Oi, Habr!
É difícil superestimar o sucesso do livro""que foi publicado em tradução russa e invariavelmente publicado sob o título""
Há pouco tempo, o autor postou em seu blog uma postagem honesta e detalhada sobre como conseguiu trabalhar neste livro, quanto isso lhe permitiu ganhar e como, além do dinheiro, são medidos os benefícios do trabalho do autor. A publicação é leitura obrigatória para quem já pensou em se tornar uma superestrela literária do nosso autor, mas ainda não decidiu se vale a pena assumir um projeto tão ambicioso.
Lemos com prazer!
Vendido recentemente cópias do meu livro "Aplicações de alta carga". No ano passado, meu livro foi o segundo livro mais vendido de todo o catálogo da O'Reilly, atrás apenas Aurélien Gerona sobre aprendizado de máquina. Sem dúvida, o aprendizado de máquina é um tema muito quente, então o segundo lugar neste caso é bastante satisfatório para mim.
Eu não esperava que o livro fosse um sucesso tão grande; Eu esperava que fosse um nicho, então estabeleci a meta de vender 10 cópias antes que o livro se tornasse obsoleto. Tendo ultrapassado essa barreira dez vezes, decidi olhar para trás e lembrar como era. A postagem não pretendia ser excessivamente narcisista; Meu objetivo era dizer qual é o componente comercial da escrita.
Tal projeto é justificado do ponto de vista financeiro?
A maioria dos livros rende muito pouco dinheiro para o autor ou para a editora, mas às vezes surge um livro como Harry Potter. Se você for escrever um livro, recomendo enfaticamente presumir que seus royalties futuros serão próximos de zero. É como se você reunisse um grupo musical com amigos e torcesse para que a fama de estrela do rock o esperasse. É difícil prever com antecedência o que será um sucesso e o que fracassará. Talvez isto se aplique menos aos livros técnicos do que à ficção e à música, mas suspeito que mesmo entre os livros técnicos há muito poucos sucessos e a maioria é vendida em edições muito modestas.
Dito isto, tenho o prazer de dizer que, em retrospectiva, o meu livro revelou-se um projecto financeiramente compensador. O gráfico mostra os royalties que recebi desde que o livro foi colocado à venda:
Valor total de royalties
Distribuição de royalties em termos mensais
Durante os primeiros dois anos e meio, o livro esteve em estado de “lançamento antecipado” (rascunho): eu ainda estava trabalhando nele, e o lançamos em formato não editado, capítulo por capítulo, conforme estava pronto, apenas em formato de e-book. O livro foi então publicado oficialmente em março de 2 e a edição impressa foi colocada à venda. Desde então, as vendas têm flutuado mês a mês, mas no geral permaneceram notavelmente estáveis. A certa altura comecei a esperar que o mercado estivesse prestes a ficar saturado (ou seja, a maioria dos que quisessem comprar o livro o conseguiriam), mas até agora isso aparentemente não aconteceu: aliás, no final de 2017, as vendas cresceram visivelmente (não sei por quê). O eixo x termina em julho de 2018 porque, após a venda, leva alguns meses para que os royalties cheguem à minha conta.
De acordo com o contrato, recebo 25% da receita da editora proveniente da venda de e-books, acesso online e licenciamento, bem como 10% da receita de livros impressos e 5% dos royalties de tradução. Esta é uma porcentagem do preço de atacado pago pelos varejistas/distribuidores ao editor, o que significa que não leva em consideração as margens de varejo. Os números mostrados nesta seção são royalties pagos a mim, após o varejista e a editora terem recebido sua parte, mas antes dos impostos.
Desde o início, as vendas totais foram (em dólares americanos):
- Livro impresso: 68 cópias, royalties $ 763 ($ 161/cópia)
- E-book: 33 cópias, royalties $ 420 ($ 169/cópia)
- Acesso online na O'Reilly: royalties $110 (não sei quantas vezes o livro foi lido por este canal)
- Traduções: 5 cópias, royalties US$ 896 (US$ 8/cópia)
- Outros licenciamentos: royalties $ 34
- Total: 108 cópias, royalties $ 079
Muito dinheiro, mas quanto tempo investi nisso! Acredito que passei cerca de 2,5 anos trabalhando em tempo integral no livro e em pesquisas relacionadas - ao longo de 4 anos. Desse período, passei um ano inteiro (2014-2015) trabalhando no livro, sem nenhum rendimento, e no restante do tempo consegui conciliar a elaboração do livro com um trabalho de meio período.
