{"id":42217,"date":"2019-03-18T00:00:00","date_gmt":"2019-03-17T21:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/prohoster.info\/blog\/blog_prohoster\/kak-ne-nuzhno-perevodit-nazvaniya-filmov"},"modified":"2020-02-18T13:45:03","modified_gmt":"2020-02-18T10:45:03","slug":"kak-ne-nuzhno-perevodit-nazvaniya-filmov","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prohoster.info\/pt\/blog\/news\/kak-ne-nuzhno-perevodit-nazvaniya-filmov","title":{"rendered":"Como N\u00c3O traduzir t\u00edtulos de filmes","gt_translate_keys":[{"key":"rendered","format":"text"}]},"content":{"rendered":"

O t\u00edtulo de um filme \u00e9 a primeira coisa que chama a aten\u00e7\u00e3o do espectador. O primeiro contato com a obra cinematogr\u00e1fica define o interesse por ela. Muito do que o t\u00edtulo transmite determina se a pessoa assistir\u00e1 ao trailer do filme e se ir\u00e1 ao cinema.<\/p>\n

E se considerarmos que a ind\u00fastria cinematogr\u00e1fica gera dezenas de bilh\u00f5es de d\u00f3lares para as corpora\u00e7\u00f5es de m\u00eddia, os t\u00edtulos s\u00e3o escolhidos cuidadosamente, com base em tend\u00eancias, rea\u00e7\u00f5es do p\u00fablico-alvo e outros fatores de marketing.<\/p>\n

Filmes destinados \u00e0 distribui\u00e7\u00e3o global s\u00e3o localizados em dezenas de pa\u00edses. \u00c9 aqui que come\u00e7am os desafios. Muitas vezes, os t\u00edtulos s\u00e3o traduzidos de maneira completamente diferente do original. \u00c0s vezes, isso \u00e9 uma decis\u00e3o justificada, mas h\u00e1 ocasi\u00f5es em que o 'novo' t\u00edtulo simplesmente n\u00e3o faz sentido. \u00c9 sobre isso que iremos discutir.<\/a><\/noindex><\/p>\n

Por que os t\u00edtulos dos filmes s\u00e3o adaptados<\/h2>\n

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Raz\u00e3o 1. Marketing<\/h3>\n

\nA principal raz\u00e3o \u00e9 bastante simples \u2014 para que o filme venda melhor em um mercado espec\u00edfico. As particularidades dos mercados cinematogr\u00e1ficos americano, russo e asi\u00e1tico s\u00e3o muito diferentes, por isso a localiza\u00e7\u00e3o geralmente \u00e9 feita por empresas separadas que est\u00e3o familiarizadas com a especificidade local. <\/p>\n

O marketing desempenha um papel enorme. Vamos nos referir a um cl\u00e1ssico e pegar o blockbuster 'Duro de Matar'. No original, ele se chamava 'Die Hard'. <\/p>\n

\"Como
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\nNa tradu\u00e7\u00e3o pirata e amadora, o t\u00edtulo foi traduzido como 'Morra Duro, Mas Com Dignidade'. \u00c9 bastante grosseiro, concorda? <\/p>\n

'Die Hard' \u00e9 um idiomatismo que significa: 'resistir at\u00e9 o fim', 'n\u00e3o desistir', 'indom\u00e1vel', 'persistentemente resistente'. <\/p>\n

Os localizadores oficiais encontraram uma correspond\u00eancia excelente, que transmite bem o sentido original do t\u00edtulo, soa bem e \u00e9 f\u00e1cil de lembrar. Al\u00e9m disso, a frase 'duro de matar' tamb\u00e9m \u00e9 um idiomatismo, o que torna a adapta\u00e7\u00e3o praticamente impec\u00e1vel.<\/p><\/blockquote>\n

Frequentemente, t\u00edtulos que s\u00e3o bem-sucedidos em mercados estrangeiros falhariam completamente no mercado russo.<\/p>\n

