{"id":118135,"date":"2024-07-23T09:43:41","date_gmt":"2024-07-23T07:43:41","guid":{"rendered":"https:\/\/prohoster.info\/blog\/novosti-interneta\/google-peredumala-otkazyvatsya-ot-storonnih-cookie-v-chrome-no-obeshhaet-povysit-konfidenczialnost"},"modified":"2024-07-23T09:43:41","modified_gmt":"2024-07-23T07:43:41","slug":"google-peredumala-otkazyvatsya-ot-storonnih-cookie-v-chrome-no-obeshhaet-povysit-konfidenczialnost","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prohoster.info\/pt\/blog\/news\/google-peredumala-otkazyvatsya-ot-storonnih-cookie-v-chrome-no-obeshhaet-povysit-konfidenczialnost","title":{"rendered":"O Google voltou atr\u00e1s em sua decis\u00e3o de eliminar cookies de terceiros no Chrome, mas promete aumentar a privacidade.","gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"text"}]},"content":{"rendered":"

Ap\u00f3s anos de incerteza, o Google anunciou que n\u00e3o est\u00e1 mais planejando a elimina\u00e7\u00e3o total dos cookies de terceiros no navegador Chrome. Em vez disso, ser\u00e1 apresentado uma nova interface que permitir\u00e1 aos usu\u00e1rios escolher se desejam compartilhar seus dados com sites e anunciantes. O padr\u00e3o de exibi\u00e7\u00e3o e an\u00e1lise de publicidade Privacy Sandbox continua sendo considerado pela empresa como uma iniciativa importante, mas n\u00e3o mais como a \u00fanica alternativa.<\/p>\n

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De acordo com dados<\/a><\/noindex> De acordo com a publica\u00e7\u00e3o Digiday, o Google est\u00e1 discutindo o assunto com \u00f3rg\u00e3os reguladores, incluindo a Autoridade de Concorr\u00eancia e Mercados do Reino Unido (CMA) e a Informa\u00e7\u00e3o do Comiss\u00e1rio de Informa\u00e7\u00e3o (ICO), e planeja realizar em breve uma reuni\u00e3o com representantes da ind\u00fastria de publicidade. No entanto, os detalhes sobre como a nova solu\u00e7\u00e3o ser\u00e1 implementada ainda s\u00e3o vagos, e os prazos espec\u00edficos n\u00e3o foram estabelecidos.<\/p>\n

A empresa enfatiza que o Privacy Sandbox (\"caixa de areia\") continua sendo uma prioridade e pretende continuar investindo em seu desenvolvimento. \"Continuaremos a fornecer APIs do Privacy Sandbox e investir em tecnologia para aumentar ainda mais a privacidade e a usabilidade do Chrome\", declarou o Google, anunciando planos para adicionar novas funcionalidades \u00e0 \"caixa de areia\", como a prote\u00e7\u00e3o de endere\u00e7os IP na navega\u00e7\u00e3o an\u00f4nima do Chrome. <\/p>\n

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Esse passo pode ser um salvavidas para a ind\u00fastria de publicidade, que temia as consequ\u00eancias do abandono de cookies de terceiros. Ao mesmo tempo, se os usu\u00e1rios do Chrome abandonarem em massa o rastreamento, as APIs da \"caixa de areia\" podem se tornar a principal ferramenta de segmenta\u00e7\u00e3o de an\u00fancios.<\/p>\n

O Google apresenta resultados encorajadores de seus testes internos da Privacy Sandbox, que demonstram o potencial para manter a efic\u00e1cia da publicidade sem o uso de cookies de terceiros. No entanto, muitos editores s\u00e3o c\u00e9ticos em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 Privacy Sandbox e reclamam da falta de transpar\u00eancia, oportunidades limitadas de teste e redu\u00e7\u00e3o da receita publicit\u00e1ria.<\/p>\n

De acordo com testes recentes realizados pelo Google de janeiro a mar\u00e7o deste ano, as alternativas oferecidas pelo Privacy Sandbox mostraram resultados promissores. Por exemplo, no Google Display Ads, houve uma recupera\u00e7\u00e3o de gastos publicit\u00e1rios de 89%, enquanto no Display & Video 360 foi de 86%. O retorno sobre o investimento foi de 97% e 95%, respectivamente. Esses dados geram esperan\u00e7a de que as tecnologias do Privacy Sandbox possam ajudar a restaurar os indicadores publicit\u00e1rios sem a utiliza\u00e7\u00e3o de cookies de terceiros.<\/p>\n

No entanto, esses s\u00e3o apenas resultados preliminares, e especialistas da ind\u00fastria publicit\u00e1ria apontam que o teste do Privacy Sandbox em 1% dos usu\u00e1rios do Chrome limita a capacidade de obter conclus\u00f5es confi\u00e1veis. Al\u00e9m disso, nos \u00faltimos meses, o interesse por esses testes entre os editores diminuiu, e alguns deles interromperam a aloca\u00e7\u00e3o de recursos para esses experimentos.<\/p>\n

A decis\u00e3o do Google de manter os cookies de terceiros no Chrome, que s\u00e3o criados diretamente pelos pr\u00f3prios sites, pode ser ben\u00e9fica para a ind\u00fastria publicit\u00e1ria, mas tamb\u00e9m levanta quest\u00f5es sobre a estrat\u00e9gia de privacidade e prote\u00e7\u00e3o de dados dos usu\u00e1rios a longo prazo. Enquanto a empresa continuar\u00e1 desenvolvendo o Privacy Sandbox, a quest\u00e3o permanece em aberto para anunciantes e editores da web.<\/p>\n

Fonte:<\/strong><\/p>\n