E como começa sua manhã?

— Então, como você está?
— Estou bem. – respondo.
Ah, bem, estou bem. Estava bem até você aparecer. Você sempre escolhe o pior momento. É por isso que eu te odeio, seu desgraçado.
— E o artigo? – você perguntou sarcasticamente.
— Está bem. – para ser sincero, não quero entrar em detalhes.
— Está mesmo bem?
— Está sim.
— Mas por que a nota dela está tão baixa?
— Não teve sucesso.
— De novo?
— De novo.
— Então, talvez...?
— O que 'talvez'?
— Bem, você sabe...
— Não.
Tiro um cigarro, acendo. O cachorro está farejando a grama, procurando algo. Nunca entendi o que ele encontra ali. Às vezes há pássaros mortos na grama, mas agora a grama está escassa, e definitivamente não há nada no campo. Eu cuido da limpeza.
— Por que não? Você não pode ser honesto consigo mesmo? – você continua com um rosto sério. – Seus artigos são lixo e não servem para nada. Essa é a realidade. Todos te odeiam. Você é apenas um grafomaníaco. Aceite isso.
— Por quê?
— O que 'por quê'?
— Por que eu deveria aceitar isso?
— No sentido?
— Você é burro ou o quê? – começo a perder a paciência. – Você está me colocando em um tribunal? Por que você precisa dessa confissão?
— Bem, sim, aliás... Apenas aceite isso para si mesmo.
— Ok, aceito. O artigo é lixo. Eu sou um grafomaníaco. Já escrevi um artigo em que confessei isso.
— E você também é um info-vagabundo, se usei essa palavra corretamente no singular.
— Sim, eu sou um info-vagabundo. E daí?
— Não. – dá pra sentir que seu humor melhora. – Eu só comecei. Você é ninguém. Você não sabe fazer nada. Você não é capaz de criar nada. Você nunca venderá nada a ninguém. Sua vida é uma merda entediante e nada mudará nunca.
— Eu sei de tudo isso. – olho diretamente nos seus olhos, tentando entender o que vai acontecer a seguir.
— Viu?
— Viu? – repito. – É tudo?
— O que tudo isso?
— O que você está esperando de mim?
— Se eu soubesse... Eu quero que você pare de tentar.
— E o que? Deitar e morrer?
— Não. Apenas... Não sei. Não tente mais.
— Por quê?
— Eu quero isso muito.
— Hm... — sorrio. – E por que eu deveria me importar com o que você quer?
— Como...?
— Bem assim. Minha vida. Meus artigos. Meus desenvolvimentos. Meu trabalho. Meu desemprego. Meus sucessos. Meus fracassos. O que te interessa?
— Então, ouça...
— Eu ouço essa merda a vida toda. Tanto de você quanto de pessoas como você. Você não vai conseguir. Você está fazendo besteira. Você nunca vai conseguir nada. E a vida prova o contrário.
— E o que exatamente ela te prova?
— A ausência do absoluto.
— De novo essa profunda filosofia… — você sorri condescendente.
— Não é mais profundo do que as fezes que o cachorro deixou. Cuidado para não pisar. Assim que terminar, eu vou limpar junto com a bituca.
— Então, o que é essa ausência de absoluto? — você se afastou um pouco.
— Não existem autores de bons artigos, por exemplo. Nenhum. Para ser mais exato — um autor de bons artigos só pode ser o autor de um único artigo. Qualquer um que escreve muito, às vezes produz lixo.
— Bem, isso é compreensível.
— Então, qual é a sua reclamação sobre mim?
— Seus artigos são lixo.
— Todos?
— Todos.
— E como você julga? Quais são os critérios?
— Você acha que precisa de critérios? Afinal, está claro que é lixo.
— Mas quem coloca notas boas? Quem escreve mensagens pessoais com perguntas pertinentes? Quem se inscreve?
— Se inscrevem aqueles que querem reagir rapidamente a novas publicações e dar notas negativas.