Por exemplo, a com\u00e9dia 'For\u00e7as Especiais Loucas' tinha como t\u00edtulo original 'The Men Who Stare at Goats'. E tamb\u00e9m acreditamos que um filme chamado 'Os Homens que Olham para Cabras' n\u00e3o teria nem mesmo tirado George Clooney nas telonas russas.<\/p>\n

\"Como
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\nPor outro lado, os marketeiros adoram mencionar sexo \u2014 isso aumenta muito a audi\u00eancia dos filmes. \u00c9 por isso que a com\u00e9dia \u2018No Strings Attached\u2019 foi localizada como \u2018Mais do que sexo\u2019. Em uma tradu\u00e7\u00e3o literal, o t\u00edtulo seria \u2018Sem compromissos\u2019, que tamb\u00e9m alude ao sexo, mas o p\u00fablico-alvo poderia n\u00e3o entender. Os localizadores decidiram se proteger.<\/p>\n

Quanto a truques de marketing realmente incr\u00edveis dos localizadores, um dos exemplos brilhantes \u00e9 o filme \u2018Public Enemies\u2019, que no mercado russo se transformou em \u2018Johnny D.\u2019. O personagem principal do filme era John Dillinger \u2014 um famoso criminoso americano da d\u00e9cada de 1930, e seu papel foi interpretado por Johnny Depp. Assim, os localizadores alcan\u00e7aram v\u00e1rios objetivos: o t\u00edtulo se adapta bem ao filme, referindo-se ao protagonista, e o p\u00fablico faz uma associa\u00e7\u00e3o direta com Johnny Depp.<\/p>\n

\"Como
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\nA completa substitui\u00e7\u00e3o do t\u00edtulo original aqui \u00e9 compreens\u00edvel e aceit\u00e1vel. Mas, na verdade, \u00e9 uma exce\u00e7\u00e3o \u00e0 regra, pois esse truque funciona apenas em casos isolados.<\/p>\n

Raz\u00e3o 2. Diferen\u00e7as culturais<\/h3>\n

\nEssa raz\u00e3o \u00e9 especialmente relevante na localiza\u00e7\u00e3o de filmes americanos para o mercado russo. Em filmes dos EUA, especialmente em filmes de a\u00e7\u00e3o e hist\u00f3rias hist\u00f3ricas, frequentemente se destaca o patriotismo americano.<\/p>\n

\u2018Americano\u2019 nos EUA j\u00e1 se tornou uma marca, pois se algo \u00e9 chamado de \u2018americano\u2019, para os habitantes dos EUA isso \u00e9 quase automaticamente considerado bom.<\/p>\n

Mas na R\u00fassia, especialmente nos \u00faltimos 5 anos, a palavra \u2018americano\u2019 evoca associa\u00e7\u00f5es negativas, ent\u00e3o se tenta evit\u00e1-la. Por exemplo, o filme \u2018American Sniper\u2019 (2014) foi traduzido como \u2018Atirador\u2019. Evidentemente, o editor temia que a palavra \u2018americano\u2019 no t\u00edtulo afetasse negativamente a bilheteira. <\/p>\n

Outro exemplo not\u00e1vel: \u2018Capit\u00e3o Am\u00e9rica\u2019 (2011) \u2014 um filme de fic\u00e7\u00e3o baseado nos quadrinhos da Marvel. No original, chamava-se \u2018Captain America: The First Avenger\u2019. \u2018Capit\u00e3o Am\u00e9rica\u2019 simplesmente desapareceu do t\u00edtulo \u2014 e isso sendo que a Marvel tem uma forte tend\u00eancia de mencionar o nome do super-her\u00f3i no t\u00edtulo do filme. <\/p>\n

\"Como
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No passado, preconceitos culturais como esses eram muito menos evidentes. Aqui est\u00e3o alguns filmes lan\u00e7ados antes de 2010, nos quais a palavra \"americano\" ou seus derivados foram deixados sem problemas no t\u00edtulo, e isso n\u00e3o levou ao fracasso nas bilheteiras:<\/p>\n