O título do filme é a primeira coisa que o espectador percebe. O primeiro contato com um filme determina o interesse por ele. É o título que determina em grande parte se uma pessoa assistirá ao trailer do filme e se irá ao cinema para vê-lo.
E considerando que a indústria cinematográfica traz dezenas de milhares de milhões de dólares às empresas de comunicação social, os títulos são cuidadosamente seleccionados com base nas tendências, na reacção do público-alvo e noutros factores de marketing.
Os filmes destinados à distribuição global estão localizados em dezenas de países. É aqui que começa o pandemônio. Afinal, os nomes muitas vezes são traduzidos de forma completamente diferente do que eram no original. Às vezes este é um passo justificado, mas há casos em que o “novo” nome simplesmente não cabe. Vamos conversar sobre isso.
Por que os títulos dos filmes são adaptados?
Razão 1. Marketing
O principal motivo é muito simples - para que o filme venda melhor em um mercado específico. As características dos mercados cinematográficos americano, russo e asiático são muito diferentes, por isso a localização é mais frequentemente realizada por empresas individuais que estão familiarizadas com as especificidades.
O marketing desempenha um papel enorme. Voltemos aos clássicos e peguemos o blockbuster Die Hard. No original chamava-se “Die hard”.
Em uma localização amadora pirateada, o título foi traduzido como “Morra com força, mas com dignidade”. Muito desajeitado, você concordará.Die hard é uma unidade fraseológica que possui os seguintes significados: “resistir até o fim”, “não desistir”, “inflexível”, “tenaz”.
Os localizadores oficiais encontraram uma excelente correspondência, que transmite com bastante precisão o significado original do nome, soa bem e é fácil de lembrar. Além disso, a frase “Die Hard” é em si uma unidade fraseológica, o que torna a adaptação quase perfeita.
Muitas vezes, os nomes que “entram” nos mercados estrangeiros falhariam totalmente em russo.
Por exemplo, a comédia “Crazy Special Forces” foi originalmente chamada de “The Men Who Stare at Goats”. E também acreditamos que nem mesmo George Clooney teria conseguido um filme chamado “Os Homens que Olham para Cabras” nas bilheterias russas.
Por outro lado, os profissionais de marketing adoram mencionar sexo – esta é uma ótima maneira de aumentar o tráfego de filmes. É por isso que a comédia “No Strings Attached” foi localizada como “More Than Sex”. Se traduzido literalmente, o título seria “Sem compromisso”, o que também parece sugerir sexo, mas o público-alvo pode não entender. Os localizadores decidiram jogar pelo seguro.
Quanto aos truques de marketing muito legais dos localizadores, um dos grandes exemplos pode ser considerado o filme “Inimigos Públicos”, que se transformou em “Johnny D.” na distribuição russa. O personagem principal do filme foi John Dillinger, um famoso criminoso americano da década de 1930, e seu papel foi interpretado por Johnny Depp. Acontece que os localizadores atingiram vários alvos ao mesmo tempo: o título combina com o filme de forma bastante harmoniosa, remetendo ao personagem principal, e o espectador consegue uma associação direta com Johnny Depp.
Uma substituição completa do nome original é compreensível e aceitável aqui. Mas, pelo contrário, esta é uma exceção à regra, porque tal truque só funciona em casos isolados.
Razão 2: diferenças culturais
Esta razão é especialmente relevante na localização de filmes americanos para o mercado russo. Os filmes dos Estados Unidos, especialmente filmes de ação e históricos, muitas vezes enfatizam o patriotismo americano.
“Americano” já se tornou uma marca nos EUA, porque se algo é chamado de “americano”, então para os residentes nos EUA é quase automaticamente considerado bom.
Mas na Rússia, especialmente nos últimos 5 anos, a palavra “americano” evoca associações negativas, por isso tentam evitá-la. Por exemplo, o filme “American Sniper” (2014) foi traduzido como “Sniper”. Aparentemente, a editora temia que a palavra “Americano” no título tivesse um impacto negativo nas bilheterias.
Outro exemplo significativo: Capitão América: O Primeiro Vingador (2011) é um filme de ficção científica baseado nos quadrinhos da Marvel. Foi originalmente chamado de "Capitão América: O Primeiro Vingador". “Capitão América” simplesmente desapareceu do título – apesar de a Marvel ter uma forte tendência de mencionar o nome do super-herói no título do filme.
Anteriormente, esses preconceitos culturais eram muito menos pronunciados. Aqui estão vários filmes feitos antes de 2010, em que a palavra “americano” ou seus derivados foram deixados no título sem problemas, e isso não causou fracasso de bilheteria:
- História Americana X (1998);
- Torta Americana (1999);
- Beleza Americana (Beleza Americana, 1999);
- Psicopata Americano (Psicopata Americano, 2000);
- Rapsódia Americana (2000).
Motivo 3. Despertar interesse e alguns spoilers
O mercado russo de distribuição de filmes contém uma característica muito interessante. Muitos visitantes decidem assistir a um filme baseado apenas no pôster. Sim, muitas pessoas escolhem com cuidado, assistem trailers e leem descrições, mas o percentual de escolha espontânea é muito grande.
Para fornecer pelo menos algumas informações sobre o filme, os localizadores recorrem a truques. Muitas vezes parecem supérfluos, mas cumprem a função pretendida. Isto é especialmente verdadeiro para títulos onde apenas os nomes dos personagens são indicados.
Aqui estão alguns exemplos:
- “Hitch” - “Regras de remoção: Método Hitch”;
- “Alfie” - “Bonito Alfie”;
- "Norbit" - "Truques de Norbit";
- "Hellboy" - "Hellboy: Herói do Inferno."