Agora, olhando retrospectivamente, fica claro que esses 2,5 anos não foram gastos em vão, pois a renda que esse trabalho me trouxe é da mesma ordem do salário de um programador do Vale do Silício, que eu poderia ter recebido se não tivesse saiu do LinkedIn em 2014 para trabalhar em um livro. Mas é claro que eu não poderia prever isso! Os royalties poderiam muito bem ser 10 vezes inferiores e tal perspectiva seria muito menos atractiva do ponto de vista financeiro.
Não apenas royalties
Parte do sucesso do meu livro pode ser devido ao fato de eu ter me esforçado muito para promovê-lo. Desde que o livro foi lançado, dei quase 50 palestras em grandes conferências, além de ter tido muito mais palestras “convidadas” em empresas e universidades. Em cada uma dessas aparições promovi meu livro, pelo menos de passagem. Agi como um músico de rock saindo em turnê para apresentar um novo álbum, e suspeito que foi graças a essas apresentações que o livro se tornou amplamente conhecido. Algumas postagens em meu blog também foram muito populares e provavelmente também atraíram a atenção de leitores em potencial para o livro. Atualmente dou palestras com muito menos frequência, por isso acredito que as informações sobre o livro se espalham principalmente pelo boca a boca (nas redes sociais; os leitores recomendam o livro aos colegas).
Ao combinar palestras e divulgar o livro, ele conseguiu se tornar reconhecido na comunidade e desenvolver uma boa reputação na área. Recebo muito mais convites para falar em diversas conferências do que posso aceitar realisticamente. Essas palestras em si não são uma fonte de renda (em boas conferências do setor, os apresentadores geralmente têm viagens e acomodações pagas, mas as palestras em si raramente são pagas); no entanto, essa reputação é útil como propaganda - você é abordado como consultor.
Tenho feito muito pouca consultoria (e hoje recuso regularmente tais pedidos de várias empresas, pois me concentro na minha pesquisa), mas suspeito que na situação actual não seria difícil para mim criar um negócio rentável de consultoria e formação - contatar empresas e ajudá-las a resolver problemas relacionados à infraestrutura de dados. Você é reconhecido como um especialista e especialista respeitável no setor, e as empresas estão dispostas a pagar um bom dinheiro pelos conselhos de tais especialistas.
Prestei muita atenção à viabilidade financeira da autoria porque acredito que os livros são recursos educacionais extremamente úteis (mais sobre isso abaixo). Quero que o maior número possível de pessoas escrevam os seus livros, o que significa que esse trabalho deve ser uma actividade auto-suficiente.
Pude dedicar muito tempo à pesquisa relacionada ao livro porque pude viver sem salário por um ano inteiro, um prazer que muitas pessoas não podem pagar. Se as pessoas pudessem para a preparação de materiais educativos, haveria cada vez mais boa literatura deste tipo.
O livro é um recurso educacional acessível
Um livro não só pode trazer benefícios financeiros significativos; Esse trabalho tem muitas outras vantagens.
O livro é universal disponibilidade: Quase qualquer pessoa, em todo o mundo, pode comprar um livro. É incomparavelmente mais barato que um curso universitário ou um treinamento corporativo; Você não precisa ir para outra cidade para usar um livro. As pessoas que vivem em zonas rurais ou em países em desenvolvimento podem ler livros com a mesma intensidade que as que vivem em centros tecnológicos globais. O livro pode ser simplesmente folheado ou estudado de capa a capa, como desejar. Você nem precisa de uma conexão com a Internet para ler o livro. É claro que em alguns aspectos o livro é inferior ao ensino universitário, por exemplo, não fornece feedback individual, não permite estabelecer contactos profissionais ou socializar. Mas como meio de transmissão de conhecimento, o livro é quase inegavelmente eficaz.
