După mulți ani de incertitudine, Google a anunțat că nu mai ia în considerare planurile de eliminare totală a cookie-urilor de terță parte din browserul Chrome. În schimb, va fi introdus o nouă interfață care va permite utilizatorilor să aleagă dacă doresc să împărtășească datele lor cu site-urile web și publicitarii. Standardul de prezentare și analiză a publicității Privacy Sandbox este în continuare considerat de companie o inițiativă importantă, dar nu ca singura alternativă.
După Potrivit publicației Digiday, Google discută acest subiect cu autoritățile de reglementare, inclusiv cu Oficiul pentru Competiție și Piețe din Regatul Unit (CMA) și Oficiul Comisarului pentru Informații (ICO), și plănuiește să organizeze în curând o întâlnire cu reprezentanții industriei publicitare. Cu toate acestea, detaliile despre modul în care va fi implementată noua soluție rămân vagi, iar termenele exacte de implementare nu sunt stabilite.
Compania subliniază că Privacy Sandbox rămâne o prioritate și intenționează să continue să investească în dezvoltarea sa. „Vom continua să furnizăm API-uri Privacy Sandbox și să investim în tehnologie pentru a îmbunătăți și mai mult confidențialitatea și experiența utilizatorului în Chrome”, a declarat Google, anunțând planurile de a adăuga noi funcții în „pă sandbox”, cum ar fi protecția recent anunțată a adreselor IP în modul incognito al Chrome.
Această măsură ar putea fi o salvare pentru industria publicitară, care se temea de consecințele eliminării cookie-urilor de terță parte. Totuși, dacă utilizatorii Chrome aleg în masă să renunțe la urmărire, API-urile „pă sandbox” ar putea deveni instrumentul principal pentru targetarea publicității.
Google prezintă rezultate promițătoare din propriile teste Privacy Sandbox, care demonstrează potențialul de a menține eficiența publicității fără a folosi cookie-uri de terță parte. Cu toate acestea, mulți editori privesc cu scepticism Privacy Sandbox și se plâng de lipsa de transparență, de oportunitățile limitate de testare și de scăderea veniturilor din publicitate.
Conform testelor recente efectuate de Google între ianuarie și martie anul acesta, alternativele propuse prin Privacy Sandbox au arătat rezultate promițătoare. De exemplu, în Google Display Ads, s-a observat o recuperare a cheltuielilor publicitare de 89%, iar în Display & Video 360 – de 86%. Rentabilitatea investiției a fost de 97% și, respectiv, 95%. Aceste date oferă speranțe că tehnologiile Privacy Sandbox ar putea ajuta la recuperarea indicatorilor publicitari fără utilizarea cookie-urilor terțe.
Cu toate acestea, acestea sunt doar rezultate preliminare, iar experții din industria publicitară subliniază că testarea Privacy Sandbox pe 1% dintre utilizatorii Chrome limitează posibilitatea de a obține concluzii valide. În plus, în ultimele luni interesul editorilor pentru testare a scăzut, iar unii dintre ei au oprit alocarea de resurse pentru aceste experimente.
Decizia Google de a păstra cookie-urile terțe în Chrome, care sunt create direct de site-uri, ar putea fi un avantaj pentru industria publicitară, dar pune, de asemenea, sub semnul întrebării strategia pe termen lung de confidențialitate și protecția datelor utilizatorilor. În timp ce compania va continua să dezvolte Privacy Sandbox, pentru advertiseri și editorii web, întrebarea rămâne deschisă.
Sursa:
Sursa: 3dnews.ru
