O título de um filme é a primeira coisa que chama a atenção do espectador. O primeiro contato com a obra cinematográfica define o interesse por ela. Muito do que o título transmite determina se a pessoa assistirá ao trailer do filme e se irá ao cinema.
E se considerarmos que a indústria cinematográfica gera dezenas de bilhões de dólares para as corporações de mídia, os títulos são escolhidos cuidadosamente, com base em tendências, reações do público-alvo e outros fatores de marketing.
Filmes destinados à distribuição global são localizados em dezenas de países. É aqui que começam os desafios. Muitas vezes, os títulos são traduzidos de maneira completamente diferente do original. Às vezes, isso é uma decisão justificada, mas há ocasiões em que o 'novo' título simplesmente não faz sentido. É sobre isso que iremos discutir.
Por que os títulos dos filmes são adaptados
Razão 1. Marketing
A principal razão é bastante simples — para que o filme venda melhor em um mercado específico. As particularidades dos mercados cinematográficos americano, russo e asiático são muito diferentes, por isso a localização geralmente é feita por empresas separadas que estão familiarizadas com a especificidade local.
O marketing desempenha um papel enorme. Vamos nos referir a um clássico e pegar o blockbuster 'Duro de Matar'. No original, ele se chamava 'Die Hard'.
Na tradução pirata e amadora, o título foi traduzido como 'Morra Duro, Mas Com Dignidade'. É bastante grosseiro, concorda?'Die Hard' é um idiomatismo que significa: 'resistir até o fim', 'não desistir', 'indomável', 'persistentemente resistente'.
Os localizadores oficiais encontraram uma correspondência excelente, que transmite bem o sentido original do título, soa bem e é fácil de lembrar. Além disso, a frase 'duro de matar' também é um idiomatismo, o que torna a adaptação praticamente impecável.
Frequentemente, títulos que são bem-sucedidos em mercados estrangeiros falhariam completamente no mercado russo.
Por exemplo, a comédia 'Forças Especiais Loucas' tinha como título original 'The Men Who Stare at Goats'. E também acreditamos que um filme chamado 'Os Homens que Olham para Cabras' não teria nem mesmo tirado George Clooney nas telonas russas.
Por outro lado, os marketeiros adoram mencionar sexo — isso aumenta muito a audiência dos filmes. É por isso que a comédia ‘No Strings Attached’ foi localizada como ‘Mais do que sexo’. Em uma tradução literal, o título seria ‘Sem compromissos’, que também alude ao sexo, mas o público-alvo poderia não entender. Os localizadores decidiram se proteger.
Quanto a truques de marketing realmente incríveis dos localizadores, um dos exemplos brilhantes é o filme ‘Public Enemies’, que no mercado russo se transformou em ‘Johnny D.’. O personagem principal do filme era John Dillinger — um famoso criminoso americano da década de 1930, e seu papel foi interpretado por Johnny Depp. Assim, os localizadores alcançaram vários objetivos: o título se adapta bem ao filme, referindo-se ao protagonista, e o público faz uma associação direta com Johnny Depp.
A completa substituição do título original aqui é compreensível e aceitável. Mas, na verdade, é uma exceção à regra, pois esse truque funciona apenas em casos isolados.
Razão 2. Diferenças culturais
Essa razão é especialmente relevante na localização de filmes americanos para o mercado russo. Em filmes dos EUA, especialmente em filmes de ação e histórias históricas, frequentemente se destaca o patriotismo americano.
‘Americano’ nos EUA já se tornou uma marca, pois se algo é chamado de ‘americano’, para os habitantes dos EUA isso é quase automaticamente considerado bom.
Mas na Rússia, especialmente nos últimos 5 anos, a palavra ‘americano’ evoca associações negativas, então se tenta evitá-la. Por exemplo, o filme ‘American Sniper’ (2014) foi traduzido como ‘Atirador’. Evidentemente, o editor temia que a palavra ‘americano’ no título afetasse negativamente a bilheteira.
Outro exemplo notável: ‘Capitão América’ (2011) — um filme de ficção baseado nos quadrinhos da Marvel. No original, chamava-se ‘Captain America: The First Avenger’. ‘Capitão América’ simplesmente desapareceu do título — e isso sendo que a Marvel tem uma forte tendência de mencionar o nome do super-herói no título do filme.
No passado, preconceitos culturais como esses eram muito menos evidentes. Aqui estão alguns filmes lançados antes de 2010, nos quais a palavra "americano" ou seus derivados foram deixados sem problemas no título, e isso não levou ao fracasso nas bilheteiras:
- American History X (American History X, 1998);
- American Pie (American Pie, 1999);
- American Beauty (American Beauty, 1999);
- American Psycho (American Psycho, 2000);
- American Rhapsody (American Rhapsody, 2000).
Razão 3. Despertar do interesse e alguns spoilers
O mercado cinematográfico russo possui uma particularidade muito curiosa. Muitas pessoas tomam a decisão de assistir a um filme apenas com base no pôster. Sim, muitas escolhem com cuidado, assistem a trailers e leem sinopses, mas a porcentagem de escolhas espontâneas é muito alta.
Para fornecer alguma informação sobre o filme, os localizadores usam artifícios. Muitas vezes, eles parecem excessivos, mas cumprem a função para a qual foram designados. Especialmente no que diz respeito aos títulos, onde são indicados apenas os nomes dos personagens.
Aqui estão alguns exemplos:
- "Hitch" — "Regras de Atração: o Método Hitch";
- "Alfie" — "Bonitão Alfie";
- "Norbit" — "Armadilhas de Norbit";
- "Hellboy" — "Hellboy: O Herói do Inferno".