— Existem esses também. — eu aceno. — Mas eu vejo todos os assinantes. A maioria não tem direito a voto. Muitos se registraram apenas para se inscrever. Isso é visível pela data de registro.
— Mesmo assim é lixo.
— Você se parece com o menino da piada que ouviu e disse: 'Mas eu… mas eu… vou dar um soco em todos vocês!'
Você fica em silêncio por alguns segundos, claramente buscando palavras e argumentos.
— Certo, vamos aos fatos. Você percebeu que a classificação dos seus artigos é um pente?
— É difícil não notar.
— O que você acha que isso significa?
— Isso significa duas coisas. Primeiro — existem artigos em que eu escrevo o que quero e como quero. Eles quase sempre têm notas baixas. Segundo — eu não sei escrever de uma forma que agrade ao público. Portanto, alta classificação é, na verdade, uma coincidência.
— Isso não é motivo para parar de escrever?
— Não.
— Por que não?
— E por que sim?
— Bem, não está funcionando! Você é burro ou o quê? Se não está funcionando, não escreva!
— Não está funcionando o quê? Conseguir altas classificações?
— Sim!
— E de onde você tirou que eu escrevo por causa das classificações?
— Eu quero que você escreva por causa das classificações!
— Nós já discutimos como me sinto em relação ao que você quer. Em parte, eu concordo com você. Mas eu não sei escrever com o objetivo de agradar as classificações.
— Então, pare!
— Mas que tipo de mania é essa de desistir do que não se sabe fazer?! Eu te disse – neste mundo não há nada absoluto, tudo é permeado por probabilidades. Se um artigo não der certo, o próximo pode funcionar. Se o segundo não funcionou, o terceiro pode. O quinto, o décimo, não importa. É sem sentido, até prejudicial, criar planos, critérios, expectativas em relação à classificação. Não estamos no mundo de Mutko e nas Olimpíadas para elaborar um plano de medalhas. É preciso entender como o mundo funciona.
— E o que você realmente entende sobre como o mundo funciona? – aquela mesma expressão sarcástica.
— Não. Mas entendo mais do que você. Se eu tivesse te ouvido, já teria morrido faz tempo. Desde que te conheço, você sempre diz – não deu certo, não está dando certo, não vai dar certo. Após a primeira falha, você sempre fala em desistir. Após a décima, vigésima, centésima falha você – sempre presente.
— Centésima falha? E você acha que estou errado?
— Tenho certeza de que está errado. Porque à centésima falha precedem noventa sucessos, e ainda mais nove falhas. Você pensa apenas em categorias absolutas, tem uma mente estranha binária. Mas o mundo é construído sobre probabilidades e funis.
— Que funis são esses?
— Como nas vendas. Sempre, qualquer que seja o que você faz, há uma entrada – tráfego, fluxo, pessoas, ligações, não importa, e há uma saída – o resultado para o qual tudo foi feito. Benefícios, dinheiro, propostas, projetos, etc. Lembre-se disso e pare de me importunar com isso. Sempre há um funil. Sempre há pessoas no mundo que não se importam com o que você faz. Para elas, simplesmente não interessa, não é interessante. Assim como para mim não são interessantes… Bem, não sei… Pedras, casinhas de pássaros, asfalto, espaço. Essas pessoas sempre passarão despercebidas, mas podem entrar no tráfego. Encontraram por acaso, leram e logo esqueceram.
— Você acha que sou idiota e não entendo isso?
— Você entende perfeitamente. Mas, ao ver uma daquelas pessoas que não estão interessadas, você sempre dirá – aha, você fez mais uma coisa ruim! Olha, aquele cara passou e nem olhou! Já era, é hora de desistir! Você não consegue fazer nada! E a próxima pessoa que se aproximou, ficou interessada e avançou para a próxima etapa do funil, você nem percebe, porque está muito ocupado com sua gritaria.
