A quantidade de publicidade ao nosso redor pode crescer dezenas e até centenas de vezes. Alexey Chigadayev, chefe de projetos digitais internacionais da iMARS China, falou sobre como a tecnologia 5G pode contribuir para isso.
Até agora, as redes 5G foram colocadas em operação comercial apenas em alguns países ao redor do mundo. Na China, isso aconteceu em 6 de junho de 2019, quando o Ministério da Indústria e Tecnologia da Informação oficialmente as primeiras licenças para uso comercial de redes móveis 5G. Deles China Telecom, China Mobile, China Unicom e China Broadcasting Network. As redes 5G têm sido usadas em modo de teste na China desde 2018, mas agora as empresas podem implantá-las para uso comercial. E em novembro de 2019, o país já Tecnologia 6G.
Comunicações de quinta geração na Rússia lançamento em mais de um milhão de cidades em 2021, embora as frequências ainda não tenham sido alocadas para isso.
Uma nova rodada de evolução da comunicação
Cada geração anterior de redes tinha seu próprio método de transmissão de informações. A tecnologia 2G é a era dos dados de texto. 3G - transmissão de fotos e mensagens curtas de áudio. A conectividade 4G nos deu a capacidade de baixar vídeos e assistir a transmissões ao vivo.
Hoje, mesmo quem está longe da tecnologia sucumbiu à euforia geral pela introdução do 5G.
O que a transição para o 5G significa para o consumidor?
- Maior largura de banda - a conexão com a Internet será mais rápida e confortável.
- Latência mínima de vídeo e alta resolução, o que significa presença máxima.
O surgimento da tecnologia 5G é um grande evento tecnológico que terá implicações para todas as áreas da sociedade. Pode mudar radicalmente as áreas de marketing e relações públicas. Cada transição anterior trouxe consigo mudanças qualitativas na esfera mediática, incluindo formatos e ferramentas de interação com o público. Cada vez que isso levou a uma revolução no mundo da publicidade.
Uma nova rodada de desenvolvimento de publicidade
Quando ocorreu a transição para o 4G, ficou claro que o mercado era muito maior do que a soma de todos os dispositivos e usuários que utilizavam essas tecnologias. Seu volume pode ser brevemente descrito pela seguinte fórmula:
Volume de mercado 4G = número de dispositivos de usuários da rede 4G * número de aplicativos em dispositivos de usuários * Custo ARPU (do inglês Receita média por usuário - receita média por usuário) dos aplicativos.
Se você tentar fazer uma fórmula semelhante para 5G, cada um dos multiplicadores deverá ser aumentado dez vezes. Portanto, o volume do mercado em número de terminais, mesmo segundo as estimativas mais conservadoras, ultrapassará centenas de vezes o mercado 4G.
A tecnologia 5G aumentará a quantidade de publicidade em ordens de grandeza e até agora nem sequer entendemos de que números estamos a falar. A única coisa que podemos dizer com certeza é que haverá muito disso.
Com o advento do 5G, o relacionamento entre anunciantes e consumidores passará para um nível qualitativamente novo. O tempo de carregamento da página será mínimo. A publicidade em banners será gradativamente substituída pela publicidade em vídeo, o que, segundo especialistas, deve aumentar a CTR (taxa de cliques, relação entre o número de cliques e o número de impressões). Qualquer solicitação pode ser recebida instantaneamente, o que por sua vez exigirá a mesma resposta imediata.
O lançamento do 5G levará a um crescimento significativo no mercado publicitário. Isto será um gatilho para o surgimento de novas empresas capazes de reformar radicalmente a indústria. O efeito financeiro ainda é difícil de prever. Mas se levarmos em conta a história do desenvolvimento da rede, podemos dizer que estamos falando de um aumento múltiplo de volumes - nem mesmo milhares, mas dezenas de milhares de vezes.
Como será o anúncio?
