Como enganar Google e Yandex: SEO de promoção de sites em preto e branco. Shestakov | Pessoas PRO #74

No 74º episódio, Sergey Pavlovich conversa com Oleg Shestakov, fundador e co-proprietário da Rush-analytics.ru e Rush-agency.ru.

Sergey Pavlovich (daqui em diante – SP): – Amigos, olá! Um novo episódio do "Pessoas Pro" está no ar, e hoje falamos sobre SEO, sobre SEO "negro" (nota do autor: daqui em diante – SEO) e como manipular o "Google" e o "Yandex", como se costuma dizer, sem tirar as calças.

Recebemos uma pessoa – Oleg Shestakov. Muitos o conhecem – é da Rush Agency, uma empresa muito conhecida no setor de SEO. Ele até trouxe uma camiseta – vamos sortear uma camiseta interessante.

Oleg Shestakov (daqui em diante – OS): – Hoje, vamos sortear um prêmio para a melhor pergunta sobre SEO nos comentários.

SP: – Sim. Quem fizer a melhor pergunta sobre SEO, sobre promoção de sites, vai ganhar essa camiseta incrível.

O que é SEO?

SP: – SEO (daqui em diante – SEO). O que é SEO, afinal? Muitas pessoas vão assistir agora. Talvez algumas não saibam…

OS: – Vamos falar sobre SEO. Eu trabalho com isso há cerca de dez anos, talvez 11. Ou seja, promoção de matemática de busca, pesquisa de algoritmos. Clássico: SEO é Search Engine Optimization, na prática – é a promoção de um site na busca.

SP: – Para obter dados orgânicos gratuitos.

OS: – Na verdade, a tarefa do SEO é levar um site ao topo de busca por meio das palavras-chave apropriadas. Não apenas levá-lo, mas garantir que ele permaneça lá, para quando as pessoas digitarem algo – você obtenha, em essência, tráfego gratuito. Ou seja, é preciso levar o site para cima e mantê-lo lá, trazendo tráfego e receita.

SP: – O resultado mais rápido… Eu te dou hoje um site novinho, por exemplo, com palavras-chave muito procuradas – "comprar iPhone". Agora eu te dou um site. Em quanto tempo você consegue colocá-lo no top 10 do "Yandex" para a busca "comprar iPhone"?

OS: – Isso também faz sentido e requer experiência em SEO, o que você entende: com a frase "comprar iPhone" você não vai aparecer no "Yandex" com um site novo.

SP: – E no "Google"?

OS: – No "Google" ainda há chances. Com um site novo – dois anos, se fizer com métodos "brancos". É possível conseguir em algumas semanas, se usar "métodos negros". A questão é quanto tempo ele vai permanecer lá. Novamente, isso diz se você entende como a pesquisa funciona ou não. Normalmente, agora, para muitas buscas comerciais como eletrônicos (varejistas online), você vê "Eldorado", "M. Video", "Beru.ru", "Yandex.Market" no topo. Os resultados estão ocupados.

Ganhos nos EUA, portfólio de Sergey Pavlovich na United Traders

É importante entender que, ao trabalhar com SEO, existem nichos nos quais você simplesmente não deve entrar. Ou seja, não vale a pena. Você deve ser capaz de analisar os resultados de pesquisa e entender que não há motivo para estar lá. Vou focar em outras palavras-chave e buscar tráfego de uma forma diferente. Em resumo, é possível posicionar a palavra-chave "comprar iPhone" usando métodos mais agressivos ou com mais tempo. O resultado mais rápido que obtivemos foi de um site que chegou até nós por meio de especialistas em SEO (estamos envolvidos em nossos próprios projetos e realizamos SEO para clientes na Rússia, EUA e América Latina), que praticamente não realizaram trabalho. Bem, olhamos o painel de administração: eles esqueceram de publicar os artigos, todas as páginas. Publicamos, indexamos – e no dia seguinte, estava no top 1. Existem resultados assim.

SP: – Ou seja, eles tinham conteúdo escrito, mas não o publicaram?

OS: – Sim, simplesmente não o publicaram. Bom conteúdo: você o indexa no "Yandex.Webmaster" – e o site decola. De fato, se você construir corretamente o site, fazer uma boa otimização interna...

SP: – Você está se referindo ao que chamamos de SEO técnico?

OS: – Sim, SEO técnico e conteúdo em muitos nichos, se não forem muito "densos" (como finanças ou eletrônicos) – você pode posicionar o site no topo durante a indexação. Ele não será top 1, mas estará entre os dez primeiros, gerando tráfego. Isso é muito importante. Novamente, em diferentes nichos, é essencial entender como a busca funciona naquele ou naquele tema. Para isso, você precisa entender como os motores de busca funcionam em geral.

O que é ranqueamento?

OS: – A busca é, de fato, uma questão bastante complexa – tanto o "Yandex" quanto o "Google" têm diferenças em seus algoritmos. Como ocorre o ranqueamento: você cria um site, um robô vem, puxa as páginas para sua base, analisa se é relevante para a consulta "comprar iPhone". Se for relevante, ou seja, se atende à consulta "comprar iPhone" (tem palavras-chave, tipo certo de conteúdo, fichas de produto, fotos, vídeos) – tudo bem, é relevante. Em seguida, começa o ranqueamento: vamos competir com outros sites, comparar quem é o melhor. O ranqueamento, na verdade, é o processo de ordenar o site no top 10 / top 1000 – você deve superar todos. Este é o aspecto mais interessante e importante do SEO – você deve entender como isso funciona.

No "Yandex", atualmente, os algoritmos de ranqueamento funcionam de tal forma que existem cerca de 800 fatores – a página é avaliada por 800 critérios. Desses, 60% são avaliados por inteligência artificial. Você consegue imaginar que, para cada consulta que você promove, a fórmula de ranqueamento no "Yandex", que a ajuda a se posicionar no topo, competindo com outros sites, é completamente diferente. As pessoas que lhe dizem: "Sim, eu conheço os algoritmos de ranqueamento!" – ignore-os. Cada consulta tem sua própria fórmula de ranqueamento.

Os fatores que permitem alcançar o topo são a "técnica", da qual você falou (estrutura do site, para que o site carregue rapidamente, adaptabilidade, versão móvel, URLs corretos), o texto correto, que deve ser analisado e escrito corretamente – basicamente, isso é tudo no início. Se você faz a "técnica" corretamente, escreve os textos adequadamente e lança o site – ele já terá visibilidade e tráfego. Não trabalhamos com "Forex", temas "cinzas", "negros" (isso vamos discutir separadamente, funciona de maneira um pouco diferente)...

Então, se você entende como isso funciona... Aliás, recomendo o livro (sob a edição do "Yandex") – chama-se "Introdução à Busca da Informação". É um livro semi-científico. Leia os primeiros 8 capítulos, depois começam os espaços vetoriais multidimensionais – você já não precisa ler mais. Um bom livro para entender como a busca funciona.

Quando você entende que a busca funciona de uma maneira específica, você percebe o que pode influenciar – são os textos, o comportamento dos usuários no site, os links de outros sites e o comportamento nos resultados. Portanto, tudo isso pode ser otimizado, se você quiser.

SP: – Qual é o fator mais importante, ou uma combinação deles?

OS: – Se você não tem um texto relevante na página (títulos corretos, meta-tags e texto), o resto não funciona. É preciso começar criando uma página relevante. Fatores comportamentais estão funcionando muito bem e com grande impacto agora.

SP: – É para que o usuário permaneça o máximo de tempo possível nessa página, certo?

OS: – Todos pensam assim.

SP: – Eu, como leigo, penso assim.

OS: Na verdade, existem dois tipos de fatores que os buscadores avaliam. São os chamados fatores on-page, que são lidos na página: aqui está, a pessoa entrou na página a partir da busca, clica em algo, navega pelo menu, rola a página - tudo isso é registrado. Você sabe, no Yandex existe o Webvisor - você pode ver a gravação em vídeo do comportamento. Essa é uma história - sim, isso influencia, é bom...

Precisamos pensar na lógica dos buscadores. Onde o buscador tem controle total e tem todos os dados? Certo, nas suas páginas de resultados. Portanto, ele considera isso como o sinal mais complexo, que é difícil de manipular. Comportamento nas páginas de resultados é o mais poderoso. O fator mais forte é o último clique. Imagine: o usuário navega por sites, clica, quer comprar um iPhone, entra - não há aquele novo, com três câmaras. Sai. Vai para o próximo: oh, tem com três câmaras, mas não tem na cor rosa. Continua: oh, rosa; 250 GB, com três câmaras, novo, moderno - ótimo!

SP: Aquele que ele estava procurando.

OS: Ele faz o pedido. Importante! Ele fecha a aba do navegador deste site e depois fecha a página de resultados (ou outra página dele). O Yandex vê (e o Google da mesma forma) que a pessoa encontrou neste site o que queria - significa que o site é bom. Toda a indústria de manipulação de fatores de comportamento é baseada nisso.

De modo geral, estou a favor de não prejudicar o ecossistema de busca com manipulações. Existem nichos onde existe simplesmente promoção 'negra', nichos 'escuros' e assim por diante. Imagine, você está fazendo um bom negócio, e chegam dois estudantes que apenas manipulam com bots e vendem lixo no seu setor...

SP: Eles prejudicam a reputação de toda a indústria, roubam seus clientes...

OS: Acho que não devemos atrapalhar a busca com manipulações, não precisamos criar anéis de links, forçar toda essa situação...

SP: Anéis de links?

O que são anéis de links?

OS: Antes funcionavam os anéis de links, fazendas de links. Você coloca um monte de links aleatórios com âncoras e eleva o site nos resultados.

SP: Sobre fazendas de links, eu sei, por exemplo. O que são anéis de links?

OS: Na verdade, são fazendas de links, onde você pode interligar em um círculo. Existem diferentes esquemas de interligação: 'Estrela', 'Cubo'... Isso funcionava por volta de 2011.

Se todos começam a pressionar a busca, então... No «Yandex», não estão exatamente pessoas desinformadas, eles monitoram a busca em «tempo real», como ela funciona; existem métricas DCG, NDCG, ou seja, a qualidade da busca - o quanto, de acordo com o que o buscador acredita, a lista deve ser formada e como ela realmente é formada. Eles comparam, veem que alguém está manipulando, começam a apertar o cerco: eles simplesmente ativam o anti-spam.

A busca pode apertar tanto o cerco que você não conseguirá fazer nada. Pode, se quiser, realmente pode, portanto, não vale a pena pressionar demais e ser presunçoso, porque então você prejudicará toda a indústria. Não haverá SEO «branco» - você não conseguirá, por exemplo, promover o site do seu pai, que ensina inglês por «Skype», porque haverá sites de captura com conteúdo roubado.

Mais uma vez: são textos, são links, é a estrutura do site, são comportamentais; bem como várias configurações de região e afins. Se descartarmos todo o barulho que falam sobre SEO (porque há muitos mitos sobre SEO, muitos jovens escrevem, que nada entendem), as ações que você pode realizar - são bastante simples, se souber o que fazer.

Diferenças entre Yandex e Google. Busca orgânica

SP: – Certo. Você mencionou o livro onde podemos aprender tudo isso. Você acabou de apresentar um conjunto de fatores importantes (conseguimos cinco), já sabemos como tudo isso funciona. Podemos então falar sobre as diferenças entre a busca do «Yandex» e a busca do «Google»? No mercado da CEI, para começar.

Uma pergunta de imediato. Me disseram que atualmente a busca comercial - por exemplo, eu vendo um espremedor de sucos «Bosch», modelo tal - e que agora não vou aparecer na «orgânica», porque automaticamente estou sendo freado pelo «Google»-«Yandex», para que eu lhes pagasse pela publicidade. E na busca pelo meu pedido «espremedor de sucos bosch tal» (eu apenas verifiquei, meus amigos bielorrussos me disseram) estarão agregadores, sites de avaliações, um canal do «YouTube» com revisão dessa coisa, mas minha loja não estará lá apenas para que eu lhes pagasse pela publicidade. É verdade?

OS: – Isso pode parecer exagerado, mas vamos começar pelo fato de que "Google" e "Yandex" são organizações completamente comerciais. É um negócio. E eles querem extrair mais do seu produto. Claro, essa indústria... Para não mentir... Antes, você via dois anúncios de produtos (sempre havia três), e então podia fazer "orgânico", recebendo isso de graça. Agora são 4 espaços pagos, 5 na parte de cima, a busca foi movida para baixo. É possível vencer em buscas de produtos.
E note também que a concorrência cresceu muito. Lembra que, há 5 anos, havia apenas 8 sites em um nicho que realmente ofereciam aquelas respostas, e agora são 80! E todos estão fazendo SEO ou contratando boas agências de SEO.

