{"id":38397,"date":"2019-10-31T22:23:32","date_gmt":"2019-10-31T19:23:32","guid":{"rendered":"https:\/\/prohoster.info\/blog\/kak-pridumat-nazvanie-produkta-ili-kompanii-na-primere-vepp\/"},"modified":"2019-10-31T22:23:32","modified_gmt":"2019-10-31T19:23:32","slug":"kak-pridumat-nazvanie-produkta-ili-kompanii-na-primere-vepp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prohoster.info\/pt\/blog\/administrirovanie\/kak-pridumat-nazvanie-produkta-ili-kompanii-na-primere-vepp","title":{"rendered":"Como criar um nome de produto ou empresa usando o exemplo do Vepp","gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"text"}]},"content":{"rendered":"

\"Como
\n
\nUm guia para todos que precisam de um nome para um produto ou neg\u00f3cio \u2013 existente ou novo. Vamos explicar como inventar, avaliar e escolher.<\/p>\n

Tr\u00eas meses trabalhamos na mudan\u00e7a de nome do painel de controle com centenas de milhares de usu\u00e1rios. Foi dif\u00edcil e, no in\u00edcio, sentimos falta de conselhos. Por isso, quando terminamos, decidimos compilar nossa experi\u00eancia em um guia. Esperamos que seja \u00fatil para algu\u00e9m.
\n<\/a><\/noindex><\/p>\n

Precisa mudar o nome?<\/h2>\n

\nSiga adiante para a pr\u00f3xima parte se voc\u00ea est\u00e1 criando um nome do zero. Caso contr\u00e1rio, vamos entender isso. Esta \u00e9 a etapa preparat\u00f3ria mais importante. <\/p>\n

Um pouco das nossas premissas. O produto principal \u00e9 ISPmanager<\/a><\/noindex>, um painel de gerenciamento de hospedagem, j\u00e1 est\u00e1 no mercado h\u00e1 15 anos. Em 2019, planejamos lan\u00e7ar uma nova vers\u00e3o, mas decidimos mudar tudo. At\u00e9 o nome. <\/p>\n

As raz\u00f5es para mudar o nome podem ser muitas: desde o simples \"n\u00e3o gosto\" at\u00e9 uma m\u00e1 reputa\u00e7\u00e3o. No nosso caso, havia alguns motivos:<\/p>\n

    \n
  1. O novo produto tem um conceito, interface e funcionalidade diferentes. Com isso, estamos alcan\u00e7ando um novo p\u00fablico, que pode se afastar do nome pesado \"ISPmanager\".<\/li>\n
  2. O nome antigo \u00e9 associado n\u00e3o a pain\u00e9is de controle, mas a provedores de internet (ISP, Internet Service Provider), que n\u00e3o est\u00e3o relacionados.<\/li>\n
  3. Queremos nos expandir para parceiros estrangeiros com um novo produto e nome.<\/li>\n
  4. ISPmanager \u00e9 dif\u00edcil de escrever e pronunciar.<\/li>\n
  5. Entre os concorrentes h\u00e1 um painel com um nome semelhante \u2013 ISPconfig.<\/li>\n<\/ol>\n

    \nO \u00fanico argumento contra a mudan\u00e7a de nome era: 70% do mercado na R\u00fassia e CEI usa nosso painel, e h\u00e1 muito conte\u00fado na internet que pode ser encontrado sobre ele. <\/p>\n

    Portanto, 5 a favor e 1 contra. Foi f\u00e1cil para n\u00f3s escolher, mas muito assustador. E por que voc\u00ea precisa mudar o nome? H\u00e1 raz\u00f5es suficientes?<\/p>\n

    A quem confiar o rebranding<\/h2>\n

    \nNeste artigo, falamos sobre como realizar o rebranding por conta pr\u00f3pria. Mas vale a pena considerar a possibilidade de terceirizar essa tarefa, de qualquer forma. H\u00e1 pr\u00f3s e contras em todas as op\u00e7\u00f5es. <\/p>\n

    Ao tomar a decis\u00e3o, \u00e9 preciso considerar: <\/p>\n

    Tempo. <\/b>Se o nome precisa \"para ontem\", \u00e9 melhor entrar em contato com uma ag\u00eancia imediatamente. Eles conseguem resolver rapidamente, mas podem errar na ideia e demorar para aprimorar. Se houver tempo, fa\u00e7a voc\u00ea mesmo. N\u00f3s levamos tr\u00eas meses para criar 30 op\u00e7\u00f5es de trabalho, escolher a melhor e comprar o dom\u00ednio dos estacionadores. <\/p>\n