Então, como exatamente as redes 5G podem mudar o mercado publicitário? Muitas conclusões já podem ser tiradas do exemplo da China.
Mais terminais exibindo anúncios
Os principais benefícios do 5G são custos de chip ultrabaixos e consumo de energia ultrabaixo. Isso permite combinar tudo ao redor do aparelho em um único sistema: a tela do celular estará repleta de alertas que virão da geladeira, da máquina de lavar e, possivelmente, de móveis e roupas. Em outras palavras, todos os objetos ao redor poderão formar uma única infra-estrutura intelectual.
Segundo as estatísticas, cada cem pessoas possuem cerca de 114 dispositivos. Com o 5G, esse número poderá subir para 10 mil.
Mais imersão
Se 3G é a era das imagens e do texto, e 4G é a era dos vídeos curtos, então, na era 5G, as transmissões online se tornarão um componente básico da publicidade. As novas tecnologias darão impulso ao desenvolvimento de formas de interação como VR e projeções holográficas.
Como será essa publicidade? Este é um dos desafios da era 5G. O trabalho sobre o efeito de imersão provavelmente virá à tona. Com mecanismos aprimorados de visualização e imersão, os blogueiros e a mídia poderão transmitir o que está ao seu redor da forma mais completa possível, independentemente da distância.
Páginas de destino HTML5 em vez de aplicativos
Por que baixar um aplicativo se você pode acessar uma página da nuvem em alguns segundos e fechá-la imediatamente após concluir a ação desejada?
Este princípio se aplica a todos os softwares. Por que baixar algo quando você pode obter acesso instantâneo a qualquer recurso?
Ao mesmo tempo, o desenvolvimento de tecnologias de reconhecimento eliminará o conceito de registo/login em qualquer lugar. Por que perder tempo com isso para pagar por um produto/serviço, escrever um comentário em um artigo ou transferir dinheiro para amigos, se tudo isso pode ser feito usando uma varredura facial ou de retina?
O que isso significa para os anunciantes? O modelo de análise do consumidor evoluirá no sentido da compreensão dos padrões comportamentais. As páginas H5 não terão acesso total aos dados pessoais. Portanto, o novo modelo deve ser reconstruído de tal forma que, a partir de apenas um breve ato de interação, possa formar corretamente um retrato do consumidor. Literalmente, as empresas terão apenas alguns segundos para entender quem está à sua frente e o que ele deseja.
Ainda mais usabilidade
No final de 2018, 90 países tinham mais de 866 milhões de contas, o que representa 20% a mais que em 2017. O relatório mostra que a indústria de pagamentos móveis processou 2018 mil milhões de dólares em transações por dia em 1,3 (o dobro do valor das transações em numerário). Obviamente, este método será cada vez mais importante para os consumidores comuns.
A tecnologia de reconhecimento facial irá acelerar ao máximo o processo de compra. Num mundo ideal de publicidade seria assim: o consumidor viu a informação sobre um produto ou serviço, gostou, e nesse mesmo instante dá o seu consentimento para a compra e efetua o pagamento. A tecnologia de reconhecimento facial já foi implementada em diversas grandes cidades.
Uma nova rodada de desenvolvimento da realidade virtual abre uma nova rodada de luta para o cliente. Informações sobre localização geográfica, histórico de compras, interesses e necessidades - estes são os dados sobre os usuários e a capacidade de trabalhar com eles pelos quais os vendedores do futuro lutarão.
Resolvendo o problema da fraude
Anunciantes, redes de publicidade e agências de marketing sofrem fraudes. Os últimos são os mais difíceis. Eles trabalham com editoras e redes mediante pagamento antecipado e depois esperam remuneração dos anunciantes, que podem se recusar a pagar por parte do trabalho.
