Hoje em dia, é possível encontrar transmissões ao vivo para todos os gostos, desde aulas de programação até maquiagens, culinária e longas conversas de blogueiros sobre a vida. O streaming é uma indústria completa com uma audiência de milhões, e os anunciantes investem muito dinheiro nela. Se as ofertas publicitárias estão principalmente disponíveis para streamers com grandes audiências, até mesmo os novos streamers podem ganhar dinheiro com doações. Neste artigo, explicarei como o streaming passou de um simples entretenimento para uma indústria de milhões, e como os principais streamers se tornaram milionários.

Houve streaming na URSS?

A história das transmissões pode ser iniciada no início dos anos 90, quando na Rússia nem internet, nem um computador comum eram verdadeiros luxos. Não, não estou brincando. Veja você mesmo: por exemplo, você é o primeiro feliz proprietário de um console tipo Sega ou Dendy da sua turma. Todos os amigos e colegas de classe querem ir à sua casa depois da aula para desfrutar da emocionante luta entre Liu Kang e Sub-Zero ou observar a derrubada de patos pixelados. Assim, você é um dos primeiros streamers aqui, e seus amigos e colegas de classe são os espectadores.

Com o avanço da tecnologia e o acesso geral à internet de alta velocidade, chegou a era dos jogos espetaculares, onde a qualidade gráfica e o espetáculo se aproximavam dos filmes de ação de Hollywood. As gravações das sessões de jogos começaram a se parecer cada vez mais com cenas de filmes e tomaram conta do YouTube. Assim, nasceu o movimento dos "let's players", de onde surgiram os streamers modernos. O "pai" do let's play russo é - Ilya Maddison.

Em 2012, surgiu a possibilidade de transmitir vídeo ao vivo. As transmissões tornaram-se como as conhecemos hoje. Atualmente, pode-se transmitir qualquer coisa, mas as transmissões de jogos tradicionalmente reúnem a audiência mais ampla.

Como ganhar dinheiro com transmissões

Cada streamer tem seus próprios objetivos, seja a interação com os espectadores ou o desejo de mostrar suas habilidades de jogo, mas todos compartilham um objetivo comum: a vontade de ganhar dinheiro. E isso pode ser feito de várias maneiras. Para exemplificar, vamos olhar para a plataforma mais popular - a Twitch.

• Publicidade embutida. Para transmissões com um grande número de espectadores, a Twitch exibe publicidade. Aqui é simples: quanto mais espectadores virem, mais você ganhará.
• Acesso pago ao stream. Os assinantes não verão anúncios e receberão emojis no chat, mas uma parte significativa da audiência será perdida.
• Publicidade direta no stream. Ao atingir um determinado limiar de audiência, o streamer se torna atraente para os anunciantes. Sobre o produto pode-se falar durante o stream ou colocar um link para ele abaixo da transmissão.
• Programas de parceria. Difere da versão anterior pela ausência de um acordo direto. Você mesmo se registra e recebe a oportunidade de atrair pessoas por meio de links de referência.
• Doações. Doação de um espectador para o streamer. Hoje em dia, esse é o modo mais comum de monetização do stream. E aqui não há restrições: quanto mais o espectador gostar, mais ele irá doar.

Streams de jogos geram os maiores dons. A audiência de LoL, Dota2, Hearthstone, Overwatch, Counter-Strike conta milhões de usuários. É claro que eles gostam não apenas de jogar, mas também de assistir aos outros jogarem. Para eles, o stream do jogo favorito é uma oportunidade não apenas de aprender novas manobras, mas também de se comunicar com pessoas com ideias semelhantes.

Streamers de jogos ganham os maiores honorários. Aqui estão algumas estatísticas de acesso público:

• Ninja — $5 100 000 por ano. A maior parte ($4 000 000) vem de assinaturas pagas.
• Shroud — $3 100 000 por ano.
• TimTheTatman — $2 700 000 por ano.