SP: – E vocês? A que tipo pertencem – às normais?

OS: – Bem, nós temos um formato bastante boutique. No mercado, atualmente existem 2 tipos de agências: a de linha de montagem (onde um garoto cuida de 20 projetos, clicando em botões e colocando links) e aquelas onde você pega de 3 a 4 projetos por pessoa e realmente desenvolve uma estratégia, entendendo bem o nicho, como buscar trabalho. Voltaremos a isso. E realmente, o "Yandex" está limitando o "orgânico", a busca orgânica, isso é verdade. Mas o que não se pode obter tráfego de lá – não, isso não funciona; do contrário, minha empresa já teria fechado.

Vamos falar sobre "Yandex" e "Google". É engraçado que, se falamos sobre "Google" – sendo uma empresa ocidental, eles têm um sistema de ranqueamento que na América, na Inglaterra ou na América Latina é diferente do da Rússia. O mais divertido é que todos os algoritmos anti-spam do "Google" estão na Índia e na Rússia.

SP: – Porque é o mais esperto, por assim dizer.

OS: – Sim. Porque toda a pressão de spam (você pode ler sobre isso na Burjunet) vem da Índia, onde criam uma tonelada de satélites, e da Rússia. Quando pesquisei sobre isso, fiz uma publicação – perguntei às pessoas: "Por que vocês fazem spam?" Eles dizem: "Porque no offline não se ganha dinheiro. Queremos colocar sites no topo, gerar leads, porque queremos trabalhar na internet e não depender de fábricas. Não quero trabalhar em uma fábrica". E como fazer isso? Pagar uma fortuna em anúncios pagos? Não. As pessoas aprendem SEO, tentam ganhar com busca, então fazem spam, spam, spam.

SP: – Com os menores custos de dinheiro e tempo.

OS: – Claro! Eles veem que há pessoas prontas para comprar – naturalmente, estão dispostos a criar sites onde algo possa ser vendido. E o Google está implementando todos esses algoritmos de spam aqui.

Qual é a diferença? O Yandex possui um modelo de classificação bastante singular. Posso até afirmar que é mais tecnológico que o do Google, na verdade. O Yandex utiliza o algoritmo de aprendizado de máquina Matrikсnet – você pode ler sobre isso publicamente, não é uma tecnologia secreta; como o Matrikсnet funciona, pode ser lido.

SP: – Eles anunciaram, contaram e demonstraram em vídeos deles.

OS: – Sim, sim. O Matrikсnet é uma fórmula de aprendizado de máquina para cada consulta, que classifica uma parte dos fatores (provavelmente, a metade) e adiciona um polinômio comum, ou seja, um conjunto de A+B, B+C. No Google, até hoje, a fórmula...

SP: – Além disso, há um avaliador – uma pessoa.

OS: – Sim, os avaliadores ajudam a treinar: o Matrikсnet é um aprendizado de máquina supervisionado. Para que o Matrikсnet pudesse classificar esses 5 sites, os avaliadores primeiro o ensinarão: este é bom, este é ruim, este é muito ruim, isso é spam, isso é spam, isso é um site muito legal. O Matrikсnet entende que esses sites têm essas características, e depois, com esse conjunto de dados de treinamento, ele aprendeu e vai classificar sites comuns que estão no topo (porque os avaliadores o ensinaram); e já classificar.

No Google, a fórmula ainda é polinomial, um conjunto: por exemplo, um fator tal multiplicado por um coeficiente tal, mais um fator multiplicado por um coeficiente tal… Portanto, na verdade, se você pegar os sites que estão em primeiro, segundo e terceiro lugar – na classificação, o primeiro tem apenas uma classificação (número – digamos, 3045), o segundo – 3040, o terceiro – 3000. Na realidade, o número de classificações é o mesmo – no resultado, isso será o número, a classificação do site, e o quinto site tem uma classificação de 2143 (em milhões, creio eu). No Google, a fórmula ainda está configurada assim: A+B, B+C. Eles, ideologicamente (eu li suas patentes), eram contra o aprendizado de máquina: para que a busca não se tornasse incontrolável… O Yandex é mais inteligente em termos de aprendizado de máquina, é mais difícil de enganar.

O que é que manda no 'Yandex'? Existem dois tipos de sites onde você pode ganhar dinheiro, se você não for uma agência. Para uma agência, qualquer site pode chegar até você – você o promove porque há tarefas pelas quais você recebe dinheiro. O primeiro tipo de site comercial é o site de serviços: você quer vender blocos de espuma, aço e um 'iPhone' com três 'queimadores'...

SP: – Um agregador de médicos – 'Dokdok.ru', por exemplo.

OS: – A propósito, trabalhei com 'Dokdok'. Sei como se promove, fizemos agregadores assim. Agregador – é também uma história à parte, o terceiro tipo de site. Se você quiser criar um agregador, também posso contar.

SP: – Existem startups que são simplesmente muito caras, multimilionárias, em dólares – 'Low Pi Vote', por exemplo, 'Sir Wispo', onde advogados o consultam, digamos; e se você gostar, pode contratar, eles vão representar seus interesses, mas assim eles o consultam gratuitamente.

OS: – Na Rússia, há 'Justiva', um projeto semelhante. Eu estava justamente fazendo SEO. Boa equipe. Produto incrível, a equipe é realmente boa (Lídia), eles têm uma ótima parceria. Eu fiz esse projeto para eles.

Então, qual é a essência? Se você tem um site comercial, a região é muito importante no 'Yandex'. Você entra na 'Webmaster', no diretório, registra, coloca um telefone real – eles realmente vão ligar e verificar. Se você falhar – não haverá classificação. Coloque um telefone real, horários de funcionamento reais – atenda a pessoa que liga.

SP: – Sim, eles realmente me ligaram. Quero te dizer que eles ligaram uma vez. Eles ligam da 2GIS uma vez por ano mais ou menos, verificando se está tudo certo; uma vez ligaram do 'Yandex'.

OS: – Você pode ignorar a 2GIS, mas se o 'Yandex' disser – essa empresa não existe, você está enganado – eles podem remover você do diretório, você perderá posições. Enfim, você cria o diretório, escolhe sua região – a primeira coisa que você precisa fazer. Esse item é crucial para a classificação.

SP: – Eu, por exemplo, no cashback SecretDiscounter (não é publicidade), minha região é toda a CEI. Minha região está definida como 'Sem região' (eu configurei isso intencionalmente).

OS: – Corretíssimo. Os agregadores não têm região. É um tipo de agregação de conteúdo. O "Yandex" entende automaticamente que é um agregador. O "Yandex" classifica sites: bibliotecas online, e-commerce, artigos, serviços… O "Yandex" tem um classificador interno – ele percebeu que você é um agregador e atribuirá automaticamente a região.

SP: – Se eu tivesse uma lavanderia ou uma rede de lavanderias em Moscovo, eu precisaria colocar "Rússia. Moscovo"?

OS: – "Rússia" nunca deve ser usado. "Rússia" é uma região fantasma, não traz benefícios para o ranking, só estraga tudo.

Para que coletar palavras-chave?

SP: – Mas só a cidade não pode ser usada, certo?

OS: – Não, não, pode sim: você simplesmente coloca "Moscovo", "Petersburgo", marca. Adicione tudo ao diretório se você quiser estar no topo do "Yandex". Registre as regiões, e depois escolha as palavras-chave (do jeito que quiser – através do "Wordstat", sugestões). Temos o produto Russian Analytics – você pode acessar, temos um trial (pode coletar 10 palavras-chave gratuitamente).

SP: – Aliás, me deram, lá tem uma conta paga. Mas eu uso raramente.

OS: – Uma pena! Remove muito trabalho manual.

SP: – Mas eu não sei como. Não tenho tempo. Estou dividindo meu tempo entre o "YouTube" e o cashback. Estou realmente me afastando mais para o negócio, claro.

OS: – Tudo bem, nós vamos conseguir algo para você, faremos a exportação – sem problema.

SP: – Este vídeo não terá a promoção do meu livro, embora ele esteja vendendo muito bem no meu site.

OS: – Colete as palavras-chave, faça isso, agrupe as páginas. Escreva um texto normal e significativo.

SP: – Os assistentes olham como profissionais de SEO e muitos jovens. Para que coletamos palavras-chave?

OS: – Qual é o objetivo? As pessoas buscam algo na pesquisa. Há uma intenção de encontrar algo, comprar algo. Isso é expresso de várias maneiras, por isso a página deve levar em conta todas essas palavras que podem ser buscadas. "Comprar iPhone", "preço do iPhone", "iPhone" (em russo, em inglês) – e isso tudo é o que as pessoas digitam, você deve estar no topo para todas essas consultas. Portanto, você acessa o serviço "Yandex.Wordstat" (nós mostraremos na tela depois, para que todos saibam), digita a palavra-chave – ele mostra tudo que está sendo buscado com essas palavras.

Outra coisa muito legal é quando você começa a digitar algo no "Yandex" ou no "Google" – aparecem sugestões assim. É uma fonte incrível de palavras-chave, porque lá está o que está mais em alta.

SP: – No YouTube tem uma ferramenta similar também.

OS: – Lá existem suas próprias opções. Aliás, nós analisamos o YouTube no Russian Analytics – você pode fazer a mesma coisa.
SP: – No Russian Analytics?

OS: – Sim, lá você pode escolher diretamente o YouTube – ele carrega todas as sugestões para você.

SP: – Eu não sabia.

OS: – Pelo menos na América Latina.

SP: – O que eu faço no seu serviço? Eu inseri manualmente uma lista de palavras-chave do meu site – quantas são, escrevi tudo à mão – e simplesmente estou verificando as posições por essas palavras. Posso extrair sugestões, por exemplo, da minha área?

OS: – Deixa eu explicar. Existe muito software, vou falar sobre o 'Astro' – ele é simples para iniciantes, nós fizemos isso para todas as pessoas, para donos de negócios e para os hardcore de TI.

SP: – Eu sou dono de um negócio. Estou com preguiça de me preocupar, não sou um técnico que vai ficar configurando mil ajustes.

OS: – Você pode acessar as sugestões. Há muitas palavras-chave interessantes que as pessoas estão buscando agora. O interessante é que o 'Yandex' tem um algoritmo de sugestões muito bom (não há falsificações, nenhuma sugestão enganosa, tudo é realmente buscado por pessoas): você coleta essas sugestões do 'Wordstat' (todas as palavras-chave), depois as agrupa ('iphone azul', 'iphone vermelho'), ou podemos simplificar…

SP: – Você tem uma ferramenta assim – um clusterizador?

OS: – Você pode apenas apertar um botão – automaticamente criaremos a estrutura do site. Quero explicar para as pessoas que elas podem fazer isso sozinhas. Não é necessário comprar tudo aqui – temos coisas legais, convenientes, mas alguns querem fazer isso de forma gratuita, manualmente.

SP: – Eu costumava fazer isso manualmente…

OS: – Isso é apenas uma dor de cabeça, toma muito tempo. Então, você agrupa, cria uma página para cada grupo de palavras – escreve 'titles', h1… Posso depois enviar um link para a base de conhecimento, onde escrevi vários artigos sobre como fazer tudo isso. Você faz um site bom. Pode usar 'WordPress', 'Tilda', qualquer plataforma.

SP: – Pode fazer no ModX, no Joomla…

OS: – Não use Joomla – você vai ser hackeado, 100% certo. No Joomla ainda existem muitas vulnerabilidades – todos esses exploits…

SP: – No WordPress, se você não atualizar os plugins, também sempre tem problemas.

OS: – Isso é verdade. É um problema da pessoa, mas Joomla simplesmente quebra. Então, você cria o site, escreve um conteúdo incrível que realmente responde às questões do usuário.

SP: – Conteúdo – agora estamos falando especificamente sobre um artigo, um texto.

Como atrair tráfego agora?

OS: – O que há no "Yandex"? Regionalidade e um bom texto, um texto normal e estruturado. Novamente, você pergunta: "Que tipo de texto devo escrever?" Abra os top-10 do seu nicho, veja os concorrentes, observe o volume de texto, quais palavras-chave eles usam, os títulos. Vou te enviar um link – dois manuais, para não nos aprofundarmos muito na parte técnica. Temos um analisador de texto (na empresa "Novas Tecnologias" fazemos isso): você apenas carrega sua palavra-chave - seleciona o site, e nossos robôs acessam e extraem tudo isso, te dando uma tarefa pronta para o texto.

