{"id":38789,"date":"2019-10-31T22:25:57","date_gmt":"2019-10-31T19:25:57","guid":{"rendered":"https:\/\/prohoster.info\/blog\/pochemu-korpblogi-inogda-zakisayut-nemnogo-nablyudenij-i-sovetov\/"},"modified":"2019-10-31T22:25:57","modified_gmt":"2019-10-31T19:25:57","slug":"pochemu-korpblogi-inogda-zakisayut-nemnogo-nablyudenij-i-sovetov","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prohoster.info\/pt\/blog\/news\/pochemu-korpblogi-inogda-zakisayut-nemnogo-nablyudenij-i-sovetov","title":{"rendered":"Por que os corpblogs \u00e0s vezes emperram: algumas observa\u00e7\u00f5es e dicas","gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"text"}]},"content":{"rendered":"

Se no blog corporativo s\u00e3o publicadas de 1 a 2 postagens por m\u00eas, com visualiza\u00e7\u00f5es de 1 a 2 mil e apenas meia d\u00fazia de likes, isso significa que algo n\u00e3o est\u00e1 indo bem. A pr\u00e1tica mostra que, na maioria dos casos, os blogs podem ser tanto interessantes quanto \u00fateis.<\/p>\n

\"Por
\n
\nTalvez agora apare\u00e7am muitos opositores dos blogs corporativos, e em alguns pontos eu concordo com eles. Mas vamos primeiro apresentar alguns exemplos positivos.
\n<\/a><\/noindex>
\nPodemos come\u00e7ar com \u201cMosigra<\/a><\/noindex>\u201d, conte\u00fados \u00fateis Pochtoy.com<\/a><\/noindex>, rankings salariais \u201cMeu C\u00edrculo<\/a><\/noindex>\u00bb, Tutu.ru<\/a><\/noindex>. \u00c0 primeira vista, posso citar mais uma dezena de empresas onde, de vez em quando, aparecem postagens excelentes. Al\u00e9m disso, h\u00e1 muitos profissionais que escrevem em blogs corporativos e publicam l\u00e1 transcri\u00e7\u00f5es de suas palestras impactantes. Ali\u00e1s, fu\u00e7ando nas estat\u00edsticas de 2018, encontrei uma tabela de postagens corporativas que receberam mais de 150 likes.<\/p>\n

\"Por
\n
\nEm resumo, tudo pode se desenrolar bem (at\u00e9 que as \u201cjovens marqueteiras\u201d p\u00f5em as m\u00e3os). E pessoalmente, me deixa triste ver o Habr sendo preenchido com conte\u00fado med\u00edocre, que depois \u00e9 curado por ordem.<\/p>\n

Sabendo toda a cozinha por dentro, n\u00e3o pretendo culpar ningu\u00e9m e, muito menos, apontar dedos. \u00c0s vezes, s\u00f3 resta um profundo suspiro.<\/p>\n

Esse foi um disclaimer. O pr\u00f3prio post \u00e9 dirigido \u00e0queles que gerenciam os blogs das empresas e que t\u00eam a oportunidade de mudar algo.<\/p>\n

A seguir, uma sele\u00e7\u00e3o de fatores pelos quais os artigos nos blogs s\u00e3o mal lidos, al\u00e9m de observa\u00e7\u00f5es sobre por que algumas postagens n\u00e3o trazem nenhum benef\u00edcio \u00e0 empresa.<\/p><\/blockquote>\n

A equipe ou os contratados est\u00e3o esgotados<\/h2>\n

\nQuando um jornalista se aprofunda por dois anos em um mesmo tema, que n\u00e3o \u00e9 o seu chamado pessoal ou n\u00e3o se encaixa em seu c\u00edrculo de hobbies, ocorrer\u00e1 um burnout. N\u00e3o, o trabalho pode continuar a ser feito com qualidade, mas j\u00e1 sem fervor. Temas entediantes, pregui\u00e7a de incomodar o palestrante novamente para esclarecer detalhes. E com o tempo, os olhos se acostumam \u2014 come\u00e7a a parecer que n\u00e3o h\u00e1 nada interessante e que j\u00e1 foi escrito sobre tudo.<\/p>\n

\"Por
\n
\nEm suma, \u00e9 necess\u00e1ria uma reinicializa\u00e7\u00e3o. Pode-se tentar experimentar com a motiva\u00e7\u00e3o, estabelecendo pr\u00eamios pelo alcance de certos KPIs. No entanto, isso n\u00e3o funcionar\u00e1 em todos os casos, e \u00e9 melhor come\u00e7ar por outro caminho. <\/p>\n

Tente conectar cabe\u00e7as novas ao desenvolvimento do plano de conte\u00fado. Realize uma sess\u00e3o de brainstorming. Afinal, uma boa ideia para um post iluminar\u00e1 a alma de um jornalista ou especialista fatigado.<\/p><\/blockquote>\n

Embora, as raz\u00f5es possam estar em outro lugar. Por exemplo, um simples sobrecarregamento. Um artista n\u00e3o \u00e9 uma m\u00e1quina de imprimir obras-primas. Ele n\u00e3o consegue produzir apenas sucessos em prazos e temas rigidamente definidos.<\/p>\n

