteligente de livros adaptados aos interesses dos leitores.
Com a qualidade dos livros, a história já se torna interessante. Pegue, por exemplo, qualquer livro da editora MIF e abra nas últimas páginas – você encontrará folhas em branco, intituladas ‘Novas Ideias’. Há uma metodologia de um dos criadores desta editora, que resultou na inclusão dessas folhas nos livros. Resumindo, a qualidade de um livro é avaliada pela quantidade de novas ideias que surgem ao lê-lo.
Não falarei sobre a metodologia em si, mas é interessante o fato de sua existência – isso é, novamente, uma reação adequada à organização dos livros em fluxos. Aqui, a qualidade é avaliada e algum tipo de ranqueamento é realizado. Embora, pessoalmente, eu não avaliaria livros pela quantidade de novas ideias, apesar do meu amor por números e medições. Simplesmente porque ideias são frutos da atividade mental do ser humano, e seu surgimento ou ausência durante a leitura pode não ter correlação com o livro. Alguém pode escrever duas páginas após 'Nesknayka', enquanto outra pessoa pode não parar de comer sujeira depois de ler a grande enciclopédia soviética.
Assim, parece-me que os livros de autores contemporâneos já deixaram de ser livros. Eles se tornaram conteúdo e produtos. Da mesma forma, as músicas deixaram de ser músicas e, de forma quase imperceptível, tornaram-se faixas. Até mesmo os roqueiros mais experientes, como Andrey Knyazev, agora chamam os resultados de seu trabalho de faixas.
Suspeito que em breve as editoras desaparecerão como negócios – não haverá necessidade delas. Haverá autores, revisores, editores, serviços para a venda de e-books, com a função de impressão sob demanda, e impressoras de livros. Encontrei um livro, comprei o digital por 100 rublos, li, gostei, pedi a versão impressa, e 100 rublos foram subtraídos do custo final. Talvez até mesmo a montagem do livro de acordo com a própria escolha apareça – jogou na cesta artigos sobre um tema escolhido, o serviço mesmo organizou tudo em um livro, fez o índice, colocou sua foto na capa – e para impressão.
Minha relação com os fluxos
Como já escrevi acima, eu não condeno os fluxos em si, como fenômeno. Isso faz parte da realidade que surgiu em resposta a mudanças em outra parte da realidade. Um novo formato de fornecimento de informações surgiu, que, por sua vez, gerou regras e práticas para gerenciar fluxos, monetização, atração de consumidores e autores. Mas pessoalmente, eu tento evitar os fluxos.
Fala-se, em geral, sobre todos os fluxos de informação. Eu entendo objetivamente que há muita informação útil e interessante neles, mas não quero perder uma eternidade procurando, analisando, aplicando na prática e formulando conclusões – isso não é prático e não é eficaz.
Mas o principal problema não está na eficácia, mas na sensação desagradável de que você é uma vaca numa fazenda ou uma esquilo numa roda.
Passei os primeiros 16 anos da minha vida em uma pequena aldeia. Havia poucas livros em casa, mas na aldeia havia uma biblioteca. Até hoje me lembro com prazer de como eu ia lá e escolhia o que ler. Esse processo de escolha poderia durar horas. Felizmente, não havia muitos leitores na aldeia – as pessoas geralmente preferiam beber, então a seleção de livros acontecia em total silêncio.
A bibliotecária me ajudava bastante. Em primeiro lugar, era uma garota muito inteligente e bem-educada – formou-se no colégio com medalha de ouro e depois se destacou na faculdade de cultura, mas, por algum motivo, acabou no nosso coletivo. Em segundo lugar, ela havia estudado com meu irmão mais velho, e o bom relacionamento dela com ele se refletia em mim – ela ajudava, dava dicas, não se zangava quando eu demorava para devolver os livros.
Assim, eu gostava do ato de escolher um livro, ou seja, de informação para estudar, tanto quanto o processo da leitura subsequente. Nem os livros, nem as estantes, nem a biblioteca como um todo, nem seu proprietário precisavam de nada de mim. O trabalho da biblioteca não era monetizado de forma alguma – tudo era gratuito. Ninguém ninguém era atraído para lá com truques de marketing.
Você vai lá para escolher – e se sente dono. Não dos livros ou da biblioteca, mas da situação, do estado, da liberdade de escolha. Você vai porque decidiu ir. Você sai quando quiser. Ninguém está tentando te empurrar nada. A maioria dos autores dos livros já está morta. Para a bibliotecária, não importa se você vai pegar dez livros ou nenhum. É pura satisfação.
E no fluxo, o que acontece? Para o proprietário do recurso, basicamente, o que importa é uma coisa – sua atividade. De qualquer tipo.
Escreva artigos, leia artigos, comente artigos, comente comentários, avalie artigos, comentários, autores, comentaristas, faça reposts, leia até o fim, não esqueça de se inscrever para voltar com um aviso e mostrar atividade.
A sensação é de que estão minerando dinheiro de você. Assim que entro pela porta – pá, e sem perceber, colocaram algum equipamento em mim, e o proprietário começou a ganhar dinheiro com você. Senta no canto – quase não ganha nada, e ficam te puxando, chamando – vamos dançar, ou cantar no karaokê, ou dar uma surra em alguém! O principal é mostrar atividade!
Formalmente, parece que eu vim sozinho. Parece que estou lendo algo e encontrando algo útil para mim. Às vezes, acontece de conversar com pessoas interessantes. Raramente, mas até novas amizades agradáveis ou contatos de negócios podem surgir. Mas a sensação desagradável permanece – eles estão minerando, esses canalhas.
Me levaram como um animal, me colocaram na roda, mostraram a isca – tipo "leia, leia, aqui em algum lugar definitivamente há informações úteis e valiosas!" — e saíram para o lado, para conectar o próximo sortudo. E eu corro, até que algum obstáculo físico me impeça, como o fim do dia de trabalho, um prazo ou uma vontade incontrolável de dormir.
As correntes te absorvem, independentemente do grau de consciência. Ou seja, claro, diferentes recursos – com diferentes intensidades, mas pela minha experiência, eu determinei assim: sempre há um fluxo que vai te dominar. Eles são poderosos demais – isso não é alguma metafísica, mas o resultado do trabalho de um grande número de pessoas competentes. Bem, aquelas que inventam algoritmos para selecionar conteúdo interessante, escrevem artigos, gravam vídeos e séries, etc.
Na verdade, é por isso que eu evito os fluxos. Sei exatamente que, se relaxar e me aprofundar, vou ficar preso por várias horas, apesar de todas as minhas conclusões e raciocínios. Por isso, meu feed do Facebook está vazio, mesmo com mil e quinhentos amigos:
Não impôo nada a ninguém, é claro.
Então, me empolguei um pouco e não cheguei às velhas livros. Na próxima vez, então – vou escrever a segunda parte, senão vai ficar muito longo.
Fonte: habr.com
