Desenhando o retrato do espectador moderno em diferentes partes do mundo. Sinta a diferença entre os Estados Unidos e a América Latina no relatório dos analistas da BROADVISION.
Quem é o espectador moderno? Quem se reúne à noite com familiares e amigos para assistir a uma transmissão de jogo ou seu show favorito? Você realmente conhece seus assinantes? Coletamos dados sobre audiências ao redor do mundo para ajudar você a responder a essas perguntas.
Na primeira parte da pesquisa, examinaremos o hemisfério ocidental, especificamente: EUA e América Latina.
Preferências dos espectadores
Por mais estranho que pareça, após um longo dia de trabalho, uma pessoa prefere não ser sobrecarregada. E que alguém tome a decisão por ela. Afinal, se pensarmos bem, os anunciantes e prestadores de serviços modernos já têm as informações necessárias: dados sobre tempos de visualização de TV, preferências, trabalho ou lazer — isso é suficiente para entender o que o assinante precisa.
Não se pode perder de vista que, no mundo dinâmico, a pessoa carece de tempo para passar com os seus entes queridos e valoriza os momentos em que a família se reúne em frente ao televisor.
O experimento chamado 'TV Detox' mostrou a dependência das pessoas em relação à visualização de TV. A Viacom Global Insights, em parceria com a empresa de pesquisa Think, conduziu um estudo incomum. O objetivo era investigar as percepções e comportamentos das pessoas que foram isoladas da visualização de conteúdo de TV em qualquer dispositivo por alguns dias.
Mais de 16 mil pessoas, com idades entre 6 e 44 anos, de 14 países, participaram do experimento. Nos primeiros cinco dias, os entrevistados foram proibidos de assistir a praticamente qualquer TV: paga, gratuita, canais a cabo, vídeo sob demanda, TV em aplicativos de canais e provedores. Apenas assinaturas de streaming — SVOD — foram permitidas.
Os cinco dias seguintes ocorreram inversamente: os participantes do estudo foram privados da possibilidade de assistir a vídeo sob demanda, mas puderam assistir à TV.
Após o experimento, os espectadores relataram que durante os cinco dias de isolamento da televisão, sentiram falta das emoções e sensações que a TV proporciona: a sensação de relaxamento, a conexão com a família, interesses comuns e momentos em família, o desejo de estar atualizado e aprender algo novo. Ao mesmo tempo, a maioria destacou que viver sem assistir vídeos por assinatura era muito mais fácil do que viver sem a possibilidade de assistir TV da maneira habitual.
Estados Unidos
Novas pesquisas dizem que a pessoa média nos Estados Unidos assiste à TV quase cinco horas por dia, uma hora a mais do que a média nos maiores países do mundo.
Na verdade, o pico de audiência da televisão ocorreu entre 2009 e 2010. Naquela época, a família americana média passava 8 horas e 55 minutos em frente à televisão por dia. Os anos 2000 foram o período com o maior aumento no tempo de visualização de TV da década. Nos últimos 8 anos, fontes de conteúdo como Facebook, YouTube, Netflix e outros reduziram apenas em uma hora o tempo de visualização da televisão. Mas a família americana ainda passa mais de 7 horas e 50 minutos por dia perto da televisão.
Contrariando as previsões dos especialistas, a "corte do cabo" — ou seja, cancelar assinaturas tradicionais de TV paga em favor de serviços de streaming sob demanda — ainda não se tornou um fenômeno em massa nos Estados Unidos.
Embora a diminuição desde o segundo trimestre de 2009 seja de mais de três milhões de assinantes, isso definitivamente não é uma tendência em massa que muitos esperavam após o pico do crescimento de serviços online como Netflix, Amazon Prime e outros.
Enquanto o crescimento do vídeo online definitivamente não facilitou a vida dos provedores de TV paga, a maioria dos consumidores parece ainda não estar planejando desistir das assinaturas de TV paga.
71% dos consumidores nos EUA assistem a TV a cabo ou via satélite e não estão planejando desistir. Ao responder à pergunta sobre a principal razão para "não cortar o cabo", 18% dos entrevistados disseram que simplesmente estão acostumados a isso, enquanto 16% citaram a conveniência de assistir a vários canais em um só lugar.
América Latina
No âmbito de uma ampla pesquisa, a TGI Latin perguntou aos entrevistados se eles planejavam assistir à TV. 32,6% responderam que isso faz parte da sua rotina diária. Isso deve ser visto como um fenômeno notável, onde um terço da população organiza sua vida em torno dos programas televisivos.
Os resultados da pesquisa ajudam a entender melhor os espectadores e suas preferências. Por exemplo, em todas as faixas etárias, as mulheres tendem a ter uma maior afinidade pela TV. Entre os homens, a maior afinidade é observada entre os adolescentes. Curiosamente, os índices mais altos correspondem aos grupos mais jovens e aos mais velhos.
O gráfico a seguir mostra os indicadores do nível socioeconômico de vida.
Mais alto — A = 10%,
Mais baixo — D = 40%.
Pode-se concluir que o nível geral de visualização de televisão diminui à medida que o nível socioeconômico aumenta. Enquanto a televisão é a principal forma de entretenimento para as classes mais baixas, ela não possui a mesma importância para os estratos sociais mais altos.
O tempo de visualização de televisão está diretamente relacionado ao nível de vida no país. O México possui o índice mais baixo. No entanto, o México é o maior exportador de programas de língua espanhola para toda a América Latina.
Com base nos resultados da pesquisa, é possível fazer conclusões sobre quais tipos de conteúdo de vídeo serão mais relevantes em cada país. Por exemplo, aquelas pessoas que tendem a assistir à TV de forma programada têm maior probabilidade de seguir o desenvolvimento de telenovelas, talk shows e programas religiosos.
Televisão no Brasil
Os brasileiros passam mais de cinco horas por dia em frente à TV.
No Brasil, ter um televisor significa envolvimento social. É a fonte de conteúdo mais popular no país: ao menos um televisor está presente em 95% das casas brasileiras. Os brasileiros associam diretamente a TV ao status: quanto maior e mais avançado o televisor, mais rica é a família.
Os brasileiros assistem felizes praticamente qualquer conteúdo: de futebol a novelas, que os homens assistem tanto quanto as mulheres, e não veem nisso nada vergonhoso.
Saída
A televisão há muito se tornou uma parte importante de nossas vidas. No entanto, as pessoas assistem ao conteúdo de maneiras diferentes. A geração mais velha raramente se distrai com outras coisas e não troca de canais. Os homens são mais espontâneos, enquanto as mulheres tendem a planejar seu tempo livre com antecedência. Porém, não existem grupos que não assistem TV de forma alguma — de uma maneira ou de outra, ela está presente em toda parte.
Nem sempre é necessário ter escolha para os espectadores. Na frente da televisão, as pessoas querem relaxar, descansar e passar tempo com a família. Portanto, a importância da TV na vida moderna é difícil de subestimar, mesmo com as diferenças entre gerações e mentalidades.
Fonte: habr.com
