
Desenhamos um retrato do observador moderno em diferentes partes do mundo. Sinta a diferença entre os Estados Unidos e a América Latina no relatório dos analistas da BROADVISION.
Quem é ele - o espectador moderno? Que se reúne com a família e amigos à noite para assistir à transmissão de uma partida ou ao seu programa preferido. Você conhece bem seus assinantes? Coletamos dados de públicos de todo o mundo para ajudar você a responder a essas perguntas.
Na primeira parte da investigação, olharemos para o Hemisfério Ocidental, nomeadamente os EUA e a América Latina.
Preferências do visualizador
Não importa o que pareça, depois de um dia difícil de trabalho a pessoa prefere não ficar estressada. E eles fizeram a escolha por ele. Afinal, se você pensar bem, os anunciantes e prestadores de serviços modernos já possuem a base de conhecimento necessária: dados sobre tempo de exibição de TV, preferências, trabalho ou lazer - isso é suficiente para entender o que o assinante precisa.
Não devemos perder de vista que num mundo dinâmico a pessoa não tem tempo para estar com os entes queridos e aprecia os momentos em que a família se reúne em frente à tela da TV.

Um experimento chamado “desintoxicação de TV” mostrou que as pessoas são viciadas em assistir TV. A Viacom Global Insights fez parceria com a empresa de pesquisa Think para conduzir um estudo incomum. Seu objetivo era estudar os sentimentos e o comportamento de pessoas que ficavam vários dias isoladas de ver conteúdo de TV em qualquer dispositivo.
Mais de 16 mil pessoas, com idades entre 6 e 44 anos, de 14 países participaram do experimento. Nos primeiros cinco dias, os entrevistados foram proibidos de assistir a praticamente qualquer TV: paga, aberta, redes a cabo, vídeo sob demanda, TV nos aplicativos dos canais e provedores. Apenas eram permitidas assinaturas de streaming – SVOD.
Os cinco dias seguintes foram invertidos: os participantes do estudo foram privados da oportunidade de assistir a vídeos por assinatura, mas foram autorizados a assistir TV.
No final da experiência, os telespectadores responderam que durante os cinco dias de isolamento da televisão, faltaram-lhes as emoções e sensações que a televisão proporciona: uma sensação de relaxamento, uma sensação de pertença à família, interesses comuns e tempo para a família, o desejo para se manterem atualizados sobre o que está acontecendo e aprenderem algo por si mesmos, algo novo. Ao mesmo tempo, a maioria notou que a vida era muito mais fácil para eles sem assistir a vídeos por assinatura do que sem a possibilidade de assistir TV da forma habitual.
EUA
Uma nova pesquisa diz que uma pessoa média nos Estados Unidos assiste quase cinco horas de TV por dia, uma hora a mais do que a média dos maiores países do mundo.
Na verdade, o consumo de televisão atingiu o pico em 2009-2010. Naquela época, a família americana média passava 8 horas e 55 minutos por dia assistindo TV. A década de 8 viu o maior aumento no tempo de exibição de TV em uma década. Nos últimos 7 anos, fontes de conteúdo como Facebook, YouTube, Netflix e outras reduziram o tempo de visualização de TV em apenas uma hora. Mas a família americana ainda passa mais de 50 horas e XNUMX minutos por dia assistindo TV.
Contrariamente às previsões dos especialistas, o “corte de cabos” – isto é, o cancelamento de assinaturas tradicionais de televisão paga em favor de serviços de streaming a pedido – ainda não se tornou um fenómeno generalizado nos Estados Unidos.
Embora o declínio desde o segundo trimestre de 2 ascenda a mais de três milhões de assinantes, não é de forma alguma a tendência massiva que muitos esperavam depois de a Netflix, a Amazon Prime e outros serviços online terem atingido o seu pico.
Embora a ascensão do vídeo online certamente não tenha facilitado o trabalho dos provedores de TV paga, a maioria dos consumidores não parece estar planejando cancelar suas assinaturas de TV paga ainda.
71% dos consumidores dos EUA assistem TV a cabo ou via satélite e não planejam desistir dela. Quando questionados sobre o principal motivo para não cortar o cabo, 18% dos entrevistados disseram simplesmente estar acostumados, enquanto 16% citaram a comodidade de assistir vários canais em um só lugar.

América Latina
Como parte de um estudo em larga escala, a TGI Latin perguntou aos entrevistados se planeavam ver televisão. 32,6% responderam que faz parte da sua rotina diária. Isto por si só deve ser visto como um fenómeno notável em que um terço da população planeia as suas vidas em torno de programas de televisão.
Os resultados da pesquisa nos ajudam a entender melhor os espectadores e suas preferências. Por exemplo, em qualquer faixa etária, as mulheres apresentam um nível mais elevado de dependência de televisão. Entre os homens, a maior adesão é observada nos adolescentes. Curiosamente, as taxas mais elevadas estão entre os grupos mais jovens e mais velhos.

O próximo gráfico mostra indicadores de padrões de vida socioeconómicos.
Mais alto - A = 10%,
Inferior - D = 40%.
Pode-se concluir que o nível global de visualização de televisão diminui com o aumento do nível socioeconómico. Embora a televisão seja a principal forma de entretenimento para as classes mais baixas, não é tão importante para as classes sociais mais altas.
O tempo gasto assistindo televisão está diretamente relacionado ao padrão de vida no país. O México tem o menor. Ao mesmo tempo, o México é o maior exportador de programas em espanhol para toda a América Latina.

Com base nos resultados do estudo, podemos tirar conclusões sobre quais tipos de conteúdo de vídeo serão mais relevantes em um determinado país. Por exemplo, as pessoas que têm maior probabilidade de assistir TV dentro de uma programação têm maior probabilidade de assistir novelas, talk shows e programas religiosos.
Televisão no Brasil

Os brasileiros passam mais de cinco horas por dia assistindo TV.
No Brasil, ter TV significa inclusão social. É a fonte de conteúdo mais popular do país, com pelo menos uma televisão em 95% dos lares brasileiros. Os brasileiros associam diretamente a TV ao status: quanto maior e mais avançada a TV, mais rica é a família.
Os brasileiros assistem com alegria a quase todos os conteúdos: de futebol a novelas, que os homens assistem em igualdade de condições com as mulheres, e não veem nada de errado nisso.
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A televisão há muito se tornou uma parte importante de nossas vidas. Mas as pessoas veem o conteúdo de maneira diferente. A geração mais velha quase não se distrai com os negócios e não muda de canal. Os homens são espontâneos, enquanto as mulheres muitas vezes planeiam os seus momentos de lazer com antecedência. Mas não existem grupos que não assistam TV - de uma forma ou de outra, ela está presente em todos os lugares.
Os espectadores nem sempre precisam de escolha. Em frente à TV você quer relaxar, descontrair e passar momentos com sua família. Portanto, é difícil superestimar a importância da TV na vida de uma pessoa moderna, mesmo apesar das diferenças de gerações e mentalidades.
Fonte: habr.com