— Eu não sou um griteiro…
— Olha só essa pessoa cheia de cliques! Tudo que te alegra na vida são falhas e decepções. Você as busca, meticulosamente, com concentração, e quando as encontra, se alegra! E exibe isso como se fosse uma conquista — como se fosse eu, eu encontrei e entendi! Fui eu quem disse que nada daria certo! E quando dá certo, o que você faz?
— O que?
— Bem, diga você mesmo.
— Ah, nada...
— Exatamente! Nada! O sucesso não te interessa, de jeito nenhum! Você se afasta do sucesso. Todo o seu modelo de mundo se desmorona, você entra em depressão. A única saída é buscar novos problemas, até mesmo no sucesso! Lembre-se de como reage, por exemplo, a um artigo que teve boa aceitação?
— Bem, eu digo que ele... Não sei, até...
— E eu sei. Ou foi por acaso. Ou simplesmente o público é só idiota. Ou foram usados bots para manipulação. Ou os autores normais estão de férias, e você acabou passando.
— Mas isso é verdade! — você grita. — Não poderia ser diferente! Você mesmo, sem suas pose, compare seus textos com artigos normais! A diferença é evidente! Está tudo ruim em você — o tema, a apresentação, a estrutura, até buscar imagens você se cansa! Não precisa ser um gênio para ver a diferença!
— Precisa.
— Não precisa!
— Precisa. Mas não precisa ver a diferença, não é para isso que serve a razão. A razão é para entender que não precisa ver a diferença.
— Ou seja?
— Sim, assim como na música. Toda canção e grupo têm seus fãs. Não faz sentido comparar dois grupos ou duas músicas. Sim, há algumas métricas — alguns fazem muitos shows, outros fazem poucos. Alguns conseguiram ganhar a vida com sua arte, enquanto outros continuam a tocar à noite, depois do trabalho. Mas eu gosto igual da Metallica, que é bem-sucedida, e da pouco conhecida The Dartz. Você conhece a The Dartz?
— Sim, você me mostrou.
— Então. Tente encontrar a diferença entre elas.
— O que tem para buscar... Quase nada em comum.
— E você gosta de ambas?
— Bem, tem boas músicas nas duas.
— E tem ruins também?
— Provavelmente, não seria certo chamá-las de ruins... — você diz pensativo. — Tem aquelas que eu não gosto.
— Ou seja, se falarmos em seus termos, ambas as bandas têm uma 'grelha'?
— Sim.
— E daí...
— O que? — você pergunta confuso.
— Eu tenho uma 'grelha' — eu deveria largar. A Metallica tem uma 'grelha' — eles também deveriam largar?
— Não, eles já atingiram o sucesso. O mundo os conhece.
— Tudo bem... Os jovens artistas também têm uma rede, certo?
— Sim, plana. – você sorri. – Ninguém escuta eles de jeito nenhum.
— E eles deveriam desistir?
— Não, claro. Bem, quero dizer, não sou eu quem deve julgar, mas eu entendo que um tempo deve passar até que sejam notados, e o talento se desenvolva, eles se encontrem, e seu estilo se forme…
— Como assim? – eu me surpreendo de forma dramática. – Afinal, eles não conseguem! Assim como eu! Eles deveriam desistir imediatamente e ir trabalhar em uma fábrica! Não vale a pena nem tentar, se esforçar. É isso que você quer? Parar de tentar?
— Não quero, mas estou sugerindo. Para você. E o que você sugere?
— Para quem?
— Bem, para os músicos iniciantes.
— Continuar tentando e expandir o funil.
— No sentido?
— Poxa, você realmente é meio burro... Eu já te expliquei. Existem probabilidades e um funil. Grosso modo, digamos, imagine… O mundo ouviu as músicas desse jovem grupo. Bem, assim aconteceu. Quem tem ouvidos, ouça. Quantos deles querem continuar ouvindo esse grupo?
— Não sei…
— Eu também não sei. Vamos imaginar que seja uma pessoa em cem mil. Então, foram ouvidas sete bilhões de vezes, e se tornaram fãs... Setenta mil?