SP: – Você está dizendo que eu não preciso fornecer manualmente um briefing para o redator que escreve o texto?

OS: – Você precisa verificar quantos textos os concorrentes têm, calcular a média corretamente, levando em conta todas as formas de palavras. Nós usamos robôs para acessar esses sites, conseguimos extrair a área de conteúdo, links, trechos de texto, e considerando tudo isso, te entregamos um arquivo pronto para ser dado ao redator.

SP: – Eu já vi uma ferramenta assim no "GoGetLinks": quando você recebe seu relatório, mostra quanto texto você tem nessa página, quanto têm os concorrentes, se você está com excesso. É algo parecido com o seu?

OS: – Sim, e nós intencionalmente cortamos de forma que fornecemos um briefing que estará um pouco abaixo do limite, para que você não caia em spam. Existe um filtro chamado "Baden-Baden", filtros de texto no "Yandex" — sanções, você pode ser penalizado. Vamos falar sobre "black hat" depois, como as pessoas fazem isso e como são punidas.

Você publica o texto, cria um conteúdo normal e, em princípio, espera um mês – como isso pode ser feito para uma pessoa comum.

SP: – Estamos falando do "Yandex" agora?

OS: – Sobre o "Yandex", sim.

SP: – Para a CEI, naturalmente.

OS: – Para o "Google", há um truque simples. Se estamos falando de comércio eletrônico: em muitas páginas, texto não é necessário, não precisa ser criado – apenas a ficha do produto, categoria. Lojas online são uma história completamente separada! Eu não recomendaria mexer com isso.

SP: – As descrições alt nas imagens?

OS: – Sim, tudo isso... Depois te enviarei um artigo "pack" – que pode ser enviado aos assinantes para que leiam. Tem pessoas fazendo para pessoas. Eu tenho um amigo especialista em SEO que pode explicar o complicado de forma simples – muito bem.

SP: – Mas a simplicidade requer mais talento. Fazer algo muito simples é realmente difícil.

OS: – Eu tentei. Li muitos relatórios em "conferências", onde você fala sobre algo como "Decomposição da matriz termodinâmica", – as pessoas pensam: "O que é isso? Eu vou embora". Quando você escreve nos manuais "insira as chaves aqui", "escreva assim" – isso representará 70% do que um especialista em SEO faz. Mas ele vai trabalhar, então faça um conteúdo adequado.
Todos os especialistas em SEO ficam irritados… "Faça sites para pessoas", – diz o "Yandex" em todas as conferências, – "Fique fora, não spam, não coloque links, não nos faça rodar bots – nós vamos te encontrar e punir de qualquer forma". Na verdade, isso funciona. Queríamos conversar com você sobre o que deve ser feito "no longo prazo": vale a pena fazer spam agora, inflar o PF (como – agora também vou contar)? Eu acredito que vale a pena investir em conteúdo, em um produto adequado, para que o site realmente responda às solicitações dos usuários, para que a pessoa possa resolver seu problema lá. E para cada grupo de solicitações, faça muitas páginas, e isso trará tráfego para você. Quanto mais páginas, mais tráfego.

SP: – Lá, você sabe, existe isso: não podemos ter mais de uma palavra-chave de alta frequência... Deixe-me explicar: uma palavra-chave de alta frequência, por exemplo, – você digita "comprar iPhone" e resulta que 100 mil por mês no "Yandex" procuram "comprar iPhone"; mas se você pesquisar "comprar iPhone 256 preto na cidade de Zelenograd ou Moscovo", por exemplo, você terá 6 pesquisas por mês, e isso já é uma pesquisa de baixa frequência. Mas aqui há uma regra ao escrever que você deve, por exemplo, para esse pedaço de texto, inserir uma palavra-chave de alta frequência, duas de média frequência, duas de baixa frequência...

Vale a pena enganar os robôs, pesquisas de baixa e alta frequência?

OS: – Vou explicar como funciona. Falamos sobre o "Yandex" porque se você vencer no "Yandex", no "Google" você só precisará pressionar um pouco com links. Na verdade, no "Yandex", os resultados são construídos de tal forma que o "Yandex" entende sobre o que é a sua palavra-chave. E, por exemplo, não se pode promover "cafeteira" e "moedor de café" na mesma página, porque o mecanismo de busca entende que são coisas diferentes – por exemplo, uma cafeteira e uma torradeira. Ou seja, não se pode fazer: "torradeira", "cafeteiras" e "liquidificadores" – não conseguirá promover todas essas três palavras na mesma página, porque páginas sobre torradeiras, liquidificadores e cafeteiras darão uma resposta melhor; o "Yandex" irá classificar melhor. Portanto, se as palavras sinônimas falam sobre a mesma coisa – isso pode ser promovido em uma página. Se são diferentes – promova em páginas diferentes, não lute contra a busca.

SP: – Para não confundir o robô, simplesmente.

OS: – Sim, não tente lutar contra a busca – você não conseguirá, eles são mais inteligentes. Antes era possível pressionar com textos, links e enganar a busca. Agora é muito difícil. Portanto, faça o seguinte: escreva um conteúdo normal, no comércio, veja como estão formatados os sites de lojas online, sites de serviços de outros – veja quais tipos de conteúdo estão na página.
Eu tive um caso – estávamos promovendo concreto. Concreto, cimento, e outros.

SP: – Acho que é um nicho competitivo. Afinal, construção…

OS: – Competitivo. Além disso, fizemos um satélite (quem quiser – pode pegar kupit-beton.ru, está disponível, restaure – você estará no topo para concreto; desistimos, não havia clientes), e ele estava no top-30. Não cuidamos dele. Dissemos: "Vamos nos envolver, fazer alguma coisa". E vimos que todos na temática tinham tabelas (m-300, preço, tonelagem, etc.) na página, enquanto nós não tínhamos.

SP: – Dizem que os mecanismos de busca gostam muito de tabelas.

OS: – Gostam. Portanto, depois que você escreveu o texto (ou melhor, antes), analise que tipo de conteúdo existe: quem tem imagens, quem tem tabelas, quem tem formulários de solicitação…

SP: – Dos top-10, provavelmente, os resultados, ou melhor – dos top-3.

OS: – Melhor olhar todos os top-10, porque às vezes a "M.Video" está lá não porque é incrível, mas simplesmente porque é uma marca. Lá a otimização pode ser péssima. Apenas uma marca.

Veja que tipo de conteúdo está nas páginas dos concorrentes e adicione. Nós pegamos e adicionamos uma tabela. No 'Yandex', se algo mudar, você pode clicar para indexar imediatamente e adicionar à busca.

SP: – Reanálise da página.

OS: – No dia seguinte, estávamos no top 7 do top 30. Faltava a tabela. Quando uma empresa nos procura (clientes), fazemos uma auditoria de conteúdo no primeiro mês, por assim dizer.

SP: – É gratuito ou é pago?

OS: – Isso faz parte do trabalho do primeiro mês. Pago, claro.

SP: – Ou seja, você assina um contrato com ele?

OS: – Sim, um contrato, e no contrato sempre há uma auditoria no primeiro mês. Embora todos reclamem dos SEOs – não precisamos de auditoria, não precisamos analisar a 'técnica', vamos direto para o SEO. Mas o que você vai fazer com o SEO se o site está todo em redirecionamentos e falta conteúdo nas páginas? Portanto, reafirmando: regionalidade, textos, conteúdo apropriado, e tente conseguir links… não sei, – comece com amigos, registre-se em diretórios, catálogos. Pode parecer pequeno, mas isso funciona.

SP: – Você está dizendo – registre-se em diretórios… O 'Yandex.Directorius' é o nome. Dizem que também é muito importante para o 'Google' registrar-se… no 'Google Meu Negócio', cartao da empresa.

O Google ainda ama links?

OS: – Você criou o site, adicionou textos – agora precisa se promover no 'Google'. O que diferencia o 'Google'? O 'Google' se diferencia por gostar de links.

SP: – Ainda sim?

OS: – Sim, ainda assim. Isso é dominante no algoritmo. Você pode olhar para seus sites, aqueles com muito tráfego vindo do 'Yandex'. Por exemplo, o seu site é voltado para parcerias.

SP: – Agora vou verificar quanto temos do 'Yandex'. Estou abrindo meu 'Cashback', vamos ver no último mês, por exemplo. Veja: do 'Google', eu tenho um certo número, e do 'Yandex', eu tenho três vezes menos. Bem, se contarmos com o mobile do 'Yandex'… No geral, do 'Google' eu ainda tenho o dobro de tráfego.

OS: – Agora vou explicar por quê. Continuando.

O 'Google' ainda ama links. Você tem conteúdo decente – precisa adicionar mais links a ele. Recentemente fiz uma apresentação – conhece a empresa 'Aviasales'? Eles têm um programa de afiliados.

SP: – Todos conhecem pelo marketing deles que era ótimo. Mas o fundador faleceu. Uma pena. Dizem que era um cara legal.

OS: – Quando fui vê-lo em suas apresentações (ele também trabalhou em conteúdo adulto antes). Estava na apresentação na "vishka", quando ele falava sobre "adulto". Ele era uma pessoa muito positiva.
Eles têm uma parceria com o Travelpayouts, que você pode usar para hotéis e outras coisas.

SP: – Mas eles estão não apenas no Travelpayouts, mas também no Admitad e em outros programas.

OS: – Mas eles têm sua própria parceria, onde agregam outras ofertas. Eu me apresentei para eles no sábado.

SP: – Quer dizer que o Travelpayouts é um braço da Aviasales.

OS: – Claro! Isso é oficial. Há bastante tempo. Eles nem escondem isso: inicialmente criaram a parceria para a "Aviasales" e depois adicionaram ofertas – reservas e outras coisas.

SP: – Eles têm, aliás, um número limitado de serviços. Eles apenas reuniram a indústria de turismo em um único lugar.

OS: – Você sabe, eles conectaram muitas ofertas, muito bem. Eles estão se desenvolvendo rapidamente. Fiz uma apresentação para eles no sábado… Agora, como promover sites de "viagens"? Você provavelmente está promovendo sites de conteúdo – revisões de algo, "viagens"... Vou compartilhar um link para a apresentação (vou carregar no "Google Drive").

SP: – Conhece o site vandrouki.ru, vandrouki.by? "Vandrouki" significa viagem em bielorrusso. É um site interessante. Sempre pegamos lá, com a Katya, algumas viagens para os nossos pais, para nós mesmos.

OS: – Sim, o tema é bom – eu também pego assim.

SP: – O tema é incrível. Eles dizem que apareceu uma excursão fantástica para a Turquia, por exemplo, por um superpreço – dez vezes mais barato do que realmente custa.

OS: – Eles estão em destaque no meu telefone no "Facebook" – eu rolei o feed deles toda manhã. Sim, é uma coisa legal.

Então, eu também fiz uma apresentação para o Travelpayouts. Vamos compartilhar essa apresentação – não há problema, é para o público. E lá, o que estou contando, é um guia "passo a passo", "passo a passo", um manual completo de como fazer tudo isso.

SP: – Ou seja, como promover um site de turismo?

OS: – De turismo. Mas você também pode pegar e promover um site que analisa furadeiras, conectar-se ao Admitad, "Yandex.Market" – onde você quiser. Portanto, existe uma metodologia sobre a qual estou falando agora. Também é mencionado como vencer o "Google", para que você possa se sentar, pegar seu próprio tópico, reunir palavras-chave, apenas trocar o conteúdo e fazer SEO para seu tópico, apenas SEO. Estamos falando agora de temas "pesados".

No Google, você precisa de links. Onde obtê-los é outra questão. Existe algo chamado marketing de conteúdo, onde você forma uma equipe de pessoas – elas colocam links para você em fóruns, no LiveJournal. Funciona, mas geralmente é 50 a 50: ou o site começa a se destacar (o tráfego do Google é 0, mas depois começa a crescer um pouco – significa que os links tiveram efeito); você pode fazer marketing de conteúdo. É ótimo trocar links. Não hesite em escrever para alguém, não seja preguiçoso: "Coloque um link para nós, temos um artigo incrível, por exemplo, nós escreveremos sobre você"!

Links de recursos poderosos – basta um link direto (colocar de um recurso poderoso), ou 5-10 links sem âncora, apenas o nome da marca. Uma âncora é quando há "comprar janelas de plástico", sem âncora é, por exemplo, "aqui", ou "site", ou, por exemplo, "www.site.ru".

Na verdade, "aqui" e "isso" não são links sem âncora. Quando os especialistas em SEO tentaram trapacear, "aqui" e "isso" – são duas âncoras, o "Yandex" os penalizou – enfim, não faça isso.

