Depois declarações Após o anúncio do Serviço Federal Antimonopólio de que a publicidade no Telegram e no YouTube é ilegal, os principais grupos de publicidade começaram a suspender suas campanhas publicitárias no aplicativo de mensagens, segundo o jornal Vedomosti.
Especificamente, o grupo de publicidade Media Direction Group (classificado entre os 8 maiores em volume de compra de mídia em 2024, segundo a Sostav e a Associação de Agências de Comunicação da Rússia (ACAR)) suspendeu suas veiculações. Como afirmou seu diretor-geral, Denis Maksimov, ao jornal Vedomosti, o grupo está tomando "todas as medidas possíveis para manter a eficácia das campanhas enquanto as transfere para outros canais".
Um representante do grupo de empresas Rodnaya Rech (entre os seis maiores em volume de compra de mídia em 2024) afirmou que os anunciantes reagiram ao anúncio de maneiras diversas, com alguns suspendendo suas campanhas já na noite anterior. "Nós, incluindo nossos advogados, estamos monitorando a situação, aguardando esclarecimentos oficiais e prontos para agir prontamente com base nas informações que recebermos", observou ele.
Sergey Efimov, diretor executivo da OMD Resolution (parte do OMD OM Group; parte do Group1, a agência número 1 em volume de compra de mídia em 2024), disse ao Vedomosti que muitos clientes buscaram esclarecimentos sobre o enquadramento legal para veiculação de anúncios no aplicativo de mensagens, e apenas 10 a 15% deles solicitaram a possibilidade de remoção de anúncios do Telegram. Ele observou que praticamente nenhuma campanha publicitária foi interrompida até o momento.
A NMi Digital (parte do Grupo NMi) informou que não recebeu nenhum pedido de clientes para cancelar campanhas publicitárias no Telegram, mas está realizando uma auditoria completa dos anúncios veiculados e recomenda a suspensão das campanhas até que as circunstâncias sejam esclarecidas. Outras agências também relatam que a maioria dos anunciantes não está cancelando seus anúncios, aguardando um esclarecimento oficial dos órgãos reguladores.
Segundo Vasily Yashchuk, diretor da Divisão Criativa do Grupo Kokoc, a proibição de anúncios no Telegram e no YouTube afetará plataformas que representam aproximadamente 70% do mercado de marketing de influência (publicidade com blogueiros): 40% no Telegram, 30% no YouTube. Outros 15% vieram do VK e os 15% restantes do TikTok, Rutube, Zen, Twitch e outras plataformas. O segmento de marketing de influência foi estimado anteriormente em 50 a 60 bilhões de rublos em 2025, de acordo com a Associação de Blogueiros e Agências (ABA).
Atualmente, nem o Telegram nem o YouTube estão incluídos nos registros de recursos onde a publicidade é legalmente proibida, afirmou Dmitry Grigoryev, diretor do Departamento Jurídico do European Media Group. Esses registros incluem o registro unificado de nomes de domínio, índices de páginas da web e endereços de rede que contêm informações cuja disseminação é proibida na Rússia (mantido pela Roskomnadzor), a lista de organizações estrangeiras e internacionais indesejáveis e a lista de organizações extremistas do Ministério da Justiça. Além disso, o Telegram e o YouTube ainda constam no registro de redes sociais da Roskomnadzor, acrescentou ele.
Atualmente, existe uma discrepância entre a possível interpretação da posição do FAS e as ações efetivas do órgão regulador, observou Yulia Sinitsyna, sócia da área de Propriedade Intelectual e Tecnologia da Informação do escritório de advocacia Chervets.Partners. "Se a posição do FAS for oficialmente confirmada, isso poderá significar uma interpretação mais ampla da lei de publicidade — a proibição se aplicaria não apenas a recursos totalmente bloqueados, mas também a plataformas com acesso parcialmente restrito", afirmou.
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Fonte: 3dnews.ru