— Parece que sim. – você concorda.
— Parece que sim… Até o fundo do funil, ou seja, até o resultado, chega 0,001%. O que isso significa?
— Que é melhor desistir.
— Não, sua cabeça oca. Isso significa que há duas direções para o trabalho. A primeira – aumentar o tráfego na primeira etapa do funil. Com a eficácia atual, é preciso trazer cem mil pessoas para conseguir um fã. É extremamente difícil, devo dizer. Imagine – você postou um vídeo com a música ou clipe, e precisa que cem mil usuários únicos o vejam.
— Irreal.
— Bem, não é exatamente irreal... Mas a tarefa, digamos assim, é ambiciosa. A segunda direção de trabalho – melhorar o funil. Fazer com que mais de 0,001% cheguem ao final, ao resultado. Calcular um número-alvo específico não é difícil – pode-se partir do tráfego. Ou seja, é mais fácil entender que tráfego você pode atrair e perceber a meta em relação ao resultado. Você divide um pelo outro e obtém o coeficiente de eficiência do seu funil.
— É tipo o Zen?
— Sim, algo assim. No Zen é conveniente – as visualizações, cliques, leituras e curtidas são visíveis separadamente. O funil se torna mais detalhado. E você entende qual texto foi escrito de forma que as pessoas o leiam até o fim e qual não.
— E em que você está trabalhando?
— Tanto sobre o tráfego quanto sobre a eficácia do funil.
— O que exatamente você faz com o tráfego? – Estranho, sua entonação mudou.
— Procuro escrever sobre diferentes temas, com diferentes métodos de apresentação, sob diferentes ângulos dos mesmos problemas.
— Está funcionando?
— Parece que sim. Pelo menos, para cada artigo existe um leitor. Isso é evidente.
— Pelos comentários?
— Não, pelas mensagens diretas. Comentários não são um indicativo, lá a lógica é completamente diferente.
— E como você trabalha na eficácia do funil?
— Para ser sincero, de forma bastante caótica, sem um plano. Preciso de um jeito de organizar, mas ainda não sei como.
— Ou desistir?
— De novo você?
— Sim, de novo. Não deveria ser assim. Ou funciona, ou não funciona. Você deve fazer o que dá certo, para o que foi feito, o que flui facilmente, com sucesso constante. Não se pode fazer isso, aquilo e mais um pouco. Você se dispersa.
— Isso não é dispersão, é sinergia. Um ajuda o outro.
— Sério? – você se surpreende de forma dramática. – E como seus textos ajudam, por exemplo, na programação?
— É incrível, para ser honesto. O principal é que a habilidade de escrever textos ajuda muito na promoção. Conversei muito com programadores – inteligentes, talentosos, com produtos interessantes. Sabe qual é o principal problema deles?
— Então me ilumine.
— Eles não conseguem se autoafirmar. Como na velha publicidade do Google – o Vasya é muito inteligente, mas ninguém sabe disso. Para eles, escrever um artigo sobre seu produto é uma tarefa aterrorizante, que até dá medo de começar. Eles podem se preparar por meses para escrever uma única publicação. E quando escrevem, vendem algumas cópias, e então percebem – um artigo só não é suficiente. Hoje, a informação vive de outra forma – em fluxo. Não é possível colocar algo no fluxo de forma que fique lá para sempre. O fluxo arrasta qualquer informação para o esquecimento em questão de dias. É necessário um constante estímulo, menções, links. Para isso, é preciso estar sempre escrevendo.
— E o que escrever constantemente sobre o mesmo programa?
