, um mecanismo de pesquisa privado e defensor declarado dos consumidores pela privacidade digital, para uma possível legislação que exija que os sites respondam adequadamente quando recebem um cabeçalho HTTP Do Not Track dos navegadores - "" Se aprovado em qualquer estado, o projecto de lei exigiria que as empresas de Internet respeitassem, sem compromissos, as escolhas pessoais dos utilizadores para monitorizar as suas actividades online.
Por que esse projeto de lei é importante? Na sua forma atual, o cabeçalho “Do-Not-Track” é um sinal estritamente voluntário enviado pelo navegador a um recurso da web, notificando que o usuário não deseja que o site colete quaisquer dados sobre ele. Os portais da Internet podem honrar ou ignorar esta solicitação. E, infelizmente, na realidade atual, a maioria das grandes empresas, do Google ao Facebook, ignoram-no completamente. Se aprovada, a lei exigiria que as propriedades da web desativassem quaisquer métodos de rastreamento de usuários em resposta a uma solicitação Do-Not-Track, o que seria uma barreira significativa para campanhas de marketing on-line direcionadas.
Esta lei terá um impacto maior nas empresas que construíram os seus negócios em torno de tecnologias de personalização de conteúdos. Assim, a principal vantagem de anunciar em plataformas como Google ou Facebook é a capacidade de direcioná-la. Por exemplo, anúncios sobre aspiradores de pó ou pacotes de viagem serão exibidos apenas para usuários que pesquisaram recentemente informações sobre estes ou tópicos relacionados, ou mesmo os mencionaram em suas comunicações pessoais. Caso o usuário ative o DNT, então, de acordo com a lei desenvolvida pelo DuckDuckGo, as empresas serão proibidas de utilizar qualquer informação coletada para otimizar a entrega de publicidade.
DuckDuckGo também acredita que o usuário deve entender claramente quem está rastreando suas ações e por quê. A empresa dá um exemplo de que se você usa o WhatsApp messenger da subsidiária de mesmo nome do Facebook, então o Facebook não deve usar seus dados do WhatsApp fora de projetos relacionados a ele, por exemplo, para exibir anúncios no Instagram, que também é propriedade Por facebook. Isto poderia dificultar a coordenação de campanhas publicitárias em plataformas que atualmente partilham dados sobre os seus utilizadores para este fim.
Embora ainda não haja indicação de que a lei será considerada e adotada por alguém, DuckDuckGo observa que a tecnologia DNT já está integrada no Chrome, Firefox, Opera, Edge e Internet Explorer. Com a adoção do Regulamento Geral de Proteção de Dados (RGPD) da UE e da proposta de lei "Regulamento das Big Tech" da candidata presidencial dos EUA, Elizabeth Warren, o público está bem preparado para tomar novas medidas para proteger a sua privacidade digital. Assim, a adoção de uma lei sobre o apoio obrigatório ao cabeçalho Do-Not-Track pode muito bem tornar-se uma realidade.
O projeto de lei do DuckDuckGo considera aspectos importantes como: como os sites respondem ao cabeçalho DNT; um compromisso de desabilitar a coleta de dados por empresas de Internet, incluindo o rastreamento por recursos de terceiros em seus sites; transparência sobre quais dados do usuário são coletados e como são usados; multas por violação do cumprimento desta lei.