SP: – tut.by é um site na Bielorrússia.

OS: – Sim, eu sei. Então, no Google, você precisa de links. Existe a possibilidade de comprá-los em mercados de links.

Compramos links por $100.000.

SP: – Antigamente, sape.ru, agora já é considerado um serviço "sujo" – ele fornece links de baixa qualidade. No começo, eu comprava para o "Cashback" e para outros projetos. O "Gougetlinks", por exemplo, é bom. Mas os links lá são caros: eu pagava cerca de 2.000 rublos por link, e mais do que isso – digamos, a partir de 900 rublos ou mais.

OS: – Eu conheci uma empresa que comprou links por 6 milhões e 800 mil rublos. Muito dinheiro. Eles foram penalizados. Os webmasters disseram: "Ah, nós não vamos remover isso, estamos sem paciência". E eles ainda pagaram mais dois milhões para que os webmasters removesse.

Portanto, quando você tenta comprar um link em algum lugar, lembre-se... Eles dizem: "Você está comprando um bom link". Pergunte a si mesmo: "Então quem compra os links ruins, se você está comprando os bons neste mesmo lugar"?

SP: – E como determinar um site doador – se estamos comprando um link dele ou não? Eu uso... Um cara de Krasnodar...

OS: – Alaych?

SP: – Alaych. Eu uso o "Checktrust". Mas isso também não é uma panaceia, não é uma ferramenta perfeita até agora.

OS: – Ele usa APIs de alguns serviços, mas eu recomendo o "Ahrefs".

SP: – Uma pena que eles não têm um programa de afiliados.

OS: – Não. A propósito, são caras russos.

SP: – Eu colocarei o link abaixo do vídeo. Tenho serviços comprovados no meu 'shop', no meu site. Na verdade, eu os verifico. E lá está você, por exemplo ('referral' para vocês), e também existe o Ahrefs. Ele é um concorrente seu, não é?

OS: – Eles são um pouco diferentes, mais voltados para o Ocidente. Eles analisam links. Você pode comprar um site e ver seu histórico de links – lá existe o domain rank. Eles pontuam: url rank e domínio-rank – você pode conferir no Ahrefs. E você simplesmente vê o site que deseja colocar – o histórico de links dele é normal. Não há picos.

É possível promover no Yandex sem links?

SP: – Normal é um crescimento gradual.

OS: – Todos começaram a fazer isso de forma muito suave. Entenda, se você fizer algo repentinamente, começar a manipular de alguma forma, essas flutuações, intervenções – o algoritmo percebe que há algo errado, isso não ocorre em uma amostra de um milhão de sites. Você está fazendo algo inadequado – ele ficará atento: ou cortará como manipulação, ou poderá banir (aplicar filtros). Portanto, em relação aos links, se estamos falando do 'Google' na Rússia…

SP: – No 'Yandex', você não considera links de jeito nenhum?

OS: – No 'Yandex', você pode se promover sem links. Sim, os links funcionam no 'Yandex', sim, links âncora funcionam. Se você souber de onde colocar, se tiver amigos ou outros sites próprios – você pode colocar. Apenas não coloque um no outro, não faça linkagem em um monte de páginas. Faça isso de forma cuidadosa – isso funcionará.

Mais uma vez. No 'Gougetlinks', você pode ver algo, mas isso já é um método 'cinza'. Se estamos falando de SEO 'branco' – isso não é SEO 'branco', é comprometido.

SP: – Para ser honesto com a empresa 'Gougetlinks': eu compro o primeiro link através deles para que eles ganhem a comissão, e depois já nego diretamente com o webmaster – sempre cerca de 20-30% mais barato.

OS: – Eles lidam bem com isso do ponto de vista de marketing: eles dizem – você pode escrever para o webmaster através de nós, dizendo que ele deve remover (eles o forçarão ou o expulsarão).
Qual é o preço normal de um link na Rússia? Como escolher o doador correto?

SP: – Onde está a garantia de que o link não será removido?

OS: – Quando eu ainda trabalhava em uma grande agência, baixamos toda a base do "Seipa", "Gougetlinks" (encontramos uma "brecha" de como baixar através de parâmetros) e simplesmente fizemos toda a marcação, construímos nossa métrica um dia. Portanto, tecnicamente, você pode comprar links do "Gougetlinks", e do "Miralinks" também. Eu recomendo procurar links entre parceiros ou negociar diretamente com sites, entre conhecidos, fazendo alguns eventos onde você precisa ter um link.

SP: – Qual é o preço normal de um link na Rússia? Bem, no mercado da CEI.

OS: – Na Rússia, um bom site venderá uma publicação promocional por 3 a 5 mil rublos – isso é um site bom e poderoso. Não é o top, como Adme, vc.ru. O vc.ru só faz projetos especiais – é uma empresa completamente "branca" que não vende links.

SP: – Então, como nós, por exemplo, analisamos links (como você diz no Ahrefs)? Como escolher um doador? Vamos supor, a partir deste site (do "Jornal Branco"). Aliás, eu comprei um link do "Jornal Branco" – era um jornal respeitado e normal na Bielorrússia. Paguei duas mil rublos. É um doador bom ou não? Eu verifiquei isso através do "Chektrust".

OS: – Na verdade, se você quiser comprar algo, o link não deve vir de um site qualquer (que seja um site de má qualidade), ele deve ser temático ou de uma mídia.

SP: – Temático – é relevante para o seu tema?

OS: – Ou seja, você está promovendo produtos de metal – "comprar algo de DIY para construção".

SP: – Não em um site infantil?

OS: – Não. Se você não consegue encontrar algo temático, compre de um site geral, de uma mídia. Site de mídia: jornal, portal de notícias – compre de lá. Para o "Google" precisará de links. Mas lembre-se, se você for vender esse negócio na América – a sua auditoria sempre vai fazer um "check". Links comprados em trocas são considerados métodos "cinzentos" em todo o mundo. Do ponto de vista de métodos "brancos", eu não recomendo isso. Faça o produto de tal forma que as pessoas queiram colocar links para você.
Nós temos o produto Russians Analytics – uma empresa separada, um serviço em nuvem, onde vendemos verificação de posições, coletamos palavras-chave, ajudamos SEO e empresários. Assim, constantemente escrevem análises sobre nós, colocando links de referência. Olha, você: gostou do serviço – você colocou um link. Nós crescemos no "Google", aliás, recentemente.

Dica para o Ahrefs

SP: – Eu também estou ganhando dinheiro. Eu gosto de sites que têm programas de afiliados. No Ahrefs, não tem programa de afiliados.

OS: – Eles são assim! Eles são líderes de mercado - não se importam.

SP: – E essa empresa é russa?

OS: – Esta é uma empresa russa?

SP: – Quanto você acha que eles ganham por mês?

OS: – Eu acho que eles devem ganhar cerca de um milhão de dólares por mês, com certeza. 100%! Eles podem ser públicos: onde estão registrados, em Cingapura ou em alguma jurisdição. Eles devem ter relatórios públicos. Eles não fizeram IPO?

SP: – Aliás, aqui vai uma dica: no Ahrefs, você não consegue nada de graça. Não tem nenhum 'teste gratuito'.

OS: – Acho que tem 7 dias, mas você precisa inserir o cartão.

SP: – O teste gratuito é de 7 dias, mas você insere os dados do seu cartão e depois eles vão cobrar um valor por mês, por exemplo. Então, a cada 7 dias, você cria uma nova conta e vincula um novo cartão virtual. Por exemplo, você pode emitir um cartão virtual no seu 'Qiwi' ou 'Webmoney' ou no seu banco, colocar um pouco de dinheiro nele - você tem uma nova conta. Eu até cometi um erro: acho que você nem precisa de dinheiro nesse virtual.

OS: – Acredito que ele checa em rublos, ou você pode colocar alguns dólares. Isso é um grande problema na Rússia: não querem nos pagar, mesmo que o produto seja bom; não querem pagar caro.

SP: – Eu não paguei a você até que você me deu uma conta gratuita. Uma vez eu usei vocês, porque eu não tinha dinheiro para isso.

OS: – Tempo.

SP: – Dinheiro.

OS: – Você não tinha dinheiro?

SP: – Eu acho que checar a posição é, sim, um pouco caro, mas ainda assim, tem com vocês e com outras empresas. Depende das empresas de que estamos falando, mas para algumas startups jovens, isso é caro. Para mim, seria mais fácil checar manualmente dez das minhas palavras-chave...

OS: – Na verdade, não é caro. Você pode checar todas as suas posições por mil rublos por mês - é 'fácil'.

SP: – E se eu tiver 10 mil solicitações?

OS: – Então cheque uma vez por semana, em vez de todos os dias, e está bom. Pra que você precisa checar 10 mil solicitações?

SP: – Muitas vezes, eu não quero nem checar. Eu só preciso uma vez por mês.

OS: – Mas divida em vários projetos, os mais importantes; e então checarem uma vez por mês. Pronto. Economize dinheiro (só que eu não disse isso, ou então ninguém vai querer pagar).
Se você trabalha com SEO, especialmente focado no Ocidente, Ahrefs é um serviço indispensável. Nossos concorrentes são muito bons, é um produto excelente. Pague esses 89 dólares por mês e você vai esquecer a preocupação de qual link comprar. Todos os dados estão disponíveis lá.

No Ahrefs, há uma ferramenta muito legal para obter links – eu acho que se chama Content Explorer. Ela busca todas as menções da sua marca no conteúdo de outros sites.

SP: – Ou do concorrente.

OS: – Melhor ainda, do seu próprio site. Ele busca todas as publicações sobre você e diz: 'Aqui tem apenas texto, não colocaram o link'. Você entra em contato diretamente com eles: 'Pessoal, vocês poderiam mencionar?' E eles adicionam o link na matéria já pronta.

SP: – Deixe-me explicar (Oleg está pensando rapidamente, na perspectiva de um profissional): precisamos de um link, nossa missão é conseguir um link, de preferência gratuito. Alguém escreveu sobre nós, mencionando que ontem o canal 'LюдиПРО' foi invadido por forças especiais. Alguma mídia anunciou, mas não colocaram o link para o meu canal, por exemplo, ou para o meu site. E nós, usando o 'Ahrefs', analisamos que forbes.ru mencionou sobre nós, mas sem link, e escrevemos: 'Pessoal, coloquem o link, isso é tão difícil assim?'

OS: – Sim, sim, e isso funciona! O 'Ahrefs' é uma ferramenta boa. Quando você olha para alguns sites de referência, especialmente no Ocidente, onde os links são caros, você consegue avaliar rapidamente quem está referenciando aquele site. Dissemos que no 'Yandex' – textos, a otimização correta, todos esses manuais; sobre links do Google na Rússia… Mas no 'Google' também é possível conseguir bons textos.

Como obter links gratuitos

SP: – Sem links? Aqui está o Gubsky Sasha, um SEO, que fez a pergunta: 'É possível classificar um site novo e bom no Burge sem links?' Burge se refere a toda a internet estrangeira, por assim dizer.

OS: – Não, não haverá tráfego.

SP: – Olhe, eu tenho um site no WordPress. Eu acho que é incrível, bem feito, até a tradução foi feita por tradutores profissionais – cashbackhunter.com. Aqui, a classificação das ofertas de cashback vai na página principal, depois vêm vários artigos. É uma tradução profissional, tem imagens, e há interlinking interno.

OS: – Isso não vai chegar ao topo, sabe por quê? Porque precisa de cerca de 12 vezes mais conteúdo para essa palavra-chave, eu prevejo. Um dicionário de duas palavras, e para google.com é muito pouco conteúdo – o conteúdo não corresponde.

SP: – As palavras-chave estão até nos rodapés de forma contínua.

OS: – Isso é hardcore, claro, mas tudo bem.

SP: – Sabe quantas páginas? Eu tenho aqui cerca de 25 páginas no total. Mas não há tráfego, nenhuma pessoa! Nenhuma! Embora o site seja incrível.

OS: – Eu vejo, está bem feito, infografia.

SP: – Há um ranking de casas de apostas. Novamente, palavras-chave, outros artigos. Até avaliações.
É possível promover um site novo no Ocidente sem links?

OS: – Vamos parar por aqui. No Google ocidental você não chegará ao topo sem links. Existe uma classificação no google.com – você está competindo com o mundo inteiro: se quiser aparecer em todos os países em inglês (na Inglaterra, no Reino Unido, no Canadá, na Austrália), sem links simplesmente esqueça.

