Há poucos dias, os principais gestores da Yandex informaram os investidores sobre um aumento nas receitas de publicidade e um aumento no número de viagens realizadas através do serviço Yandex.Taxi em maio em comparação com abril. Apesar disso, alguns especialistas acreditam que o pico da crise no mercado publicitário ainda não passou.
A fonte relata que em maio o declínio nas receitas de publicidade da Yandex começou a desacelerar. Se em abril as receitas de publicidade diminuíram 17-19% em comparação com o mesmo período do ano passado, no período de 1 a 22 de maio - apenas 7-9% ano a ano. Observa-se que as receitas provenientes de representantes dos setores de pequenas e médias empresas crescem mais rapidamente do que as provenientes de anunciantes de outros segmentos.
As reuniões virtuais com investidores foram realizadas pelo diretor operacional e financeiro da Yandex, Greg Abovsky, e pelo diretor administrativo do grupo de empresas Yandex, Tigran Khudaverdyan. Refira-se que uma das principais conclusões tiradas das reuniões é que as tendências da publicidade e dos táxis da empresa estão a melhorar gradualmente em relação ao ponto mais baixo atingido em Abril.
Lembremos que Yandex é a empresa mais valiosa do Runet com uma capitalização de US$ 13,2 bilhões. Com base na dinâmica da receita da empresa, podemos tirar algumas conclusões sobre a situação da economia russa e em quais segmentos o crescimento começou e em quais dinâmicas positivas não são observadas. No final do ano passado, a Yandex ocupava cerca de um quarto do mercado publicitário russo e recebia 69% de todas as receitas desta área.
Alguns participantes do mercado e analistas acreditam que os resultados da Yandex indicam uma retoma da actividade económica, indicando o início de uma recuperação da crise. No entanto, os especialistas acreditam que é muito cedo para falar sobre a melhoria da situação e que a redução dos custos de publicidade continuará. Note-se que apesar da melhoria no desempenho do Yandex, a situação do mercado continua extremamente difícil e as receitas dos maiores anunciantes estão a diminuir 10% ou mais.
De acordo com o AsIndex, os maiores anunciantes na Internet no final do ano passado foram a operadora móvel Tele2, que gastou 2,2 bilhões de rublos, MTS (2,17 bilhões de rublos) e Sberbank (1,9 bilhões de rublos).
Fonte: 3dnews.ru