A empresa Google anunciou mais uma alteração em seus planos para descontinuar o suporte a cookies de terceiros no navegador Chrome, que são exibidos ao acessar sites diferentes do domínio da página atual. Inicialmente, a descontinuação do suporte a cookies de terceiros estava prevista para ocorrer até 2022, depois foi adiada para meados de 2023 e, em seguida, foi mais uma vez prorrogada para o quarto trimestre de 2024. Devido à necessidade de aprovações adicionais e à falta de prontidão do ecossistema, foi decidido não desativar o suporte a cookies de terceiros também em 2024. Uma nova data planejada para a desativação ainda não foi anunciada.
Cookies de terceiros são utilizados para rastrear os movimentos do usuário entre sites por meio do código de redes de anúncios, widgets de redes sociais e sistemas de análise web. As mudanças relacionadas aos cookies estão sendo promovidas dentro da iniciativa Privacy Sandbox, que visa alcançar um compromisso entre a necessidade dos usuários de manter a privacidade e o desejo das redes de anúncios e sites de rastrear as preferências dos visitantes. Tentativas anteriores de implementar no Chrome métodos substitutos aos cookies de rastreamento encontraram resistência na comunidade e críticas relacionadas ao fato de que os métodos substitutos não resolvem todos os problemas e criam novos riscos, como a criação de condições para discriminação dos usuários e a introdução de um fator adicional para identificação oculta e rastreamento dos movimentos do usuário.
Em vez de cookies de rastreamento, propõe-se usar as seguintes APIs:
- FedCM (Gerenciamento de Credenciais Federadas), que permite criar serviços de identificação unificados que garantem a privacidade e funcionam sem cookies de terceiros.
- Tokens de Estado Privado, que permitem distinguir diferentes usuários sem o uso de identificadores intersites e transferir informações sobre a autenticidade do usuário entre diferentes contextos.
- Topics (substituto da API FLoC) permite definir categorias de interesses dos usuários, que podem ser usadas para segmentar grupos de usuários com interesses semelhantes sem identificar usuários individuais por meio de cookies de rastreamento. Os interesses são calculados com base na atividade do usuário no navegador e são armazenados no dispositivo do usuário. Com a API Topics, a rede de anúncios pode obter informações gerais sobre interesses individuais sem ter acesso a informações sobre a atividade específica do usuário.
- Audiência Protegida, solução para retargeting e avaliação de sua própria audiência (trabalho com usuários que já visitaram o site anteriormente).
- Relatório de Atribuição, permite avaliar características de eficácia da publicidade, como cliques e conversões (compra no site após o clique).
- API de Acesso ao Armazenamento, pode ser usada para solicitar ao usuário permissões para acessar o armazenamento de Cookies, caso Cookies de terceiros sejam bloqueados por padrão.
Fonte: opennet.ru