SP: – Este site, para você entender, tem… Eu vou explicar sobre serviços de cashback (é mais fácil para mim falar sobre eles – eu conheço): no mundo inteiro há apenas 300 serviços de cashback, 200 deles são feitos na CEI, na Rússia. No total, no mundo, são 300. Sites de ranking de cashback na Rússia – 50, no Ocidente o meu é o quarto. Meus três concorrentes geram tráfego de 400-500 mil por mês (orgânica). Eu não tenho nada, embora o nicho não esteja saturado.

OS: – Sabe, quando você olha para esses tipos de sites (eu apenas olho algumas páginas com experiência, depois te direi o porquê): primeiro, se você quer estar na internet em inglês, – alguns links básicos são necessários; segundo – precisam ser artigos de revisão.

Como conseguir alguma coisa, se você ainda não tem links? Primeiro, você pega os 10 principais, vê o que eles têm. Como escrever conteúdo para o Ocidente: você analisa o conteúdo dos concorrentes, e seu conteúdo deve ser maior, mais detalhado do que pelo menos um dos concorrentes. Pronto, você irá se destacar. Há uma chance de subir. Além disso, links.

SP: – Quantos links eu preciso para receber pelo menos um pouco dos motores de busca?

OS: – Como determinar? Você vai para o "Ahrefs", digita seu domínio, pega os concorrentes por links do topo, e vê quantos links eles têm.

SP: – Eles terão cerca de duas mil links.

OS: – Sim, e você começa a construir o perfil de links.

SP: – Conhece o site backlinko.com?

OS: Sim, ótimos manuais. Eu recomendo o "Backlinko" - um bom conteúdo sobre links de retorno. Esses manuais funcionam, são utilizáveis - informações relevantes. O blog do "Ahrefs" também tem informações boas e úteis - por exemplo, como escrever um "title", especialmente para o Ocidente. Confira o "Ahrefs", eles têm um ótimo manual.

Vamos conversar um pouco antes de entrar em alguns casos, sobre como essa batalha dos nossos otimizadores russos com o "Yandex" e o "Google" se desenvolveu.

SP: Qual é a participação de mercado do "Yandex" e do "Google" agora?

OS: É 50 a 50, porque o "Google" tem muito tráfego móvel. Antes era 55-45, 65-35. Agora o "Google" se estabilizou. Graças ao "Android", é claro, o tráfego móvel. Eles têm o índice Google Mobile First agora. Antes (comecei em 2008).

SP: Estou ficando velho, posso pensar em 98. Tenho 36 anos. E você, quantos anos tem?

OS: Eu tenho 30.

SP: Você também é velho. Usava ICQ?

OS: Claro! No "ICQ", eu ainda comprava links.

SP: Eu tinha "seis dígitos", "cinco dígitos"... Links no "ICQ"?

OS: – Sim.

SP: Você apenas contatava vendedores de links?

OS: Havia dois caras que vendiam textos. Nós ainda conversávamos no "ICQ" na época. Depois apareceu o "Skype" – que levou tudo isso. Então, o que aconteceu em 2008?

Em 2006, eu lembro que apenas comecei a estudar isso - a busca surgiu, o tráfego surgiu. Você, como um mega veterano, logo percebeu que na busca...

Como se desenvolveu a luta dos otimizadores contra o Google?

SP: Eu ainda lembro que não havia busca. Havia chats, havia diretórios, existiam os "Kulichki" (kulichki.com - lá tinham sites e chats, tudo... Sabe, eram diretórios, o "Rambler" existia naquela época. Depois surgiram os buscadores.

OS: Sim, e as pessoas perceberam que havia tráfego nos buscadores – você pode criar um site, e ele aparece no topo. Apenas 10 pessoas perceberam isso, e a 11ª não sabia como entrar. O que fazer? Eles apenas adicionavam palavras-chave ao texto, simplesmente palavras-chave – e você aparecia. Havia um algoritmo na busca que se chama TF-IDF: quantas palavras-chave você tinha na página e quão rara era aquela palavra; se você tivesse muitas palavras-chave na página, a busca te subia. E em um certo momento (exatamente por volta de 2007), os spammers praticamente venceram a busca – eles criavam doorways, ou seja, você pegava um livro ("Guerra e Paz") no Word, apenas colava palavras (até pornografia você pode colar), cortava em pedaços, e o resultado ia para o topo. O "Yandex" percebeu isso, e o "Google" também.

SP: – Nos resultados de pesquisa, sites de baixa qualidade começam a aparecer no topo, uma verdadeira bagunça, apenas com palavras-chave.

OS: – Sim, é o que as pessoas querem. Mas eles implementaram vários algoritmos linguísticos que encontraram esses textos de spam e os baniram, simplesmente descartaram tudo isso.

SP: – E a última iteração disso foi o "Baden-Baden", provavelmente do Yandex.

OS: – Além disso, "Snezhinsk" apareceu há muito tempo.

SP: – Também houve "Minusinsk".

OS: – "Snezhinsk" é do tempo em que existiam algoritmos antigos.

Depois o Yandex percebeu que links são um bom sinal para o ranqueamento, começou a dar a eles um grande peso. Naturalmente, a galera criou o sape.ru e começou a vender links. Era a era da promoção via links: quem comprava mais, quem fazia spam da forma certa, faziam algumas distribuições, a velocidade de crescimento – esse estava no topo.

SP: – A velocidade de crescimento deve ser gradual?

OS: – Claro! Se você está aumentando os links em algum lugar, pense como o mecanismo de busca pensa, se você quer vencer no SEO. Se você começa a acumular links, e se tiver muito dinheiro, começando a gastar em links – isso não vai funcionar. A velocidade de crescimento deve ser constante. Você deve se desenvolver como uma mídia legal, como um produto de alto nível, que tem muito dinheiro. Então o mecanismo de busca vê que você está crescendo de maneira planejada. Não pode ser que você tenha um monte de links âncora e ninguém o recomenda apenas pelo nome da marca.

SP: – Sobre os cliques em links. Os mecanismos de busca dizem que não basta apenas colocar um link, ele deve ter cliques. Mito?

OS: – Não necessariamente. Quantos links são clicados na internet? Quantos links no seu site são clicados? Verifique no "Webvisor". Cerca de 3%!

SP: – Um truque: no próprio Yandex.Metrica, você pode configurar a visualização de cliques nos sites e links externos; eu analiso quantos cliques vêm de links externos.

OS: – Você quer um truque no Yandex.Metrica para ver se os avaliadores estão acessando seu site ou não? Vá para "Transições do site", lá deve haver "Toloka", esse serviço.

SP: – irfametoloka.com.

OS: – Aqui está – os avaliadores estão nesse site.

SP: – 36 pessoas.

OS: – 36 pessoas avaliaram seu site.

SP: – É ruim que eles estejam lá. Melhor que eles não acessassem, certo?

OS: – Não. Se o site for bom, eles o avaliam como um bom site. Há também o mito de que os avaliadores podem classificar seu site e que você pode pagar para eles colocarem 'Bom'. Não, isso é tudo bobagem. Eles treinam o algoritmo, e o algoritmo classifica. Mesmo que um avaliador ou cinco sejam subornados, nada funcionará.

Você deve (voltando aos links) crescer organicamente. Então você fez a pergunta: 'Como aumentar os links..'?

SP: – Perguntei sobre links 'ruins'. Deixe-me ir um pouco mais longe. Quanto custa um link no Ocidente? Li em relatórios do 'Ahrefs' ontem...

OS: – Um link no Ocidente... Existem diferentes preços: de 30 a 100 dólares até 5 a 10 mil dólares.

SP: – 'Ahrefs' mencionou em seu relatório (isso foi em 2016, mais ou menos) cerca de 320 dólares – o preço médio de um link. Quando você escreve para um webmaster, – coloque um link para mim, – 82% simplesmente não respondem, 8 dizem que de jeito nenhum. Em resumo, de 100% dos webmasters, 17% concordam em colocar um link, e por isso, talvez, o preço seja assim – 320 dólares (link médio).

OS: – Sim, sim, exatamente. Vamos falar sobre métodos de obtenção de links no Ocidente. Isso é compra: ainda é possível comprar de indianos – você escreve no 'Upwork' (há um mercado de trabalho assim), e compra de indianos por 20-30-50 dólares...

SP: – Bem, isso são fazendas de links.

OS: – Sim, isso são fazendas, é uma besteira.

SP: – Portanto, elas não são melhores! Apenas causam mais danos!

OS: – Claro, não vale a pena. Existe o 'outreach', quando você escreve para publicações: 'Oi, somos caras incríveis, temos uma análise ótima! Quer colocar conteúdo, ou um link para o conteúdo? Você pode até pegar parte do conteúdo!' (isso é realmente o que você está dizendo).

Há a construção de PBN – que é a Rede de Blogs Privados, quando você cria seus sites-satélites em torno do site e coloca links para o site (você pode também obter tráfego a partir deles, colocar conteúdo lá, por exemplo). E, há também o crowdsourcing, registro em diretórios – nos EUA isso funciona, lá existem diretórios ativos, tipo 'Yandex', tipo Yahoo. É necessário usar isso de forma integrada. A massa de links deve ser diversificada. Estamos falando de SEO 'white hat'.

Voltando ao anti-spam de links: todos começaram a colocar links. Eu estava numa apresentação, numa conferência, quando o 'Yandex' disse: 'Pessoal, parem de perder tempo com isso. Vamos banir quem deixar n links. Nós não vamos simplesmente acabar com o mercado, banindo por um único link.' Alguém diz tipo – 'Yandex', deixa pra lá, sabemos melhor. Se quisermos, fazemos.

Passou a primeira onda de 'Minusinsk' – baniram por links, os 'miliks' já estavam em alerta. Passou a segunda onda – também baniram. Ou seja, 'Yandex' e 'Google' conseguem encontrar spam. E se eles quiserem, eles vão eliminá-lo. Então, o que as pessoas começaram a fazer? 'Yandex' encontrou um novo sinal – o comportamento dos usuários no site.

SP: – Mas isso começou há uns três anos, talvez dois.

OS: – Já está rodando há quatro anos, com certeza.

SP: – Sim, você está certo.

OS: – E daí? As pessoas criaram uma bolsa, onde um estudante pode ser convidado para...

SP: – 'Userator.ru'?

OS: – Roma Morozov, se você estiver assistindo – olá! 'Userator' é o serviço de aumento mais conhecido.

SP: – Dizem que o celular deles funcionava bem.

OS: – Sim, sim, até que os SEO 'pick-ups' não foram feitos. Então, o que eles fizeram? Você acessa o serviço, diz: 'Caro estudante, pode procurar pelo pedido “comprar iPhone 11”, encontrar-me na 50ª posição, clicar e explorar um pouco o menu?' E havia muitos usuários engajados, eles estavam aumentando. Aumentavam e aumentavam, depois as pessoas começaram a fazer isso em massa...

SP: – Bastante eficaz.

OS: – Muito eficaz. Isso funcionava: os sites simplesmente subiam para o top 1. Os sites começaram a ser banidos. Na verdade, eu sei como isso foi descoberto, mas não vou falar sobre isso publicamente.

SP: – Deixe-me dizer como foi. Estou muito ligado a sites que monitoram de onde o tráfego realmente vem. Aqui, por exemplo, o 'Google' vê que você tem 'Userator' aberto (nos cookies) – os navegadores veem quais sites você visitou. Muitas, por exemplo, grandes estruturas ('Mail.ru', por exemplo) também coletam muitas informações sobre os usuários. Eles veem que você visita muito o 'Seosprint', o 'Userator', o 'VMRFast' e outros sites onde há tarefas pagas. E eles entendem que você provavelmente é apenas um simples manipulador. Isso é uma das possibilidades.

OS: – Sim. Mas, para não danificar o sistema de busca ecológica, os buscadores nunca vão te banir, porque os concorrentes podem manipular, certo? Como distinguir o que seus concorrentes estão manipulando do que você mesmo está manipulando?

SP: – Não sei como, vamos discutir... Eu tenho dois vídeos no YouTube com um cara que faz documentos falsos. Eu tenho uma média de likes em qualquer vídeo (97%) de pelo menos 95.

OS: – Ele foi manipulado, né? Recebeu dislikes?

SP: – Sim. Veja – 58%. Não tinha quase nenhum dislike! E no segundo – 60%. E eu vi (meus seguidores me enviaram) tarefas nessas plataformas: “Vá até o vídeo, assista por cerca de 12 segundos, dê um dislike, escreva um comentário raivoso e saia de lá”. Como combater isso, você como profissional diga? Porque o site é a mesma coisa. Um concorrente fez isso comigo. O que eu posso fazer?