Claro, existem muitos outros recursos online: Wikipedia, blogs, vídeos, Stack Overflow, documentação de API, artigos de pesquisa, etc. Eles são bons como material de referência para responder perguntas específicas (como “quais são os parâmetros de foo?”), mas na realidade, essas informações são fragmentadas e difíceis de estruturar para uma educação significativa. Por outro lado, um livro bem escrito fornece um currículo e uma narrativa cuidadosamente escolhidos e ponderados, o que é especialmente valioso quando se tenta entender um tópico complexo pela primeira vez.
O livro tem uma escala imensamente melhor do que as aulas ao vivo. Mesmo que eu passasse o resto da minha carreira dando palestras no maior anfiteatro da minha universidade, não alcançaria 100 mil pessoas. No caso de aulas individuais e em pequenos grupos, a diferença é ainda maior. Mas o livro permite atingir um público tão amplo sem muita dificuldade.
Traga mais benefícios do que você recebe
Quando você escreve um livro, . Para confirmar isso, tentarei avaliar aproximadamente os benefícios que meu livro trouxe.
Digamos que das 100 mil pessoas que já compraram meu livro, dois terços pretendem lê-lo, mas ainda não tiveram tempo de fazê-lo. Suponhamos ainda que um terço daqueles que já o leram foram capazes de aplicar algumas das ideias apresentadas no livro, e o restante o leu apenas por interesse.
Então, façamos uma estimativa conservadora: 10% dos que compraram o livro puderam se beneficiar dele.
Qual poderia ser o benefício disso? No caso do meu livro, esse benefício vem principalmente da tomada de decisões arquiteturais corretas ao criar data warehouses. Se você fizer esse trabalho corretamente, poderá criar sistemas ainda mais legais e, se cometer um erro, poderá passar anos saindo da confusão em que se meteu.
Este número é difícil de quantificar, mas vamos supor que um leitor que aplicou as ideias do meu livro foi capaz de evitar uma má decisão que teria exigido . Consequentemente, os 10 leitores que aplicaram este conhecimento libertaram aproximadamente 000 homens-mês, ou 10 homens-anos, que poderiam ser gastos em coisas muito mais úteis do que sair de uma confusão.
Se eu passasse 2,5 anos trabalhando no livro, economizando um total de 833 anos de tempo para outras pessoas, receberia mais de 300 vezes o retorno do meu trabalho. Se assumirmos que o salário médio do programador é de US$ 100 mil por ano, então o valor fornecido pelo livro é de US$ 80 milhões. Os leitores gastaram aproximadamente US$ 4 milhões para comprar esses 100 mil livros, portanto o benefício gerado é 000 vezes maior que o valor adquirido. Além disso, observo novamente que estas são estimativas muito cautelosas.
O livro traz muito mais do que apenas os benefícios discutidos acima. Por exemplo, muitos leitores me confessaram que, graças ao meu livro, passaram com sucesso em uma entrevista, encontraram o emprego dos sonhos e proporcionaram segurança financeira para sua família. Não sei como medir esse tipo de valor, mas acho que é enorme.
Descobertas
Escrever um livro técnico não é fácil, mas um bom livro técnico é:
- valioso (ajuda as pessoas a fazerem melhor seu trabalho),
- escalável (um grande número de pessoas pode se beneficiar com o livro),
- acessível (para quase todos) e
- economicamente viável (você pode ganhar um bom dinheiro com isso).
Seria interessante comparar este trabalho com o desenvolvimento de código aberto - outro tipo de atividade que traz grandes benefícios, mas . Ainda não tenho uma opinião clara sobre isso.
Deve-se notar que escrever um livro é realmente difícil, pelo menos se você quiser fazê-lo bem. Para mim, era comparável em complexidade ao desenvolvimento e vendas , e no processo de trabalho vivi mais de uma crise existencial. Não posso dizer que este processo tenha tido um efeito benéfico na minha saúde mental. É por isso que não tenho pressa em começar o próximo livro: as cicatrizes do primeiro ainda são muito recentes. Mas as cicatrizes estão desaparecendo gradualmente e espero (talvez um pouco ingenuamente) que da próxima vez as coisas sejam mais fáceis.
O resultado final é que acho que escrever um livro técnico vale a pena. A sensação de que você ajudou tantas pessoas é muito inspiradora. Esse tipo de trabalho também proporciona um crescimento pessoal significativo. Além disso, não há melhor maneira de aprender algo do que explicá-lo aos outros.
Fonte: habr.com