Após anos de incerteza, o Google anunciou que não está mais planejando a eliminação total dos cookies de terceiros no navegador Chrome. Em vez disso, será apresentado uma nova interface que permitirá aos usuários escolher se desejam compartilhar seus dados com sites e anunciantes. O padrão de exibição e análise de publicidade Privacy Sandbox continua sendo considerado pela empresa como uma iniciativa importante, mas não mais como a única alternativa.
De acordo com De acordo com a publicação Digiday, o Google está discutindo o assunto com órgãos reguladores, incluindo a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA) e a Informação do Comissário de Informação (ICO), e planeja realizar em breve uma reunião com representantes da indústria de publicidade. No entanto, os detalhes sobre como a nova solução será implementada ainda são vagos, e os prazos específicos não foram estabelecidos.
A empresa ressalta que a Privacy Sandbox continua sendo uma prioridade e pretende continuar investindo em seu desenvolvimento. 'Continuaremos a fornecer APIs da Privacy Sandbox e investir em tecnologia para aumentar ainda mais a privacidade e a usabilidade do Chrome', afirmou o Google, anunciando planos para adicionar novos recursos à 'areia', como a recém-anunciada proteção de endereços IP no modo anônimo do Chrome.
Esse movimento pode ser um alívio para a indústria de publicidade, que temia as consequências da eliminação dos cookies de terceiros. Ao mesmo tempo, se os usuários do Chrome abandonarem em massa o rastreamento, as APIs da 'areia' podem se tornar a principal ferramenta de segmentação de anúncios.
O Google apresenta resultados encorajadores de seus testes internos da Privacy Sandbox, que demonstram o potencial para manter a eficácia da publicidade sem o uso de cookies de terceiros. No entanto, muitos editores são céticos em relação à Privacy Sandbox e reclamam da falta de transparência, oportunidades limitadas de teste e redução da receita publicitária.
De acordo com testes recentes realizados pelo Google de janeiro a março deste ano, as alternativas oferecidas através do Privacy Sandbox mostraram resultados promissores. Por exemplo, nos Google Display Ads, houve uma recuperação das despesas publicitárias de 89%, enquanto no Display & Video 360 foi de 86%. O retorno sobre investimento foi de 97% e 95%, respectivamente. Esses dados geram esperança de que as tecnologias do Privacy Sandbox possam ajudar a restaurar os indicadores publicitários sem o uso de cookies de terceiros.
No entanto, esses são apenas resultados preliminares, e especialistas da indústria publicitária apontam que o teste do Privacy Sandbox em 1% dos usuários do Chrome limita a capacidade de obter conclusões confiáveis. Além disso, nos últimos meses, o interesse por esses testes entre os editores diminuiu, e alguns deles interromperam a alocação de recursos para esses experimentos.
A decisão do Google de manter os cookies de terceiros no Chrome, que são criados diretamente pelos próprios sites, pode ser benéfica para a indústria publicitária, mas também levanta questões sobre a estratégia de privacidade e proteção de dados dos usuários a longo prazo. Enquanto a empresa continuará desenvolvendo o Privacy Sandbox, a questão permanece em aberto para anunciantes e editores da web.
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Fonte: 3dnews.ru