OS: – Mas os dislikes não te prejudicaram, certo?

SP: – Não, dislikes não.

OS: – Eles te ajudaram, na verdade.

SP: – Dislikes, likes e comentários no YouTube são sinais. Eles diminuíram meu tempo de visualização.

OS: – O Yandex inventou uma tecnologia muito boa que determina claramente: você manipulou e enganou a busca, ou foi um concorrente que manipulou? Resumindo, se concorrentes manipularem os fatores de comportamento (nota do autor) – você não será banido. O Yandex sabe com certeza: você está manipulando ou é um concorrente. Manipuladores modernos sabem como manipular sem serem pegos. Mas por enquanto não vamos comentar sobre isso.

SP: – Existem atualmente esses serviços públicos ou já não existem mais?

OS: – O Userator não funciona? O Userator está funcionando. Tenho pelo menos três conhecidos que têm serviços – são manipulações privadas que não são detectadas (sem tarefas). Existem serviços que manipulam apenas fatores comportamentais, tenho pelo menos três conhecidos (oferecem manipulações privadas). Você pode subir o site para o top em uma semana para consultas de alta frequência, você não será banido. Só é preciso conhecer as pessoas que oferecem.

SP: – O Userator, em geral, vai ser um problema – você pode ser pego?

OS: – Não, o Userator está funcionando, se você sabe como manipular.

SP: – Mas ainda assim o risco de ser pego é alto?

OS: – Não. Se você conhece o algoritmo pelo qual banem – o Userator funciona. Rom, olá! Está funcionando.

SP: – Por mais que eu tentasse convencê-lo, ele continua dizendo que está funcionando. Parece que estão em bons termos.

OS: – Sim. O produto é bom. Veja, nós fazemos SEO de "white hat". Fazemos isso para clientes, para corporações, e respeitamos a busca, porque a busca nos alimenta. Apesar de eu poder criar um teste de manipulação – facilmente criar um site de baixa qualidade, manipular, ver como funciona. Para que eu faria isso? Para ver se meus clientes estão sendo otimizados, se os resultados para os temas dos meus clientes estão subindo? Mas nós mesmos não fazemos manipulação (te digo honestamente), porque "não cuspam no poço que os alimenta".

Por que você não manipula fatores comportamentais (FB)?

SP: – Você manipula seus próprios projetos pessoais, os privados?

OS: – Não! Sabe por quê? Porque um dia eles vão descobrir e vão banir tudo.

SP: – Manipulação há 10 anos?

OS: – Eles descobrem e banem. E você realmente está destruindo o ecossistema da busca. Para se divertir em determinados temas... Tínhamos aqui um sujeito polêmico, que ofendia todo o mercado (ofendia pessoas, empresas) – eu o coloquei em primeiro lugar na busca por "pedófilos" e ele ficou "feliz". Ele me ameaçou no "Twitter" – você pode dar uma olhada no meu "Twitter".

SP: – Tessaque, né?

OS: – Não... Tessaque? Esse era um "barbalho" do nosso mercado de SEO, um garoto... Bem, nós o promovemos na busca por "pedófilos" em primeiro lugar.

Olha, como é com a manipulação? As pessoas manipulavam textos, manipulavam links, agora estão manipulando os FB. Agora é a era da manipulação dos FB. Funciona no Google. Vamos, se alguém estiver interessado, vamos falar sobre como entender os algoritmos, como manipular.

SP: – Vamos, claro.

Como entender os algoritmos de manipulação?

OS: – Veja, no "Google", nos Estados Unidos, existe uma legislação que eles publicam patentes. Se o "Google" quer criar alguma funcionalidade que funcione com o comportamento dos usuários, ele é obrigado a publicar o algoritmo. Você vai e procura a patente do "Google" sobre ranqueamento – vê como funciona, observa a tecnologia, algum "rank" que eles criaram. Porque as tecnologias que são usadas nos mecanismos de busca são publicamente abertas – apenas ninguém as procura.

SP: – Pode haver uma parte secreta ou tudo é completamente aberto?

OS: – Se você entende mais ou menos como a busca funciona, entende como esse "rank" foi criado – você sabe como enganá-lo. Eu não estou incentivando todos a manipularem e fazerem algo ilegal.
Você vai e olha a patente. Algoritmos anti-spam por links, por exemplo, havia 'trust rank', 'truncated rank', 'browse rank' (justamente sobre a configuração de navegadores e impressões), 'click rank' (quando eles melhoraram o algoritmo 'page rank') – tudo isso estava no público, tudo podia ser lido, eles eram obrigados a publicar isso. Ou seja, sobre o 'Google', você vai e procura patentes no 'Google' – lê, estuda, entende como isso funciona.

SP: – E no 'Yandex' não?

OS: – O 'Yandex' é muito privado em relação aos seus dados, acredita que isso é certo, porque é um sistema de busca russo e imediatamente começarão a receber pressão e revisões.

SP: – Mas você já tem algum insider lá, com salário?

OS: – Não. No 'Yandex' trabalham pessoas que são bastante fanáticas, e nós não tentamos subornar. Qual é a lógica? O 'Yandex' também publica documentos, mas o 'Yandex' apresenta relatórios científicos. No 'Yandex' trabalham pessoas muito inteligentes, que se apresentam em conferências.

SP: – Eu vi muitas meninas lá frequentemente.

OS: – Sim, sim, sim. O 'Yandex' também é uma empresa que fala sobre tecnologias. Sim, eles não dirão aos SEOs: 'Olha, avaliamos lojas online assim, mas se você...'
Aqui está uma dica: quem deseja – pesquise a conferência no Rio de Janeiro de 2014; há um documento sobre como o 'Yandex' realmente avalia lojas online (com capturas de tela). Esse documento ainda não está público.

SP: – Como eles vão encontrá-lo?

OS: – Conferência do 'Yandex' no Rio de Janeiro. E veja quem estava envolvido nas buscas no 'Yandex' nesse período.

SP: – As pessoas vão assistir ao vídeo.

OS: – Procure. O documento existe – em inglês, publicamente, com capturas de tela – sobre como o 'Yandex' avalia um site bom e um site ruim.

SP: – Procure e você encontrará.

OS: – Sim, esse documento pode ser encontrado. Documentos sobre o 'Google', sobre o ranking do 'Google' vazam no Ocidente. Se você pertence a algumas comunidades privadas – há documentos que saem do 'Google': uma estrutura enorme, muitos escritórios, os documentos vazam – você pode examinar. Recentemente, por exemplo, foi vazada uma instrução de avaliador sobre como avaliar sites. Não é uma coisa antiga de 2015, mas sim algo novo.

SP: – Isso pode ser organizado. A Katya trabalha no 'Google', onde eles têm um projeto parceiro chamado 'Apen' (terceirizado). Ela atua como avaliadora lá. A propósito, eu a ajudei a avaliar a relevância de um site, mas agora ela avalia a relevância de anúncios, por exemplo, no 'Instagram' e no 'Google'.

OS: – Engenheiros reversos e especialistas em SEO normalmente olham: 'Ah, é assim que eles avaliam? Então, aqui posso enganar! Se a resposta for real-minus / real-plus, eu ajusto para real-plus'. Isso começa a fazer diferença quando você trabalha em temas 'negros'. Queremos discutir sobre temas obscuros, como funcionam as práticas escuras na busca?

Sobre temas obscuros

SP: – Parece que você terminou com SEO 'branco'.

OS: – Depois podemos falar sobre negócios. Vamos falar sobre temas obscuros – isso interessa a todos!

SP: – No 'Google', link building é o principal, certo?

OS: – Sim, no 'Google' é link building.

SP: – Isso ainda é um fator principal hoje em dia?

OS: – Em práticas escuras, sim, em práticas mais inteligentes, fatores comportamentais. Há muitos que podem conseguir links de certos sites de várias maneiras, mas manipular corretamente o comportamento do usuário – são projetos bastante restritos. Busque por 'manipulação de fatores comportamentais'. Bem, você vai encontrar o Roma; mas o Roma basicamente não trabalha no 'Google'.

SP: – Descobrir no 'Google' ou não faz diferença.

OS: – 'Manipulação comportamental'. Lá ou será uma análise, ou como isso é ruim, ou será o 'Userator'. Bem, sim, você não vai encontrar nada!

SP: – 'Web Form' e 'Userator'... Ah, 'Userator' – sim, é o único.

OS: – 'Web Form' é... Normalmente, se eu não conheço os projetos na Runet – esses não são projetos. Eu não os reconheço. Para trolling. 'Userator'. Quer uma dica sobre como manipular para algum amigo?

SP: – Eles vão pegar o Sergey Pavlovich, vão escrever 'gay', certo?

OS: – Então não vou falar. Você disse isso em vão, porque eles agora vão te manipular. Ah, não! 'Gay' – é uma palavra proibida, não pode fazer!

SP: – Bem, eu não me importo, deixe eles manipularem. Sabe, má publicidade – também é publicidade.

OS: – Enfim, se você quiser trollar alguém – pega o nome e sobrenome dele, pega uma palavra, coloca no 'Userator'.

SP: – 'Homossexual' então. Também está na lista top.

OS: – '[...] ama meninos'.

SP: – Ou 'estuprou uma menina'.

OS: – Essas são palavras proibidas, 'sugestão' é filtrada. Nós escrevemos 'ama meninos' e manipulamos.

SP: – Ah, aonde descobrir essas palavras proibidas, aliás?

OS: – Você pode escrever "gay" ou algo assim... Sabe como funcionam as sugestões de pornografia no "Yandex"? Digite uma palavra pornô, aperte Enter – só então as sugestões começarão a aparecer (para proteger as crianças).

Não faz sentido ficar girando. Você pega algum cara que não gosta, e coloca, por exemplo, "ama meninos" ou algo... "borbulhante"; e joga no "Userator", gira, e isso realmente...

SP: – E em quanto tempo essa sugestão de busca aparecerá no "Yandex"?

OS: – Se você colocar de 3 a 4 mil, em dois dias aparecerá.

SP: – Dólares?

OS: – Que nada! Em rublos. O clique lá custa um ou dois rublos.

Como girar sugestões? Isso não prejudica a busca, estou apenas contando: no "Wordstat" você vê a frequência da palavra mais alta, e depois disso coloca um valor igual – ela aparecerá em segundo lugar, e se for um título clickbait (por exemplo, "Ama meninos" de alguma forma) – as pessoas começam a clicar sozinhas e aumentam o top 1.

Suponha que alguma empresa te enganou – você pode manipulá-la. Os golpistas te enganaram e colocaram um artigo no top 1. Basta criar um site com o domínio "alguma-empresa-golpistas.ru" e publicar lá uma landing page, girar a sugestão de que eles são golpistas ("ooo-troncos-e-chifres-golpistas.ru").

SP: E pedir para os usuários, quando seu site aparecer, acessarem ele?

OS: – Sim, você simplesmente compra estudantes no "Userator". E assim, quando você quer punir alguém: quando as pessoas buscam pela marca, veem que são golpistas e clicam – vão para o seu site. Você pode punir para sempre – essa sugestão não desaparece. Precisa de um bom SEO que calcule os pesos, pague muito para que ela saia de lá.

Agora estão girando PF. Pergunta: a manipulação de PF funciona na América? Resposta: sim, funciona.

SP: – Se temos, por exemplo, boas exchanges de links ("Miralinks", "Gougetlinks"). Aliás, promovam o anúncio – já falamos isso 10 vezes.

OS: – Mikhail, pague sim.

SP: – Eu não vi nada parecido nos Estados Unidos. Ontem, antes do programa, eu pesquisei, fiz a busca buy backlink, e você sabe o que eu vi? Essas fazendas indianas imediatamente. Eu percebi pelo preço: 19 dólares por 100 links – percebi imediatamente que era uma fazenda.

OS: – Você pode entrar – e eles já aparecem no chat: "Hello, for you my friend, for you sir...", "Cheap links for you, sir..." Nunca trabalhe com SEO no Ocidente com indianos – isso terminará mal.

SP: – A que me refiro? Não existem boas trocas de links no Ocidente?

OS: – Não. E não há serviços públicos de aumento de tráfego. Se você quiser aumentar algo legal – caro, onde há muito dinheiro – um serviço público não funciona. Você precisa conhecer pessoas que fornecem recursos para aumentar tráfego com bots ou com pessoas reais.