— Você vai direto ao ponto. – eu aceno. – Este é o segundo aspecto da relação entre os textos e o produto. De forma simplificada, ao desenvolver um produto, você deve entender sobre o que escreverá na próxima vez. Você precisa planejar o lançamento de uma maneira que gere material suficiente para escrever. E não apenas dois parágrafos, mas uma publicação completa. Essa publicação funciona como um desfibrilador. Seu produto já está morto, todo mundo esqueceu dele, as vendas só acontecem por acaso. E então – pluf! – e novamente toda a atenção está voltada para o produto. Sob uma nova perspectiva, novas oportunidades, novas práticas de aplicação, reavaliação, casos de uso, etc.
— Então, quanto você vendeu com seu desfibrilador?
— Você sabe das estatísticas. Quase duas dezenas já, somente com publicações ‘de choque’.
— Isso é tipo um know-how?
— Tipo isso.
— Tudo bem.
Você se cala, mas a expressão do seu rosto diz que não por muito tempo. Claramente está procurando alguma outra besteira para dizer. Olha para mim. De repente sorri.
— Como estão seus esforços para emagrecer? – você pergunta triunfante.
— Tudo bem. – respondo com confiança.
— Você, aparentemente, queria salvar o mundo da obesidade.
— Sim, queria. Tudo ainda está por vir.
— Sério? – você pergunta sarcasticamente. – Como você vai salvar o mundo se não consegue salvar a si mesmo?
— De onde você tirou que eu não consigo salvar a mim mesmo?
— Bem, você não emagreceu nada.
— Perdi quase dez quilos.
— E um mês atrás estava assim.
— Sim, estava. Passei o mês fazendo uma prova extra do modelo – investigando o peso não fixo.
— E como estão os resultados?
— Ótimos. Realmente, não se fixa em um período tão curto. Então, dá para fazer pausas e comer à vontade. E depois perder de novo, e bem rápido.
— Quanto rápido?
— Em poucos dias, perco o que acumulei em um mês.
— Você está mentindo.
— Não estou mentindo. – pego o telefone, mostro o gráfico. – Olhe você mesmo. Aqui, três quilos a menos em um dia. Aqui, cinco quilos a menos em uma semana. Aqui está o ponto de ontem – veja, exatamente o mesmo que um mês atrás.
Você se cala. Está claro que está cansado e não sabe o que dizer.
— Então, você vai continuar tentando? – você finalmente pergunta.
— Sim. Vou. Esse é o sentido. A última coisa que farei será desistir e parar de tentar. Mesmo quando estiver aposentado, vou continuar tentando, já tenho até um plano. Assim fica mais interessante, assim faz sentido.
— E quanto aos fracassos?
— E qual é o problema com os fracassos?
— Eles são... Não sei... Assustadores. Meus braços desmoronam, não tenho vontade de viver, pensamentos abomináveis circulam na minha cabeça. Quero largar tudo e... Apenas viver, trabalhar, assistir séries e beber. Sem responsabilidades, ambições, planos ou tentativas. Não é?
— Sim. Mas o que causa o problema não são as quedas, mas você que vem junto com elas. Se não fosse por você, a queda passaria despercebida. Eu simplesmente seguiria em frente, sem perder tempo conversando com você.
— Ah, tá bom. – você sorri. – Eu não tomo muito do seu tempo. Só venho de manhã, quando você está passeando com o cachorro. Apenas alguns minutos por dia.
— Sei. Já me acostumei com você e não tenho mais medo. Para todas as suas perguntas, já preparei respostas há muito tempo. Você não consegue inventar nada novo – só diz "não tente", "nada vai dar certo", "é preciso viver de forma mais simples", "saiba seu lugar". Até fica chato.
— Então por que continua conversando? Ignoraria e pronto.
— Não posso ignorar meu subconsciente. E não quero. De certa forma, você me ajuda. Especialmente nos momentos de sucesso – você não me deixa subir às nuvens. Como o anel do rei Salomão. Há tempos quero fazer um desses... Então, obrigado.
— Fico feliz em ajudar! – você sorri sinceramente.
— Então até logo.
— Amanhã? Aqui mesmo?
— Sim.
— Não esqueça de limpar os cocôs do cachorro.
— Como sempre. Até mais!

Fonte: habr.com