    Or\u00e7amento. <\/b>Aqui tudo \u00e9 simples. Se voc\u00ea tem dinheiro \u2014 pode contratar uma ag\u00eancia. Se o or\u00e7amento \u00e9 limitado, tente fazer voc\u00ea mesmo. Lembre-se, voc\u00ea vai precisar de dinheiro de qualquer forma, por exemplo, para comprar um dom\u00ednio ou para a identidade visual. Decidimos com certeza delegar o desenvolvimento do logotipo para uma ag\u00eancia.<\/p>\n

    Vis\u00e3o emba\u00e7ada. <\/b>Mais uma raz\u00e3o para \"sair\" \u2014 entender que voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 indo al\u00e9m das solu\u00e7\u00f5es habituais, est\u00e1 estagnado. Tivemos isso no segundo m\u00eas de trabalho, em um verdadeiro beco sem sa\u00edda, consideramos a op\u00e7\u00e3o de contratar consultores. No final, n\u00e3o foi necess\u00e1rio.<\/p>\n

    Complexidade. <\/b>Avalie os requisitos, limita\u00e7\u00f5es, produto ou servi\u00e7o. O qu\u00e3o vi\u00e1vel isso \u00e9 para voc\u00ea considerando todos os pontos anteriores? A ag\u00eancia tem experi\u00eancia similar? <\/p>\n

    Uma pequena dica. Se voc\u00ea perceber que n\u00e3o vai conseguir sozinho e n\u00e3o tem or\u00e7amento para consultores, use servi\u00e7os de crowdsourcing. Aqui est\u00e3o apenas alguns: Ink & Key<\/a><\/noindex>, crowdSPRING<\/a><\/noindex> ou Squadhelp<\/a><\/noindex>. Voc\u00ea descreve a tarefa, paga e recebe os resultados. Ou n\u00e3o os aceita \u2014 h\u00e1 risco em todos os lugares. <\/p>\n

    Quem entre os funcion\u00e1rios se encarregar\u00e1<\/h2>\n

    \nAlgum dos seus marketers j\u00e1 trabalhou com branding, conseguir\u00e1 organizar o processo? Sua equipe \u00e9 criativa? E quanto ao dom\u00ednio do idioma, eles falam fluentemente na empresa (se voc\u00ea precisar de um nome internacional, que n\u00e3o seja em russo)? Essas s\u00e3o as habilidades m\u00ednimas a serem consideradas ao formar o grupo de trabalho. <\/p>\n

    Desenvolvemos um novo nome em equipe. Era importante para n\u00f3s ouvir a opini\u00e3o de diferentes departamentos que trabalham com o produto: marketing, gerentes de produto, desenvolvimento, UX. O grupo de trabalho era composto por sete pessoas, mas havia apenas um respons\u00e1vel \u2014 o marketer, autor do artigo. Eu era respons\u00e1vel por organizar o processo e tamb\u00e9m pela cria\u00e7\u00e3o do nome (acredite, 24 horas por dia). Essa tarefa sempre esteve no topo da lista, embora n\u00e3o fosse a \u00fanica. <\/p>\n

    O gerente de produto, os desenvolvedores e outros participantes do grupo de trabalho criavam nomes quando se sentiam inspirados ou realizavam sess\u00f5es individuais de brainstorming. A equipe precisava, acima de tudo, de pessoas que soubessem mais sobre o produto e seu conceito do que os outros, e que tamb\u00e9m pudessem avaliar as op\u00e7\u00f5es e tomar decis\u00f5es. <\/p>\n

    N\u00f3s nos esfor\u00e7amos \u2014 e recomendamos isso a voc\u00ea \u2014 para n\u00e3o expandir a equipe desnecessariamente. Acredite, isso vai salvar suas c\u00e9lulas nervosas que estar\u00e3o morrendo na tentativa de acomodar opini\u00f5es muito diferentes, \u00e0s vezes opostas.<\/p>\n

    A que voc\u00ea precisa estar preparado<\/h2>\n

    \nAo criar um novo nome, voc\u00ea vai ficar nervoso, zangado e desestimulado. Vou contar sobre os momentos dif\u00edceis que enfrentamos.<\/p>\n

    Tudo j\u00e1 est\u00e1 ocupado. <\/b>Um nome original e valioso pode j\u00e1 estar em uso por outra empresa ou produto. Coincid\u00eancias \u2014 nem sempre s\u00e3o um veredicto, mas elas podem desmotivar. N\u00e3o desista! <\/p>\n