SP: – Veja, uma pergunta de imediato. Eu tenho um canal no "Telegram" – 22-23 mil. Eu sou muito responsivo – eles me tratam bem; se eu pedir a eles amanhã, – "Pessoal, entrem aqui, aqui e aqui, façam isso, cliquem no buscador", – algumas milhares de pessoas (talvez cinco) vão me ajudar.

OS: – Você provavelmente vai chegar ao top 1.

SP: – Então, o mecanismo de busca não vai perceber que estou aumentando artificialmente? Mas as pessoas são reais!

OS: – Eles têm impressões digitais limpas, nunca participaram de serviços de aumento de tráfego.

Impressões digitais, chamadas de fingerprints – são limpas. Mas se houver muitos – a frequência da busca é 20, e você tem 20 mil que acessam – então os mecanismos de busca podem simplesmente, como um surto de bots, cortar isso, mesmo que sejam pessoas reais. Chamamos isso de "marketing no Skype", quando fazemos trolling em alguma sugestão: jogamos no chat da empresa (temos 80 pessoas lá) – alguém coloca um sinal positivo quando clica, outro entra uma hora depois) – a sugestão pode ser aumentada. Isso funciona. É um algoritmo bastante claro.

Links no Ocidente são "brancos" (eu contei como fazer links "brancos")... PNF no Ocidente... Aliás, no "Google", a meu ver, não há anúncio oficial sobre filtros por comportamento, ou seja, ainda não houve uma demonstração de punição. Não é em grande escala. Os russos ainda não chegaram lá.

SP: – Havia algum análogo para texto também?

OS: – Havia. "Baden-Baden" por texto, "Minusinsk" – ...

SP: – Mas isso é "Yandex".

OS: – E no "Google" houve o "Pingüim" – isso por links, o "Panda" – por textos, e agora – sanções manuais.

Sobre sites hackeados

OS: – Aqui o canal é dedicado a...

SP: – "Métodos Negros"!

OS: – Eu sou o segundo, talvez, que não é criminoso, que veio aqui.

SP: – Pode ser o quinto.

OS: – Devido ao fato de que trabalhamos muito na América... Agora, minha empresa está estruturada da seguinte maneira: muitos clientes na Rússia, e há cerca de dois anos lançamos, provavelmente, o único departamento na Rússia que opera em mercados internacionais de SEO, focando especificamente no tráfego orgânico. Também fazemos anúncios pagos – Pay per click. Agora estamos atuando no Chile, Peru, Colômbia (na América do Sul), além do México, Canadá e EUA (o que é lógico), Austrália. E, naturalmente, quando você entra em certos nichos nos EUA, começa a se deparar com dificuldades...

SP: – Eles provavelmente já estão ocupados primeiro?

OS: – Os caras tentam fazer algum tipo de SEO "black"; por exemplo, colocar alguns links ruins, algo assim – você também usa essas ferramentas; ou começam a fazer DDoS. E quando entramos em nichos limitados, que não está claro se são "brancos" ou "cinzas"...

SP: – Onde há muito dinheiro, você quer dizer.

OS: – ...As regras do jogo mudam. Vamos analisar como o SEO funciona agora, como os nichos são classificados – é importante entender.

Existem nichos "brancos" (niches "white-hat", SEO "white"). Falamos sobre "branco", também teremos alguns manuais.

Depois temos o "grey-hat", quando você compra links. Você não faz spam excessivo; talvez insira algumas palavras-chave intencionalmente, faça um pouco de spam com links.

E há o "black-hat". Isso significa que você escreve palavras-chave spam, coloca links de qualquer site (hackeados ou não), gira o comportamento – isso é "black-hat".

Existem nichos que também variam:

– existem nichos "brancos"; isso inclui a venda de blocos de espuma, venda de iPhones, venda de vodca de alta qualidade;
– existem nichos "cinzas", que estão na fronteira; se falarmos sobre álcool – entrega de "bebidas" à noite (nicho "cinza", ilegal), depende do país – é ilegal nos EUA, mas legal no Brasil.

SP: – Farmacêutica, por exemplo.

OS: – Farmacêutica – é definitivamente um nicho "black", mais negro que o negro. É 100%!
E agora precisamos combinar: em alguns nichos "brancos", a promoção é feita apenas de forma "black". Vamos dar um exemplo: ensaios.

SP: – Ensaios – são trabalhos acadêmicos, teses?

OS: – Trabalhos escolares, resumos? Uma tonelada de grana, uma porção de estudantes ricos que querem fumar maconha e beber nos Estados Unidos, mas não estudar. Você não está fazendo nada ilegal. É um assunto legítimo. Pelas regras da faculdade não pode — tudo bem. Mas promover esse tema é 'black' porque tem muito dinheiro. Assim que aparece dinheiro em algum nicho (digamos, Empréstimos Payday, que são microcréditos nos EUA), as camadas mais ricas da população começaram a pegar empréstimos, eles recebiam o dinheiro, e os caras dividiam entre afiliados — eu lembro desse tempo, e conheço a galera que costumava fazer isso — eram hackeados 30 a 40 mil sites por dia...

SP: – Hackeados? Para quê?

OS: – Para colocar links desses sites.

SP: – Então, talvez, apenas hackear e colocar um redirecionamento 301 — e pronto.

OS: – Depende das estratégias 'black'. É preciso entender que existem nichos 'white' onde se usa métodos 'black', existem 'white' — onde se usa 'grey', e há simplesmente o nicho 'black' tradicional, onde se utilizam métodos 'black'. Cassinos ilegais? Ilegal! Proibido na Rússia. Abra o perfil de links — você vai ver tudo de sites hackeados, tudo de PBN e apostas.

SP: – Sobre sites hackeados, uma pergunta. Eu hackeei, por exemplo, um site, coloquei um link dele para o meu; bem, tudo bem, ele ficou um ano ou dez anos sem ser notado, e o site é relevante. Eu, digamos, tenho uma loja de autopeças, e recebi um link de um site automotivo. Esse link é considerado normal aos olhos do buscador ou não?

OS: – Normal. Por que não? Quem sabe que esse link foi após um hack? Mas os buscadores agora já conseguem detectar sites hackeados por indícios indiretos, e podem então anular seu link. Se ficar claro que algo irrelevante foi carregado para o 'WordPress', o 'Google' pode te alertar, dizendo 'cara, o site foi hackeado'. Mas se você fez tudo corretamente, ele fica sob um fundo um pouco cinza no rodapé da página inicial considerando o que é certo (claro, ilegal), então ele vai ficar por muito tempo, vai ajudar no ranqueamento — tudo isso é normal. Do ponto de vista do algoritmo, é normal.

SP: – E se o artigo for sobre a exposição da "Mercedes" em Frankfurt, e um hacker invadir e, por exemplo, colocar o terceiro parágrafo do texto (já havia dois) e colocar um link para a minha loja: "E o patrocinador dessa exposição é esta loja aqui". Isso seria normal?

OS: – Ótimo. Você pode até chegar ao topo, se for uma revista legal.

SP: – É um link relevante?

OS: – Sim, é um link relevante, completamente normal.

SP: – Não tem problema que esse artigo já tenha três anos?

OS: – Tem uma nuance. Você pode simplesmente enviar um novo artigo, ou pode adicionar ao existente. Mas geralmente não se preocupa com isso.

SP: – Mas se você enviar um novo, os administradores podem notar. Então, em artigos antigos, eu acho que eles costumam fazer isso.

OS: – Sim, geralmente em artigos antigos ou apenas em áreas técnicas do site, como patrocinador – você coloca "patrocínio".

SP: – Mas o administrador vai notar, ou não?

OS: – Existem diferentes métodos de inserção de links. Geralmente, hackers espertos fazem de modo que, quando você está logado como administrador, esses blocos não ficam visíveis. Eu já lidei com equipes assim...

SP: – Isso é chamado de "tortas"?

OS: – "Tortas" é outra coisa. Vou te contar… Eu apenas consultava um nicho nos EUA. O pessoal veio de forma anônima no "Telegram": "Você pode dar consultoria textual? Você será pago bem alto". Eu disse: "Sim. Qual é o nicho?" Estou interessado em ver como isso tudo funciona. Eu consultei, observei projetos, como funciona. E lá, naquele nicho, eles promovem assim? Havia sites – vamos pegar, por exemplo, o nicho "farmácia", vamos analisar "farmácia". Há um site de alguma clínica médica. Eles invadem, colocam uma página lá, onde são colocados links para "Viagra".

SP: – Eles direcionam para "lojas", para suas lojas e afiliados...

OS: – E lá já se vende o produto. Isso é chamado de "torta", como uma torta em camadas: você tem muitas páginas, e uma delas é "fraudulenta". Mas ela utiliza todo o poder disso. Por exemplo, de um site semi-oficial.

SP: – Ou de governo, por exemplo.

OS: – Bem, é melhor gov... Pouca gente é tão doida a ponto de colocar algo em gov. Embora eu conheça um cara que já colocou até em sites científicos, governamentais, como o nosso. Mas depois ele desapareceu, não sei onde ele está.

SP: – Ele foi para o espaço.

OS: – Parece que sim.

É verdade que domínios .gov e .edu têm mais peso?

SP: – Logo, uma pergunta, já que estamos falando sobre isso. É verdade que alguns sites têm mais peso aos olhos dos motores de busca devido ao domínio? Os sites gov, por exemplo, de instituições governamentais, e edu – educação, universidades, – eles têm um peso maior do que um site com domínio com, net, ou org.

OS: – Bem, se você pegar o "The New York Times" e alguma universidade edu sem relevância, claro, o "The New York Times" terá mais peso.

SP: – Devido à sua notoriedade, por assim dizer, autoridade.

OS: – Sim, diferentes parâmetros são considerados, é bom entender. Vamos pensar como a busca. Como a busca considera? Se uma estrutura oficial americana edu ou um site do governo se referiu a alguém...

SP: – ...então o site é bom.

OS: – Sim, porque é muito difícil colocar um link lá simplesmente assim. Isso significa que são links significativos.

Como os caras fizeram, que... Aqui vai uma dica de como conseguir "links brancos" na América. Você pode organizar uma Olimpíada (tarefas para os estudantes), oferecer algum tipo de "patrocínio". E você diz para a universidade: "Quem escrever o melhor artigo sobre, por exemplo, o mercado imobiliário da Tailândia?" Em algum "turismo" - "hospitalidade" - "universidade" Yellowstone... E você diz: "Quem fizer a melhor análise do mercado, eu dou 1000 dólares". Primeiro, você recebe 40 longreads de conteúdo, a universidade coloca o link (já que você é o patrocinador para os estudantes / você recebe um link oficial com edu), você obtém um monte de conteúdo por 1000 dólares. Esses são métodos "brancos" de obtenção de links.

SP: – E o Brian Dean do "Backlinko" ainda sugere esse método – crie alguma infografia incrível (tipo, o número de carros em determinados países), algo valioso para as pessoas, muito atraente. E ele diz – facilite ao máximo para outros portais que queiram, digamos, pegar de você, facilite essa tarefa para que eles compartilhem oficialmente; e embaixo – um código de iframe da infografia, para que eles peguem esse código do seu site e incorporem em seus sites. Dessa forma, sua infografia começa a aparecer neles – backlink para você.

OS: – Exatamente! Nós fazemos assim. Aqui está outra coisa legal. Por exemplo, fizemos uma animação muito bacana para um erro 404 em um site, e depois escrevemos um artigo (simplesmente ao lado) – "Top 10 Erros 404 Mais Legais", colocamos lá alguns exemplos, um link para o nosso site e enviamos para uma publicação de TI. Eles publicaram.

SP: – Bem, isso deu trabalho – levou muito tempo.

OS: – De qualquer forma, programamos um design incrível e dissemos: "Vamos fazer um outreach assim!" Foi o Misha Shakin ou o Sasha Tachalov que nos sugeriu.

SP: – Misha Shakin também é um SEO.

OS: – Sim. Misha, olá! Entre em contato com ele – um dos mais antigos e honestos SEOs na Rússia.

Farmácia, as estratégias mais sofisticadas.

OS: – Se falarmos sobre assuntos obscuros, como funciona em temas "negros" (por exemplo, "farmácia")? Vamos falar sobre "farmácia". Eu tenho uma apresentação sobre "Estratégias de SEO", como fazer estratégias de SEO para projetos complexos? Me dizem: "Onde podemos ver estratégias de SEO?" Eu digo: "Vocês veem com aquelas pessoas que vendem drogas e armas". A margem é alta – os métodos mais sofisticados. Eu até tenho uma seleção de slides mostrando como "Xanax" é vendido no Pinterest.
E o que fazem lá? Primeiro, tudo é baseado nesses "pâtés". Depois – um monte de sites hackeados apontam para esses sites: por exemplo, se você tem uma página sobre "Viagra", coloca lá 5 links sem âncora, 5 – buy Viagra, Viagra for sale e assim por diante – âncoras...