Na Rússia, a maior quantia de doação única até agora é de 200 000 rub. Vários streamers receberam essas doações 'gordas': Yuri Khovansky, official_viking, AkTep, MJUTIX e Bullkin_TV. O espectador mais generoso enviou aos streamers 315 000 rub por dia. Além disso, qualquer um pode ganhar com streams, independentemente da área de atuação ou passado. Por exemplo, um dos streamers mais 'coletadores' é Mops Dyadya Pes, um ex-prisioneiro. O mais importante é encontrar seu público.

O que é interessante, não só vídeos, mas também conteúdo de áudio é muito procurado em streams. Por exemplo, muitos já não conseguem imaginar suas noites sem ASMR.

Antes do surgimento de serviços especializados para coleta de doações, os streamers arrecadavam contribuições diretamente em suas contas bancárias ou carteiras eletrônicas. Vale a pena mencionar que isso era incômodo por várias razões. Em primeiro lugar, distraía tanto o streamer quanto o espectador. Em segundo lugar, não havia interação alguma com o streamer: ele apenas checava a cada hora as entradas em seu internet banking e agradecia a todos. É claro que isso não poderia durar muito e começaram a surgir ferramentas que buscavam facilitar a vida dos streamers. Hoje em dia, no Ocidente, temos Streamlabs/Twitchalerts, Streamelements e Tipeeestream.

A chegada de um serviço desse tipo na Rússia também não demorou a acontecer. Alguns anos atrás, um programador autodidata de Omsk chamado Sergey Trifonov assistia a streams estrangeiros e ficou impressionado com a simplicidade e conveniência da coleta de doações: apenas alguns cliques e o dinheiro ia para o streamer. Nos serviços estrangeiros, não havia localização nem suporte para nossos sistemas de pagamento. Foi então que Sergey decidiu criar seu próprio serviço, adaptado para a Rússia, e foi assim que surgiu Donation Alerts — atualmente a ferramenta mais popular na Runet.

O serviço elimina todas as desvantagens da coleta manual de doações e adiciona várias funções convenientes e úteis, combinando uma interface amigável e facilidade de uso:

• Economia de tempo e conveniência. O streamer só precisa colocar o link para doação abaixo do vídeo, e o espectador — clicar. Não é necessário passar por um complicado sistema de autenticação a cada vez. O serviço suporta todos os sistemas de pagamento disponíveis.
• Crédito imediato e simplicidade na retirada de fundos. As entradas de todos os usuários são centralizadas em um único lugar e retiradas automaticamente uma vez por dia.
• Visualização — um elemento crucial de interação durante a transmissão. Todas as doações são exibidas na transmissão, provocando reações vibrantes do apresentador. Além disso, votações, visualização de mídias e exibição de assinantes pagos podem ser adicionadas à transmissão.

Para se registrar no Donation Alerts, basta autenticar-se com uma conta de rede social. O serviço não é uma carteira eletrônica e não guarda dinheiro por mais de um dia, portanto todas as noites todos os fundos são automaticamente retirados e enviados ao usuário através do sistema de pagamento escolhido.

Durante a transmissão, é possível coletar doações para um objetivo específico e registrar o valor final (por exemplo, a compra de uma nova ferramenta ou dispositivo, atualização do computador — o que o coração desejar). O indicador de progresso do valor necessário será visível a todos os participantes. É possível definir várias metas ao mesmo tempo, permitindo que os espectadores decidam para onde doar. No painel de controle de estatísticas, é possível analisar as atividades da audiência em determinado momento da transmissão e ajustar o funcionamento dos widgets. Isso ajudará a tornar suas transmissões ainda mais eficazes, além de avaliar e corrigir deficiências.

Em conclusão

Ano após ano, o segmento de streaming cresce, e junto com ele aumenta o interesse do público. Se há alguns anos a maioria dos streamers eram de jogos, agora a maior parte deles começou a combinar transmissões de jogos com transmissões conversacionais ou IRL. Isso permite que os espectadores se aprofundem mais na vida de seu apresentador favorito e sintam uma certa conexão. Além disso, a prática mundial indica que o streaming está se movendo em direção à máxima interatividade, sendo assim, a necessidade de criar cada vez mais ferramentas para streamers permanece inalterada.

Fonte: habr.com