O processamento automático de dados (datamation) e o desenvolvimento da Internet das Coisas permitirão a padronização dos módulos estatísticos do Protocolo da Internet (IP). O fluxo de dados aumentará significativamente, mas o nível de transparência da Internet também aumentará. Assim, o problema da fraude será resolvido no nível mais profundo do código de dados principal.
Mais de 90% do tráfego é vídeo
A velocidade de transmissão nas redes 5G chegará a 10 Gbit/s. Isso significa que os usuários de telefones celulares podem baixar filmes em alta definição em menos de um segundo. O relatório China Entertainment and Media Industry Outlook 2019–2023 da PwC destaca dois benefícios principais da mudança para 5G: maior rendimento e menor latência. Segundo Intel e Ovum, o tráfego de cada usuário 5G deve aumentar para 2028 GB mensais até 84,4.
Vídeos curtos são um ramo separado de produção e promoção.
O número de vídeos curtos está crescendo rapidamente. Na área de publicidade em vídeo, já foi formada uma cadeia produtiva completa de planejamento de conteúdo, filmagem, pós-produção, publicidade e monitoramento de dados.
Estimativas conservadoras sugerem que só na China existem actualmente dezenas de milhares de agências de publicidade que produzem vídeos curtos. Haverá ainda mais deles e a produção ficará muito mais barata.
Existem muitos vídeos curtos, mas esse crescimento explosivo levanta muitas questões para os anunciantes: onde está a arte e onde está o spam? Com o advento do 5G, haverá ainda mais plataformas para a sua veiculação, bem como novos modelos de integrações publicitárias. Este é outro desafio. Como comparar o desempenho do vídeo em diferentes plataformas? Como promover vídeos curtos em novas plataformas?
IA é a base dos negócios do futuro
Quando a tecnologia 5G se tornar mais madura, a inteligência artificial não dependerá mais do ambiente de hardware. Será possível utilizar o poder computacional dos data centers em qualquer lugar e a qualquer hora.
Os diretores criativos terão a oportunidade de coletar uma enorme quantidade de dados sobre consumidores de todo o mundo, e a inteligência artificial, por meio da autoaprendizagem, poderá propor conceitos para textos, layouts publicitários, designs de produtos, sites, etc. . Tudo isso levará segundos.
Em 11 de novembro de 2017, durante o mundialmente famoso Dia dos Solteiros (um feriado chinês moderno comemorado em 11 de novembro), o “designer killer” AI Luban já estava trabalhando na plataforma Alibaba - um algoritmo que pode criar 8 mil banners a cada segundo sem quaisquer repetições. Seu designer é fraco?
Os jogos são os maiores anunciantes e as plataformas de mídia mais importantes
Em 2018, a receita real de vendas no mercado chinês de jogos atingiu US$ 30,5 bilhões, um aumento de 5,3% em relação a 2017. Com o advento do 5G, a indústria de jogos fará um novo avanço no desenvolvimento. Os jogos online estão se tornando a maior plataforma de publicidade, o que levará a um aumento no custo da própria publicidade.
Hoje em dia, a qualidade do seu aparelho impede alguns jogos que você pode jogar. Para executar muitos deles, você precisa de hardware de alta qualidade. Em um mundo 5G com tecnologias mais avançadas, os usuários poderão rodar qualquer jogo em qualquer dispositivo usando servidores remotos, incluindo smartphones que certamente ficarão ainda mais finos.
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Muitas das revoluções de ontem parecem cotidianas e naturais hoje. Em 2013, os usuários ativos da Internet no mundo cerca de 2,74 bilhões de pessoas. Em 30 de junho de 2019, esse número, de acordo com o Internet World Stats (IWS), até 4,5 bilhões. Em 2016, a StatCounter registrou uma importante mudança tecnológica: o número de conexões à Internet usando dispositivos móveis número de acessos à rede global a partir de computadores pessoais. Até recentemente, a tecnologia 4G parecia um avanço, mas muito em breve o 5G se tornará uma ocorrência diária.
Fonte: habr.com