SP: – E como entender isso – quantos links sem âncora devem haver (relação)?

OS: – Você investe muito dinheiro no tema. Se os links dos concorrentes não estão escondidos (os links podem ser ocultados para que você não consiga encontrá-los, nem mesmo o Ahrefs encontra), você olha como é a distribuição deles, como cresceram (o Ahrefs mostra retrospectivamente), ou faz meio que por intuição.

SP: – Retrospectivamente – o que você quer dizer?

OS: – Um ano atrás, dois anos, 36 meses...

Você faz você mesmo, meio que por intuição. Foi banido? Ah, muito rápido, desculpe! Menos 5 mil dólares. Fez mais devagar – ah, muitos âncoras! Menos 5 mil dólares (ou 10).

SP: – Ou seja, copiamos os concorrentes bem-sucedidos?

OS: – Claro! No SEO, é preciso analisar os concorrentes, copiar tudo e fazer um pouco melhor... Lembre-se de que em muitos nichos, tudo já foi feito por você. Não comece do zero! Não tente lutar contra a busca ou os concorrentes. Copie tudo do concorrente! Melhore o design, reescreva, adicione um pouco de conteúdo, amplie, inclua alguns vídeos e crie links um pouco melhores – pronto, você está no topo! Bem, na maioria dos nichos.

E lá são colocados esses links. Depois você observa: os doadores que colocam esses links... e para eles ainda há – elos quebrados...

SP: – Para dar peso aos doadores?

OS: – Assim se forma um funil de links. Aqui são colocados, entram links nos doadores, e depois eles se referem, e para aqueles mais distantes – ainda há um monte de links.

SP: É como uma pirâmide invertida, um funil.

OS: – Existe até um algoritmo que explica como isso funciona na busca – chama-se Truncated Rank. Ele descreve que se apenas um link for colocado para você, ele não funcionará, mas se houver outro link naquele doador, então ele funcionará. Os motores de busca consideram isso, e isso realmente funciona. Você pode fazer assim.

SP: – Eu tenho um 'Cashback', por exemplo. Amanhã eu criei meu 'Ranking de Cashbacks'. Se eu colocar um link para meu 'Cashback' desse ranking (não tem nenhum link externo), e é isso. Ninguém está linkando para meu ranking, é um site novato. Você está dizendo que isso não vai funcionar? Não vão levá-lo em conta ou o quê?

OS: – Eles vão considerar. Mas quando o seu 'Cashback' tiver links apontando para ele, ele receberá mais peso. Esse é um dos algoritmos que às vezes funciona e às vezes não na fórmula. Se o motor de busca perceber que é suspeito, ele pode não levar esses doadores em conta.

Normalmente, empilham links inteiros. Há uma abundância de sites colados com redirecionamento 301 desses drops. Alguns desses sites foram descartados. Alguns links são colocados de tarteiras semelhantes, de sites de empresas hackeadas. Às vezes, o próprio site da empresa é hackeado – eles o elevam no ranking com links. Essas são, portanto, totalmente 'métodos negros' de promoção.

Eu encontrei uma vez um site que continha 8 mil domínios. Tentamos analisar isso no "Ahrefs" por curiosidade com a galera, e lá haviam 300 mil links, era um verdadeiro anel louco com enormes... Eles estão interconectados. Tentamos construir um gráfico, programar – nada funcionou. Os caras quebraram metade da internet, colocaram links em 10 sites, e depois desses colocaram buy Viagra – esse site estava em primeiro lugar.

SP: – Aqui está uma pergunta. Existem links apenas nofollow, que não transferem peso ao seu site e não passam para quem você está linkando; há os dofollow, quando você, por exemplo, compra um link em algum lugar para que ele seja impressionante aos olhos do buscador – ele deve ser dofollow (não deve haver nofollow no código).

OS: – Sim. É necessário comprar links dofollow, claro, colocar links dofollow. Mas se colocarem links nofollow para você – isso equilibra bem o perfil de backlinks natural. Tudo que você faz na busca, quando se ajusta aos concorrentes, deve parecer natural. Não deve haver apenas âncoras, não deve haver "um monte de links em um dia", e não deve haver "nenhum link nofollow" – assim não acontece. Ou seja, links nofollow também podem ser colocados, eles também transmitem alguns sinais de classificação.

SP: – Eles não são tão valiosos, mas que sejam.

OS: – Não é preciso pagar muito por eles, mas que estejam lá, não é ruim.

SP: – Neste site que te mostrei ("Serviços Confiáveis"), se eu linkar para meus serviços – naturalmente não escrevo nofollow, mas se for para outros, então escrevo. No seu está escrito nofollow. E você sabe por que eu escrevo? Não me importo! Mas mesmo em você está escrito nofollow. Não é que eu esteja segurando o peso do meu site – esse site ainda não tem peso, é novo, não me importo. Apenas os especialistas em SEO me contaram (não sei se é um mito ou não): se eu der muitos links dofollow do meu site, isso vai diluir meu peso.

OS: – Sim, existe esse conceito. Mas normalmente, quando você tem uma página onde recomenda todos – a busca entende que é a página de parceiros.

SP: – Eu até dou um link para o "YouTube" – coloco como nofollow.

OS: – Sim. Faça nofollow. Recomenda-se: é melhor fazer. Aliás, agora o "Google" está introduzindo algo que, se eu comprei um link de você – você já pode marcar como "comprado", "vendido", "engejado".

SP: – Quem vai marcar isso? O buscador?

OS: – O Google em breve introduzirá atributos onde... Eu só não me lembro, li recentemente que você pode dizer: "Me pagaram por este link, eu o coloquei". E em breve ele mudará um pouco o ecossistema de links pagos – fará com que as publicações digam que são pagos e provavelmente dará menos peso.

SP: – Ah não, ninguém dirá! Isso é uma luta contra moinhos de vento. Você falou sobre métodos "negros". Eu uso alguns em diferentes áreas. Redirecionamento 301. O que eu faço? Eu compro 1000 domínios, às vezes dezenas de milhares, domínios .ru, e coloco um redirecionamento 301 simples. Para quem não sabe: quando você acessa um determinado domínio – antes havia uma loja de animais (por exemplo, você usou lá por 2 anos), agora o proprietário morreu, abandonou o site ou simplesmente não renovou o domínio – eles retiraram o domínio; eu recompro tal domínio. Ele tem tráfego residual, e eu simplesmente configuro um redirecionamento 301 para o meu recurso. E resulta que você acessa essa loja de animais, mas vai diretamente para mim. E se eu conseguir lhe interessar, você pode acabar comprando algo de mim.

Eu uso esses métodos – isso me traz imenso tráfego em alguns nichos. Não é direcionado para mim, porque tenho um único tema, mas entram pessoas aleatórias, como, por exemplo, viciados ou donas de casa – não são o público-alvo. No entanto, estou completamente satisfeito com o retorno. Mas! A pergunta! Por causa disso, não tenho tráfego de SEO nos meus sites – eu, na verdade, prejudiquei meu tráfego orgânico com essas ações?

Sobre redirecionamento 301

OS: – Vamos falar sobre isso. Meu irmão, por exemplo, trabalha – é parceiro de um site do Amazon, ganha com o programa de afiliados da Amazon. E você sabe como eles testam esses sites? Você tem um site, compra e redireciona para outro. Como isso funciona, pessoal? Você entra no site e é redirecionado para outro – esse é o redirecionamento. O buscador também fará isso.

SP: – Ele pode fazer isso através de um iframe também, mas eu uso direto.

OS: – Melhor configurar através do 301 no servidor.

Como funciona? Neste site, os chineses poderiam vender "Viagra" um dia, spammá-lo com alguns hieróglifos chineses, por exemplo... Ele é ruim do ponto de vista de links.

SP: – Ou por palavra-chave "pornografia", "hentai" ele aparece...

OS: – Sim, "hentai", ele exibe toda essa sujeira. Você configura para si – o Google transmite peso por 2-3 redirecionamentos.

SP: – E o ‘Yandex’ também.

OS: – E você adere a toda sujeira. Nem todos os sites prejudicam seu ranqueamento – é preciso pensar no que você está aderindo. Você pode simplesmente checar no ‘Ahrefs’ todos esses sites e decidir se compra ou não.

SP: – Então – armadura e projétil! Vou incluir mais um site na cadeia, ou seja, de alguns sites ruins, onde antes havia pornografia, por exemplo. Eu simplesmente não colocarei um redirecionamento 301 no meu site principal, branquinho e fofinho, mas em algum intermediário, e desse intermediário farei um redirecionamento 301 para o meu site principal. Isso vai ajudar ou não?

OS: – Vai ajudar. Agora vou te contar como fazemos esses testes com links. Eu não colocaria isso, eu faria um segundo site. Você monetiza com o ‘AdSense’, certo?, ou com o quê?

SP: – Não, eu falo do meu ‘Cashback’. Pode ser por isso que eu tenho pouco tráfego orgânico?

OS: – Aliás, talvez. Não é bom colar links assim. Simplesmente muitos sinais de link diferentes se acumulam, depois se entrelaçam ao site – o algoritmo pode ficar confuso. Mas há uma vantagem, porque você sempre pode descolar e ver. Eu simplesmente faria um espelho (‘landos’), colaria lá, o bloquearia dos motores de busca para que ele não se associasse ao seu site (disallow/ coloquei), carregaria todo esse tráfego lá e faria a conversão. Você recebe tráfego de referência, certo? Depois, quando você comprar em massa, eu verificaria os parâmetros do doador…

Como funcionam as sanções dos motores de busca

SP: – O mesmo se aplica aos pop-unders, certo? Eu não uso pop-under, prefiro para o meu site principal, eu uso e para um ‘land’ separado. E você quer dizer que também precisa bloquear isso dos motores de busca, certo?

OS: – Certamente, para que não se associe. Como fazemos nessas situações? Temos nossa própria ferramenta.

SP: – E ele se associa de forma óbvia? Vou perceber isso ou não?

OS: – Basta adicionar dois sites na posição, e eles vão funcionar assim: cada atualização – um site sobe, o outro desce, um sobe, o outro desce. Esse filtro não pode ser removido, só é possível colar um site ao outro.

SP: – A pergunta não é óbvia, mas muitos sabem disso: se eu fizer um intermediário em um subdomínio, ou não faz sentido, simplesmente pegar um novo domínio?

OS: – Muitas sanções funcionam de maneira multifacetada e diversa – semi-banimento, banimento… Banimento é quando você é banido e nunca mais sairá. Sanções são quando você é rebaixado, sendo removido do top-30. Você tem um site que é de outra pessoa, foi rebaixado, e não sabia o porquê. Se você trabalha com comportamento sob o domínio – tudo o resto vai se encaixar.

SP: – E domínios e subdomínios?

OS: – Você pode estragar tudo, então é melhor descolar, fazer separado, comprar o domínio. Como fazemos. Nós fazemos…

SP: – Se você comprar um domínio com cashback, compre no 'Reg.ru' – preços normais, compre com 'Cashback' através do meu site.

OS: – Aliás, sim, um registrador de domínios decente.

SP: – Há também um detalhe no 'Reg.ru'. Eu não sabia, e comprei cem domínios, e estou esperando o cashback por cem domínios… E eles têm, para obter cashback com 'Reg.ru' (o domínio custa, por exemplo, 3 dólares – e você recebe um dólar de cashback, 30% — um bom dinheiro), um pagamento – um domínio. Eles têm essas condições.

OS: – O que fizemos? Escrevemos nosso próprio software: você pega todos esses domínios… Para cada domínio, verificamos todos os links através de serviços (como 'Ahrefs') e procuramos por 'coisas chinesas', pornografia nos âncoras desses links – nós te damos simplesmente um mapa, que com esses domínios (atenção!) foi encontrada toda sorte de porcaria na lista de âncoras (não compre isso!). Nós checamos isso automaticamente. Depois, você simplesmente escolhe, filtra: aqueles com uma lista de âncoras limpa, com parâmetros incríveis – eles vão te dar posições, e você compra.

SP: – É isso que você faz no seu serviço Russian Analytics?

OS: – Sim. Estas são as ferramentas PBN – no final escolha 'Verificação de doador'.

SP: – Eu não sei tanto sobre o seu serviço! Eu apenas uso para monitorar posições.

OS: – Vídeo. Gravamos vídeos incríveis! Você vai lá e dá uma olhada.

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Fonte: habr.com