Bombardeio de an\u00fancios e tradu\u00e7\u00f5es<\/h2>\n

\nO marketing da empresa diz ao editor do blog que \u00e9 hora de fazer mais um an\u00fancio de meetup (ou de uma nova vers\u00e3o do produto). E para que o blog n\u00e3o se transforme em um mural de avisos, as postagens s\u00e3o intercaladas com tradu\u00e7\u00f5es. Em outras palavras, o blog \u00e9 utilizado com um objetivo puramente utilit\u00e1rio, sem alma. E essa \u00e9 precisamente a situa\u00e7\u00e3o em que... todos j\u00e1 entendem tudo. Portanto, n\u00e3o h\u00e1 dicas aqui.<\/p>\n

O conte\u00fado apenas entret\u00e9m o p\u00fablico<\/h2>\n

\nExistem blogs no Habr\u00e9 que publicam materiais de not\u00edcias ou artigos que ressoam com os leitores, mas que n\u00e3o t\u00eam nenhuma rela\u00e7\u00e3o com a empresa ou o setor em que atua.<\/p>\n

Por que, como? Provavelmente, \u00e9 assim que as ag\u00eancias gastam or\u00e7amentos, sem contato estreito com seus clientes e administrando o or\u00e7amento da melhor forma poss\u00edvel.<\/p>\n

No entanto, h\u00e1 exemplos de empresas que se saem bem dessa situa\u00e7\u00e3o, adicionando ao final das postagens um pequeno bloco separado com algumas frases. Nele, elas informam casualmente sobre suas novidades ou inserem c\u00f3digos promocionais, relacionando-os \u00e0s hist\u00f3rias descritas no artigo.<\/p>\n

O leitor tem sua dor<\/h2>\n

\nVoc\u00ea pode falar muito em um blog sobre as vantagens do seu produto, pre\u00e7os baixos e outros \"benef\u00edcios\", mas se esquecer da dor do seu potencial cliente e n\u00e3o oferecer solu\u00e7\u00f5es simples e claras no estilo \"como fazer isso e aquilo\" (com sua base de elementos), considere que est\u00e1 disparando com um canh\u00e3o para matar um pardal. Algu\u00e9m que entende do assunto pode ser impressionado.<\/p>\n

Postagens n\u00e3o s\u00e3o para todos<\/h2>\n

\nEmpresas que atuam na \u00e1rea B2B frequentemente publicam posts exclusivamente para o consumidor final: diversos guias, FAQs, an\u00e1lises e dicas. No entanto, esse p\u00fablico, normalmente, n\u00e3o \u00e9 o comprador direto desses produtos. Eles s\u00e3o adquiridos em um n\u00edvel superior para resolver quest\u00f5es t\u00e1ticas ou estrat\u00e9gicas na empresa. E para essas pessoas, geralmente, os blogs n\u00e3o cont\u00eam uma \u00fanica palavra.<\/p>\n

T\u00edtulos art\u00edsticos<\/h2>\n

\nFa\u00e7a-se a pergunta: voc\u00ea consegue, ao ler o t\u00edtulo, entender o que h\u00e1 de interessante no artigo? Enquanto rola a timeline, o leitor normalmente captura t\u00edtulos e imagens. E se eles n\u00e3o fornecem uma ideia clara sobre o conte\u00fado, a maioria passar\u00e1 direto.<\/p>\n

\"Por
\n
\nO mesmo se aplica \u00e0 indexa\u00e7\u00e3o pelos mecanismos de busca. O Habr tem um forte peso entre outros sites, e os artigos s\u00e3o facilmente selecionados para a primeira p\u00e1gina de resultados. Mas se o t\u00edtulo n\u00e3o indica sobre o que se trata, apenas algumas pessoas encontrar\u00e3o esse artigo.<\/p>\n

Ali\u00e1s, essa quest\u00e3o se torna ainda mais evidente na newsletter do Habr, onde apenas os t\u00edtulos dos posts aparecem. E isso, ali\u00e1s, \u00e9 uma pequena pedra no caminho do pr\u00f3prio Habr.<\/p>\n

A corrida pelo hardcore<\/h2>\n

\nQuando as pessoas compartilham uma profunda expertise em alguma \u00e1rea \u2013 isso \u00e9 muito bom. Em primeiro lugar para a imagem, e tamb\u00e9m para o leitor avan\u00e7ado, que, por vezes, n\u00e3o sabe de onde obter conhecimentos especializados.<\/p>\n

Mas essa \"medalha\" tem um lado negativo. Nos tempos antigos, brinc\u00e1vamos que cada f\u00f3rmula em um artigo reduzia o n\u00famero de seus leitores pela metade. Agora isso se tornou ainda mais relevante. E n\u00e3o se trata apenas da habilidade de explicar coisas dif\u00edceis em linguagem simples, mas do fato de que para um grande profissional h\u00e1 uma dezena de iniciantes. Portanto, um artigo com o t\u00edtulo \"por onde come\u00e7ar a aprender JS\" atrair\u00e1 muito mais leitores gratos do que uma \u00f3tima narrativa sobre a cria\u00e7\u00e3o do seu pr\u00f3prio tipador est\u00e1tico.<\/p>\n

P.S. na verdade, aqui tamb\u00e9m vale a pena mencionar o marketing, cujos 'ouvidos' \u00e0s vezes se destacam tanto que dificultam a leitura do texto, mas essa j\u00e1 \u00e9 outra hist\u00f3ria.
\n
Fonte: habr.com<\/a><\/p>","protected":false,"gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"html"}]},"excerpt":{"rendered":"

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