    Literalidade e ceticismo.<\/b> Voc\u00ea e sua equipe estar\u00e3o excessivamente c\u00e9ticos em rela\u00e7\u00e3o a muitas op\u00e7\u00f5es. Nesses momentos, eu me lembrava da hist\u00f3ria do Facebook. Quando algu\u00e9m sugeriu esse nome, provavelmente houve quem dissesse: 'N\u00e3o \u00e9 a melhor op\u00e7\u00e3o, as pessoas v\u00e3o pensar que vendemos livros'. Como se v\u00ea, essa associa\u00e7\u00e3o n\u00e3o impediu que o Facebook se tornasse a maior rede social do mundo.<\/p>\n

    \u201cPor tr\u00e1s de grandes marcas n\u00e3o est\u00e1 apenas o nome, mas sua hist\u00f3ria, estrat\u00e9gia e inova\u00e7\u00f5es\u201d\n<\/p><\/blockquote>\n

    Eu n\u00e3o gosto disso! <\/b>Essa frase voc\u00ea vai repetir e ouvir de colegas. Meu conselho \u00e9: pro\u00edba-se de falar assim e explique \u00e0 equipe que 'eu n\u00e3o gosto' n\u00e3o \u00e9 um crit\u00e9rio de avalia\u00e7\u00e3o, mas uma quest\u00e3o de gosto.<\/p>\n

    Sempre haver\u00e1 compara\u00e7\u00f5es.<\/b> Os membros da equipe e os clientes v\u00e3o usar o antigo nome por muito tempo e compar\u00e1-lo com o novo (nem sempre a favor deste). Entender, perdoar, suportar \u2014 isso vai passar. <\/p>\n

    Como criar um nome <\/h2>\n

    \nE agora vem a parte mais dif\u00edcil e interessante \u2014 a gera\u00e7\u00e3o de op\u00e7\u00f5es para o novo nome. Neste est\u00e1gio, a principal tarefa \u00e9 pensar em quantas mais palavras puder que possam se encaixar na sua empresa e que soem bem. Vamos avaliar depois. Existem muitas maneiras de fazer isso, \u00e9 preciso escolher algumas e tentar, e se n\u00e3o funcionar, pegar outras.<\/p>\n

    Buscando solu\u00e7\u00f5es prontas.<\/b> Voc\u00ea pode come\u00e7ar de forma simples \u2014 estudando sites que vendem dom\u00ednios junto com nomes e at\u00e9 logotipos. Voc\u00ea pode encontrar nomes realmente interessantes l\u00e1. Contudo, eles podem custar de 1000 a 20.000 d\u00f3lares, dependendo de qu\u00e3o criativo, curto e memor\u00e1vel for o nome. Dica: voc\u00ea pode negociar. Para ideias \u2014 acesse Brandpa<\/a><\/noindex> e Brandroot<\/a><\/noindex>. <\/p>\n

    Concurso entre funcion\u00e1rios.<\/b> Esta \u00e9 uma boa maneira de obter ideias, mas n\u00e3o op\u00e7\u00f5es prontas. Al\u00e9m disso, serve para diversificar a rotina e envolver os colaboradores no marketing. Tivemos 20 participantes com centenas de op\u00e7\u00f5es, algumas das quais avan\u00e7aram para a fase final, enquanto outras se tornaram fontes de inspira\u00e7\u00e3o. N\u00e3o houve vencedor, mas selecionamos as 10 ideias mais criativas e presenteamos os autores com certificados para um bom restaurante.<\/p>\n

    Concurso entre usu\u00e1rios. <\/b>Se a marca possui uma comunidade fiel, \u00e9 poss\u00edvel envolv\u00ea-la na cria\u00e7\u00e3o de uma nova marca. Por\u00e9m, se h\u00e1 muitos clientes insatisfeitos ou se voc\u00ea n\u00e3o tem certeza de como ser\u00e1 o lan\u00e7amento do produto, \u00e9 bom pensar cuidadosamente. Avalie os riscos. No nosso caso, isso era complicado, pois os atuais usu\u00e1rios n\u00e3o conheciam o conceito do novo produto, o que significa que n\u00e3o podiam oferecer nada. <\/p>\n

    Brainstorms em equipe. <\/b>H\u00e1 muito escrito sobre brainstorms, basta escolher o formato que se ajuste \u00e0 sua tarefa. Vamos nos restringir a algumas dicas. <\/p>\n