Sim, parecem muletas. O método é controverso, mas um dos aceitáveis. Afinal, “Hitch”, “Alfie” ou “Hellboy” não ajudam em nada a descobrir sobre o que será o filme. E para quem escolhe o cinema espontaneamente, isso é importante.
E sim, os localizadores muitas vezes vão longe demais, então essas “muletas” começam a parecer absurdas.
Exemplos dos erros mais interessantes ao localizar títulos de filmes
Vamos passar para a parte prática. Na distribuição russa, é muito comum encontrar títulos de filmes localizados incorretamente. Em alguns casos, os localizadores buscaram o lucro, negligenciando o título original. Em outros, a falta de conhecimento sobre o enredo e os personagens do filme desempenhou um papel importante.
Portanto, analisaremos os nomes dos filmes que foram traduzidos de maneira especialmente torta.
Manual do Lado Bom – Meu namorado é louco
O título do filme inclui um trocadilho bastante sutil baseado no ditado “Toda nuvem tem uma fresta de esperança”. Com base nesse ditado, a frase fraseológica “forro de esperança” foi formada em inglês, que significa “o lado positivo de algo” ou “uma perspectiva encorajadora em alguma dificuldade”.
“Playbook” tem dois significados, que também se refletem no filme. O primeiro é “um livro contendo roteiros de peças dramáticas”, que faz alusão ao drama. O segundo é “um caderno que contém descrições e diagramas dos jogos das equipes”, e era apostando em esportes que o herói e seu pai ganhavam dinheiro para viver.
Acontece que a frase “Silver Lining Playbook” inclui vários significados diferentes que revelam a essência do filme de diferentes lados.
Os localizadores russos transformaram este excelente título em “My Boyfriend Is Crazy”, que imediatamente evoca uma associação com a comédia americana de baixa qualidade. Sim, as pessoas vão aceitar, mas o significado do nome original está completamente arruinado.
Lawless – O condado mais bêbado do mundo
O título original do filme se traduz literalmente como "Sem lei", então a localização "O condado mais bêbado do mundo" é inteiramente imaginação do tradutor.
Essa jogada de marketing engana o espectador. A frase “O Mais Bêbado... do Mundo” está associada à comédia, mas na realidade o filme é um filme policial de ação, em que não há muita comédia.
Em busca de receita, os profissionais de marketing enganam diretamente os espectadores, vendendo um gênero sob o disfarce de outro, mais difundido e popular. O dinheiro não tem cheiro.
Prova de Morte - Prova de morte
Aqui há um erro óbvio do tradutor, que escolheu o errado dentre vários significados da expressão.
A palavra "prova" tem 17 significados. Um deles é “proteção contra alguma coisa”. Em russo, esse significado é transmitido por uma palavra complexa. Por exemplo, “à prova d'água” - “resistente à água”, à prova de fogo - resistente ao fogo. Por analogia, o título do filme deveria ser algo como “À prova de morte”.
No filme, o personagem principal afirma repetidas vezes que seu carro é “à prova de morte”, ou seja, extremamente durável e resistente a quebras. No entanto, os localizadores não entenderam o contexto, então o nome russo não tem nada em comum com o original.
Jogo Justo - Jogo sem regras
Outra clara manipulação das expectativas do público. “Jogo Justo” é traduzido como “jogo justo”, mas na localização vemos o significado completamente oposto - “um jogo sem regras”.
É claro que um filme chamado “No Rules Game” arrecadará mais dinheiro do que “Fair Game”, mas esta abordagem é completamente contrária à localização do ponto de vista linguístico.
Com tanto sucesso, ao traduzir títulos de filmes, você não consegue olhar o original, mas simplesmente inventar “frases legais” que vão interessar ao espectador.
Também vemos algo semelhante no filme “All is Lost”, que foi localizado como “Hope Will Not Fade”.
Constantino - Constantino: Senhor das Trevas
A abordagem dos localizadores é clara: “Konstantin” simplesmente não significa nada. Mas os tradutores estragaram seriamente o esclarecimento.
John Constantine, o personagem principal do filme, não era de forma alguma o “senhor das trevas”. Além disso, ele lutou ativamente contra o mal e por isso foi amaldiçoado pelo verdadeiro senhor das trevas.
Parece que os tradutores não assistiram ao filme antes da localização, apenas olharam o pôster. Então sim, o sombrio personagem principal é bastante parecido com o “senhor das trevas”.
Intocáveis – 1 + 1
O título do filme significa literalmente “Os Intocáveis”, e há uma clara alusão aos personagens principais, que são essencialmente estranhos à sociedade. Ninguém está interessado num aristocrata deficiente e num homem negro que acaba de ser libertado da prisão - eles são os intocáveis da sociedade moderna.
Aparentemente, os localizadores tiveram medo de traduzir o nome diretamente, para não causar associações com a casta indígena intocável. Porém, esta opção seria melhor que “1 + 1”, que não tem valor prático e não corresponde de forma alguma ao original.
Ladrão de Identidade - Pegue a senhora gorda se puder
Na humilde opinião dos professores da escola de inglês EnglishDom, este é o líder do absurdo. “Ladrão de Identidade” se traduz em “Roubo de Identidade”. É o roubo de dados de cartão de crédito que constitui a premissa desta comédia.
Mas os distribuidores acharam muito difícil adaptar o título ao original, então simplesmente criaram um novo. Para ser claro, esta é uma comédia e não uma história de detetive de terceira categoria. Além disso, fizeram isso de tal forma que mesmo para um espectador inexperiente o nome parece no mínimo maluco.
Em geral, os localizadores mereciam a “Framboesa de Ouro” e o “Michaloskar” ao mesmo tempo. Este é realmente o pior título de filme de bilheteria russa. Pelo menos entre aqueles de que ouvimos falar. Se você tiver opções ainda piores, não deixe de compartilhar :)
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