Sim, isso parece ser uma muleta. É uma abordagem controversa, mas uma das aceitas. Afinal, "Hitch", "Alfie" ou "Hellboy" não ajudam em nada a saber sobre o que se trata o filme. E para alguém que escolhe um filme de forma espontânea, isso é importante.
E sim, os localizadores muitas vezes vão longe demais, fazendo com que essas "muletas" pareçam absurdas.
Exemplos dos erros mais grotescos na localização de títulos de filmes
Vamos para a parte prática. No mercado russo, é bastante comum encontrar títulos de filmes que foram localizados de forma desastrosa. Em alguns casos, os localizadores correram atrás do lucro, negligenciando o título original. Em outros, a falta de informação sobre a trama e os personagens do filme desempenhou um papel.
Portanto, vamos analisar os títulos de filmes que foram traduzidos de forma especialmente desastrosa.
Silver Linings Playbook — Meu Namorado é um Psicopata
O título do filme envolve um jogo de palavras sutil, baseado no ditado "Cada nuvem tem um forro prateado". Com base nesse ditado, formou-se na língua inglesa a expressão "silver lining", que significa "o lado positivo de algo" ou "uma perspectiva encorajadora em meio a dificuldades".
"Playbook" tem dois significados, que também são refletidos no filme. Primeiro, é "um livro que contém roteiros de peças dramáticas", o que sugere drama. O segundo é "uma caderneta que contém descrições e táticas de jogo das equipes", através da qual o protagonista e seu pai ganhavam a vida apostando em esportes.
Assim, a frase "Silver Lining Playbook" contém vários significados distintos que revelam a essência do filme de diferentes ângulos.
Os localizadores russos transformaram esse ótimo título em "Meu namorado é um psicopata", que imediatamente evoca a associação com uma comédia americana de baixo nível. Sim, as pessoas vão assistir, mas o significado do título original é completamente perdido.
Lawless — O Condado Mais Alcoólico do Mundo
O título original do filme é literalmente traduzido como "Ilegal", portanto, a versão localizada "O Condado Mais Alcoólico do Mundo" é uma completa fantasia do tradutor.
Esse movimento de marketing engana o público. A expressão "O mais alcoólico... do mundo" é associada à comédia, mas na realidade o filme é um thriller criminal, com pouco de comédia.
Na busca por arrecadação, os marketeiros enganam diretamente os espectadores, oferecendo um gênero sob a aparência de outro, mais popular e de massa. Dinheiro não tem cheiro.
Death Proof — A Prova da Morte
Aqui está um erro claro do tradutor, que escolheu o significado errado dentre várias interpretações da expressão.
A palavra "proof" tem 17 significados. Um deles é "proteção contra algo". Em russo, esse sentido é transmitido por uma palavra composta. Por exemplo, "waterproof" – "à prova d'água", "fireproof" – "à prova de fogo". Por analogia, o título do filme deveria ter algo como "À Prova da Morte".
No filme, o protagonista menciona várias vezes que seu carro é "death proof", ou seja, extremamente resistente e durável. No entanto, os localizadores não entenderam o contexto, portanto, o título em russo não tem nada a ver com o original.
Fair Game — Jogo Sem Regras
Mais uma manipulação evidente das expectativas do público. 'Fair Game' traduz-se como 'jogo justo', mas na localização temos um significado completamente oposto — 'jogo sem regras'.
É claro que um filme chamado 'Jogo Sem Regras' vai arrecadar mais dinheiro do que 'Jogo Justo', mas essa abordagem contradiz completamente a localização do ponto de vista linguístico.
Com tal sucesso na tradução de títulos de filmes, podemos simplesmente deixar de lado o original e inventar 'frases legais' que interessem ao público.
Isso também ocorre no filme 'All is Lost', que foi localizado como 'A Esperança Não Vai Morrer'.
Constantine — Constantino: Senhor das Trevas
A abordagem dos localizadores é compreensível: simplesmente 'Constantino' não diz nada. Contudo, eles erraram feio na especificação.
John Constantine, o protagonista do filme, de forma alguma era 'senhor das trevas'. Além disso, ele lutava ativamente contra o mal e por isso foi amaldiçoado pelo verdadeiro senhor das trevas.
Tem-se a impressão de que os tradutores não assistiram ao filme antes da localização, apenas deram uma olhada no cartaz. Nesse caso, o protagonista sombrio se assemelha muito a um 'senhor das trevas'.
Intouchables — 1 + 1
O título do filme na tradução significa 'Os Intocáveis', e há uma clara referência aos protagonistas, que são, na essência, os marginais da sociedade. Um aristocrata deficiente, pouco interessante, e um ex-presidiário negro — eles são os intocáveis da sociedade moderna.
Aparentemente, os localizadores temiam traduzir o título diretamente para não evocar associações com a casta indiana dos intocáveis. No entanto, essa opção seria melhor do que '1 + 1', que não tem valor prático e não corresponde ao original.
Identity Thief — Pegue a Gordinha Se Puder
Na opinião modesta dos professores da escola de inglês EnglishDom, este é o líder do absurdo. 'Identity Thief' traduz-se como 'Roubo de Identidade'. É exatamente o roubo de dados do cartão de crédito que compõe a trama desta comédia.
Mas os distribuidores acharam muito complicado adaptar o título de forma próxima ao original, então simplesmente inventaram um novo. Para deixar bem claro que é uma comédia, e não algum detetive de terceira categoria. E ainda fizeram isso de tal maneira que, mesmo para um espectador leigo, o título parece no mínimo absurdo.
De modo geral, os localizadores mereceram um "Framboesa de Ouro" e um "Mihaloscar" ao mesmo tempo. É realmente o pior título de filme no circuito russo. De qualquer forma, entre os que ouvimos. Se você tiver opções ainda piores, não hesite em compartilhar 🙂
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